Frauenfußball-WM 2011 - Social Media Report

grasundsterne präsentiert: Kunde – !ema

München, X. Monat "#$#

Agentur für Werbung und Corporate Publishing

grasundsterne präsentiert: Social Media Monitoring

Frauenfußball-WM 2011 – Social Media Report

München, 11. Juli 2011

2 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report

Set-Up Monitoring

Wie ist das Social Media Monitoring zur Frauenfußball-WM aufgebaut? Ziel: Insights zu WM, Teams, Trainer, Spielerinnen, "emen, Medien und Sponsoren.

SUCHBEGRIFFE

BESCHREIBUNG -  Zeitraum: 19.06.2011 – 07.07.2011 -  Länder: Alle -  Sprachen: Deutsch -  Results 23.420

-  "Frauen Nationalmannscha!" OR Nationalspielerin* OR "Frauen Fußball Weltmeisterscha!" OR "Frauen Fußball WM" OR Fußballerin* OR Fußballspielerin* OR "Frauen WM" OR "Frauenfußball Weltmeisterscha!en" OR #wwc2011 OR #fwm2011 OR #wwc11 OR #fwm11 OR "Frauenfußball WM" OR "Frauen Weltmeisterscha!" OR #wm2011 OR #wm11 OR "Frauen Fußball" OR Frauenfußball OR Nationalspielerin*

KATEGORIEN -  Top-Spielerinnen: "erese Sjögran, Kozue Ando, Alex Morgan, Simone Laudehr, Renata Costa, Christie Rampone, Marta, Birgit Prinz, Verena Faisst, Fatmire Bajramaj, Martina Hegering, Cristiane, Mia Hamm

-  Trainer: Kleiton Lima, Silvia Neid, Norio Sasaki, "omas Dennerby, Pia Sundhage -  Medien: ard, zdf, spiegel, sueddeutsche, bild, pro 7 -  Manscha!en: Deutschland, Brasilien, Japan, Schweden, USA -  Sponsoren: Adidas, Nike, Coca-Cola, Emirates, Hyundai Kia Motors, Sony, Visa, Deutsche Telekom,

Commerzbank, Allianz, Rewe, Deutschen Post, Deutschen Bahn, Umbro

TOOLS -  Alterian SM2


0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

AN

ZA

HL

INH

ALT

E

Blog

Message Board/Forum

Microblog

Social Network

Wiki

Video und Foto Sharing

Online Medien

GER:CAN

GER:NGR

GER:NGR GER:FRA

Daily Volume Frauenfußball-WM 2011

Ist die Frauenfußball-WM in der Social Media Sphäre ein "ema? Der DFB hat einen guten Job gemacht! Bereits vor Beginn wurde die WM von den Online Medien ausgiebig thematisiert. Beim ersten Vorrundenspiel der Deutschen Frauen-Nationalmannscha# am 26. Juni ist in Foren und auf Twi$er lebha# über das Ereignis gesprochen worden. Im Laufe der WM hat das Interesse stark nachgelassen. Das frühzeitige Ausscheiden der Deutschen im Viertelfinale am 9. Juni wird diesen negativen Trend deutlich verstärken. Kurz gesagt: Das "ema ist durch.


Share of Voice Media Types Frauenfußball-WM 2011

In welchen Kanälen wurde über das Ereignis gesprochen? Insgesamt steuern die Online Medien gerade einmal 19 Prozent der Inhalte zur Frauenfußball-WM bei. 81 Prozent aller Inhalte sind Brand- oder User-Generated Content. Besonders viele Inhalte zur WM sind in Foren bzw. auf Message Boards und Twi$er erstellt worden.

Blog 9%

Message Board/Forum

41% Microblog

25%

Social Network

4%

Wiki 0%

Video/Photo Sharing

2%

Online Medien 19%


18 bis 24 33%

25 bis 34 39%

35 bis 49 24%

Über 50 4%

Soziodemographie Frauenfußball-WM

Wer interessiert sich für die Frauenfußball-WM? Fußball ist und bleibt eine Männerdomäne! 77 Prozent der Inhalte zur Frauen-WM stammen von Männern. Im Gegensatz zu den Frauen, die gerade einmal 23 Prozent der Inhalte beisteuern, führen Männer im Netz einen regen Dialog über das Ereignis und die sportlichen Aspekte. Besonders beliebt ist die Weltmeisterscha# bei Social Media Nutzern im Alter von 25 bis 34 Jahren.

Männer 77%

Frauen 23%


Share of Voice Nationalteams

Über welches Team wurde am häufigsten gesprochen? Natürlich ist bei der Heim-WM in erster Linie über die Deutsche Nationalmannscha# gesprochen worden. 45 Prozent aller Inhalte im deutschsprachigen Netz beziehen sich auf die 5 Top-Teams der Weltmeisterscha#.

727

7275

809 709 1087

Brasilien Deutschland Japan Schweden USA


Share of Voice Media Types Deutsche Nationalmannschaft

In welchen Kanälen wurde über die Deutsche Nationalmannscha! gesprochen? Die Online Medien sind für 31 Prozent aller Inhalte über die Deutsche Nationalmannscha# verantwortlich. 69 Prozent der Inhalte, die einen Bezug zur Nationalmannscha# haben sind nutzergeneriert und größtenteils – zu 46% - in Foren bzw. auf Message Boards erstellt worden.

Blog 10%

Message Board/Forum 46%

Microblog 9%

Social Network 2%

Video/Photo Sharing

2%

Online Medien 31%


Share of Voice Spielerinnen und Trainer

Über welche Spielerinnen und Trainer der 5 Top-Teams wird am häufigsten gesprochen?

11

758

53 52

389

74 58

278

4 27 66

107

712

274

17 73

10

In erster Linie wird im Netz über die deutschen Spielerinnen, allen voran Birgit Prinz, und die Trainerin Silvia Neid gesprochen. Lediglich 13 Prozent aller Inhalte zur WM haben einen direkten Bezug zu den Teammitgliedern der 5 Top-Teams. Zum Vergleich: Laut Bundesliga Report 2011 sorgen Spieler und Trainer der 4 Top-Bundesligisten für 76 Prozent der Inhalte! Fazit: Im Gegensatz zum Männerfußball sind die Stars der Frauenfußballszene mehr oder weniger unbekannt und dementsprechend kein "ema in der Social Media Sphäre.


Share of Voice Media Types Birgit Prinz

Warum ist Birgit Prinz so viel Aufmerksamkeit geschenkt worden? Birgit Prinz ist nicht nur die bekannteste Nationalspielerin, sie hat sich darüber hinaus einen medienwirksamen Disput mit Trainerin Silvia Neid geliefert – ähnlich der Causa Ballack-Löw. Birgit Prinz ist ein Medien-"ema (Share of Voice Online Medien 44 Prozent), das von den Social Media Nutzern aufgegriffen und diskutiert worden ist.

Blog 12%

Message Board/Forum

37%

Microblog 6%

Social Network 1%

Video/Photo Sharing

0%

Online Medien 44%


Share of Voice Themen

Welche "emen haben zur Frauenfußball-WM die Runde gemacht? Für Social Media Nutzer und Online Medien war in erster Linie das Nationalteam von Interesse. Der Vergleich Männer- und Frauenfußball ist ein weiteres WM-"ema, das für reichlich Diskussionstoff gesorgt hat. Das Playboy-Shooting der deutschen Nationalspielerinnen hat ebenso wenig für Buzz gesorgt, wie die Diskussion über Homosexualität im Frauenfußball. Zum Ende der Vorrunde haben die Vorwürfe gegen das Nordkoreanische Team eine Doping-Diskussion ausgelöst.

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

An

zah

l In

hal

te Doping

Playboy-Shooting

Vergleich Männer- vs. Frauenfußball

Homosexualität

Deutsche Nationalmannschaft

Birgit Prinz


0

50

100

150

200

250

300

350

400

Top Domains Vergleich Männer- und Frauenfußball

In welchen Medien ist der Vergleich von Männer- und Frauenfußball thematisiert worden? Im Spiegel Forum hat zu diesem "ema eine lebha#er Meinungsaustausch sta$-gefunden. Darüber hinaus gibt es eine Reihe weiterer Foren und Online Medien, wie z.B. Bild.de, die das "ema diskutiert haben. Insgesamt sorgt der Vergleich Männer- vs. Frauenfußball für 12 Pr0zent der Inhalte zur WM!


Share of Voice Medien-Marken

Welche Medien-Marken haben von der Frauenfußball-WM profitiert? Die Heim-WM ist ein großes TV-Ereignis. Dementsprechend wurden ARD und ZDF besonders häufig von Nutzern erwähnt. Bild.de und Sueddeutsche.de profitieren in erster Linie von der Berichtersta$ung. Der Spiegel punktet mit dem eigenen Online Forum, in dem eine lebendige Diskussion über Frauen- im Vergleich zu Männerfußball geführt wird.

1296

245

1141

343

789

ARD Bild Spiegel Sueddeutsche ZDF

SPIEGEL ONLINE

Blog 6%

Message Board/Forum 72%

Microblog 4%

Social Network

0%

Online Medien

18%


Top Domains Frauenfußball-WM

Welche Domains haben die meisten Inhalte zur Frauen-WM geliefert? Foren, Online Medien, Youtube und Flickr sorgen für die meisten Inhalte zum internationalen Sportereignis.

0

200

400

600

800

1000

1200

1400


48

22

4

39

11 8

10

3 6

32

43

38

0 0

Share of Voice Sponsoren

Welche Sponsoren haben von der WM profitiert? Hyundai Kia Motors und die Telekom haben neben Sponsoring auf ein Social Media Engagement gesetzt. Weder das Facebook-Gewinnspiel von Hyundai Kia Motors, noch die @herzrasen11 Kampagne der Telekom haben für Buzz gesorgt. Fazit: Die Marken haben kaum von der Berichtersta$ung in Online Medien oder von ihrem Social Media Engagement profitiert. Dass Adidas am meisten Aufmerksamkeit geschenkt wurde, dür#e nicht überraschen.


Tone of Content Frauenfußball-WM

Wie wurde über die Frauenfußball-WM gesprochen? Das Sportereignis ist alles in allem sehr positiv wahrgenommen worden. Bei manchen "emen hat die Frauenfußball-WM polarisiert. Vor allem bei den Männern, die leidenscha#lich die Vorzüge von Männer- gegenüber Frauenfußball diskutiert haben.

2242

529

6872

1709

12071

Very Negative Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive

Copyright und Kontakt grasundsterne Werbeagentur und Corporate Publishing GmbH Kapuzinerstr. 9 80337 München T +49 (0)89 720169 0 F +49 (0)89 720169 12 E [email protected] E [email protected] E [email protected] Copyright © 2011 grasundsterne GmbH. Alle Rechte vorbehalten.

Die Ausführungen von grasundsterne beruhen auf Annahmen, die aufgrund des zugänglichen Materials für richtig erachtet werden. Gleichwohl kann grasundsterne für die Richtigkeit der gemachten Annahmen keine Ha!ung übernehmen. Die in dieser Unterlage getroffenen Aussagen sind ohne die verbalen Erläuterungen, die im Rahmen der Präsentation gegeben wurden, unvollständig. Kein Teil dieser Präsentation und seiner strategischen Ideen darf ohne die schri!liche Genehmigung der Urheber genutzt, reproduziert oder verteilt oder in irgend einer sonstigen Form verwendet werden. München, Juli 2011

16

Frauenfußball-WM 2011 - Social Media Report

Technology

Transcript of Frauenfußball-WM 2011 - Social Media Report