UNTERNEHMENSENTWICKLUNG U2

Gruppe A2

Strategien

Geplant: Niedrigpreisstrategie

Hohe Fertigungsmenge

Niedrige Selbstkosten Hoher Marktanteil Geringer Preis Wechsel ab Per. 6:

Qualität statt Quantität Hohe Fertigungsmenge Möglichst niedrige

Selbstkosten Hoher Preis Geringerer Marktanteil

Preis-Entwicklung

• Niedrigpreisstrategie in den ersten 4 Perioden für Prod.1

• Preiserhöhung nach Anstieg der Selbstkosten

1 2 3 4 5 6 7 80

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

P1M1P2M1P1M2P2M2

Absatz – Tech. Index

1 2 3 4 5 6 7 80

10000

20000

30000

40000

50000

60000

90

95

100

105

110

115

120

125

P1M1 Tech. Index

• Anfangs geringe Tech. Entwicklung im Gegensatz zum Absatz

• Aufgrund hoher T&E- Werte der Konkurrenz

Aufstockung der T&E -Werte nötig!

• Dadurch stark fallender Absatz gebremst

Preis-Selbstkostenverhältnis

0 1 2 3 4 5 6 7 80

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

PreisSelb-stkosten

• Anstieg der Selbstkosten in Periode 3,6 und 7

• Dementsprechend mit einer Preiserhöhung reagiert

• Daher war eine dauerhafte Niedrigpreisstrategie nichtmöglich

Entwicklung der Marktanteile

1 2 3 4 5 6 7 80

5

10

15

20

25

"Pot. MA P1M1" Tat. MA P1M1

1 2 3 4 5 6 7 805

1015202530354045

Pot. MA P1M2 Tat. MA P1M2

1 2 3 4 5 6 7 80

5

10

15

20

25

30

Pot. MA P2M1 Tat. MA P2M1

1 2 3 4 5 6 7 805

101520253035404550

Pot MA P2M2 Pot. MA P2M2

Fehlentscheidungen

Per.1: zu hohe Vertriebskosten

Per.3: Zu geringe Auslastung Hohe Selbstkosten SK übersteigen Verkaufspreis kein Umsatz

Per.5: kein Facelift/Neueinführung

Per. 6: Fehlende Investitionen bei Technologie für Prod.1

Verlust 10% Marktanteil

Auswirkung auf das Eigenkapital

1 2 3 4 5 6 7 80

5

10

15

20

25

30

35

Eigenkapital

• Periode 1-3 leichter Kapitalverlust

• Periode 4 geringfügiger und in Periode 5 leichter Kapitalanstieg

• In Periode 6 erheblicher Kapitalverlust

1 2 3 4 5 6 7 8

-20-15-10-505

1015

Per. Überschuß/ Fehlbetrag

• Ab Periode 6 mittlere Kapitalerhöhung

Verlauf vom Unternehmenswert & Aktienkurs unter Berücksichtigung des

Periodenüberschusses

1 2 3 4 5 6 7 8 90

20406080

100120140160180200

Aktienkurs Unternehmenswert

• Der Periodenüberschuss pro Periode spiegelte sich direkt im Unternehmenswert und dem Aktienkurs wieder

• Dementsprechend drastisch fallen bzw. steigen die Graphen

1 2 3 4 5 6 7 8

-20-15-10-505

1015

Per.Überschuß/Fehlbetrag

• Die Graphen zeigen deutlich die finanzielle Achterbahnfahrt

Fazit

Um Niedrigpreisstrategie zu verfolgen wären mehr Anlagen nötig gewesen

In guten Perioden mittelfristige Kredite aufnehmen

Deckungsbeiträge im Auge behaltenIndizes der anderen Gruppen beachtenKlarere Aufgabenverteilung innerhalb der

Gruppe

Ende

Danke für Ihre Aufmerksamkeit