Infopaq Kurzanalyse - Debatte um E10-Sprit in den Social Media (11.03.2011)
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Der neue E10-Sprit wird momentan sowohl in den klassischen Medien, als auch in den Social Media stark thematisiert. Kurz nachdem erste Tankstellen Super E10 anboten, entpuppte sich der Bio-Sprit als Ladenhüter. Die Politik vermutet, dass mangelnde Informationen und Unsicherheit unter den Verbrauchern am Boykott schuld sind. Beim Bezingipfel am 8. März 2011 entschied die Bundesregierung, zusammen mit Automobilindustrie und Mineralölwirtschaft, die Einführung von E10 nicht zu stoppen und zukünftig auf eine bessere Information und Aufklärung zu achten. Infopaq hat vom 8. Februar bis 9. März 2011 die Debatte um E10 in den Social Media beobachtet und analysiert.
Transcript of Infopaq Kurzanalyse - Debatte um E10-Sprit in den Social Media (11.03.2011)
10‐03‐2011 Infopaq Deutschland Seite 1
Debatte um E10-Sprit in den Social Media
08. Feb. – 09.März 2011
Auswertungder Kurz-Analyse
Top-ThemenAm häufigsten genannte Themen in der Berichterstattung
Infopaq Deutschland Seite 2
ges. Posts: 31.633
Von den insgesamt 59.470 Posts bezogen sich insgesamt 31.633 auf 7 Top-Themen. Mit Abstand am häufigsten wird die Bundesregierung und Politik im Zusammenhang mit E10 genannt. Dagegen wurde der E10-Gipfel/Bezingipfel in etwa nur halb so oft thematisiert. Klimaschutz/Umweltschutz rangiert mit über 4000 Nennungen im Mittelfeld. Um befürchtete Schäden am Motor oder Auto handeln 3.561 der Posts. Obwohl viele Bürger den E10-Sprit boykottieren, wird der Boykott und Aufrufe zum Boykott nur in 1.835 der Posts genannt.
Regierung/Politik
E10‐Gipfel
Umweltschutz
Schäden am Auto
Spritpreise
Nahrung/Hunger
Aufruf zum Boykott
10.887
5.502
4.181
3.561
3.442
2.207
1.835
10‐03‐2011
Berichterstattung E10Gesamtüberblick der Berichterstattung über E10 im Zeitverlauf
Infopaq Deutschland Seite 3
1
3
2
Die Debatte um den E10-Sprit stieg im Beobachtungszeitraum rapide an. Die erste kleine Spitze erreichte die Diskussion am 28. Februar 2011 (1). Am 2. und 3. März (2) stieg die Berichterstattung rapide an. Der neue Sprit entpuppte sich als Ladenhüter. Ob bewusster Boykott oder die mangelnde Information an der geringen Nachfrage Schuld sind war unklar. Am 3. März verkündete der Mineralölverband, er wolle die Einführung des E10-Sprits vorerst stoppen. Diese Ankündigung revidierte der Verband später wieder. Den Höhepunkt bei der Anzahl der Nennungen wurde am 8. März 2011 (3) erreicht. An diesem Dienstag lud die Bundesregierung zusammen mit Automobilindustrie und Mineralölwirtschaft zu einem Benzingipfel nach Berlin ein. Hier wurde beschlossen die Einführung des E10-Sprits nicht zu stoppen, sondern die Bürger zukünftig besser zu informieren und über den neuen Sprit aufzuklären.
10‐03‐2011
Im Beobachtungszeitraum wurden insgesamt 59.470 Posts und Kommentare zum Thema E10 veröffentlicht. Die meisten der Beiträge wurden in Twitter gepostet, aber auch in Foren und Blogs wurde der neue Sprit viel diskutiert. In den Mainstream News war E10 großes Thema, aber in der Anzahl der Posts, die E10 nennen, kommen die klassischen Onlinemedien nicht an Twitter, Foren und Blogs heran.
Berichterstattung in den Social Media KanälenUnterscheidung nach Medienarten
Infopaq Deutschland Seite 410‐03‐2011
Die Top 5 Influencer Blogs
Infopaq Deutschland Seite 5
Die einflussreichsten Blogs zum Thema E10
Bei der Debatte um E10 wurden 11.234 Posts in Blogs geschrieben. Die Top 5 hatte dabei den größten Einfluss unter den Bloggern. Um den Einfluss der verschiedenen Blogs zu bewerten wurden verschiedene Parameter betrachtet, wie zum Beispiel Beiträge zum Thema, Kommentare zum Thema, Kommentare allgemein, wievieleverschiedene Kommentatoren gibt es auf dem Blog, wie hoch ist die Aktivität auf dem Blog und wieviele Links sind eingebunden.
1. Roadrunner http://roadrunnerswelt.blogspot.com/
2. Fact – Fiction http://fact-fiction.net
3. Infokrieger News http://www.infokriegernews.de/wordpress
4. ADAC-Blog https://adactestblog.wordpress.com
5. OPEN-REPORT www.open-report.de
10‐03‐2011
Regierung/Politik
E10‐Gipfel
Umweltschutz
Schäden am Auto
Spritpreise
Nahrung/Hunger
Aufruf zum Boykott
10.887
5.502
4.181
3.561
3.442
2.207
1.835
Die Top-Themen in den Foren
Infopaq Deutschland Seite 6
Im Vergleich zu den Top-Themen insgesamt
In den Foren wurde vor allem über die Verträglichkeit und die Angst vor Motorschäden am Auto diskutiert. Knapp dahinter werden die Politik und Regierung genannt, die insgesamt am häufigsten in der Debatte um E10 genannt werden. Weiteres wichtiges Thema sind die Spritpreise. Diese werden insgesamt in den SocialMedia weniger stark thematisiert, während sie in den Foren in den Top 3 der häufigsten Themen zu finden sind.
ges. Posts: 31.633
Schäden am Auto
Regierung/Politik
Spritpreise
Umweltschutz
Aufruf zum Boykott
Nahrung/Hunger
E10‐Gipfel
1.545
1.520
1.365
787
721
479
97
ges. Posts: 6.514
Top-Themen insgesamt
Top-Themen in den Foren
10‐03‐2011
Themen in den Foren
Infopaq Deutschland Seite 7
Ein Blick in die Diskussionen in Foren – ausgewählte Zitate
"Mich würde interessieren, ob Ihr Euren SLK mit Super E10 betankt. Bisher hatte ich mir eigentlich keine großen Gedanken gemacht und bereits einmal E10 getankt. Aber nachdem heute die Meldung von BMW kam, dass ggf. dadurch ein höherer Motorverschleiss möglich ist, komme ich schon so langsam ins Grübeln.“
"...hat vielleicht einer ne Ahnung ob man diesen E10 Sprit tanken kann, ich fahre einen alten VW Jetta, Baujahr 04.91 / 1,3l NZ Motor ?! Oder sollte man lieber doch darauf verzichten und Super oder Super Plus tanken ?!“
"Golf 2 springt nicht mehr an! kann es am e10 benzin liegen?“
"Ich tanke grundsätzlich kein E10!!!!!!!!!!!!! Der Hunger in der Welt ist groß genug. Pflanzen = Nahrungsmittel Macht alle mit, durch unser Verhalten wird entschieden was geschieht..“
" 'Tanken und sparen lautet die Devise' Wie bitte spart man denn, wenn der Verbrauch höher ist? Und wenn E10 wider DEINES Erwartens doch dein Auto kaputtmacht, kann ja von Sparen nun gar keine Rede mehr sein. ;o) ...“
Die Beiträge in den Foren waren eher kritisch. Viele der User stehen dem E10-Sprit skeptisch gegenüber und sind sich unsicher, ob sie den neuen Sprit tanken sollen. Am häufigsten fragten die User nach der Verträglichkeit von E10 für ihr Auto oder machten sich Sorgen über Schäden oder Langzeitschäden durch das Tanken von Super E10. Auch über den möglichen Mehrverbrauch und Spritpreise wurde viel diskutiert. Die Nennung von Politik und Regierung im Zusammenhang mit der Debatte um E10 ist wie zu erwarten sehr hoch.
10‐03‐2011
Infopaq Deutschland Seite 8
Claudia BrösamleInfopaq DeutschlandMarketing & Corporate Communication
Stammheimer Straße 10D – 70806 KornwestheimTelefon +49 (0) 7154 9651 121
E-Mail [email protected]/InfopaqDeutschlandTwitter: Infopaq_DE
Für weitere Informationen steht Ihnen Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung
Für diese Analyse wurden insgesamt 59.470 Posts und Kommentare zwischen dem 08.02.2011 und 09.03.2011 in allen deutschsprachigen Social Media und Online-Medien mit dem Social Media Monitoring Tool Radian6 ausgewertet.
10‐03‐2011
