Google Shopping Search
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Google Shopping Search
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHMontag, 6. Juni 2011
eCommerce Breakfast Zürich
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Agenda
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Agenda
1. Woher kommts?
2. Wie siehts aus?
3. Wann gehts los?
4. Was brauchts?
5. Was bringts?
6. Was veränderts?
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1. Woher kommts?
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1. Woher kommts?
Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:
2002 - 2006
2005 - 2011
2007 - ?
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1. Wie siehts aus?
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1. Wie siehts aus?
Produkte im Universal Search:
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1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages:
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1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:
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1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:
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1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:
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3. Wann gehts los?
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3. Wann gehts los?
Google Shopping Search heute verfügbar in:
Rot: Mai 2011 lanciert
− USA
− Grossbritannien
− Nordirland
− Australien
− Deutschland
− Frankreich
− Japan
− China
− Italien
− Niederlande
− Spanien
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3. Wann gehts los?
Und in der Schweiz:
Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten…
?
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4. Was brauchts?
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4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
−Produkte-ID
−Titel
−Deep Link
−Preis
−Beschreibung
−Zustand (neu / gebraucht)
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4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
− Global Trade Item Number− Marke− Produktnummer des
Herstellers (MPN)− Bildlink (mind. 300x300)− Produkttyp− Menge− Verfügbarkeit− Versandkosten− Steuern− Merkmal− Nur online− Hersteller
− Ablaufdatum− Transportgewicht− Durchschn. Prod.bewertung− Anz. Prod.bewertungen− Genre− Sonderposten− Ausgeschlossenes Ziel− Farbe− Grösse− Jahr− Autor− Ausgabe
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4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567
−Text (Tabelle) oder Tab-getrennt
−XML
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4. Was brauchts?
Upload im Google Merchant Center:
http://www.google.com/merchants
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4. Was brauchts?
Ranking-Faktoren:
Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html,
http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews
−Produktauswahl
−Titel, Beschreibung
−Preis
−Nutzung optionaler Felder
−Aktualität
−Gute Reviews
Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.
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4. Was brauchts?
Koppeln mit AdWords-Kampagnen:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479
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5. Was bringts?
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5. Was bringts?
Fallstudien sind bisher äusserst rar.
Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf
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5. Was bringts?
Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:
Quelle: Searchmetrics
amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)
conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)
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5. Was bringts?
Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!
Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.
Shop Produkte inShopping Search
Seiten imGoogle Index
amazon.de 62'500 82.6 Mio.
otto.de 37'300 249'000
conrad.de 160'000 598'000
weltbild.de 613'000 1.2 Mio.
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6. Was veränderts?
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6. Was veränderts?
Ihr SEO:
Platz 1?Gratulation…
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6. Was veränderts?
Ihr SEM:
Klickraten, Quality Score, Cost per
Click, ROI
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6. Was veränderts?
Bedeutung von Preis und Reputation:
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6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750
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6. Was veränderts?
Den Markt:
Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf
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6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch
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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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