FH-GELSENKIRCHEN || EJÖ || PROF. OBERMEIER || JTK SS 2005 || STEFAN GEWECKE PR FÜR...

FH-GELSENKIRCHEN || EJÖ || PROF. OBERMEIER || JTK SS 2005 || STEFAN GEWECKE

PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005

Internationale PR-Arbeit

- kulturbezogen:- unterschiedliche Vokabeln- unterschiedliche Grammatik- unterschiedliche Mentalitäten

Oft: Arbeitssprache Englisch

Übersetzungen:Priorität Korrektheit: Übersetzungsbüros

Priorität Verständnis, Eingehen auf dieKultur: Nationale Journalisten, Übersetzer im Zielland

Brüssel: Englisch + Französisch



Internationale PRBILDSPRACHE

Rücksicht auf unterschiedliche kulturelleEinstellungen.>> Erklärungen liefern>> Die Wahrheit sagen

z.B. Bilder von Hitler„The most hated man in history!“

z.B. Bilder von Frauen



Internationale PRALTERNATIVEN

1. Individuelle nationale Abstimmung

2. Global einheitlich



Internationale PRWesentliche Rahmen- und EinflussgrößenInternationaler PR:

- Kultur- politisch-ökonomisches System

Zentrale Frage:Gibt es global gültige Prinzipien für PR?

Ja, in gewissem Maße:

- Organisatorische Eigenständigkeit der PR-Abteilung der PR-Abteilung- Qualifizierte PR-Ausbildung der Praktiker- Verständnis von PR als Managementfunktion- symmetrisch - zweiseitige Kommunikation zwischen Organisation und Öffentlichkeit



Internationale PRPR-Arbeit mit Ausländern in Deutschland:

- Blick auf die Kultur des Gastes- Erfahrung von ausländischen Medienvertretern nutzen- mit den kulturellen Vertretern sprechen:

- Konsulate- British Counsil- Maison de France- Amerikahaus

ES GEHT DARUM, AUF DIE JEWEILIGE MENTALITÄT UND NEUGIERDEDES ANSPRECHPARTNERS EINZUGEHEN, EGAL OB IM IN- ODER AUSLAND



Marketing und PRMarketing und PR

Marketing = käuferorientiertes Entscheidungsverhalten

1. Motiv2. Gedankliches Befassen mit der Sache, Lösungssuche3. Lösung = Kauf Die Sache / Dienstleistung hilft, erfreut oder schmückt4. Zufriedenheit oder Unzufriedenheit

Meinungsmarkt:Einfluss auf die kognitiven Prozesse 1 und 4:

- Lösungssuche- Stabilisierung der Kaufentscheidung



Marketing und PR

„Marketing ist alles, was eine Organisationzweckgerichtet mit verhaltenssteuerndemZiel unternimmt“ (Gernot Brauer)

PR: „...soll ein soziales Klima herstellenund erhalten, in dem sich eine Organisationam besten entwickeln kann.“ (R.D. Ross)

PR ist kein Marketinginstrument, sonderneine Funktion, die den Dialog fördert.

Jeder, der eine Meinung hat, und diese aus-spricht, nimmt am Meinungsmarkt teil.



Marketing und PR

Die Erwartungen der Öffentlichkeitsteuern das Kundenverhalten unddamit das Verhalten der anbietendenOrganisation.

Marketing:Steuerung des Unternehmensdurch den Markt

PR:Steuerung des Unternehmens durchdie Öffentlichkeit.



Marketing und PRDie Unternehmenspraxis:

Marketing und PR sind getrennte,gleichberechtigte Abteilungen mitunterschiedlichen Zielen, die jedochTeilweise fließend ineinanderübergehen.

Die Medien, mit denen das Marketingarbeitet müssen meistens eingekauftwerden (Plakate, TV-Spots, etc.).Diese Abteilung verfügt deshalbmeistens über ein größeres Budgetund mehr Personal.

Für die Zukunft wünschenswert:- bessere Zusammenarbeit



Marketing und PRSchwierige Kommunikation der Profis:

Marketing-Mitarbeiter oft BWL- / VWL- Studium>> wirtschaftswissenschaftliche Ausbildung >> rationale Planer

Öffentlichkeitsarbeiter eher Kommunikations-Wissenschaftler

>> Unterschiedliche Ansätze >> Kommunikationsschwierigkeiten

VORSICHT:Widersprüchliche Kommunikation führt zuVerlust an Glaubwürdigkeit!

FH-GELSENKIRCHEN || EJÖ || PROF. OBERMEIER || JTK SS 2005 || STEFAN GEWECKE PR FÜR...

Documents

Transcript of FH-GELSENKIRCHEN || EJÖ || PROF. OBERMEIER || JTK SS 2005 || STEFAN GEWECKE PR FÜR...