grundstein magazin booklet

W DA Innsbr uck | DT P-Pr int prof. | Diplomprojekt

A rchitekt ur Magazin: Gr undstein | Dav id Innerhofer

Gestalt ung Layout + tech. Umsetzung und Dummie | 22 . Mai bis 06. Juni 2013

Ver markt ung des Magazins laut Br ief ing | 10. Juni bis 25 . Juni 2013

Aufgabenstellung

• Evaluierung der Wettbewerbssituation und Charak terisierung der Zeilgruppe entsprechend dem Genre

• Positionierung , Entwicklung einer eigenständigen, wettbewerbsfähigen Markenidentität (Markenkern) und strategische Ansätze im Rahmen des Marketingmix

• Entwicklung einer klaren Werbebotschaf t Hier ist im Rahmen der beschriebenen Zielgruppe der Reason Why, der USP und die daraus resuöltierenden Tonality zu berücksichtigen

• Ideenentwicklung und Umsetzung der entsprechenden Maßnahmen • Die Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen sind in allen Bereichen des Kommunikationsmixes, Below und Above The Line möglich.

Architektur verbindet baufachliches Wissen mit künstlerischer Kreativität. Architekten haben ein sehr genaues und sehr spezielles Bild von sich und ihrem Beruf.

Gute Medien für die Zielgruppe sind solche, die diese Suche nach neuen, architekturexternen Inspirationsbereichen übernehmen oder unterstützen.

Informationen dienen Architekten natürlich nicht nur zur Inspiration. Genauso wichtig ist der fachspezif ische Input.



Innsbr uck 25 . Juni 2013

Wettbewerbsituation Zielgruppen-Charakterisierung

In Österreich exestier t kein Verlag der im Bereich Architek tur einen Standard, sprich eine Benchmark setzt. Es befinden sich lediglich Home-Interior Zeitschrif ten aus Österreich an diesem Mark t. Anders die Unternehmen aus Deutschland und der Schweiz, die sich fachspezifischer positionieren.

Laut BAUMEISTER-Studie, ein deutsches Architek tur Magazin (Callwey Verlag) die umfassende Inter views mit über 300 herausragenden Architek turbüros mit deren Top-Entscheidern führ ten und ver tief ten, resultieren folgende Bulletpoints für das Medium Zeitschrif t;

• Verbindung kreativität-information

• Zeitschrift als bevorzugtes Medium

• Newsletter sind willkommen

• Magazin als Identifikationmedium

• Haptik und Lesekomfort (Coffeetablekultur)

• Fachzeitschriften schaffen Markttransparenz

• Keine Trendartikel

• Magazin soll Profil zeigen

• Ideen sollen nachvollziehbar sein

RECHERCHE

Positionierung

DAS MAGAZIN ALS MARKE

GRUNDSTEIN ist der neue hochwer tige Standard von Architek turzeitschrif ten. Insperierend, kreativ aus neuen Blick winkeln fassen wir mit unserem journalistischen Profil diese facettenreiche Branche mit permanenter Berichterstattung.

Der Titel des Magazins charak terisier t das von uns gesetzte Ziel: Wir sind der Grundstein für alle architek tonischen Dokumentationen, Informationen und Inspirationen.

als neue Benchmark von Architekturmagazinen




Die 4 Eckpfeiler

PHILOSOPHIE

read out of the box

the inside story

the avant garde (instead of trends)

a clear profile

grundstein p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i n

Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON

June 2014

04

Die Grundsätze resultieren aus der BAUMEISTER Studie.

READ OUT OF THE BOX: Wir sehen Dinge aus anderen Blick winkel und schauen über den Tellerrand.

READ THE INSIDE STORY: wir blicken auch ins Innere.

READ THE AVANT GARDE (INSTEAD OF TRENDS): wir befassen uns nicht mit Trends.

READ A CLEAR PROFILE: wir sind en detail und mutig im Ur teil.

STRATEGIE

Markenrad

out of the box the inside story the avant garde a clear profile

striktes corporate design hochwertig & stilvoll kreativ & konstruktiv

präzise & detailiert mutig im urteil

die benchmark für architekturmagazine deutschsprachigen raum




B2C

below the line

above the line

B2B

im ÜBERBLICK

• anzeigenserie ›logo as hero‹

• tv/radiospot ›von grundstein auf!‹

• ambient clp ›grundstein-legung‹

• aktion direct mail ›leica & grundstein architecture report‹

• direct mail ›einladung dmy design festival berlin‹

• event ›grundstein-legung‹

• ipad abo

• newsletter

• homepage

• sponsoring ›wenige beeinflussen viele‹

• social media

• cooperation ›leica & grundstein architecture report‹

• anzeigenserie ›themenschwrpunkt‹

• sponsoring ›dmy design festival berlin<

• anzeigenpartner

Zielgruppe of tmals verschmelzend

LOGO AS HERO

Im Regal lassen sich Magazine of t nicht leicht finden. Lediglich der linke Rand dient zur Identfizierung. Grundstein presäntier t sich deswegen mit einem schwarzen Gewebeband am linken Rand bzw. Magazinrücken. Es zeug t von Exklusivität und soll den hohen Ansprüchen von Architek ten genüge tun.



June 2014

04gewebeband als erkennungsmerkmal

Identifizierung




B2C ANZEIGEN

Die B2C Anzeigenserie arbeitet mit den Grundstein Eckpfeilern als Headline mit der wir unsere Denkar t kund machen. In dieser Serie wird das Logo immer wieder neu, passend zur Headline, inzenier t und schaf f t so in der Einführungphase einen Wiedererkunngswer t. Es vereinfacht die Suche am Regal und kann auch die Kaufentscheidung beschleunigen. Das Layout ist vom Weißraum gepräg t und schaf f t Platz für Kreativität.

Geschalten wird diese Serie im eigenen Magazin und in anderen Par tnermagazinen bzw. in anderen Fachzeitschrif ten. Durch das großzügig an Weißraum gestaltene Layout sind auch Adaptionen im Ambientbereich als Poster Citylight usw. sind möglich.

1. eckpfeiler der markenphilosophie

read out of the box.



August 2014

05

Ab 02. März im Handel oder unter grundstein.com

Markeneinführung

read the inside story.



August 2014

05


B2C ANZEIGEN

Der 2. Eckpfeiler READ THE INSIDE STORY Die Philosophie wird for tlaufend kommunizier t. Wenn auch das Logo as Hero Prinzip sehr vordefinier t und strik t erscheinen mag sollte man anhand dieses Beispiels erkennen , dass es in der Anwendung zur Kreativität und Facettenreichtums zu keinen erheblichen Einschränkungen kommt.

In Serie




read out of the box.

ABOam IpadGrundstein als Magazin im Ipad-Abo.Jederzeit kündbar.



August 2014

05


B2C IPAD ABO

Die Präsenz eines Magazins ist für Architek ten auch auf neuen Medien wie auf Tablets sehr wichtig. Dies wird hier anhand des ersten Eckpfeilers kommunizier t.Man liest Grundstein auch auf dem Ipad out of the box.

Auf neuen Medien

von grundstein auf werben

render– ingschwerpunkt

05

W e r b e n S i e m i t i h r e m p r o d u k t i n d e r a u s g a b e 0 6 O k t o b e r 2 0 1 4

u n t e r w w w . g r u n d s t e i n . c o m / b 2 b

Treffen Sie ZI ELGEN AU die O pi n ion - Le ader des Mark tes m it ei n er Aufl age von 5 7.0 4 0 St k . i m deutsch spr ach igen R au m .

B2B ANZEIGEN

In jeder Ausgabe von Grundstein wird ein Themenschwerpunk t behandelt der auch auf verschiedenen Kanälen beworben wird. Für B2B-Kunden wird diese Schwerpunk tanzeige in diversen Wir tschaf tsmagazinen wie Werben und Verkaufen oder im Horizont geschalten. Kommunizier t wird dies wie bei der B2C-Anzeige durch den Grundstein der hier plastischer und wie aus einer Renderingsof tware entnommen erscheint.

Desweiteren gestaltet sich die Typografie des Schwerpunts nach dem Corperate Design von Grundstein, es ist ein und die selbe Headline vom Magazin.

Themenschwerpunkte

stilelemente aus dem magazin

b2b details




in SERIE


me-tallschwerpunkt

06





be-ton

schwerpunkt07




RADIOSPOT

so -ken nst- du- da s-haus-von-g r u nd-st ei n-au f . . . g r u nd st ei n perma nent a rch it ek tu r ma ga zi n

Das Haus vom Nikolaus kennt jeder aber das Haus von Grundstein auf, das kennt nicht jeder. Die Zeichnung des Hauses kennt auch jeder, in diesem Stil wird das Haus im T V-Spot gezeichnet. Und irgendwann kennt auch Grundstein jeder, das ist unser Ziel.

Wortspielanalogie




TVSPOT

COOPERATION

Außerdem gibt es für Abonnementkunden ein Buchak tion mit der das von unserem Verlag produzier te Cooperations Buch von Leica und Grundstein “ARCHITECTURE REPORT“ um den Subkriptionspreis zwei Monate vor Veröf fentlichung zu erhalten ist.

Beileger für Abokunden

korora house by daniel marshall architects | ©photo by lisi halsband for Architecture Report

architecture photography+ report

+

How does our relationship change with an architecture that is continuously shifting place to place? Do we follow it nomadically, or do we remain rooted to a geographic position and abandon the shell? Participates are asked to design structures that move periodically or continuously in unpredictable directions, without human new contemporary control.

89euro

Subkriptions- preis

grundstein.com

statt

120eurob2b -anzeigenpartner




Newsletter

KUNDENPFLEGE

P ublisher Tyler Durden | Editor Paul Oksanen | A ssociate Editor Mona Schnuller | On line Editor Joseph Block | Globa l Editor Lena FaulkenEu ropea n Cor respondent Manuel Schoengruber | Editor ia l A ssista nt Mark Leroy | Editor ia l Inter n Peter Mcconkey

Creative Director Vito Lahauser | Sen ior Desig ner Evan Fiesta | Desig n Inter ns Lisa Dorfmeister, Andy HetzelPhotog raphies James Hauser, Dean Grey, Sasha Grey, Mel anie Halsband | Ma nag ing Director David Miller | Commercia l Director Luisa Lopec

Adver tising Sa les Executive Joaquin Smit | Editor ia l Director Friedrich Raster | Dig ita l Director Daniel Film | Specia l Projects Neville BelleMa rketing & Distr ibution Ma nager Luk as Lodenhund | P ublishing A ssita nt Anne Hannar | published by The matchless Irish

NEWSLETTER

win-ery



August 2014

05


Sehr geehrter Herr Innerhofer,

It‘s all go. This month, Architonic not only celebrated its tenth anniversary at ICFF 2013 in New York, but it also announced the offi cial launch of its activities in North America. It‘s only a matter of time before you‘ll be able to fi nd many more of the bestproducts from North America and Canada on Architonic.

Meanwhile, in London, the fi rst edition of the May Design Series tookplace: you can experience the event for yourself in the form of ourextensive Architonic Photo Tour.

Thus, Frank Lloyd Wright emigrates from Vienna to the U.S. and starts a revolution. De Stijl, or neoplasticism, rejects romanticism and works in hard geometries and primary colors to kick start abstraction while Picasso and the Cubist create even more depth, perspective and—yes! —motion with slight variations. Bauhaus’s total art approach travels from Walter Gropius to Ludwig Mies van der Rohe, leaving footprints across continental Europe and imprints onto the skylines of the new world’s fi rst cities, Chicago and New York. It all mixes together to form an aesthetic that’s nearlyimpossible to defi ne but easy to see and feel.

More and more winemakers use architecture as a tool for branding their products.The studio Archea design for Antinori is one of many examples of this trend.

Facebook | Twitter | Google+ | Pinterest | Vimeo

architecture galant

Cantina AntinoriSAN CASCIANO

Einerseits stigmatisiert - andererseits zelebriertWas ist Beton eigentlich? Im Wesentlichen besteht Beton heutzutage aus Zement, Wasser und einem Gesteinszuschlag: Zement, ein hydraulisches Bindemittel,ergibt in einem bestimmten Verhältnis mit Wasser gemischt den Zementleim,der mit einem Gesteinszuschlag angereichert wird. Der Zementleim umhüllt dieGesteinskörner, füllt die Hohlräume und macht den Frischbeton verarbeitbar, bis

er durch Hydratation erstarrt und erhärtet: Dann bleibt Beton auch unter Wasser fest undbehält ein konstantes Volumen. Zu einer Revolution im Bauwesen hat der Stahlbeton geführt.

sch

wer

pun

kt

be-ton

August 2014

05

HOMEPAGEREAD OUT OF THE BOX

INTERIOR DESIGNURBAN DEVELOPMENT

MIXED USEHEALTHCARE

INFRASTRUCTUREHOTEL&SPA

RETAILOFFICES

EDUCATIONALCULTURAL

TOWERSLIVING

DMID

SPECIAL:

architecture de-sign porsche

Facebook | Twitter | Google+ | Pinterest | Vimeo

Home

Daily

Architecture

Interior

Material

Magazine

sele

ct

dia-log

Interview of the Fourteen Principals of Diamond & Schmitt Architects

schwerpunkt

designed by Hans J. Wegner

grundstein grundstein grundsteingrundstein

p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i ngrundstein


September 2014

060606

be-tonInformationen dienen Architek ten natürlich nicht nur zur Inspiration. Genauso wichtig ist der fachspezifische Input. Die Zielgruppe ver folg t die ak tuellen Entwicklungen in der Architek tur und will stets auf dem neuesten Stand sein, wenn es um Ausschreibungen, Wettbewerbe oder um neue Baumaterialien und Bautechniken geht. Deshalb ist auch die Internetpresänz ein sehr wichtiges Thema.

Die Hompage gestaltet sich passend im Grundstein Corporate Design mit viel Weißraum. Im X XL-Banner befinden sich passend zur Ausgabe der umfassendeste Ar tikel. Das Menü besticht durch eine Typokonstruk tion im Grundstein-Stil. Scrollt man bei der Hompage nach unten erscheinen nach und nach im Weiß die einzelnen Ar tikel mit Info zum Anklicken.

Tagesgeschäft

SPONSORING

Sponsoring von branchenspezifischen Messen, an diesem Beispiel sind wir Headsponsor für das INTERNATIONAL DESIGN FESTIVAL in Berlin. Wir werben dor t verstärk t an Peergroups mit aufliegenden Magazin zur freien Entnahme und vergeben Probe-Abonnements.

Gleichzeitig ist das Festival Anzeigenpar tner unseres Magazins.

Fachmessen

sponsored by

verstärkt an peergroups werben mit probe-abonnements und gratisausgaben

festival ist b2b -anzeigenpartner




KUNDENPFLEGE

Als Stammkundenpflege bekommen Abonnementen eine Einladung zum von uns gesponsor ten Event dem INTERNATIONAL DESIGN FESTIVAL in Berlin. Dazu bekommen die Kunden die exklusive Gelegenheit an einer Diskussionsrunde mit einem renommier ten Architek ten teilzunehmen. Die Einladung lieg t in einem Kuver t dem Magazin bei.

Direct Mailing

Sehr geehrter Herr M.Eng. Innerhofer,

Hiermit laden wir Sie zum am 5-9 Juni 2013 ein.

Das Internationale Design Festival Berlin DMY ist eine zeitgenössische Designplattform,

die im Jahr 2003 gegründet wurde. Mit mehr als 550 Designern aus 30 Nationen zählt das DMY mittlerweile

zum grössten Festival für Produktdesign in Deutschland und entwickelte sich zu einer der wichtigsten

europäischen Nachwuchsplattformen.

Außerdem können Sie unter Vorlage des Grundstein-Tickets exklusiv an der redundanzdiskussion

mit a.j. diamond von Diamond & Schmitt Architects teilnehmen.

Haben Sie Fragen zu unseren Themen und Referenten, dann mailen Sie diese bitte an [email protected].

Wir freuen uns auf Ihr Kommen!

Mit besten Grüßen

Tyler Durden CEO Grundstein MagazinTyler Durden Tyler Durden

PRIVAC Y POLIC Y Irish the matchless Publishing , Inc. respects your right to personal privacy and approaches allcommunications through our website with respect for, and commitment to, protecting your privacy rights .

Durdeng a sse 13 | 5010 S alzburg

P: (416) 20 3 9 6 74F: (416) 20 3 9 8 4 2

Einla-dung

signatur als pers. verstärker

exklusiv redundanzdiskussion

stilelemente aus dem magazin

WORD of MOUTH MARKETING

Mundpropaganda ist eine der wirkungsvollsten Marketing Mechanismen. Denn auf Empfehlung anderer kauf t man eher und baut schon im vorhinein Ver trauen zur Marke auf. Familie Morgenson hatte es unter Regie von Mar tin Lindstrom, einem rennomier ten Neomarketer, vorgemacht. Diese gecastete Familie ließ man in eine kalifornische Kleinstadt ziehen und mittels Mundpropaganda bestimmte Produk te empfehlen. Die Auswirkungen zeig ten sich rasch die Probanden kauf te tatsächlich die ihnen empfohlenen Produk te und Marken. Deswegen setzen wir auf Sponsoring von Professoren und anderen Lehrkörpern an Architek tur Unis und an Fachhochschulen. Desweiteren liegen Probeexemplare des Magazins frei für Studenten an den Unis bereit.

Wenige beeinf lussen Viele




»Bei jeder Art von Größe besteht der bleibende Ruhm darin den Grundstein gelegt zu haben.«

Ernest Rénan

EVENT

Desweiteren veranstalten wir einen of fenen Ideenwettbewerb für Architek turstudenten. Wir treten somit verstärk t an die Unis und ihre Studenten heran, sie sind als potenzielle zukünf tige Kunden zu betrachten. Wir versuchen hier auch für uns einen Grundstein zu legen indem wir Ihnen einen Grundstein für ihre Karriere legen.

Der Grundstein für die Karriere




SUJET

Auch diese Sujet richtet sich sich streng an das Corporate Design. Der Grundstein diesmal als Skizze abgebildet passend zum Event. Die Facebook-Adaption dient zur schnelleren Verbreitung des Events, außerdem sind die Projek te der Studenten und deren Verlauf für alle ersichtlich und können geliked werden.Geschalten wird das Sujet in diversen Magazinen als Anzeige, Flyer werden an Unis ver teilt und an Citylights und Werbeflächen in Uninähe adaptier t.

Verbreitung

grundstein- legung 2014

w w w. f a ce b o o k .co m / g r u n d s te i n l e g u n g

Unter den teilnehmenden Arbeiten wird der mit 10.000 Euro

dotier te grundsteinlegung für die beste Arbeit vergeben.

Die Voraussetzung zur Teilnahme ist der Nachweis einer gültigen

Studienbescheinigung oder eines Diploms, das nicht älter als

z wei Jahre ist. Ferner muss der Anmelder die eingereichte Arbeit

selbst ver fasst haben.Selbst verständlich kann es sich auch neben

Abschlussarbeiten kreative Einreichungen handeln, die außerhalb

des Studiums designt wurden.

Der eigenen Schöpfung sind dabei keinerlei Grenzen gesetz t,

denn zu den Bewer tungskriterien der Jur y zählen vor allem

Gestaltungsqualität, Originalität, emotionale Qualität sowie

Prägnanz.

qualifikation mittels visuelem konzept deiner idee.

O F F E N E R I D E E N W E T T B E W E R BD E R A R C H I T E K T U R

f ü r s t u d e n t e n

die 10 B

esten g e w i n n e n ei n 2-ja h res ABO

erste grundstein legung

grundstein.com

social media schnelle verteilung

potentielle kunden konzentrierte peergroup

grundstein magazin booklet

Documents

Transcript of grundstein magazin booklet