Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die ... · 21,6 21,6 22,3 26,1 24,3 25,7 25,9 21,6...

KANTAR TNS

Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland MedienGewichtungsStudie 2017 II Januar 2018

Inhalt

1. Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts 3 2. Ergebnisse im Detail 11 2.1 Allgemeine Mediennutzung 12 2.2 Informierende Mediennutzung 15 2.3 Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle 19 2.4 Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 25 2.5 Informierende Nutzung Online-Angebote 32 3. Gewicht für die Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich 39 4. Studiensteckbrief 45

KANTAR TNS – MedienGewichtungsStudie 2017-II 2


Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts

1

Hintergrund & Zielsetzung: Der MedienVielfaltsMonitor

4 KANTAR TNS – MedienGewichtungsStudie 2017-II

Mit dem MedienKonvergenzMonitor beobachtet die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) die Medienlandschaft empirisch und bereitet die Entwicklungen transparent auf. Insbesondere werden dabei die Anteile von Medienangeboten und Unternehmen am „Meinungsmarkt“ gattungsübergreifend ermittelt. Ein wesentlicher Bestandteil des Gesamtprojekts ist der von der BLM entwickelte MedienVielfaltsMonitor sowie die Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien(gattungen) für die Meinungsbildung in Deutschland, die empirisch erhobene Gewichtungsfaktoren liefern soll.

Reichweitenermittlung Medienangebote

Vernetzung Reichweiten & Inhaber-/ Beteiligungsver-

hältnisse

Ermittlung Meinungsbil-dungsgewicht der Mediengattungen

(Gewichtungsstudie)

Gewichtung & Addition der Anteile in den Medienmärkten

Hintergrund & Zielsetzung: Der MedienVielfaltsMonitor

5 KANTAR TNS – MedienGewichtungsStudie 2017-II

Ergebnis: Anteile der Medienunternehmen am

Meinungsmarkt in Deutschland

Ermittlung der Gewichtungsfaktoren für den MedienVielfaltsMonitor

• Zur Ermittlung eines Meinungsbildungsgewichts werden erhoben: − Die täglichen Reichweiten für die einzelnen Mediengattungen, die auf informative Zwecke entfallen. − Die Wichtigkeit der einzelnen Mediengattungen (Rangfolge) für die Meinungsbildung. • Berücksichtigte Medien: − Fernsehen − Radio − Internet − Tageszeitung − Zeitschriften, Nachrichtenmagazine oder Wochenzeitungen • Nicht berücksichtigt: Anzeigenblätter aufgrund ihrer begrenzten Berichterstattung und ihrer lokalen

bzw. oft sogar sublokalen Ausrichtung.


Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

58,1

48,9

39,5

33,5

4,8

31,4

26,5

21,4

18,1

2,6

Informierende Mediennutzung – Marktanteile Von 100% „informierender Mediennutzung“ hat TV einen Marktanteil von gut 31%. Radio folgt mit 26,5% vor Internet und Tageszeitung.


Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800

184,8 184,8

= 100%

36,0

11,3 30,3

20,6

1,8 Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

Keines davon

Wichtigstes Informationsmedium – Marktanteile Umprozentuiert auf 100% hat TV mit 36% den größten Marktanteil, Zeitschriften mit knapp 2% den kleinsten.



Umgerechnet auf 100% ohne „keines

davon“

34,3

10,8

29,0

19,6

1,8

4,5

100% = Wichtigstes

Informations-medium

Marktanteil informierende Mediennutzung gestern

Marktanteil wichtigstes Informationsmedium

Mittelwert

Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung

Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung.



= 67,4 67,4: 2

+ 31,4

36,0

33,7

26,5

11,3

18,9

21,4

30,3

25,9

18,1

20,6

19,4

2,6

1,8

2,2

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt kontinuierlich an Bedeutung für die Meinungsbildung: Aktuell kann das Fernsehen seine Spitzenposition vor dem Internet stabilisieren.



39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7

17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 18,7 18,5 18,5 18,9

12,9 16,5 17,9

20,2 20,6

21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0

20,7 20,7 20,1 19,9 19,4

3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*


Ergebnisse im Detail

2


Allgemeine Mediennutzung

2.1

79,6

60,8 57,7

38,2

11,4

Allgemeine Mediennutzung gestern Das Fernsehen ist mit rund 80% das reichweitenstärkste Medium. Mit Abstand folgen Radio und Internet auf ähnlichem Niveau.



Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*

Allgemeine Mediennutzung gestern - im Trend Fernsehen mit stabiler Reichweite vorne. Radio nach Rückgang im 1. Halbjahr wieder mit über 60% vor dem Internet. Tageszeitung weiter rückläufig.



86,2 87,5 85,0 84,0 83,3 81,7 80,2 79,4 79,7 79,6

63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 62,4 60,7 60,9 59,3 60,8

50,6 51,5

57,2 59,6 60,2 60,6 60,7 59,5 57,2 57,7 53,8

50,7 48,1

43,8 42,2 40,8 40,2 40,0 38,8 38,2

24,2 19,1 20,3 19,7 16,4

11,9 11,8 13,3 12,8 11,4

0

20

40

60

80

100

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*


Informierende Mediennutzung

2.2

58,1 48,9

39,5 33,5

4,8

21,5

11,9 18,2

4,7

6,6

79,6

60,8 57,7

38,2

11,4

Informierende Mediennutzung gestern Info-Nutzung von TV, Radio, Internet und Tageszeitung stabil zum ersten Halbjahr 2017. Aktuell etwas weniger Info-Nutzung von Zeitschriften, Magazinen und Wochenzeitungen.


Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 2016-II: n=3.774

Mediennutzung gesamt

Ausschließlich andereMediennutzung

(Auch) informierendeMediennutzung


Informierende Nutzung gestern im Trend Insgesamt stabile Verhältnisse: TV vor Radio und Internet, das seine Position vor der Tageszeitung bestätigt und sogar ausbaut.



62,4

73,9

59,9 59,6 61,1 60,9 58,4 57,7 57,5 58,1

47,3 53,2

49,9 51,0 50,8 49,2 47,5 48,6 47,6 48,9

19,2 25,8 24,7

29,1 28,9 29,6 29,3 34,3 38,8 39,5 41,7 42,7

36,6 35,3 34,6 35,0 34,4

33,9 33,5 33,5

8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 4,9 5,3 6,8 6,3 4,8 0

20

40

60

80

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*


Informierende Mediennutzung gestern nach Alter, Geschlecht, Bildung Informierende Online-Nutzung steigt bei 14-29-Jährigen weiter. TV bei den 30-49-Jährigen auf den 3. Rangplatz hinter Radio und Internet. TV bleibt bei 50+ das meistgenutzte Info-Medium.


Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800

34,5

46,6

74,9

57,4

58,8

61,3

60,3

52,7

14-29

30-49

50+

Männer

Frauen

gering

mittel

hoch

38,5

52,8

50,8

48,4

49,3

43,9

50,3

53,6

66,4

48,5

22,7

45,2

34,1

20,6

44,1

56,7

16,4

25,7

45,3

32,7

34,2

32,5

32,0

36,6

3,1

4,5

5,8

5,6

4,1

2,7

3,0

9,4


Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle

2.3

Wichtigstes Informationsmedium Für gut ein Drittel ist das Fernsehen das wichtigste Informationsmedium. Internet folgt mit 29% Nennungen weit vor der Tageszeitung mit rund 20%.


Angaben in Prozent; fehlende zu 100% = weiß nicht; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800

10,8 Radio

Fernsehen 34,3 19,6 Tageszeitung

1,8 Zeitschriften*

29,0 Internet

Wichtigstes Informationsmedium im Trend Abwärtstrend bei TV gestoppt. Internet folgt mit stabilem Ergebnis. Die Tageszeitung verliert weiter an Bedeutung, Nur noch knapp 20% wählen sie zum wichtigsten Info-Medium.



43,3 44,1 39,8

36,3 37,2 37,9 37,1 35,0 33,5 34,3

8,8 10,8 9,8 11,5 11,2 10,7 10,0 9,9 10,8 10,8

14,9 19,7 21,6

23,8 24,7 26,1 27,1 28,8 29,1 29,0 28,4

22,1 24,6

23,3 22,3 21,4 21,3 20,9 20,7 19,6

3,1 2,2 2,6 2,2 1,8 1,7 2,0 2,3 2,2 1,8 0

10

20

30

40

50

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*


Wichtigstes Informationsmedium nach Alter, Geschlecht, Bildung Nach wie vor deutlichste Zusammenhänge bei Internet und TV: Mehr Jüngere, Männer und formal höher Gebildete wählen das Internet als wichtigstes Info-Medium. Umgekehrt beim Fernsehen.


Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800

12,9

25,5

48,7

31,1

37,4

49,1

31,0

21,7

14-29

30-49

50+

Männer

Frauen

gering

mittel

hoch

7,7

14,1

10,0

10,2

11,3

11,4

10,5

10,5

60,8

41,0

8,3

33,1

25,0

13,4

34,8

39,0

11,0

13,4

27,0

18,2

21,0

21,5

17,8

20,5

2,2

2,1

1,4

2,7

0,9

0,5

1,2

4,0

Das Internet bleibt bei der informierenden Nutzung vor der Tageszeitung. Wahl zum wichtigsten Info-Medium fällt ebenfalls gleich aus wie zuvor.

Rangreihenvergleich


*) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 2017-I: n=3.287

Aktuell, weil sich nichts geändert hat

Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern

1 Fernsehen Fernsehen

2 Internet Radio

3 Tageszeitung Internet

4 Radio Tageszeitung

5 Zeitschriften* Zeitschriften*

Rangreihenvergleich - Alter Bewegung bei den 30-49-Jährigen: Das Radio bestätigt hier seine Top-Inforeichweite vor dem Inter-net, überholt die Tageszeitung (!) als wichtigstes Info-Medium und liegt sogar erstmals vor TV!


*) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 2017-I: n=3.287

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre

Rang Wichtigstes Info-Medium

Informieren-de Nutzung

gestern

Wichtigstes Info-Medium


gestern

Wichtigstes Info-Medium


gestern

1 Internet Internet Internet Radio Fernsehen Fernsehen

2 Fernsehen Radio Fernsehen Internet Tageszeitung Radio

3 Tageszeitung Fernsehen Radio Fernsehen Radio Tageszeitung

4 Radio Tageszeitung Tageszeitung Tageszeitung Internet Internet

5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften*


Relevanz der Medien für die Meinungsbildung

2.4

Marktanteil informierende Mediennutzung gestern

Marktanteil wichtigstes Informationsmedium

Mittelwert

Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung

Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung.



= 67,4 67,4: 2

+ 31,4

36,0

33,7

26,5

11,3

18,9

21,4

30,3

25,9

18,1

20,6

19,4

2,6

1,8

2,2

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt kontinuierlich an Bedeutung für die Meinungsbildung: Aktuell kann das Fernsehen seine Spitzenposition vor dem Internet aber wieder etwas ausbauen.



39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7

17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 18,7 18,5 18,5 18,9

12,9 16,5 17,9

20,2 20,6

21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0

20,7 20,7 20,1 19,9 19,4

3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

Meinungsbildungsgewicht im Trend – 14-29-Jährige Internet baut bei 14-29-Jährigen die Spitzenposition als „gewichtigstes“ Info-Medium aus, insbesondere zulasten des Fernsehens. TZen erholen sich zum 2. Mal in Folge.


Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 14,498 Mio. Personen 14-29 Jahre in Deutschland, n=344

29,6 32,8

27,8 25,9 25,8 25,4 24,8 21,5

19,2 17,7 15,6 15,4 16,8 18,3 18,1 17,4 17,6 16,8 15,3 16,2

31,0 34,2 38,5

42,8 43,3 44,8 46,0 49,4

51,9 53,0

19,3

13,9 12,6

9,3 10,0 10,9 9,8 8,9 10,1 11,0

4,5 3,7 4,3 3,7 2,8 1,5 1,8 3,4 3,5 2,1 0

10

20

30

40

50

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

Meinungsbildungsgewicht im Trend – 30-49-Jährige Bei den 30-49-Jährigen baut das Internet seinen 1. Rangplatz vor dem weiter rückläufigen Fernsehen aus. Radio erkennbar im Aufwärtstrend.


Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 21,084 Mio. Personen 30-49 Jahre in Deutschland, n=792

38,8 38,6 34,2 32,4 33,9 34,0

31,4 28,9 27,0 26,4

18,7 18,7

22,0 22,7 21,5 20,1 19,8 19,4 20,4 22,2

16,2

20,4 22,2 25,0 25,3 27,4 29,9

32,3 34,3 34,9

21,5

19,1 18,3 16,2 16,6 16,5 15,6 15,7 15,3 14,2

4,8 3,2 3,3 3,7 2,7 2,0 3,3 3,7 3,0 2,3 0

10

20

30

40

50

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

Meinungsbildungsgewicht im Trend – ab 50-Jährige TV aktuell wieder mit deutlich höherem Bedeutungsgewicht für die Meinungsbildung bei ab 50-Jährigen – zulasten aller anderen Medien.



44,4 45,4 42,6

40,2 41,2 42,1 42,5 41,9 42,1 44,3

17,9 19,7 17,6 18,8 19,3 19,4 18,6 18,7 18,7 18,0

2,8

5,3 6,6 8,4 8,7 8,8 8,5 9,8 10,3 10,0

31,9 26,5

29,6 29,8 28,0 27,1 28,0 27,0 26,4 25,5

3,0 3,1 3,6 2,8 2,8 2,6 2,4 2,6 2,5 2,2 0

10

20

30

40

50

2009 2011 2013 2014 2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

2009

20

11

2013

20

14

2015

- I

2015

- II

2016

– I

2016

– II

20

17-I


Marktanteil Nutzer gestern „informierend“

Marktanteil wichtigstes Medium für die Meinungsbildung

Potenzielles Gewicht für Meinungsbildung

39,4

17,7

12,9

26,1

3,9

40,3

18,4

16,5

21,6

3,2

36,9

18,9

17,9

22,7

3,6

35,0

19,9

20,2

21,6

3,3

35,9

19,7

20,6

21,0

2,8

36,3

19,2

21,6

20,7

2,2

35,7

18,7

22,3

20,7

2,6

34,0

18,5

24,3

20,1

3,1

33,0

18,5

25,7

19,9

2,9

33,7

18,9

25,9

19,4

2,2

44,0

8,9 15

,1

28,8

3,1

44,6

10,9

19,9

22,3

2,2

40,4

10,0

22,0

25,0

2,6

37,4

11,8

24,5

24,0

2,3

38,3

11,5

25,4

22,9

1,9

38,8

10,9

26,7

21,9

1,7

38,1

10,3

27,8

21,8

2,0

36,1

10,3

29,7

21,5

2,4

34,8

11,2

30,2

21,5

2,3

36,0

11,3

30,3

20,6

1,8

34,9

26,4

10,7

23,3

4,7

36,2

26,0

12,6

20,9

4,3

33,0

27,5

14,0

21,0

5,0

32,6

27,9

15,9

19,3

4,3

33,5

27,9

15,9

19,0

3,7

33,9

27,4

16,5

19,5

2,7

33,4

27,1

16,8

19,6

3,1

31,8

26,8

18,9

18,7

3,8

31,3

25,9

21,1

18,2

3,5

31,4

26,5

21,4

18,1

2,6

Übersicht: Bedeutung und Gewicht 2009-2017-II



2009

20

11

2013

20

14

2015

-I 20

15-II

20

16-I

2016

-II

2017

-I 20

17-II


Genutzte Online-Info-Angebote

2.5

Zugang zum Internet Bleibt insgesamt auf hohem Niveau stabil. Höchster gemessener Wert für Online Zugang bei ab 50-Jährige seit 2009.


Angaben in Prozent Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800

2011

2012

2013

2014

2015

-I

2015

-II

2016

-I

72,0

96,9

87,0

49,4

77,7

96,8

93,1

57,1

82,4

99,2

94,7

65,9

83,8

98,2

96,4

69,2

83,8

98,1

96,5

69,1

85,7

98,8

97,7

72,2

88,1

99,2

98,6

76,5

88,1

99,1

98,8

76,6

86,2

99,7

97,0

73,8

87,8

99,7 97,0

77,2

2009

20

11

2013

20

14

2015

- I

2015

– II

20

16 -

I 20

16 –

II

2017

-I 20

17 –

II

Alle 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre

Internetangebot / App eines Fernsehsenders

Webseite / App / e-Paper einer Tageszeitung

Webseite / App / e-Paper von Zeitschriften*

Internetangebot / App eines Radiosenders

Internetangebot / App von Portalen

Wikipedia

Andere Wikis oder Blogs

Internetangebot eines anderen Anbieters

Genutzte Online-Medien – Alle Personen ab 14 Jahre Angebote der Tageszeitungen und Zeitschriften sind die am häufigsten genutzten Info-Online-Medien. Wikipedia an dritter Stelle knapp vor Portalen und Angeboten der TV-Sender.



11,5

16,0

13,3

6,1

11,6

11,9

3,7

4,7






Wikipedia



11,5

16,0

13,3

6,1

11,6

11,9

3,7

4,7

Genutzte Online-Medien – Alle Personen ab 14 Jahre Insgesamt stabile Verhältnisse. Online-Angebote von Tageszeitungen mit der größten Veränderung und etwas häufigeren Nutzung als zuletzt.



+0,3

+0,7

-0,4

-0,4

+0,1

+0,1

+0,3

+0,2

Diff. 2017-II / 2017-I






Wikipedia



24,3

29,7

24,0

11,3

19,9

22,9

10,0

8,7 Alle Personen ab 14 Jahre14-29-Jährige

Genutzte Online-Medien – Alle Personen ab 14 Jahre / 14-29 Jahre Durchwegs deutlich höhere Reichweiten als bei 14+ mit den gleichen TOP 3-Angeboten. Blogs, Wikipedia und die Online-Angebote der TV-Sender mit überproportional starker Nutzung.


Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 14,498 Mio. 14-29-Jährige, n=344

Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines TV-Senders Bewegtbildnutzung steigt weiter, weil sich aktuell mehr durch VOD-Angebote informieren als im letzten Halbjahr.


Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 8,070 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines TV-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=350

19

25

36

27

4

2

32

36

9

10

11,5%

11,2%

der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines TV-Senders, und zwar:

Livestream VOD Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.A.

Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines Radio-Senders Nutzung von Online-Angeboten von Radio-Sendern bleibt fast stabil. Live-Stream-Nutzung überwiegt nach wie vor, aktuell aber deutlich mehr, die Podcasts oder nur Texte/ Fotos nutzen.


Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 4,308 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines Radio-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=199

58

69

9

5

3

3

27

18

3

5

Livestream Podcast Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.A.

6,1%

6,5%

der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines Radiosenders, und zwar:


Gewicht für Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich

3

79,6

60,8 57,7

38,2

11,4

58,1 48,9

39,5 33,5

4,8

Mediennutzunggesamt

(Auch)informierendeMediennutzung

Anteil (auch)informierendan Gesamt

Mediennutzung gestern – gesamt vs. informierend Die Tageszeitung erwartungsgemäß mit dem höchsten Info-Anteil, gefolgt von Radio und Fernsehen. Internet mit 68% vor Zeitschriften mit einem Info-Anteil von etwas über 40%.




80 68 88 42

73

51,5

34,3

8,2

10,8

28,1

29,0

7,0

19,6

1,1

1,8

4,1

4,5

Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Keines davon

Wichtigstes Medium – gesamt vs. informierend Bei der Mediennutzung insgesamt läuft das Fernsehen allen anderen den Rang ab. Erwartungsgemäß deutlich überproportional „info-wichtig“ ist die Tageszeitung.



Nutzung gesamt

Informierende Nutzung

Wichtigstes Medium allgemein im Trend Ähnlich wie bei der informierenden Mediennutzung gewinnt das Internet deutlich an subjektiver Relevanz. TV bröckelt, bleibt aber mit großem Abstand vorne.



54,1 52,6 52,5 51,5

7,3 8,6 9,0 8,2

25,2 26,3 26,6 28,1

5,6 6,4 7,3 7,0 3,2 2,1 1,1 1,1 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*

Mediennutzung gesamt vs. informierend: Nutzung, Bedeutung, Gewicht TV deutlich (ge)wichtiger für die Mediennutzung gesamt als für die informierende. Umgekehrt bei Tageszeitung und Radio. Anteilig wenig Unterschiede bei Internet und Zeitschriften.



Zeitschriften*

Tageszeitung

Internet

Radio

Fernsehen32,1 31,4

53,7 36,0 42,9

33,7

24,6 26,5

8,6

11,3 16,6

18,9

23,3 21,4 29,3

30,3

26,3 25,9

15,4 18,1 7,3

20,6 11,3 19,4 4,6 2,6 1,1 1,8 2,9 2,2

Gesamt Informierend Gesamt Informierend Gesamt Informierend

Marktanteile Nutzung Marktanteile Wichtigkeit Gewicht

Bedeutungsgewicht Mediennutzung allgemein im Trend Das Internet gewinnt aktuell an Bedeutung zulasten aller anderen Medien. Das Fernsehen bleibt aber trotz leichter Verluste das mit Abstand bedeutendste Medium.



44,0 43,1 43,2 42,9

15,8 16,5 16,7 16,6

25,2 25,5 25,3 26,3

10,7 11,2 11,6 11,3

4,3 3,7 3,2 2,9 0

10

20

30

40

50

60

70

2016-I 2016-II 2017-I 2017-II

Fernsehen

Radio

Internet

Tageszeitung

Zeitschriften*


Studiensteckbrief

4

Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2017-II


Daten zur Untersuchung:

Auftraggeber: Die Medienanstalten

Institut: KANTAR TNS Media Research, vormals TNS Infratest Media Research

Methode: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI)

Grundgesamtheit: Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 70,094 Mio. Personen

Fallzahl 1.400 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2017) 1.400 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2017).

Stichprobe / Zielperson:

Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt.

Gewichtung: Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der aktuellen Ergebnisse erfolgt rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet).

Erhebungszeitraum: 2. Welle 2017: 01.07. – 16.07.2017, 13.08. – 17.12.2017 (2. Halbjahr 2017) 1. Welle 2017: 05.01. – 30.06.2017 (1. Halbjahr 2017)

Übersicht Wellen / Erhebungszeitraum / Fallzahlen


Hinweis: Aus Gründen der Übersichtlichkeit wird auch bei Trenddarstellungen nur die Fallzahl der aktuellsten Welle dargestellt, wobei ab 2015 (Welle 1) immer zwei Wellen zusammengefasst berichtet werden: Die Welle 2015-I bezieht sich also auf die Halbjahre 2/2014 und 1/2015, Die Welle 2015-II auf das 1. und 2. Halbjahr 2015, also 2015 gesamt usw.

Jahr (Welle) Erhebungszeitraum Fallzahl Bevölkerung ab 14 Jahre in Mio. Jahr (Welle)

2009 6.10. - 19.10.2009 2.000 67,038 Mio. 2009

2011 07.03. – 28.03.2011 3.076 70,100 Mio. 2011

2013 04.03. - 24.03.2013 3.050 70,214 Mio. 2013

2014 23.09. – 14.12.2014 2.800 70,525 Mio. 2014

2015 (Welle 1) 04.01. – 28.06.2015 1.400 70,525 Mio. 2015-I

2015 (Welle 2) 01.07. – 31.07.2015, 01.09. – 14.12.2015 1.400 69,241 Mio. 2015-II

2016 (Welle 1) 04.01. – 28.06.2016 1.887 69,241 Mio. 2016-I

2016 (Welle 2) 01.07. – 31.07.2016, 01.09. – 06.11.2016 1.887 69,563 Mio. 2016-II

2017 (Welle 1) 05.01. – 30.06.2017 1.400 69,563 Mio. 2017-I

2017 (Welle 2) 01.07. – 16.07.2017, 13.08. – 17.12.2017 1.400 70,094 Mio. 2017-II

Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die ... · 21,6 21,6 22,3 26,1 24,3 25,7 25,9 21,6...

Documents

Transcript of Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die ... · 21,6 21,6 22,3 26,1 24,3 25,7 25,9 21,6...