Geschäftsmodelle in der web 2.0 Ära - Eine Studie von aquarius consulting 2007

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Studie

Geschäftsmodelle für die Web 2.0 Ära Die „Demokratisierung“ der Medien

September 2006

Munich I Hong Kong I Shanghai

www.aquarius.biz I [email protected] I 089 455788 25


Angebote im Web 2.0

Nutzer bestimmen in immer größerem Maße selbst, welche Inhalte sie konsumieren möchten

und werden vom Konsumenten zum Content-Produzenten

Steigender Einfluss des Nutzers im Web 2.0

Einfluss des

Nutzers steigt!

user defined

Scheduling user driven

Navigation user generated

Content

Video on

Demand

IPTV

Streaming

TV

Handy TV RSS Feeds

Interactive TV

t-Commerce

Lifepapers

Weblogs

Communities

Podcasts

Bei allen neuen Medienformen nimmt der Einfluss des Nutzers zu, die Einbindung des Nutzers in die

„Programmgestaltung“ wird wichtiger

Streaming

Video

Web 2.0


Die „alte“, die „neue“ und die „virale“ (Medien-) Welt

Distribution Aufbau

Reichweite

Vermarktung

Reichweite

Web

1.0

„n

eue

Wel

t“

Web

2.0

„v

iral

e W

elt“

an

alo

g „a

lte

Wel

t“

Nutzer

produzieren

Content

Inhalte

Produktion Betrieb Plattform

Content Kommunikation

Netze

Zugang

Kiosk /

Einzelhandel

?

+ Betreiber

Plattform

[Werbung]

+ Betreiber

Plattform

[Werbung]

Viral

Die neue Medienwelt

Durch den zunehmenden Einfluss der Konsumenten wird sich die Medienlandschaft

nachhaltig verändern


Der Web 2.0 Markt

Neue Plattformen und Player dringen in den Markt und gestalten ihn um

Strukturierung des „Web 2.0 Social Community Marktes“

Fokussiert auf Profile / Kontakte Fokussiert auf Inhalte

Social Networks

Business Networks

Freunde / Bekannte

Dating

Video / Music Community Empfehlungen

Foto Community Freizeit

Blogs eCommerce

Wissensplattform Bookmarks

http://www.neu.de/Default.aspx

https://www.parship.de/

http://www.wer-weiss-was.de/content/zehnjahre.shtml

http://www.qype.com/user/mycity

http://sevenload.de/

http://www.last.fm/

http://sozeug.net/

http://www.mister-wong.de/

http://www.stayfriends.de/j/ViewController?action=homepage


Web 1.0 vs. web 2.0

Die Kommunikation im Web 2.0 ist mehrdimensional, da jeder – egal ob Unternehmen oder

Privatperson – Inhalte produzieren und verbreiten kann

Web-Zugang

über mehrere

Endgeräte

Interaktive,

„stand-alone“

Applikationen

auf Websites

(AJAX)

Offene

Strukturen

(Javascript,

Mash-up)

Content-Generierung

Reichweiten-Generierung

Kommunikations-“Richtung“

„Senderbreite“

Software Release Zyklen

„Web 1.0“ „Web 2.0“

Publizieren von

redaktionellem Content

Einstellen von

User-generiertem Content

Fokus auf

PULL-Kommunikation

PUSH-Mechanismen und virale

Strukturen werden wichtig

„Eindimensional“ - vom Corporate

Sender zum Empfänger

„Mehrdimensional“ - zwischen

Corporate / Private Partizipanten

Web 2

.0 C

ha

rakte

ristika

Große Internetunternehmen senden

Angebote und Inhalte

Jeder kann zum

Sender werden

Regelmäßige Updates

durch Hersteller

Kontinuierliche Updates durch

Nutzer als Co-Entwickler

Alternative

Copy-Right

Ansätze

„Enabler“, „Facilitator“


Web 2.0 in Deutschland

Die deutschen Pendants zu dem US-amerikanischen Web 2.0 Plattformen haben noch

vergleichsweise wenige Nutzer

…versus Deutschland Die USA…

Social Networks 106 Mio. Accounts 5 Mio. Accounts

Business Networks 24 Mio. Accounts 1,5 Mio. Accounts

Video Community 20 Mio. Nutzer ~2,5 Mio. Nutzer

Foto Community 5,1 Mio. Accounts 50.000 Accounts

Wissensplattform 90 Mio. Nutzer 12,2 Mio. Nutzer

1) Basis: 340 Mio. englische Muttersprachler, ca. 100 Mio. deutsche Muttersprachler

Im Durchschnitt erreichen US-Web 2.0 Sites 10x so viele Englischsprachige mit ihren Angeboten als

deutsche Pendants in ihrem Sprachraum1)

http://www.stayfriends.de/j/ViewController?action=homepage

http://sevenload.de/

http://www.wer-weiss-was.de/content/zehnjahre.shtml


Aufbau von Reichweite über Web 2.0

Das Web 2.0 bietet Unternehmen vor allem in der B2C-Kommunikation neue Wege für den

Aufbau von Reichweite in der relevanten Zielgruppe

Aufbau Reichweite über…

…die Nutzung von viralen Plattformen …die Nutzung von viralen Botschaften

Empfänger 1

Virale

Botschaft Virale

Botschaft

…und über…

„Blogger

campaign“

„Viral

campaign“

PULL Variante PUSH Variante

• …Zielgruppen gerichtete Guerilla-Marketing-Maßnahmen

• …PR-Maßnahmen

• …IST-Traffic bestehender Medienangebote (sofern vorhanden)

• …Newsletter, E-Mail Marketing, etc.


Kleingedrucktes

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