Instant Articles – Die unsichere Zukunft der Publisher im Social Web #AFBMC
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INSTANT ARTICLES HENDRIK LUEHRSEN Fotoquelle: Facebook
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Marketing
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Transcript of Instant Articles – Die unsichere Zukunft der Publisher im Social Web #AFBMC
I N S TA N T A R T I C L E SH E N D R I K L U E H R S E N
Fotoquelle: Facebook
D A S I N T E R N E T H AT E I N P R O B L E M M I T D AT E I G R Ö ß E N
D A S D I C K E W E B
Fotoquelle: Drew Patrick Miller / free-images.cc
D U R C H S C H N I T T L I C H E D AT E I G R Ö S S E V O N W E B S E I T E N I M I N T E R N E T
Februar 20131292 kB
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Feb 2013 Feb 2016
Bilder SkripteStylesheets HTMLFonts AndereVideo
Quelle: http://httparchive.org/
W E B F I L E S I Z E V S M O B I L E S P E E D
Webseiten sind zu groß für die Geschwindigkeiten der entwickelnden Märkte.
Fotoquelle: Luis Llerena / free-images.cc
I N S TA N T A R T I C L E S
D I E L Ö S U N G
Fotoquelle: Die Welt / Facebook
D I E N U T Z E R
V O R T E I L E F Ü R
Fotoquelle: Jeff Sheldon / free-images.cc
W I E E S A K T U E L L A U S S I E H T
S TAT U S Q U O
Fotoquelle: Aleks Dorohovich / free-images.cc
N U T Z E R
schnellere Ladezeiten
einheitliche Usability
keine Web-Interfaces
Fotoquelle: Nicolai Berntsen / free-images.cc
D I E P U B L I S H E R
V O R T E I L E F Ü R
Fotoquelle: Dustin Lee / free-images.cc
P U B L I S H E R
reduzierte Infrastruktur
höhere Shareability
mehr Reichweite (auf FB)
Fotoquelle: Maliha Mannan / free-images.cc
F A C E B O O K
höhere Verweildauer
bessere Usability
Erweiterung des App Scope
Fotoquelle: VOX / Facebook
I N S TA N T A R T I C L E S
D E U T L I C H E K R I T I K A N
Fotoquelle: Martin Kníže / unsplash.com
„Die Zeit“ über Instant Articles
„Sie wollen mein Eigentum? Sie werden es nicht bekommen. Aber ich habe Ihnen einen großen Gefallen getan: Ich habe den Weltfrieden
privatisiert.“ […] In der Geschichte über Facebooks neue Vereinbarung mit führenden internationalen Medienhäusern geht es gerade ganz
ähnlich zu, nur dass […] Mark Zuckerberg hier die Rolle von Tony Stark übernimmt.
Fotoquelle: Wekyx / http://wekyx.deviantart.com/art/Ironman-350960706
New York Times
James Bennet, editor in chief of The Atlantic […] said that the fear is that publishing pieces through instant articles means
“losing control over the means of your distribution.”
Fotoquelle: Anthony DELANOIX / unsplash.com
Mathias Müller von Blumencron, Digitalchef der FAZ bei ZAPP
"Wenn ich für Facebook schreibe und der Link nicht mehr da ist, dann ist das Schaufenster ganz, ganz weit weg."
Fotoquelle: Oliver Wendel / unsplash.com
Ä N G S T E D E R P U B L I S H E R
Verlust der Kontrolle über die Distribution
Abhängigkeit von dem Wohlwollen von Facebook
Weniger Möglichkeiten zur Kuration von Inhalten
Fotoquelle: Andreas Rønningen / unsplash.com
D Y S T O P I E D E S J O U R N A L I S M U S
Verstärkung der Filterblase durch den Journalismus
Weitere Stärkung des Headline Journalismus
Meinungsbildung wird Meinungsbestätigung
Fotoquelle: Jordy Meow / unsplash.com
T E C H N I S C H E U M S E T Z U N G
I N S TA N T A R T I C L E S
Fotoquelle: Matt Popovich / unsplash.com
I N H A L TT R E N N U N G Z W I S C H E N
Fotoquelle: Facebook
D E S I G NU N D
Fotoquelle: Facebook
Ü B E R R S SA U T O M AT I S I E R U N G
Fotoquelle: Liest das hier jemand?
P U B L I S H I N G T O O L SA D M I N I S T R AT I O N A U F F A C E B O O K
Fotoquelle: Facebook
I N S TA N T A R T I C L E S P L U G I NF Ü R W O R D P R E S S N U T Z E R
Fotoquelle: Hendrik Luehrsen / Jens Wiese
Instant Articles für alle 12. April 2016
Fotoquelle: Facebook
H E N D R I K L U E H R S E N
LUEHRSEN // HEINRICHAgentur für Medienkommunikation
[email protected] fb.me/luehrsen
