S FinanzgruppeBranchendienst

Branchenreport 2020FitnesscenterWZ-Code 93.13

Branchenreport Fitnesscenter | Branche in Kürze

1 Branche in Kürze1 Branche in KürzeDie Fitnessbranche in Deutschland wurde im Früh-jahr 2020 von der Corona-Pandemie stark in Mit-leidenschaft gezogen. Bundesweit mussten alleAnlagen für mindestens zwei Monate schließen, ineinigen Bundesländern auch länger.

Selbst die sukzessive Wiederöffnung sorgt – jenach Bundesland – vorerst nicht für Entspannung.Die dabei einzuhaltenden Auflagen sind hoch –von der Begrenzung der Besucherzahlen in denStudios über die Einhaltung der Mindestabständedurch Sperrung eines Teils der Geräte bis hin zurständigen Desinfektion.

Alle Prognosen zur Branchenentwicklung 2020sind somit mit großen Unsicherheiten behaftet.Ausführlich wird die Corona-Problematik in Kapitel3.1 behandelt.

Einzelbetriebe bleiben marktbestimmendDie Fitnessbranche wächst seit Jahren kontinuier-lich: Die Anzahl der Anlagen erhöhte sich ebensowie der Umsatz. Auch im Jahr 2019 setzte sichdiese Entwicklung nahtlos fort. Nachdem 2018 dieMitgliederzahl in den Anlagen der Fitness- undGesundheitsbranche erstmals 11 Mio. überschrit-ten hatte, näherte sich dieser Wert 2019 sprung-haft der 12-Mio.-Marke.

Die Einzelbetreiber von Anlagen haben ihren führ-enden Marktanteil hinsichtlich Anlagenzahl undUmsatz verteidigt. Die Kettenbetriebe konnten ih-ren Vorsprung bei der Mitgliederzahl mit einem

Plus von 8,8% zum wiederholten Mal deutlich aus-bauen. Das Discountsegment wächst immer nochund dominiert weiterhin die Kettenbetriebe. Be-sonders stark haben die Mikrobetriebe mit einemUmsatzplus von 8,5% zugelegt.

Vereinssport stärkster KonkurrentDer Vereinssport mit seinen rund 27,5 Mio. orga-nisierten Mitgliedern bleibt der stärkste Konkur-rent für die Fitnessbranche. Zahlreiche Sportverei-ne verfügen mittlerweile über eigene Fitness- undGesundheitsstudios, können im Preiskampf gegendie Discount-Fitnessstudios in der Regel abernicht mithalten und setzen deshalb eher auf Quali-tät. Allerdings verfügen Vereine meist nicht überdie organisatorische Flexibilität und Liquidität, umauf die schnell wechselnden Trends in der Fitness-branche adäquat reagieren zu können.

Digitalisierung eröffnet neue MöglichkeitenDie Digitalisierung der Branche hat eine Reiheneuer Angebote hervorgebracht, die aufgrund derCorona-Pandemie zusätzlich an Fahrt gewonnenhaben. So liegen Fitness-on-Demand-Trainings-möglichkeiten, die über Internetplattformen ver-mittelt werden, im Trend und wurden im Zuge desCorona-Lockdowns verstärkt von klassischen An-bietern adaptiert bzw. angeboten. Dabei könnenFitness-Apps für das Smartphone, Fitness-Trackerund Smartwatches das Training zwar unterstützen,aber die Anleitung durch professionelles Personalim Fitnesscenter sowie die dort vorhandene Aus-stattung nicht ersetzen.

Auszug aus Kap. 6: Chancen und Risiken im Überblick

Chancen

Trend zu Fitness und insbesondere Gesundheit wird stärker

Differenzierung mit Qualität/Zertifizierung/Nischenangeboten

Risiken

Durch Corona-Pandemie zahlreiche Auflagen/Einschränkungen

Starker Preiskampf insbesondere im Discount-Segment

Quelle: Branchendienst der Sparkassen-Finanzgruppe

2 © 2020 DSV 304 741 224

Branchenreport Fitnesscenter | Inhalt

1 Branche in Kürze 2

2 Branchenbeschreibung 4

3 Branche in Zahlen 6

3.1 Volkswirtschaftliche Kennzahlen 6

3.2 Branchenspezifische Kennzahlen der Sparkassen-Finanzgruppe 14

4 Branchenwettbewerb 18

4.1 Wettbewerbssituation 18

4.2 Bedeutende Unternehmen 21

5 Rahmenbedingungen 22

6 Trends und Perspektiven 24

Glossar 31

Programm der Branchenreports 2020 33Impressum 34

Inhalt

Hinweis zur Corona-Pandemie:Der Branchenreport enthält alle Entwicklungen und Auswirkungen der Corona-Pandemie, sofern uns diese zum Redaktionsschluss (16.6.20) vorlagen.

© D

SV 3

04 7

41 2

24 /

06.2

020