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KORSNÄS HIGHLIGHTS 1

FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #5

Luxury and Sustainability

KORSNÄS ist eines der führenden Unter-nehmen der schwedischen Forstindustrie mit Produktionsanlagen in Gävle, Frövi und Rockhammar. Die Produktions-kapazität beträgt 1,1 Mio. Tonnen Papier und Karton pro Jahr mit integrierter Zellstoffproduktion. Korsnäs entwickelt, produziert und vertreibt Verpackungs-materialien aus Frischfasern hauptsächlich für Anwender im Konsumgüterbereich, die hohe Ansprüche an Effektivität, Kreativität und Funktionalität von Verpackungslösungen stellen. In zwei Produktionsanlagen in Lettland werden zudem Pellets hergestellt. Etwa 90 Prozent der Produktion gehen in den Export. Korsnäs ist ein Unternehmen der Kinnevik-Gruppe und erwirtschaftete 2008 mit seinen 1900 Mitarbeitern einen Umsatz von etwa 700 Mio. Euro.


Den Themen Luxus und Nachhaltigkeit ist PIDA Germany 2009 gewidmet. Der Artikel über Hotel Chocolat berichtet über ein Unternehmen, dem es gelungen ist, mit fairem Handel und dem umweltschonen-den Anbau von Kakaobohnen – sowie dem Einsatz von Korsnäs White als Verpackungsmaterial – erfolgreich eine Marke aufzubauen. Ihre Aufmerksamkeit hat auch die einladende Verpackung verdient, die auf der Pro Carton einen ECMA Award erhalten hat. Die Verpa-ckung aus braunem Karton punktete mit Einfachheit und unverfälschtem, natürli-chem Image.

Außerdem wird es für mich Zeit, mich zu verabschieden. Nach 12 Jahren als Redakteur der Korsnäs Highlights sage ich: »Auf Wiedersehen.« Ich freue mich auf einen Luxus, der nicht in einen Karton passt – nämlich Zeit. Herzlichen Dank allen Lesern und allen Designern, Verpackungs-herstellern und Kunden, die uns über viele Jahre begleitet haben und uns an ihren Erfahrungen, die ich in meinen Artikeln verarbeiten durfte, teilhaben ließen. Das war eine richtig tolle Zeit. n

Was ist Luxus?Diamanten, ein Porsche, Ferien auf den Malediven, ein Abendessen im Restaurant oder einfach eine gute Schokolade? Jeder hat da so seine Vorstellungen, und sicher spielt der Preis auch eine Rolle. Doch Luxus dürfte vor allem das sein, was weit über das Lebensnotwendige hinausgeht. Meist handelt es sich dabei um Statussym-bole, die zeigen, wie erfolgreich wir sind. Hier kann man besonders gut beobachten, wie sehr unsere Wertvorstellungen von Trends geprägt werden. Verantwortung für die Umwelt und Nachhaltigkeit auf allen Ebenen sind Themen, die in den letzten Jahren in den Mittelpunkt gerückt sind und unser Verhalten als Verbraucher beeinflus-sen. Dreckschleudern und Schluckspechte lassen sich immer schlechter verkaufen, während umweltfreundliche Autos eine interessante Alternative darstellen. Wenn man Erfolg haben will, muss man die Werte und Wünsche der Konsumenten kennen – davon sind die Inhaber großer Marken überzeugt. Darum haben auch sie – unter dem Begriff CSR – gesellschaftli-che Verantwortung übernommen. Neulich habe ich gelesen, was das Unternehmen H&M zum Thema Nachhaltigkeit schreibt: »Die Geschäftstätigkeit von H&M soll in einer ökologisch, sozial und ökonomisch nachhaltigen Weise erfolgen. Ein nachhal-tig wirtschaftendes Unternehmen wird den Bedürfnissen heutiger und zukünftiger Generationen gerecht.«

Abkürzungen, die Sie kennen sollten:

CSR = Corporate Social Responsibility = Ge-sellschaftliche Verantwortung der UnternehmenPIDA = Packaging Impact Design Award = Verpackungsdesignwettbewerb für Studenten, gesponsert von Korsnäs

ADDRESSEKorsnäs ABSE-801 81 Gävlewww.korsnas.com

HERAUSGEBERAgneta Rognli

REDAKTEURINAnnica [email protected]

LAYOUT & PREPRESSStrateg Marknadsföring AB

PHOTOEdelmanndenise DemarzianiAnnica AlexandersonCordovanGreger TallrothCinefotoScripto Istock

DRUCKStrands Grafiska AB

MATERIALUmschlag: Korsnäs White 240 g/m2

Inhaltspapier: Tom & Otto Silk 170 g/m2

SPRACHESchwedisch, Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch, Spanisch

AUSGABE8.000 ex

2010

KALENDARIUM2010

EASYFAIRS 24–25 FEBRUARBirmingham EASYFAIRS 20–21 OKTOBER Stockholm LUXE PACK 20–22 OKTOBER Monaco

Annica AlexandersonRedakteurin

4 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Innovativ und prestigeträchtig Edelmann zeigt sein Können mit Korsnäs White

Verpackungen für pharmazeutische Erzeugnisse und hochwertige Konsum-güter wie Kosmetika, Haarfarben, Tabakwaren und Schokolade waren schon immer eine Domäne von Edelmann. Jetzt möchte man noch einen Schritt weiter gehen und zeigen, was sich mit innovativen Verpackungen für Luxusgetränke alles so anstellen lässt. Mit ungewöhnlichen Formen und einer Kampagne will Edelmann Markenhersteller von Weinen und Spirituosen ansprechen. TEXT: ANNICA ALEXANDERSON


Als Material kommt Korsnäs White zum Einsatz. »Ungewöhnliche For-men stellen ungewöhnliche Anforde-rungen an die Elastizität des Kartons. Der Packaging Performance Service von Korsnäs hat uns Mut gemacht, einmal die Grenzen des Machbaren zu testen «, berichtet Helmut Sieber, Leiter der Sparte Verpackungsent-wicklung bei Edelmann. »Die Exper-ten dort wissen ganz genau, was die-ses Material alles leisten kann. Es ist nicht nur elastisch, sondern hat auch die ideale Reißfestigkeit, die man für Getränkeverpackungen braucht. Für uns sind Getränke vor allem eine interessante Marktnische. Korsnäs hat dagegen jahrelange Erfahrung als Lieferant für diese Branche. Unsere Zusammenarbeit mit dem Packaging Performance Service war eine echte Inspiration – wie das Endprodukt eindeutig zeigt.«

DESIGN OHNE GRENzEN

Die Verpackungen sollten in limi-tierter Auflage produziert werden. Das Design sollte dagegen kei-nen Beschränkungen unterliegen. »Rechteckige Verpackungen locken heute niemand mehr hinter dem Ofen hervor«, weiß Sieber. »Bei dieser Kollektion ging es uns um den Packaging Impact. Wir wollten In-teresse wecken und die Neugier der Kunden erregen. Unsere Kreativität hier strahlt auch auf andere Markt-segmente aus. Wenn man diese Verpackungen verkleinern würde, wären sie perfekt für Parfüms.«

»KORSNÄS WHITE IST GENAU DAS,

WAS MAN FüR DIESE KOLLEKTION

BRAUCHT«

»Die spezielle Kombination aus Biegefestigkeit, Reißfestigkeit und Elastizität bei Korsnäs White hat diese Lösungen erst möglich ge-macht – Korsnäs White funktioniert für diese Kollektion einfach ganz

besonders gut«, findet Sieber. Bereits früher hatte er in Verbindung mit Geschenkverpackungen für Kosme-tikprodukte Erfahrung mit diesem Material sammeln können.

INNOvATION UND KREATIvITÄT IN

FORM UND DESIGN

Die Edelmann-Gruppe positioniert sich als einer der führenden Verpa-ckungshersteller für Luxusprodukte in Europa. Der Schwerpunkt der eigenen Tätigkeit liegt auf innovativen Ideen und erfolgreicher Vermarktung – zum Beispiel durch Teilnahme an Verpa-ckungswettbewerben in aller Welt. Im Lauf der Jahre hat man sich eine beeindruckende Menge von Design-preisen erkämpft. Sieber findet seine Inspiration nicht nur auf Messen und Ausstellungen, sondern auch bei der Betrachtung natürlicher Formen. Da-rüber hinaus inspiriert ihn die Arbeit mit seinen Studenten: »Die jungen Leute haben noch nicht die Grenzen verinnerlicht, die man selbst nach und nach zu akzeptieren gelernt hat, und das ist sehr erfrischend.«

»Um unsere Position auf dem Markt zu behaupten, feilen wir ständig an unserem Konzept und integrieren neue Ansätze, auch in der Zusammenarbeit mit den Marken-inhabern«, erklärt Matthias Welp, Spartenleiter Premium-Verpackun-gen bei Edelmann. »Wir schaffen neue Formen und neue Effekte in Druck und Veredelung und setzen sie in innovative Verpackungsdesigns um. Während der Luxe Pack haben wir Sondereditionen vorgestelltt, die all diese neuen Ideen verkörpern.«

TRENDS

In der heutigen Zeit werden die meisten Kaufentscheidungen direkt im Laden getroffen. Daher ist es für Mar-kenprodukte wichtig, sich deutlich von anderen zu unterscheiden und im Regal aufzufallen. Dabei kommt dem

Verpackungsdesign eine besondere Rolle zu. Eine weitere Herausforde-rung, der Edelmann sich stellt, ist der Markenschutz. Gerade im Premium-Segment sind den Markeninhabern manipulationssichere Verschlüsse und fälschungssichere Elemente besonders wichtig. Die Trends in der Verpa-ckungsindustrie spielen die Trends in der Gesellschaft als Ganzes wider. Vor 20 Jahren legte man großen Wert auf das Laufverhalten der Papierbahnen in den Maschinen, auf automatisierte Prozesse und praktische Lösungen. Vor 10 Jahren begann man, umfassen-de Informationen nachzufragen. Dann kam die Gewichtsreduktion. Heute in-teressiert sich jeder für die Umweltbe-lastungen durch die Produktion. Wie Matthias Welp sagt: »Umweltfragen stehen zunehmend im Vordergrund. Und wo immer es möglich ist, entwi-ckeln wir Verpackungen aus Karton – einer erneuerbaren Ressource auf Zellstoffbasis – und ersetzen damit Materialien aus fossilen Quellen.« n

Die Verpackungen wurden aus Korsnäs White 345 bzw. 380 g/m² hergestellt.

Edelmann ist eine deutsche Unternehmensgrup-pe in Familienbesitz. Das Unternehmen wurde 1913 in Heidenheim gegründet und beschäftigt an seinen 10 Produktionsstätten in Deutschland, Frankreich, Polen, Mexiko und China 1360 Mitar-beiter. Der Umsatz 2008 betrug 187 Mio. Euro.

Das kreative Team von Edelmann: Corinna Niederberger, Leiterin grafische Entwicklung und Helmut Sieber, Leiter der Sparte Verpackungs-entwicklung.


Exklusiver Whisky in anspruchsvoller verpackungWenn es so etwas wie eine Whisky-Galaxie gäbe, dann würde unter den Milliarden von Whisky-Sternen der Chivas 12 am hellsten leuchten. Er war der erste Premium-Blended-Scotch von exzellenter Qualität und ist mit über 300 Millionen verkauften Flaschen pro Jahr nach wie vor einer der beliebtesten schottischen Whiskys in der Welt. TEXT: ROLF STRIDH

Die Geschichte der Gebrüder Chivas lässt sich bis ins Jahr 1801 zurückver-folgen. Die Geschichte des Premium-Blended-Scotch-Whiskys Chivas 12 dagegen beginnt erst 1909 in New York. In den vergangenen 100 Jahren ist Chivas 12 zu einem weltweiten Symbol für einen besonders edlen Whisky geworden.

Die charakteristische Flaschenform, das Label und der Geschenkkarton unterstreichen seit jeher das Exklusive dieser Marke. Das Design der Ver-packung ist markant und ausdrucks-stark, mit einem Hauch von Noblesse und altehrwürdiger Tradition. Das kraftvolle Design des metallisch anmutenden Geschenkkartons mit seinem stolzen Wappen erfordert ein stabiles und robustes Material.

EIN STARKER GESCHENKKARTON

Die kostbare Flasche wurde von Chivas Brothers ursprünglich in einen Geschenkkarton aus Korsnäs Carry – einem 425 g/m2 starken Karton – verpackt. Anfang 2008 entschloss man sich, das Produkt in den Regalen noch wirkungsvoller zu inszenieren und einen steiferen, griffigeren Karton zu wählen. Die Geschenkkartons haben in den Geschäften nämlich einiges auszuhalten. Sie werden täglich mehrmals von potentiellen

Kunden aus Interesse an Marke und Design in die Hand genommen und von Kritikern argwöhnisch beäugt: Da braucht man ein widerstandsfähi-ges und robustes Material.

»Korsnäs arbeitet schon viele Jahre mit Chivas Brothers, dem Verpackungshersteller Chesapeake Branded Packaging und dem Lami-nierer API Laminates zusammen«, erläutert Devlin Osborn, Verkaufslei-ter bei Korsnäs. »Für Chesapeake ist Korsnäs ein zuverlässiger Lieferant und ein geschätzter Geschäftspart-ner, der ein Produkt verkauft, dem man vertraut. Darum wurden wir auch gefragt, ob wir nicht gemeinsam mit Chesapeake eine schwerere und stärkere Variante von Korsnäs Carry für Chivas Brothers entwickeln wür-den. Das Ergebnis unserer Zusam-menarbeit war ein 480 g/m2 starker Korsnäs Carry. Ende 2008 wurden bei Chesapeake die ersten Tests mit dem neuen Karton durchgeführt. Das Grammgewicht gefiel, und Korsnäs Carry wurde anderen verfügbaren und getesteten Kartonschwergewich-ten vorgezogen.«

»Wir verwenden diesen Karton ausschließlich für unseren 12jährigen schottischen Premiumwhisky Chivas«, erklärt Graeme Bridgeford, Leiter der Verpackungsentwicklung bei Chivas

Der neue Geschenkkarton für Chivas Regal nahm auf dem Stand von Korsnäs einen prominenten Platz ein.

Für alle Neugierigen: Unter www.neilfrench.com/chivas/slide/9.html kann man die freche Werbung von Neil French für Chivas Regal bewundern.


Brothers. »Dieser Whisky wird welt-weit verkauft und erfreut sich großer Beliebtheit. Pro Jahr verkaufen wir da-von mehr als 30 Millionen Flaschen. Auch in den letzten Jahren sind wir gewachsen, weil man nach wie vor die Qualität der Premiummarken zu schätzen weiß.

Alle paar Jahre überarbeiten wir unser Verpackungsdesign, um unsere Kunden an die Marke zu binden und sicherzustellen, dass die Verpackung nach wie vor zweckmäßig und zeitge-mäß ist. In den letzten Jahren war es Trend, Premiumsegmente auszubauen und das Markenbewusstsein zu stär-ken. In diesem Zusammenhang sollte die Geschenkverpackung eine wichtige strategische Rolle spielen. Mit Korsnäs Carry 480 g/m2 wurde die Verpackung noch stabiler, und wir konnten gleich-zeitig weiterhin effizient produzieren. Im Sommer 2009, als die Marke ein

neues grafisches Outfit erhielt, gingen wir mit der robusten Kartonverpa-ckung auf den Markt.«

LEISTUNGSSTARK IN BEWÄHRTER

TRADITION

Neben der zuverlässigen Lieferung und einem problemlosen Produktions-prozess bot Korsnäs Carry noch mehr Vorteile: Der Karton ist ein Leicht-gewicht. Mit 480 g/m2 ist Korsnäs Carry robuster und fester als viele Kartons mit einem höheren Gramm-gewicht – und das verdankt er seinen starken nordischen Frischfasern und seinem Vier-Schichten-Aufbau.

Wenn man sich die Herstellungs- und Verpackungsprozesse genauer anschaut, wird deutlich, warum Chivas Brothers einen hochwertigen Karton benötigte. Zuerst wird der Karton vom Spezialisten API Laminates auf einem Rollenlaminator mit Folie beschichtet.

Und da die Folie jeden auch noch so kleinen Fehler im Karton sichtbar wer-den lässt, braucht man einen Karton von gleichmäßig hoher Qualität und mit einer exzellenten Faserstruktur.

Nach dem Laminieren geht der Karton bei Chesapeake Branded Pa-ckaging durch die Flexodruckmaschine und wird von beiden Seiten bedruckt, dann lackiert, geprägt, geschnitten und gefalzt in einem einzigen Inline-Verfahren und anschließend bei hoher Geschwindigkeit geklebt. Bei Chivas wird dann die wohl weltweit an-spruchsvollste Anlage zum Verpacken von Flaschen mit den leeren Kartons bestückt. Das Kartonmaterial muss hohen Anforderungen gerecht werden: zum einen das Markenimage stärken und zum anderen einen wertvollen Whisky schützen, von dem unter kei-nen Umständen auch nur ein einziger Tropfen verloren gehen darf. n

Mit 480 g/m2 eignet sich Korsnäs Carry perfekt für robuste und griffige Verpackungen.


2.

PIDA Germany 2009 schlägt alle RekordeMit 180 Teilnehmern übertraf der Packaging Impact Design Award im November an der Hochschule der Medien in Stuttgart alle Erwartungen. Bei dem von Korsnäs veranstalteten Verpackungsdesign-Wettbewerb für Studenten zeichneten sich die eingereichten Beiträge durch ein sehr hohes Niveau aus. Die Themen Luxus und Nachhaltigkeit, denen Fachbeiträge und Podiumsdiskussion gewidmet waren, fanden im engagierten Publikum großen Nachhall. Nach Abschluss des offiziellen Programms wurde noch lange leidenschaftlich diskutiert. TEXT: ANNICA ALEXANDERSON

PIDA GERMANY – NOVEMBER 2009 IN STUTTGART

Den Wunsch nach Luxus hat es immer schon gegeben. Doch heute gibt es keinen Luxus ohne Verant-wortung mehr – Verantwortung für die nächste Generation. Designer, Markeninhaber und Verpackungs-hersteller sind aufgefordert, die neu-en Wertmaßstäbe bei der Gestaltung von Verpackungen zu berücksichti-gen, wenn sie ihre Kunden langfris-tig binden wollen. Viele interessante Aspekte dieses Themas wurden in Vorträgen und Diskussionen rund um den Designwettbewerb in Stutt-gart angesprochen.

Thomas Düllo, Professor für verbale Kommunikation an der Uni-versität der Künste Berlin, konzen-trierte sich dabei auf die kulturelle Perspektive, während Cornelia Die-thelm, Leiterin Issue Management bei der Einzelhandelskette Migros aus Zürich, an Beispielen die gegen-wärtigen Herausforderungen für Markeninhaber erläuterte. Und Dr. Christoph Häberle, Professor an der Hochschule der Medien Stuttgart und verantwortlich für die Lehre im Bereich Verpackungsdesign und

Marketing, leitete eine interessante und sehr lebhafte Podiumsdiskussi-on, an der sich auch das Publikum beteiligte.

Nachdem die Studenten ihre Wett-bewerbsbeiträge vorgestellt hatten, zog der Sprecher der Jury, der Desi-gner Roman Klis, eine kurze Bilanz. »Die diesjährige PIDA-Veranstaltung war zweifellos die bisher beste. Die Kreativität kannte keine Grenzen – von einfachen und raffinierten bis hin zu richtig komplexen Lösungen waren sowohl Konstruktion als auch grafisches Design rekordverdächtig. Ein Teil der Beiträge könnte man direkt auf den Markt bringen – so hoch ist das Niveau.« PACK & DISPLAYDie Preisverleihung war wie in jedem Jahr der Höhepunkt des Tages. Die Studenten hatten die Aufgabe, unter dem Motto »Pack & Display« für eine frei erfundene Marke im Bereich Schönheitspflege oder Schokolade eine Verpackung und ein Display zu gestalten. Roman Klis erinnerte noch einmal an das spezifische Anliegen des

Wettbewerbs, bei dem der »Packaging Impact« im Mittelpunkt steht: Hier geht es darum, aufzufallen und in der Kategorie »Muss ich unbedingthaben«

zu landen. Die drei Gewinner lagen nach Punktzahl dicht beieinander, und der Wettstreit zwischen ihnen war beinhart. Doch ließen sie deutlich die restliche Konkurrenz hinter sich. Insgesamt haben sich 18 Teams am Wettbewerb beteiligt. Sie alle werden mit einer Studienreise nach Schweden und einem Besuch des Korsnäs-Werkes in Frövi belohnt. n


1.

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Erster Platz:Cleopatras SchaumbadPyramide als Tischdisplay mit Verpackungen in Form einer auf dem Kopf stehenden Pyramide. Die Verpackungen lassen sich leicht öffnen und werden mit einem Band zusammenge-halten.

Christian Heizmann und Michael Fischer

zweiter Platz:Schokoladen-TangramTischdisplay mit schmalen, quadratischen und zueinander versetzt aufgestellten Verpackung-en, die feine Schokoladentafeln enthalten, aus denen man ein Tangram legen kann.

Sabin Bara, Jonatan Scherer, Sebastian Zeug

Dritter Platz:DavenportSchokoladenverpackung, die auch als Ver-kaufsdisplay eingesetzt werden kann, zum Anhängen an den Türdrücker. Imponierende Geschenkverpackung, die eindrucksvoll einen Gruß übermittelt.

Markus Frey, Marcel Messner, Malte Seidel, Markus Zellhuber

4. Die glücklichen Gewinner Christian Heiz-mann und Michael Fischer nach der Preisver-leihung entspannt bei einem Bier.

5. »Die Verpackung muss sich deutlich abheben und verkaufen«, so der Sprecher der Jury, Roman Klis, der daran erinnert, was eine Verpackung auszeichnen muss, die den Wettbewerb gewinnen will.

6. Das engagierte Publikum in gespannter Erwartung.

7. Helmut Sieber, Leiter Verpackungsentwick-lung bei Edelmann und Mitglied der Jury, gibt einer Studentin Feedback zu ihrer Arbeit.


Natürlichen Zutaten, eine Prise Fantasie und viele verschiedene Geschmacksrichtungen – das ist die unschlagbare Mischung für das Er-folgsrezept von Hotel Chocolat, mit dem nicht nur der britische Markt erobert wurde. Von einem Versand-handel hat sich Hot Chocolat zu ei-nem kleinen Imperium entwickelt, zu dem heute eine eigene Kakaoplantage in St. Lucia, mehr als 40 Geschäfte in Großbritannien und zwei neue Läden in Boston, USA gehören.

Für Hotel Chocolat sind Geschmack und Fantasie nicht nur wichtige Zuta-ten für eine gute Schokolade, sondern auch wichtig für die Verpackung und die Präsentation der exklusiven Pro-dukte. Dramatische Inszenierungen, ein wenig Nervenkitzel und ein eige-ner Stil tragen zum Erlebnis Schoko-lade bei. Daher muss die Verpackung nicht nur robust sein, um den Wid-rigkeiten des Postversands zu trotzen, sondern auch stilvoll und elegant, um das Auge zu erfreuen.

KORSNÄS WHITE – EINDRUCKSvOLL

UND WIDERSTANDSFÄHIG

Schon seit einigen Jahren ist Korsnäs Partner von Hotel Chocolat. In erster Linie wusste man die Festigkeit des Korsnäs-Kartons zu schätzen. Als dann Korsnäs White auf den Markt kam, fand man schnell heraus, dass sich dieser Verpackungskarton her-vorragend für ein luxuriöses Design eignete. Da Hotel Chocolat zudem

ein sehr umweltbewusstes Unterneh-men ist und man bei Korsnäs Kar-tonagen mit dem FSC-Siegel erwer-ben kann, sind die geschäftlichen Beziehungen noch enger geworden. Das meiste Verpackungsmaterial für Hotel Chocolat liefert heute Korsnäs.

»Wir verwenden Korsnäs White, weil der Karton so fest und wider-standsfähig ist, sodass wir ein niedri-geres Grammgewicht verwenden und unsere Effektivität steigern konnten. Das Material ist außerdem unseren zu-nehmenden Anforderungen an Design und Oberflächenveredlung gewachsen«, berichtet Sarah Bunday, Verpackungs-entwicklerin bei Hotel Chocolat.

GELEBTE WERTE – vON DER BOHNE

BIS zUR THEKE

Es ist heute äußerst selten, dass man einem Chocolatier begegnet, der seinen Kakao noch selbst anbauen lässt. Die meisten ziehen es vor, konfektionierte Schokolade vom Spezialisten zu kaufen. Hotel Choco-lat gehört zu den Ersteren und hat gegen den Trend 2006 Rabot Estate auf St. Lucia – einem Inselstaat in der Karibik – erworben. Auf dieser rund 57 Hektar großen Plantage, mit einer bis in das Jahr 1745 zurück-reichenden Geschichte, baut Hotel Chocolat Kakao an und versucht, mit seinem »Engaged Ethics Cocoa Programme« auch die anderen Kaka-oanbauer zu erreichen. Zum einen werden Hilfe und Unterstützung bei

der Einführung von Anbautechniken gewährt. Zum anderen garantiert das Programm allen teilnehmenden Bau-ern die Abnahme von Qualitätskakao zu Preisen, die über dem Weltmarkt-preis liegen.

Die nächste Herausforderung besteht im Bau einer Schokoladen-fabrik direkt auf der Plantage. Dort soll der auf St. Lucia und anderen Inseln geerntete Kakao zu hochwerti-ger Schokolade verarbeitet und diese nach Großbritannien und in die USA exportiert werden. Die Fabrik wird so angelegt, dass sie auch als Schau-fenster für Besucher dienen kann. Hier sollen einheimische und auslän-dische Gäste aus erster Hand erfah-ren, wie man Schokolade herstellt. In der Zwischenzeit ist ein anderer Traum Wirklichkeit geworden: Ein richtiges Hotel – ein Hotel Chocolat – steht kurz vor seiner Fertigstellung. Das kleine, ruhig gelegene Boutique-Hotel in der Nähe der bewirtschaf-teten Kakaoplantage verspricht ein einmaliges Erlebnis. Hier können Gäste alles über den Anbau von Ka-kao und die Herstellung von Schoko-lade erfahren und sich außerdem von A bis Z verwöhnen lassen. Nichts scheint unmöglich für dieses rasant wachsende Unternehmen! n

Hotel Chocolat – Schokoladen-genuss ohne Grenzen

TEXT: ANNICA ALEXANDERSON

Marke: Hotel Chocolat, GroßbritannienVerpackungshersteller: Simply Cartons, GroßbritannienKartonlieferant: Korsnäs AB, SchwedenGrammgewicht: Korsnäs White 290–380 g/m2


Die Luxe Pack ist die weltweit bedeutendste Messe für hochwerti-ge Verpackungen und ein wichtiger Treffpunkt der Verpackungsindust-rie. Korsnäs war im Oktober 2009 bereits das dritte Mal dabei. 5900 Besucher zog die Luxe Pack diesmal in ihren Bann. Davon waren rund 70 Prozent wichtige Entscheider – Geschäftsführer oder Leiter von Unternehmensbereichen wie Marke-ting, Einkauf sowie Forschung und Entwicklung.

Zu den Luxusgütern – oder Pre-miumprodukten, wenn man so will – gehören typischerweise Kosmetik- und Schönheitspflegeprodukte, Parfüms, aber auch Uhren und Schmuck, edle Schokoladen und exklusive alkoholi-sche Getränke. Korsnäs präsentierte auf seinem Stand unter anderem Verpackungen der Marken Nuxe, Chi-vas Regal und Hotel Chocolat sowie eine Werbekampagne des deutschen Verpackungsherstellers Edelmann.

STRAHLENDER GLANz

Man konnte sich auf der Luxe Pack des Eindrucks nicht erwehren, dass Ausstellungsfläche und Stände Besu-cher durch Glanz verzaubern sollten. Mit kraftvollen Farben, Gold- und Silberelementen, glitzernden und funkelnden Objekten sowie Spiegeln versuchte man, Aufmerksamkeit zu

gewinnen. Blenden und Verwirrung stiften, bis sich der Besucher willenlos ergibt, ist eine altbekannte Strategie. Überfluss und Luxus scheinen Zwil-linge zu sein – so übervoll bestückt mit Verpackungsmustern waren viele Stände. Wenn man weiß, was man will, hat man damit kein Problem. Wenn man einfach nur schauen will, läuft man schnell Gefahr, im Leich-ten, Seichten zu ertrinken.

SEINEN WEG FINDEN

Korsnäs hat sich darum für ein ande-res Standkonzept entschieden: Weiß, offen, schlicht, nicht überfüllt, einla-dend. Der Stand ist von allen Roll-treppen aus, die von verschiedenen Seiten auf die offene Ausstellungsflä-che führen, gut zu sehen. Jeder, der auf einer Rolltreppe steht, sieht den Korsnäs-Stand, ist fasziniert und will sofort dorthin. Der Stand war wäh-rend der Messe immer gut besucht. Sie kamen alle: die alten und die neuen Geschäftspartner, die Veredler und die Designer, die Marketingver-antwortlichen und die Einkäufer der großen Marken, die Journalisten von der Fachpresse und die Mitbewerber. Sie kamen, um sich zu treffen und zu unterhalten, um Wissen und Erfah-rungen auszutauschen, neue Projekte anzustoßen und über die Herausfor-derungen zu diskutieren.

Einige waren aber auch wegen der Gastfreundschaft da. Jeden Tag um 15 Uhr gab es kleine Häppchen mit skandinavischen Delikatessen wie Västerbotten-Käse, marinierten Hering, Rentierfleisch und Rogen von Weißfischen. Dazu wurde Wodka und Aquavit von bester Qualität gereicht. Man könnte auch sagen, dass Korsnäs den nordischen Geist heraufbeschwor...

PRACHT UND HERRLICHKEIT

Die Ausstellung von Verpackungs-lösungen für Premiumkunden nahm hier den größten Raum ein. Neben dieser Ausstellung und der nordi-schen Gastfreundschaft gab es noch jede Menge zu entdecken: intelligente und sozial kompetente Menschen, Bücher, Wissen, Bilder, Filme und den Wohlfühlfaktor, den ein Stand braucht, damit man Lust hat, vorbei-zuschauen und sich mit anderen zu treffen. Und natürlich konnte man am Stand von Korsnäs auch Glanz und Glamour finden: das Bild eines sich drehenden, mit Edelsteinen be-stückten und von Faberge inspirierten Tannenzapfens aus Edelmetall.

Weit weg vom geschäftigen Treiben der Messe, in einer ruhigen Ecke des Grimaldi-Forums, fand eine Ausstellung statt, die sich mit den gegenwärtigen und zukünftigen Her-

Prachtvoller GlanzMan will es kaum glauben, aber Monaco existiert wirklich. An diesem Ort reißt man unwillkürlich die Augen weit auf, um ja nichts zu verpassen. Und dass hier jährlich die Luxe Pack stattfindet, verwundert einen nicht. Von dem Zauber und der Klasse dieser Stadt ließen sich auch die 330 Aussteller anstecken. TEXT: ROLF STRIDH

LUXE PACK – MONACO IN OCTOBER 2009


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ausforderungen der Verpackungsin-dustrie beschäftigte. Nachhaltigkeit, Innovation, Verantwortung und De-sign – so lauteten einige Stichworte in den Überschriften. Nicht wenige der Ausstellungsstücke waren aus Karton von Korsnäs gefertigt. In der Branche ist Korsnäs längst keine unbekannte Größe mehr. Mit jeder Messeteilnahme baut Korsnäs seinen guten Ruf weiter aus und positio-niert sich in einem hochinteressanten Marktsegment.

Verantwortlich für den Messeauf-tritt von Korsnäs ist Agneta Rognli. Sie ist mit den drei Messetagen rundum zufrieden – mit dem Stand, den Aktivitäten, den Besuchern, den Kontakten, der Markenpflege und den vielen staunenden und fröhlichen Gesichtern.

»Schon das vorige Jahr auf der Luxe Pack war für uns ein Erfolg«, berichtet sie. »Abschließend etwas zu diesem Jahr zu sagen, ist noch zu früh. Doch ich bin mir sicher, dass wir die gestellten Ziele erreicht haben.« n

1.Luxe Pack und der Stand von Korsnäs – wichtige Branchentreffpunkte.

2. Schwedische Schnapas – eine unschlagbare Kombination aus Schnaps und Tapas.

3. Der Stand von Korsnäs war immer gut besucht..

4. Schmuckstück und Blickfang – der elegante Zapfen.


Korsnäs eröffnet ein Büro in China

Korsnäs hat kürzlich in Shanghai ein neues Vertriebsbüro eröffnet. Unser Engagement in China wird sich zunächst auf den Vertrieb von Korsnäs White konzentrieren. n

verpackung für Cognac-Karaffe aus Korsnäs Carry gewinnt

Wieder einmal überzeugt eine brillante Idee, die die Vielfalt des wahrschein-lich nachhaltigsten Verpackungsmaterials überhaupt zur Geltung bringt – Karton. In der Kategorie »Getränke« gewann eine Faltschachtel mit hoher Funktionalität und klarer Linienführung, die geradezu geheimnisvoll ihr prestigeträchtiges Produkt – einen Cognac de Luze – präsentiert.TEXT: ANNICA ALEXANDERSON

PRO CARTONPro Carton ist die europäische Vereinigung der Kartonproduzenten und Hersteller von Verkaufsverpackungen aus Karton. Die jährlich vergebenen Auszeichnungen gehören zu den wichtigsten und begehrtesten in ihrer Kategorie. 122 Beiträge aus 12 Ländern bewarben sich in diesem Jahr um die Preise – so viele wie niemals zuvor.

Kartonhersteller: Van Genechten PackagingKunde: De LuzeKartonhersteller: Korsnäs

Die Natürlichkeit und Ursprüngli-chkeit des Produkts und seiner Verpackung unterstreicht Korsnäs Carry – und das mit seiner Rück-

seite. Die Banderole wurde auf der Vorderseite bedruckt. Die Jury war beeindruckt. n

»IN EINEM vON HOCHWERTIGEN DRUCKEN UND ERST-

KLASSIGER OBERFLÄCHENvEREDLUNG DOMINIERTEN

MARKT BESTICHT DIESES DESIGN DURCH SCHLICHTHEIT

UND NATURvERBUNDENHEIT«.

PRO CARTON/ECMA-AWARD 2009 IN DüSSELDORF:


KORSNÄSSACKPAPER

KORSNÄSKRAFTPAPER

KORSNÄSDECOR

KORSNÄSCLASSIC

KORSNÄSDESIGN

KORSNÄSSUPREME

KORSNÄSWHITE

KORSNÄSCARRY

KORSNÄSLIGHT

KORSNÄSLIqUID

KORSNÄS PRODUCT PORTFOLIO

KORSNÄS CARTONBOARD Drei starke Kartonsorten, jeweils speziell entwickelt für besondere Anwendungsbereiche.

KORSNÄS SACK & KORSNÄS KRAFT Sack- und Kraftpapier für Säcke, Tüten, Tragetaschen und andere Produkte, die maximale Festigkeit und Robustheit erfordern.

KORSNÄS WHITE TOP KRAFTLINER Vier Kraftliner, die alle Ansprüche an Wellpappverpackungen mit hochwertiger Oberfläche erfüllen.

KORSNÄS LIqUID PACKAGING BOARD Entwickelt für einige der größten und anspruchsvollsten Hersteller von Flüssigkeitsverpackungen.

Korsnäs ABSE-801 81 GävleSwedenwww.korsnas.com

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