HERZLICH WILLKOMMEN ZUM AS&S RADIO MEDIA COACHING...Quelle: Nielsen; Stand: 22.03.2016; Bemerkung:...

HERZLICH WILLKOMMEN ZUM

26. April 2018

AS&S RADIO MEDIA COACHING

10:30 Uhr Begrüßung & Einführung in den Radio- und Werbemarkt

Ralf Gessner, Marketingleitung AS&S Radio

11:00 Uhr Einführung in die Mediaplanung – Teil 1

Oliver Bertsch, Leitung Media-Service, ARD-Werbung SALES & SERVICES

12:00 Uhr Kaffeepause

12:15 Uhr Einführung in die Mediaplanung – Teil 2Oliver Bertsch, Leitung Media-Service, ARD-Werbung SALES & SERVICES

13:15 Uhr Lunch-Pause

14:00 Uhr Best Practice Case: Vereinigte Lohnsteuerhilfe e. V.

Susanne Neumann, Marketing Manager, Vereinigte Lohnsteuerhilfe e.V.

14:30 Uhr Kreative Radiospots bewegen

Bernard Domenichini, Werbe- und Marktforschung, ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH

15:15 Uhr Kaffeepause

15:30 Uhr Radiomoderatoren geben Einblick hinter die Kulissen von Radio

17:30 Uhr Gemeinsames Kochen mit Mario Kotaska

22:30 Uhr Voraussichtliches Ende

AS&S Radio Media Coaching 2018

April 2018 Media Coaching 20182

Agenda

Kurz zu uns …


AS&S Radio: Sender-/Produkt-Portfolio


Digital

Privat

Rheinland-Pfalz

Rheinland-Pfalz Baden-Württemberg

Baden-Württemberg

MünchenNürnbergHamburg Berlin

96

10092

10488

1081700

5501400

1100 800



Stand: Mai 2016

Digital

Privat

Rheinland-Pfalz


Baden-Württemberg


96

10092

10488

1081700

5501400

1100 800



Stand: Mai 2016

Digital Privat

Rheinland-Pfalz


Baden-Württemberg


96

10092

10488

1081700

5501400

1100 800



Stand: Mai 2016

Rheinland-Pfalz


Baden-Württemberg


96

10092

10488

1081700

5501400

1100 800

Digital Privat

#Qualität

bei Sendern &

Programmumfeldern #Qualität

bei Zielgruppen &

Hörerschaft

#Qualität

bei Service, Beratung &

Forschung #Qualität

bei Werbeumfeldern &

Werbewirkung

Wofür wir stehen.


#Qualität

bei Sendern &

Programmumfeldern #Qualität

bei Zielgruppen &

Hörerschaft

#Qualität

bei Service, Beratung &

Forschung #Qualität

bei Werbeumfeldern &

Werbewirkung

Wofür wir stehen.


Der AS&S Radio Qualitäts-Effekt

erhöht den Wirkungsgrad Ihrer Radio-Kampagne

KURZE EINORDNUNG:DER MEDIEN-MARKT IN DEUTSCHLAND

Media - die Qual der Wahl

April 201811

Über 80 Mio. Konsumenten

Über 39.000 werbetreibende Unternehmen mit ca. 86.000 Produkte

Knapp 2.195 werbetreibende Unternehmen mit Media-Budget > 1 Mio. Euro

Über 4.600 Marken mit Media-Budget > 1 Mio. Euro

Über 2.900 Werbeträger – aus NMR

Täglich unzählige Werbeimpulse über unterschiedliche Medien/Kanäle

Hier muss Media selektieren!

Erster Schritt: Medien Kategorisierung

Media Coaching 2018

Kommunikationsmodell & Kategorien 2018

April 201812

POSE-Modell: Paid, Owned, Shared & Earned Media

Media Coaching 2018

Reichweite, die über Medien

eingekauft wird, z.B. TV, Out of

Home, Radio, Online Display, etc.

Reichweite, die durch eigene, geteilte

Inhalte auf Drittplattformen generiert

wird, z.B. youtube, Facebook, Pinterest,

Instagram, etc.

Reichweite, die über andere, Kanäle generiert /„verdient“ wird, Word-of-Mouth-Effekte: z. B. PR-Multiplikation, Kunden-Rezensionen, etc.

Reichweite durch unternehmenseigene Kanäle, wie z.B. Website, Corporate Publishing, Newsletter, etc.

Paid Media

April 201813

1. Schritt zur Differenzierung: Above-/Below the Line

Above the Line (AtL):

Massenmedien als Träger von klassischen Werbekampagnen, wie z. B.

Massenmedien, TV, Print, Radio, Kino, Online, Out of Home, Online, etc.

Aufgaben: Schneller Reichweiten-Aufbau, Abverkauf,

Markenbekanntheit, Image, u.a.

Below the Line (BtL):

Maßnahmen, die zusätzlich zu klassischem Mediaeinsatz laufen

Häufig aus Bereichen Sponsoring, PR, PoS, Event, VKF, etc.

Aufgaben: Verstärkung & Spezifizierung des Werbedrucks,

Gezielte Förderung des Abverkaufs, u.a.

Media Coaching 2018

Paid Media: Above the Line Medien

April 201814

2. Schritt: Gruppierung der klassischen Medien

Printmedien

Tages-Ztg.

Wochen-Ztg.

Kauf-Ztg.

Anzeigen-

Blätter

Publikums-

Zeitschriften

Fach-

Zeitschriften

Special

Interest

Kunden-

Zeitschriften

(Corporate

Publishing)

Zeitungen Zeitschriften

Media Coaching 2018

Elektronische Medien

TV Radio Kino

Radio

National

Regional

Lokal

Digital/Online Audio

Öffentlich-

Rechtlich

Privat

Outdoor (OoH)

Großflächen

Ganzsäulen

Allgemeinstellen

City Light Boards

City Light Poster

BlowUp

Ambient

Verkehrs-

mittel

Online

Online Display

Search

Mobile

Social Media

Direct

Ip-TV

Online Audio

Content Marketing

etc.

Der Hörfunk im deutschen Werbemarkt.

April 201815

Jan- Dez 2017; Anteil der Medien am Gesamtmarkt in %

Quelle: Nielsen

Media Coaching 2018

31,87 Mrd. = 100%

Januar – Dezember 2017

Der Hörfunk im deutschen Werbemarkt.

April 201816

Media-Mix im Zeitverlauf (Angaben in %)

Quelle: Nielsen; Stand: 22.03.2016; Bemerkung: Online und Kino erst ab 2010 erfasst

24,8%

43,2% 43,4%48,0%

7,5%

5,7% 5,5%

6,0%

25,8%

22,9% 21,0%15,4%

35,7%

23,4%

14,3%10,7%

4,1% 2,3%

1,6%

1,2%

2,0% 2,5%

4,5%6,7%

0,3%0,5%

9,4% 11,5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1990 2000 2010 2017

Online

Kino

OOH

FZ

PZ

ZTG

Radio

TV

Media Coaching 2018

WARUM RADIO AN BEDEUTUNG GEWINNEN WIRD

EINORDNUNG, TRENDS & ARGUMENTE:

Mega-Trend:

Voice Controll

& Smart Speaker

UKW

& Livestreams

(Online Audio)

Radio wächst und bietet mehr Touchpoints!

Neue digitale

Online Audio

Angebote


Mega-Trend:

Voice Controll

& Smart Speaker

UKW

& Livestreams

(Online Audio)


Neue digitale

Online Audio

Angebote

RADIO WIRD ZU AUDIO


April 20182121

Quelle: ma 2018 Audio I, Basis: BRD Gesamt, 14+ , Mo-So, TRW in Mio

Radio als Kernbestandteil des Audio-Markts

Audio/Radio alle Verbreitungswege Online-Radio: Web-Only, Livestreams/Simulcast Online-Audio: UGR,Musik-Streamingdienste

ARD Radio Gesamt

35,631 Mio.

Audio Total

53,039 Mio.

ARD Livestreams

0,869 Mio.

Private Radio Gesamt

28,365 Mio.

Web Only ARD

n.v.

UGR

n.v.

UGR & Streamingdienste

1,039 Mio.

Web

Only

Radio

0,362

Mio.

Web

Only

WTR

0,359

Mio.

Spotify

0,931 Mio.Private Simulcast

0,704 Mio.

Radio Gesamt

52,794 Mio. Livestreams/Simulcast Gesamt

1,478 Mio.

Reichweitenverteilung im Audio Markt

Media Coaching 2018

April 20182222

Kurz zusammengefasst:

1. Das klassische UKW Radio bietet nach wie vor extrem hohe und stabile Reichweiten.

2. Digitale Angebote erweitern den Radio- zu einem Audio-Markt. Und bieten darüber hinaus

aufgrund der Rückkanalfähigkeit zusätzliche Möglichkeiten (Targeting, Individualisierung,

Programmatic)

3. Neue Devices wie z. B. Smart Phone und Smart Speaker steigern die grundsätzliche

Relevanz von Audio und sind zusätzliche Verbreitungskanäle für Radio-/Audio-Content

4. Klassisches Radio wird durch digitale Angebote in komplementären Nutzungssituationen

ergänzt (z.B. Podcasts) = neue, zusätzliche Zielgruppen-Touchpoints

5. Die rasante Entwicklung des Audio-Markts hat neben dem Aspekt der Mediaplanung

Implikationen auf die Markenführung (Audio Identity).

Media Coaching 2018

Tatort:

WM 2014-Finale: (DEU-ARG)

Facebook:

Relationsgrößen:

78% Hören täglich

Kein Medium erreicht tagsüber mehr Menschen.

29,4 Mio. Hören werktäglich

zwischen 7-8 Uhr

Media Coaching 2018April 201823

10 Mio.

28 Mio. (aktiv)

35 Mio. (Rekord)

Audio wirkt. Und liefert valide Forschung.


2,77 €Ø (ST)ROI Handel, brutto

Radio bietet starken Return on Investment.


RadioOnline

Audio

Radio +

Online Audio

Einzige konvergente Medien-Gattung


)))))))))))(((((((((((


HERZLICHEN DANK FÜR IHR OHR!

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