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CMT 2013 Pressegespräch

»Lust auf Landyachting«

12.01.2013 Stuttgart

Stuttgart 12.01.2013

Begrüßung

Pressegespräch: Morelo Reisemobile GmbH und Viate Reisebuchverlag

Thema: Lust auf LandYachting

Der Begriff Landyachting beschreibt das moderne und anspruchsvolle Segment des mobilen Reisens.

Eine Tour durch die sogenannten Megatrends soll einen Blick auf die Zukunft des individuellen Reisens ermöglichen.

Wir freuen uns, auf eine lebhafte Zukunfts-Diskussion mit Ihnen!

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I. Megatrends

Als Megatrends bezeichnet man Veränderungen, welche die Welt die wir kennen in der nächsten Generation im globalen Maßstab verändern werden. Ihre Eigenschaft ist die Eigendynamik mit der sich ein solcher Trend meist langsam und stetig, aber jedoch unweigerlich und nicht oder kaum steuer-bar / aufhaltbar entwickelt. Megatrends werden Auswirkungen auf fast allen Ebenen haben – auf Regie-rung und Regulatoren, auf die Wirtschaft, die Gesellschaft im Gesamten und auf die Individuen bis in den persönlich familiären Bereich. Einer der Väter des Begriffes ist der Amerikaner John Nasbitt mit seinem Buch „Megatrends. Ten New Directions Transforming Our Lives“ von 1982.Die Megatrends sind ein guter Ansatzpunkt um einen Blick in die Kristall-kugel zu werfen, denn schon heute gibt es klare statistische und empirische Indikatoren die die zukünftigen Veränderungen erkennbar machen.Natürlich werden die Trends sowohl in Ihrer geographischen Ausdehnung als auch der spezifischen Relevanz und Auswirkung auf einzelne Teilaspekte wie zum Beispiel der neuen Freizeit-Mobilität ganz unterschiedlich ausfallen.

Heute sollen einige dieser sogenannten Megatrends diskutiert werden, um Ihre direkte Auswirkung auf die Freizeit-Mobilität abzuschätzen. Je nach Autor und Quelle werden 10 – 20 unterschiedlichste Faktoren als Megatrends bezeichnet. Hier und heute soll durch eine klar subjektive Auswahl und das Betrachten von 10 Mega-Trends deren Auswirkung auf die Reisemobil-Branche skizziert werden.

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I. Megatrends

1. Individualität & New Luxury

bezeichnet die Wandlung fort vom traditionellen Lebensmustern & Massengeschmack und die Abkehr von traditionellen Statussymbolen. Jeder möchte seine individuelle Vorstellung des Lebens umsetzen. Die Begriffe cheap chic zeigen das der Luxusbegriff gerade ändert und edles Design fast als Grundvoraussetzung angesehen wird.Für die Mobilität bedeutet dies, der Wunsch nach einer passgenauen Mobilitäts-Lösung weit über reine Design oder Ausstattungs-Varianten hinaus bis zu komplett neuen Formen von Mobilitätskonzepten und Services.

Foto: Ein Unikat, Quelle: Viate Verlag

2. Demographischer Wandel

In der westlichen Welt nimmt der Altersschnitt der Bevölkerung immer weiter zu und die Gesamtbevölkerung schrumpft. Im Jahr 2000 lag der Altersdurchschnitt in D bei 39,9 Jahre und die Lebenserwartung bei 79,8 Jahren in 2030 wird der Altersschnitt bei 54 Jahren liegen und die Lebenserwartung bei 90 Jahren liegen.Dies geht einher mit dem Down-Aging Effekt - einer Fitness bis ins hohe Alter und neuen Lebensphasen mit mehr Mobilität und Selbstverwirklichung. Die Veränderung der Bevölkerungspyramide wird auch zu einer deutlichen Aggregati-on von Kapital führen. Die Summe des vererbten Kapitals wird in D auch in den nächsten Jahren weiter deutlich steigen. Erbschaftsvolumen 2011 bis 2020: 1741 Mio € Erbschaften zur Folge-generation

(Quelle: Deutsches Institut für Altersvorsorge, http://www.wirtschaftsdienst.euBild: The legend: Surflegende Juan Giriber vor seinem VW T1, Quelle: www.oldyoungsea.com

3. Boomender Gesundheitsfaktor

Einher mit dem Demographischen Wandel geht die Veränderung des Gesundheits-sektors. Die Selbstverantwortung für Gesundheit und deren Absicherung steigt, keine Branche hat in den vergangenen Jahren einen solchen Boom erlebt wie der Gesund-heitsmarkt. Die Deutschen geben mehr als elf Prozent des Bruttoinlandsprodukts (BIP) für ihre Gesundheit aus und schon jetzt gibt die USA (14 Prozent des BIP) aus. Gesund-heit ist das Verkaufsargument, nach dem Zukunftsinstitut GmbH begründen 80 % der Käufer ihrer Anschaffungen mit Vorteilen für die eigene Gesundheit. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um ein neues Auto, eine Urlaubsreise oder einen Kochtopf handelt.

Foto: Damien Hirst pill cabinet, Quelle: ankitakumar.wordpress.com

4. Frauen Power

Der Frauenanteil an den Führungspositionen liegt in Europa mittlerweile bei rund 30 Prozent, im Jahr 2030 wird in Europa jede zweite Führungskraft weiblich sein.Der Anteil der Frauen im Erwerbsleben steigt stetig, wichtigster Treiber ist der steigen-de Bildungsanteil, in 2015 werden in Deutschland mehr Frauen als Männer studieren.Die Frauen werden bestimmen, welche Produkte gekauft werden.

Foto: (WO)MEN at Work

5. Umweltverantwortung

Der Grüne Gedanke ist erwachsen geworden, heute gibt es eine Verantwortung im Privaten als auch im kommerziellen Bereich. Ein verantwortungsvolles Umgehen mit der Umwelt und das Einbeziehen der Umweltbilanz in der Erstellung und Nutzung eines Produktes ist normal geworden. Die Gesamtumweltbilanz wird immer mehr in den Fokus rücken. Produkte, welchen diesen Trend ignorieren werden, unverkäuflich werden. Ein Wandel zu Umweltverträglichkeit ohne Verzicht auf Luxus vollzieht sich. Eine neue Gruppe von Verbrauchern entsteht gerade, die „LOHAS“ (Lifestyles of Health and Sustainability) – die Neo-Ökos.

Foto: PORSCHE Cayenne Hybrid, Quelle: www.autobild.de/bilder/vorstellung-porsche-cayenne-turbo-s-673789.html#bild10

6. Veränderte Mobilität

In den letzten Dekaden ist der Mobilitätsradius immer weiter angewachsen vom Fahr-radurlaub in die Lüneburger Heide zu Fernreisen auf andere Kontinente. Beschränkungen dieses immerwährenden Wachstumstrends sind sichtbar. Die Mobi-litätskosten werden weiter ansteigen, daher wird sich der Mobilitätshorizont und die Wahl der Verkehrsmittel ändern.

Foto: Senior mit Segway, Quelle: http://www.ducati.ms/forums/attachments/road-racing/89400d1304957473-world-superbike-monza-spoiler-segway-20004.jpg

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7. Kulturelle Vielfalt

Vom Pfälzer Saumagen zum japanischen Sushi- Die Globalisierung hat auch den Hunger auf verschiedenste Kulturerlebnisse geweckt. Der Horizont und die Interessen werden erweitert und der Kulturbegriff und -konsum wandelt und verstärkt sich. Erleben heißt - Kultur entdecken.

Foto: Frank Gehrys Guggenheim Museum in der Arbeiterstadt Bilbao, Quelle: http://illustradolife.com/?p=455

8. Digitales Leben

Die Informationsrevolution nimmt ihren Lauf, alte Medien ohne digitale Plattformen sterben aus. Mobilität bedeutet digital vernetzt sein. Navigation, Kommunikation & Information wird jederzeit zur Verfügung stehen. Gruppen mit gleichen Interessen werden sich über das Web 2.0 jederzeit austauschen und informieren. Technische Produkte werden mehr und mehr digital intelligent.Online sein wird ein Allgemeingut unabhängig von Alter oder Ort.

Foto: Senior mit E-Reader

9. Innovation und Konvergenz von Technologien

Die Möglichkeiten waren noch nie so groß wie heute, die Produktentwicklung geht in immer größeren Schritten voran, gänzlich neue Möglichkeiten entstehen. Neue intelli-gentere Produkte werden mit immer mehr Serviceangeboten vereint.

Foto: Fraunhofer Institut, Ergonomieuntersuchungen im Virtual Reality Center von Mercedes-BenzQuelle: www.acatech.de/fotoprojekt

10. Sicherheit

Auch in der nächsten Zeit ist die weltweite Sicherheitslage nicht abzusehen, Spannun-gen in einzelnen Regionen und Proteste, Ausschreitungen werden auch weiterhin an der Tagesordnung sein.Das Bedürfnis auch auf Reisen durch passive Einrichtungen geschützt zu sein und auf sicherem Terrain zu stehen wird zunehmen.

Foto: Aufwuchssperre mit Natodraht, Quelle: berleburger.com

(Quelle Megatrends: Arthur D. Little, Future of Mobility 2020)

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II. Ansprüche des modernen MobilreisendenIndividualisierung und ‚New Luxury‘:

• Design-undAusstattungVarianten• IndividuelleAusrüstungundEinrichtung• GutesDesignistGrundvoraussetzung–„cheaporchic“gibtesnichtmehr• BezahlbarerLuxus(MoreloLoft)

Innovation in Fahrzeugtechnik & -auslegung:

• Simplify-TechnikbedienungundWartung• Fahrsicherheits-Assistenten• Vernetzung&Services• Komfortwiedaheim(Klimaanlage,Fußbodenheizung…)• PlatzfürFreizeitausrüstung(E-bikeVorausrüstung)

Gesundheit und Wellness:

• WellnessaufReisen• Betten• Komfortbad• Einstieg,Zugänglichkeit,Barrierefreiheit…• EinfachsteBedienung-ohneKörperkraft

Umweltverträglichkeit:

• Verbrauch• Autarkie(Solarstrom,Brennstoffzelle)• Produktlebenslauf-Ökobilanz

Sicherheit:

• Fahrzeugsicherheitseinrichtungen(Diebstahl,Überfall…)• Assistenz-systeme(Unfall,Panne,etc.)• TechnischeSicherheitdesFahrzeugs• SicherheitaufdenStandplätzenundReisemobil-Häfen

Digitales Leben:• VernetzunganBord• Allwaysonlinesysteme• Kommunikation/Multimedia/Navigation-Allinone

Reise Service:• SchönerundsichererReisenundÜbernachten• ZielgenaueNavigationmitmodernenMedien• SelektionvondenschönstenDestinationen• UmfassenderKulturanspruchundgroßeAuswahl

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III. Der Begriff LandYachting

Foto: William Gordon Stables (right), with his dog Hurricane Bob and an unknown person (left) - with his caraven »The Wanderer«, in the 1890s. / Rechts: BuchtitelQuelle: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/ea/William_Gordon_Stables.jpg

Der Begriff ‚Landyachting’ bezeichnet trefflich das Lebensgefühl des heuti-gen mobilen Reisens.

‚Landyachting‘ verbindet Unabhängigkeit und individuelles Erleben mit Exklusivität, Komfort und Qualität. Mit dem luxuriösen Reisemobil exquisite Destinationen entdecken.Die LandYacht verkörpert mit Ihrer Assoziation zur Yacht den Anspruch des Besitzers. Darüber hinaus schmücken sich schon mehr Gemeinden mit ei-nem Wohnmobil-Hafen als mit einem profanen Stellplatz. In Google haben die Suchtreffer der Reisemobil-Häfen die der Stellplätze schon überholt.Die Ursprünge des Begriffs kommen aus dem Englischen, 1886 schrieb Gor-don Stables»The Cruise of the Land-Yacht Wanderer« – zugegeben ein Pferdewagen, aber innen schon sehr luxuriös ausgestattet und der Reise eines Lords wür-dig. (http://www.gutenberg.org)

Der Begriff Landyacht ist in USA und in Teilen Canadas für die Straßen-kreuzer der 1950/60 verwandt worden um in Anlehnung an die Wasserfahr-zeuge ihre Größe und Luxus zu beschreiben.Die amerikanische Firma Airstream mit ihren zeppelinförmigen Aluminium Camper haben schon früh den Begriff Landyacht für Ihre Modelle verwandt.

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Aber auch in Deutschland in den 1950er Jahren hieß einer der ersten Caravans von Fritz Berger »Land-Yacht L6«. In Folge geriet der Begriff mehr und mehr in Vergessenheit, und wurde hauptsächlich im Benelux – Raum entgegen der englischen Wortbedeutung für die Bezeichnung von Strandseglen genutzt.

Doch nun ist Zeit reif für eine Renaissance des Begriffs, da die moderne Art des luxuriösen Reisens mit dem Reisemobil so trefflich mit ‚landyachting‘ beschrieben werden kann.

So wie aus Camping glamouröses Glamping wurde, so ist es nun an der Zeit, dass aus Wohnmobil-Reisen luxuriöses landyachting wird. Die notwendigen Zutaten hierzu sind die richtigen Reisemobile und die rich-tigen Reiseführer.

Die freundin titelte schon im Sept 2012: „Der Megatrend Land-Yachting. Unterwegs mit dem Luxus-Mobil“. Der Sonne hinterherreisen und traumhaf-te Destinationen entdecken: Schicke Wohnmobil-Touren sind jetzt hip.

Foto:Land-Yacht L6 in den 1950ernQuelle: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/3c/Sportberger_Land-Yacht_L6.jpg

Foto: Die moderne Landyacht, Quelle: Morelo Pressefotos, Morelo_Palace_Hafen_Front.jpg

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IV. Die Morelo Reisemobile GmbHDie Morelo Reisemobile sind der Premium Hersteller von Reisemobilen. Unsere Reisemobile werden in Deutschland (Schlüsselfeld) gefertigt.Aktuell bieten wir 3 Baureihen, MORELO PALACE, MORELO MANOR und MORELO LOFT. Unsere Fahrzeuge entstehen gemeinsam mit unseren Kun-den. Wir sind seit Jahren mit der Reisemobil-Branche verwurzelt und ken-nen die Bedürfnisse und Ansprüche unserer Kunden genau.

MORELO REISEMOBILE GmbH baut zu 100% in DeutschlandMORELO = Made in GermanyHoher „Individualisierungsgrad“- Reisemobile ab 139.900,-€ Wir stehen für Erfahrung und Qualität „Made in Germany“Wir stehen für Qualität durch unsere MitarbeiterWir stehen für First Class Reisemobile Die Einzigartigkeit unserer Reisemobile lässt sich nicht einfach in Worte fassen. Es sind die vielen Dinge, die in der Summe ein Reisemobil zu einem echten MORELO machen. Wir haben dies aktuell in einer Broschüre – „ 100 Gründe“ – zusammengefasst.Unsere Fahrzeuge sind auf die Bedürfnisse unserer Kunden zugeschnitten. Bei einer Nutzungsdauer im Ds. von ca. 150 Tagen muss das Mobil in Kom-fort, Qualität, Stauraum, Wintertauglichkeit etc. entsprechend ausgestattet sein. Das Mobil muss das Zuhause ersetzen können.

Über die MORELO Reisemobile GmbHDie Morelo Reisemobile GmbH baut im oberfränkischen Schlüsselfeld Lu-xusreisemobile im Top-Segment des europäischen Markts. Die Marke MORE-LO steht für modernste Technik, eine große Modellvielfalt und Ausstattungs-details, die speziell auf die Kundenwünsche abgestimmt sind. Das Ergebnis sind Reisemobile, die in Grundriss, Ausstattung, Qualität und Fahreigen-schaften höchsten Ansprüchen gerecht werden.

Kontakt für die PresseAlexander G. WehrmannFon: + 49 8583 21 300Mobil: +49 162 908 10 44E-Mail: wehrmann@morelo.euWeiterführende downloads auf der homepage unter /presse.Web: www.morelo.de

Für Rückfragen, Interview- oder Bildanfragen melden Sie sich bitte direkt bei presse@morelo.eu oder telefonisch unter +49 (0)162 908 10 44. Ich ste-he Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung.

Web: www.morelo-reisemobile.de Weiterführende downloads auf der homepage unter /presse 

MORELO REISEMOBILE GmbH Helmut-Reimann-Str. 2 96132 Schlüsselfeld Fon: 0049 9552 92 96 0-0 Fax: 0049 9552 92 96 0-69 Mail: info(at)morelo.de

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V. Der Viate ReisebuchverlagÜber den Viate Verlag:Der Viate Verlag steht für moderne, individuelle und exakt recherchierte Reise-literatur für Mobilreisende.Die Welt des modernen Mobilreisenden wird trefflich mit dem Begriff»landyachting« beschrieben. Entsprechend wurde die neue Buchreihe des Viate Verlags auch LandYachting getauft.

Über die Buchreihe LandYachting: LandYachting vereint erstmals Bildband, Reiseführer, Lifestyle-Guide, Service-Ratgeber und Stellplatz-Finder in einem einzigartigen Bildreiseführer für mobile Reisende.In der Büchermanefaktur steht die Qualität der Reise im Vordergrund, mit vielen Bildern, unterhaltsamen Stories und interessantem Hintergrundwissen machen die vielgereisten Autoren und Gründer des Verlages Lust auf die Reise.LandYachting ist der Wohnmobil-Reiseführer für Anspruchsvolle, so findet man auch unterwegs den gewohnten Lifestyle und seine persönliche Form des Luxus.

LandYachting heißt:- die attraktivsten Destinationen & schönsten Landschaften- exklusive Stellplätze vom Weingut bis zum Reisemobilhafen- beste Kulinarik-Empfehlungen- interessante Empfehlungen für Kunst & Kultur- große Vielfalt von Tipps für die aktive Freizeitgestaltung- hochwertige Einkaufs-Tipps - Must-See Destinationen und Geheimtipps- individuelle Point-to-Point Selektion und GPS-Stützung- exakt und vor Ort recherchierte GPS-Koordinaten für alle Tipps und Stellplätze Der Reisebegleiter für die nächste Tour.

Für Rückfragen, Interview- oder Bildanfragen bitte direkt unter untenstehenden Kontakt. Wir stehen Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung.Kontakt für die PresseJörg Käse Fon: + 49 0711 51891693Mobil: +49 0 171 765 0324E-Mail: kase@viate.euWeb: www.viate.euWeiterführende downloads auf der homepage unter /presse.  

VI. Die Vortragenden

Jochen ReimannGeschäftsführender Gesellschafter der MORELO Reisemobile GmbH

 

Jörg KäseVerleger & Geschäftsführer Viate Verlag

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