Haemes Senf zu Digital Publishing, Mai 2015
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Agenda
• Technologie-Übersicht
• Neue Konsumtrends, neue Kanäle
• Multi Channel Publishing, Demo
• Business Modelle
• Blick in die Zukunft mit Überlebenstipps
Welche Technologie?
• Ist die Publikation öffentlich?
• Soll die Publikation verkauft werden?
• Soll die Publikation selber gehostet werden?
• Braucht es User-Analyse?
• Auf welchen Plattformen soll die Publikation laufen?
• Wie viel Richness ist erwünscht?
• Braucht die Publikation eine Suche?
• Muss die Publikation auch offline laufen?
• Wie hoch ist das Budget?
2014
Phablets – plus 148 Prozent
Smartphones – plus 38 Prozent
Tablets – minus 20 Prozent
Quelle: Flurry Analytics
Ausgabekanäle
Browser
AppE-Reader
EPUB-Reader
Social-Media-Plattformen
Smartphone
Phablet
TabletMessengers
Wearables
YouTube
Multi Channel PublishingWir müssen Daten mehrfach nutzen,
damit wir am Ende des Tages noch Geld verdienen
3 Strategien Multi Channel Publishing
Gleicher Inhalt in unterschiedlichen Medien
Einzelne Komponenten in andern Medien wiederverwenden
Einmal recherchieren, mehrfach auereiten
Folio
EPUB Fixed Layout
PDF Interactive
EPUB Reflowable
Folio Producer
Book Store/ Web Shop
Web Shop (kein Amazon,
kein iBooks)
Book Store/ Web Shop
Hybrid App
EPUB Reader
PDF Reader
EPUB Reader
PDF Print Druckmaschine Papier
Mögliche DienstleistungenDesign Produktion Technik Management
UX Design Layout App-Erstellung/Pflege Projektmanagement
Icons Audio Entitlement Strategie-Beratung
Templates Video Anbindung CMS Multi-Channel-Strategie
Panorama Automation
3D HTML-Widgets
Texten Datenverwaltung
Animationen
App-Pflege
Erstellung Pre-Sales-Material im Auftrag
Unterstützung für Self Publisher
Du kannst nur vermarkten, was knapp ist. Und das ist nicht Inhalt, der ist eh schon da.
Knapp ist die Zeit, den richtigen Inhalt zu finden.
Kläre zum StartKundennutzen Ressourcen zur Produktion Ertragsmodell
Warum mache ich das, was ich mache?
Sind Wissen und Können vorhanden?
Was wird verkauft(Artikel und/oder Ausgaben)?
Was ist der grosse Nutzen?Wird alles Inhouse gemacht?
Was wird allenfalls eingekauft?Metered Paywall, Hard Paywall,
Einzelverkauf, Abo/Flatrate
Zielmarkt (Alter, Geschlecht)Sind genügend personelle
Ressourcen vorhanden?Donation, Sponsoring, Anzeigen
Was macht die Konkurrenz?Was mache ich besser?
Verkauf von Dienstleistungen, siehe «Mögliche
Dienstleistungen»
Wir bezahlen nicht für Strom, den wir vielleicht einmal konsumieren werden.
Wir bezahlen das, was wir brauchen. Warum sollte das im Digital Publishing anders sein?
Was kommt? Was geht?• Smartphone, Phablet wichtiger als Tablet
• Apps werden mobilen Websites vorgezogen
• Die native App wird zur Inhaltsplattform für Publisher
• Als Einheit Artikel statt Ausgaben
• Neuer Inhalt wird dynamisch ausgeliefert
• Video-Konsum nimmt zu, auch im digitalen Magazin
• Digitale Zeitungskioske funktionieren nicht