Lokales Linkbuilding: Michael Bernartz

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Handreichung lokales Linkbuilding

VORAB:

- lokales Linkbuilding ist aufwendig, wenn es gut gemacht werden soll

- natrlicher Linkaufbau braucht Zeit und ist aufwendig, die Erfolge sind indes erst

Monate spter ersichtlich, weshalb SEO wie ein groes Mysterium wirkt

- Doch ein starkes Linkprofil ist wichtig fr das Ranking

Was ist lokales Linkbuilding?

- Linkbuilding im lokalen Bereich bedeutet NICHT, dass diese Links nur von Seiten mit

lokalem Bezug kommen mssen. Es geht hier, wie im sonstigen Linkbuilding auch, um

die Steigerung der Linkpopularitt der Zielseite.

- da lokale Webseiten so vielseitig sind - vom Nagelstudio ber die KFZ-Werkstatt bis

zum Zahnarzt oder Rechtsanwalt ist alles vertreten sind die Strategien auch sehr

variabel. Contentmarketing ist fr kleine Websites ebenso wichtig wie fr groe.

Was sind gute Links?

1. Links, die direkten Brand-Traffic bringen (auch beispielsweise GANZ offline, wie auf

Werbebannern etc wichtig fr Brand-Search!). Knnen auch von

themenfremden Seiten (beispielsweise Kommunen) stammen.

2. Links, die meine Zielgruppe sofort ansprechen, auch in Zusammenhang mit dem

eigenen (Marken-)Namen (lokale Zeitungen etc)

3. Links zum Reputations-Aufbau (Das sind oft Verlinkungen zur entmonetarisierten

Seite, also Whitepaper-Downloadbereich etc)

Medias in Res So bauen wir nun Links auf

WICHTIG: Immer ber den Sinn des Links hinaus denken! Wenn ein Lokales Nagelstudio

eine Kundeninformation (Whitepaper, Best Practice) als PDF zum Thema Natrliche

Nagelpflege oder Shellac online stellt, bedeutet das nicht, dass diese

Kundeninformation nur fr die eigenen Kunden sei. Dementsprechend kann es sein, dass

betreffende PDF die Kunden auch gar nicht interessiert. Egal. Denn dieses PDF hat nur die

Aufgabe, als Linkmagnet seinen Dienst zu tun. Um die Domainpopularitt/Linkpop zu

steigern.

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1. Erzeuge Kontroversen in Pressemitteilungen und Werbung!

Das bedeutet beispielsweise bei unserem Nagelstudio-Beispiel - in einem Youtube-

Video Nagelschden infolge falscher UV-Gele zu thematisieren. Wenn ein Produkt

schlecht ist, das auch so ansprechen! Derartige Artikel auf einem Firmenblog bringen

beispielsweise Links von Themenspezifischen Seiten. Bei Nagelstudios wren solche

Authority-Vids der Linkmagnet fr Glamour und Co Und das funktioniert!

To Do fr einen solchen Case im Falle eines Fitness-Studios

(Yoga/Pilates/Tanzschule usw):

- Kritisiere den BMI als Bldsinn! Er sagt nichts aus ber die tatschlichen

Krperverhltnisse, ber Verhltnis Muskeln zu Fettmasse etc

- Erstelle eine Online-Mglichkeit, bessere Werte des Krperfettanteils zu errechnen:

7-Falten-Methode nach Jackson-Pollock: php-Skript als Rechner in eine HTML-Seite

einbinden, Info-PDF dazu zum Download

- Pressemitteilung mit kontroverser Sprache und berschrift (BMI? Kotz) an lokale

Zeitungen Wenn ein Redakteur anbeit, den zu einem Infogesprch einladen. Als

kleinen Gag dessen Krperfettanteil errechnen!

- Dann knnen auch berregionale Zeitungen und lokales Radio angepitcht werden.

(Rocklandradio, Antenne Mainz, RPR, SWR3 etc)

- Nun das Asset (hier meinen JP-Rechner und die Info-PDF) in Social-Media teilen!

Facebookgruppen, Google+, Twitter und auch Fitnessforen sind gute Anlaufpunkte!

- Wichtig: Nicht spammen, sondern das als sinnvolles Thema ansprechen! Vorher

Profile mit langer Historie aufbauen! Den Link als Teil eines echten Threads setzen!

(Leute, bei uns im Fitnessstudio kommen immer wieder laut BMI zu schwere

Menschen vorbei, die mit 12 % Krperfett eine perfekte Figur haben. Warum hlt sich

blo die Mr vom BMI so hartnckig? Ich hab versucht auf unserem Firmenblog dazu

mal was zu schreiben. Hab ich was vergessen? Oder habt ihr weitere Anregungen?)

- Am Ende bekommt das kleine Dorfstudio einen Link von Fit-for-Fun

2. Links von lokalen Unternehmer-Wettbewerben (HWK/IHK-Wettbewerbe,

Platzierungen) Manchmal loben auch lokale Medien wie Die Lokale aus Mainz

Unternehmerwettbewerbe aus. Mit ein wenig Glck nehmen kaum Mitbewerber teil,

so dass Titel wie Beliebtester Friseur von Bretzenheim leicht erreichbar sind ;-) Aber

auch die Teilnahme knnte schon reichen (Votet fr uns!), die Einbindung der

Wettbewerbe und Nominierungen erfolgt ber Google-Rich-Snippets. Nachzulesen in

den Webmastertools.

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3. Charity-Links: Gibt es lokale Hilfsorganisationen? Was bentigen diese? kann ich als

Unternehmen diese Hilfsorganisationen monetr oder mit meiner Expertise

untersttzen? Beispiele:

- Bckerei untersttzt Obdachlosen-Initiative mit Essen

- Fotograf bietet Gratis-Portraits fr Flchtlinge und Asylbewerber an

- Spielzeughndler sponsert Kinderhospiz

Links sind nahezu garantiert bei entsprechenden Taten

4. historische Stadtansichten auf die eigene Website (Impressionen)

fhrt zu Verlinkungen von Gemeinden, Schulen, und auch jede Menge Facebook-

Shares und Likes. Zumal die meisten historischen Aufnahmen mittlerweile gemeinfrei

sind.

5. kologische Verantwortung zeigen

Bezieht das Unternehmen beispielsweise kostrom? Dann gerne Teil der

Imagekampagne des (lokalen?) Stromanbieters werden! Bringt nicht nur Links,

sondern oft auch Plakatprsenz, fr die man selbst nichts zahlen muss. dasselbe gilt

fr

6. Lokale Banken und Versicherungen

Ist das Unternehmen Bankkunde bei einem lokalen Bankinstitut? Gerade Sparkassen

und Volksbanken/Raiffeisenbanken werben mit lokalen Unternehmern! Bringt

auerdem auch wieder gratis Plakatprsenz

7. Netzwerken! Teil einer lokalen Unternehmervereinigung werden! (bspw. Business-

Junioren)

In den meisten Stdten treffen sich junge und auch alteingesessene Unternehmer

regelmig zu Unternehmer-Stammtischen. Diese lokalen Netzwerke haben

Webauftritte, und ihre Mitglieder werden von dort auch verlinkt und genannt.

8. Veranstaltungen in der eigenen Branche und/oder Gemeinde organisieren!

Wenn ich mich in der Kommune einbringe, fhrt das in der Regel auch zu

entsprechenden Links von der Website der Gemeinde.

Mgliche Vorgehensweise:

- Welches Event mchte ich organisieren? Branchentreffen? Oder beispielsweise ein

ffentliches Kochevent wie die der Foodfighters? Aktionstag gegen

Lebensmittelverschwendung/fr Mllvermeidung etc

- Kollegen aus der Branche oder jeweilige Gemeinde/Organisation mit ins Boot

holen. Termin des Event in etwa 2 Monaten anvisieren.

- Event-Infoseite auf der eigenen Homepage kreieren.

- Diese Eventinfos von den Partnerseiten /Gemeindeseiten verlinken lassen. dabei den

eigenen Firmennamen nennen lassen!

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- Den Event bewerben! Facebook-Fanpage (evt. Veranstaltungspage erstellen!), Flyer,

Plakate

- Andere Interessierte und Beteiligte mit einbeziehen! Wenn sich andere

Unternehmen und Organisationen einklinken, fhrt das zu noch mehr Links zur

eigenen Seite

- Lokale Presse informieren und einladen!

9. Links von Zulieferern

Gerade kleine Geschfte denken oft nicht daran, sich von Ihren eigenen Zulieferern

(oft groe Brands mit entsprechender Domainpopularitt!) verlinken zu lassen! Das

kostet nichts, denn Hersteller wie CND als Zulieferer bei Naildesign verlinken gerne die

Unternehmen, bei denen der Endkunde das eigene Produkt bekommt. Die meisten

greren Konzerne haben entsprechende Hndlerverzeichnisse online. Meist mit

Lokalbezug und nach PLZ sortiert.

10. Rabatte fr bestimmte organisierte Zielgruppen

Sofern man nennenswerte Rabattaktionen fr Studenten und Schler,

Journalistenrabatte etc anbieten will und kann, fhrt das fast automatisch zu Links in

entsprechenden Portalen. Journalistenrabatte werden beispielsweise auf Seiten wie

http://pressekonditionen.de verffentlicht. Studierendenrabatte teilweise sogar von

den rtlichen AStAen. Diese Seiten bekommen viel Traffic und genieen auch eine

hohe Reputation und Relevanz, weshalb der Versuch einer Listung dort wrmstens

empfohlen wird

11. lokale Multiplikatoren einwickeln ;-)

Das ist die Knigsdisziplin. Und es kann verdammt schwierig sein. Man denke

beispielsweise an den Wahlkreisabgeordneten oder den Brgermeister. Lokale

Autoritten wie die Oberin des rtlichen Klosters knnen ebenso gute

Multiplikatoren sein. Und hier ist Kreativitt gefordert! man knnte beispielsweise

zum gemeinsamen Kochevent einladen Die betreffende Autoritt berichtet auf

Ihrem Blog/Ihrem Webauftritt von diesem Event/Erlebnis. Im Idealfall springt ein Link

von der Kommunalseite des Brgermeisters/Startseite des Klosters heraus.

Eine andere Autoritt wre beispielsweise ein groer anderer Dienstleister, der von

der eigenen Leistung abhngig ist: Sicherheitsfirmen bekommen einen Link von

Messebauern (Messebauer bauen u.a. Bhnen und sorgen fr Veranstaltungstechnik,

empfohlene Sicherheitsfirmen sichern die Veranstaltungen als Security dann ab.)

Linkbuilding fr lokale Websites im KMU-Bereich kann sehr aufwendig sein. Und

beinhaltet auch andere Manahmen wie Events. Langfristig zahlt sich eine solche Strategie

in jedem Fall aus!