Isopublic 2012 (Auszug)

APG|SGA Mountain, Zürich, 2012

Werbung auf höchstem LevelDie Forschungsergebnisse aus der Isopublic-Studie 2012

1

Eckdaten zur Untersuchung am Berg

Dimensionen: Im Umfeld von Wintersportorten («am Berg») werden untersucht: Gefühl am BergEinstellung zu Konsum und Werbung, AnschaffungsabsichtenErinnerung an verschiedene Werbeträger und Einstellung dazuBekanntheit, Besitz und Beurteilung von Uhrenmarken (Zermatt)Beurteilung Mobiliarplakat (Arosa)Wahrnehmung Tobleronekampagne (Arosa)EigenheimbesitzerMobiltelefonnutzung

Methode: Face-to-Face Interviews mit Bildvorlagen in den Skigebieten

Stichprobe: Zielpersonen: Wohnbevölkerung in der Schweiz Quotenauswahl gemäss MACH-Statistik; n= 516 Interviews, davon 258 in Zermatt, 258 in Arosa

Feldzeit: Zermatt: Sonntag 12. (Anreise) bis Donnerstag 16. Februar 2012Arosa: Sonntag 19. (Anreise) bis Donnerstag 23. Februar 2012

Institut: Isopublic (Institut für Markt- und Meinungsforschung), Schwerzenbach

Präsentation Isopublic-Studie 2012

2

Eckdaten zur Untersuchung Online

Dimensionen: Motive für Wintersport-Ferien in der SchweizGefühl im TalKonsum und AnschaffungsabsichtenAbsichten bezüglich TobleroneBeurteilung verschiedener Werbeträger

Methode: Online Interviews mit Bildvorlagen im Rahmen des ISOPUBLIC Online-Panels

Stichprobe: Befragungsgebiet: DeutschschweizBevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n= 400 (Quotensteuerung); darunter 255 Personen, die Winterferien (bzw. Kurzferien) in der Schweiz heuer bereits gemacht oder noch geplant haben

Feldzeit: 23. Februar bis 1. März 2012

Anmerkung: «WWW»: Gesamtstichprobe Online«WWW-ZG»: Zielgruppe Wintersport-Urlauber in der Online-Stichprobe


55

45

55

45

50

50

52

48

Männer

Frauen

ZG (Arosa, n=258) ZG (Zermatt, n=258) Bev 14-74 (nach Mach) WWW-ZG (n=255)

3Präsentation Isopublic-Studie 2012

Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung

Angaben in %; Quelle: MACH, BfS

Geschlecht Arosa und Z

ermatt / O

nline

34

43

23

32

43

24

33

40

27

35

43

22

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55-74 Jahre



Soziodemografie: StrukturvergleichZielgruppe Bevölkerung


Alter Arosa und Z

ermatt / O

nline

9

44

46

7

39

54

18

47

35

7

38

55

Tief

Mittel

Hoch



Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung

Bildung


Arosa und Z

ermatt / O

nline

76

58

44

40

37

36

33

71

42

28

20

14

17

24

Schokolade

Kaugummi

Schoko-/Müsliriegel

Fruchtgummi/Zeltli

Pralinés

Husten-/Halsbonbons

Pommes Chips

Konsum WWW-ZG

Konsum MACH-ConsumerGrundgesamtheit

6

Würden Sie bitte bei den folgenden Produkten jeweils eintragen, ob Sie das täglich oder fast täglich, mehrmals wöchentlich, einmal wöchentlich oder seltener konsumieren? z.B. 76 = Konsum

Setzt sich aus den Nennungen «praktisch täglich», «mehrmals/Woche» und «einmal/Woche» zusammen

Online

Konsumverhalten Süssigkeiten Online

Angaben WWW-ZG in %, Basis: n=255Angaben MACH-Consumer 2011-2, Grundgesamtheit in %,

Basis: n=12 140 Interviews -> entspricht 6'139 Tsd



Gestützte Bekanntheit: Uhren -ZERMATTIch zeige Ihnen noch eine Liste mit Uhrenmarken, sagen Sie mir bitte alle, die Sie kennen?

Angaben in %, Basis: n=258

8584

8180

7873

696665

5448

4643

4040

3833

3231

2825

232322

1916

1399

54

0

UhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarkeUhrenmarke

Keine Angaben

Zerm

att

Markus Bien Barbara Borri

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