It’s not the same

September 2011

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It’s notthe same

Anders seit 1984

Wir ziehen Menschen an, nicht KörperMit 20 Jahren stellte sich der Schweizer Thomas Meyer eine Zukunft vor, in der die Menschen sich anders kleiden können, mit Kleidern, die positive Emotionen hervorrufen und für viele erschwinglich sind. So entstand 1984 Desigual.

Seitdem lebt das Projekt von positivem Denken, Engagement, Toleranz, ständiger Verbesserung, Innovation und Entertainment. Freinach dem Slogan der ersten Stunde: Desigual ist nicht das gleiche.

2900 Mann an Bord72 NationalitätenWir respektieren Unterschiede. Wir hören auf die Meinung anderer. Wir verbreiten gute Laune. Wir sind enthusiastisch. Wir schaffen mit Weitblick. Uns gefällt, was wir tun.

Wir betreten ständig Neuland und streben zugleich ein kontinuierliches, nachhaltiges, rentables Wachstum an.

Desigual, ein globales Unternehmen7000 Multibrand-Geschäfte200 Desigual-Stores1700 Corners und Shop-in-ShopE-Business

Wir erreichen Menschen in über 72 Ländern. Wir haben Desigual-Stores in Barcelona, Madrid, Paris, London, New York, Amsterdam, Berlin, Lissabon, Bahrein, Dubai, Saudi-Arabien, Singapur, Athen, Kuwait, Moskau, Kairo…

Wir präsentieren uns in den besten Schaufenstern in Japan, Großbritannien, Hong Kong, Korea, Australien, Deutschland, Frankreich, Italien, Skandinavien…

Man liebt uns im El Corte Inglés, in Coin, in den Galeries Lafayette, in Galeria Inno, in Galeria Kaufhof, in Takashimaya, in Parkson, in Isetan und im Palacio de Hierro, in allen renommierten Kaufhäusern der Welt.

Durch unser Multikanal-Vertriebssystem treten wir als globales Unternehmen auf. Internationalisierung und Innovation sind die beiden Grundpfeiler unseres Wachstumsprozesses.

Spaß haben, sich wohl fühlen, spielen, spüren, genießen, sich trauen.

Jeder Store muss für den Besucher eine positive Erfahrung darstellen, ein Fest für die Sinne. Wir setzen gezielt Lichteffekte ein, um Räume voller Fantasie zu schaffen, in denen alle Kleidungsstücke so in Szene gesetzt werden, dass mit Hilfe von Licht Parallelwelten erschaffen werden und Einkaufen zu einem ganz neuen Genuss wird.

Eine Welt voller Erfahrungen

XI Prix PyréneesNach der Eröffnung unseres Flagshipstores mit über 1700 m2 Verkaufsfläche an der Place de la Opéra in Paris hat uns die französische Industrie- und Handelskammer in Barcelona den XI Prix Pyrénées verliehen, um unsere Treue zum französischen Markt zu würdigen.

Mapic EG Retail Award Dieser Preis ist das Ergebnis unseres ganz besonderen Absatzmodells, das auf einem kreativen Ansatz zur Kundengewinnung, unserer innovativen Art der Raum- und Materialnutzung, unserem Designprozess, stetigem Wachstum, finanzieller Liquidität sowie unseren Strategien für die Zukunft beruht. Er erfüllt uns mit großem Stolz.

Store of the year

Human factorAward

Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat uns für einen unserer Stores in Berlin einen Preis in der Kategorie Mode verliehen. Mit den Worten von Herrn Wolf Jochen Schulte-Hillen (SH Selection), Jurymitglied, „hat Desigual ein stimmiges und überzeugendes Konzept verwirklicht, das sich erfrischend vom gleichförmigen Einerlei abhebt.”

Die Stiftung Factor Humà hat uns den III Premio Anual Factor Humà Mercè Sala verliehen, um damit unsere Leistungen in Bereichen wie Unternehmenskooperation und Teamwork zu würdigen. Die Jury hob insbesondere unsere Arbeit im Bereich Personalmanagement sowie unser personenbezogenes Geschäftsmodell hervor.

Kleider mit EmotionWir schaffen Kleidung und Accessoires mit Herz. Alle anders. Alle einzigartig ;-)

Man WomanDesigual designt Kleider, die Freude, Optimismus und Kraft durch jede Pore ausstrahlen. Die Stoffe stellen beim Anfühlen Wärme und Wohlbehagen in Aussicht. Eine Kollektion, die Detail für Detail als Revolution der Sinne konzipiert wurde.

Eine inspirierende und bequeme Kollektion, die den typischen Desigual-Geist vermitteln soll. Passt sich zahllosen Stilen an: eine freche Einladung zum Genießen und ein Zeichen für Qualität.

Auf der Basis gegenseitiger Bewunderung und beiderseitigen Respekts für die Kreativwelt des jeweils anderen haben das Designteam von Desigual und Monsieur Lacroix sich zu einer Zusammenarbeit entschlossen, aus der ganz besondere Kleidungsstücke hervorgehen.

Die Shows des Cirque du Soleil haben Desigual dazu inspiriert, einige Elemente der Kreativität des Cirque in seiner Mode aufzugreifen: facettenreiche und farbenfrohe Charaktere aus verschiede-nen Welten, die Originalität der Kostüme, vor allem aber die enorme Vielfalt an Emotionen, die die Shows hervorrufen. Vive la difference !

AccesoriesOb Sandalen oder Ballerinas, Riemchen oder Schleifen, Absätze oder flache Sohlen... unsere Schuhkollektion richtet sich an sehr weibliche Frauen, die sich aber deutlich von der Masse abheben. Elegant und universell. Mit Schuhen von Desigual aus Wildleder, Glattleder, Lackleder oder Holz haben Sie Ihren ganz besonderen Auftritt!

ShoesSie stehen in perfektem Einklang mit der Kleidung von Desigual: die selbe Kreativität, Farbenpracht und Botschaft. Für jeden Anlass gedacht: Unterwäsche, Taschen, Gürtel, Mützen, Schals… und einen kleinen Trolley für eine nette Reise.

KidsDie Kinderkollektion geht vom selben, radikal optimistischen Konzept wie die restliche Kollektion aus, hebt aber Farben und grafische Elemente noch stärker hervor. Die Kleidungsstücke sind bequem, werden aus robusten Materialien gefertigt und legen Wert auf Details.

Wir sind sehr leistungsfähig, wir sind sehr schnellWir sind in der Lage, bis zu 100.000 Kleidungs-stücke an einem Tag auszuliefern und einen Bestand von bis zu 300.000.000 in unserem neuen automatisierten Lager zu halten, das 5000 Beste-llungen auf einmal bearbeiten kann. Wir arbeiten hocheffizient und können unsere Ware innerhalb von 24 Stunden zustellen. Alles, was wir dazu benötigen, befindet sich stets in unserer Reichwei-te; so stellen wir sicher, dass unsere Kunden ihre Bestellungen schnellstmöglich erhalten. Dafür hat uns die Stiftung ICIL 2009 ihren Preis für Logis-tikexzellenz verliehen.

Und 2010 hat das Spanische Zentrum für Logistik (CEL) unsere innovativen Fortschritte im Bereich Logistik mit den Preisen CEL Unternehmen, CEL Universität und CEL Manager gewürdigt. In der Kategorie CEL Unternehmen haben wir den zwei-ten Preis für das erfolgreiche Automatisierungs-projekt unseres Logistikzentrums in Gavà erhalten.

Eine ausgezeich-nete Logistik

Wir wachsen und verbes-sern unsAnhaltendes jährliches Wachstum von über 50%Unser Wachstum ist konstant und unsere Expansion international und unaufhaltsam.

Wir haben das Jahr 2010 mit einem Umsatz von 440 Millionen Euro abgeschlossen, haben mehr als 15.000.000 Kleidungsstücke verkauft und waren an über 8900 Verkaufspunkten in 72 Ländern präsent. Always up!! 

2007 86M

2008 162M

2009 300M

2010 440M

ZAHLEN INMIO. €

Atypical marketing

Rühren ist rührend

Wir kommunizieren mit Küssen, mit Musik, mit Kino. Unsere wichtigsten Partner sind unsere Kunden.

Uns gefällt es, dass sie an der Entwicklung unserer Marke teilhaben. Freude hervorrufen, Parties veranstalten, Show bieten.Wir möchten, dass sie gerührt sind und es allen erzählen.

Unser Geheimnis:Fun&Profit

Nachhaltiges, rentables WachstumDesigual baut auf dem Gedanken auf, dass Verg-nügen und Geschäft miteinander kompatibel sind und einander stets ergänzen müssen.

Die tägliche Zusammenarbeit, das gemeinsame Lernen und die miteinander geteilten Emotionen schweißen unser Team zusammen. Arbeit und Vergnügen sollten Hand in Hand gehen, das ist unsere Maxime.

1983 Thomas Meyer, ein 20-jähriger Schweizer, malt sich eine Zukunft aus, in der die Menschen sich auf lustige, inspirierende, erschwingliche Weise kleiden können. Sein erstes Projekt ist eine Jacke aus Stücken benutzter Jeanshosen.

1984 Die Jacke wird zu einem Verkaufsschlager, und wir suchen eine Marke, die uns identifizieren soll. Ausgehend von einer Idee von Isabel Coixet entscheiden wir uns für „Desigual“ und untermauern dies mit einem Slogan, der uns definiert: „Es ist nicht das gleiche“.

1985 Im September präsentieren wir unsere erste Kollektion, die reich an Mustern, farbenfroh und ein Vorbote der fröhlichen Lebenskraft ist, die unsere Arbeit stets ausgezeichnet hat.

1986 Wir eröffnen unser erstes eigenes Geschäft in Ibiza und führen das Logo von Peret ein, das wir bis heute beibehalten haben. Wir wachsen und erweitern unsere Belegschaft auf 40 Mitarbeiter.

1987 Unser Umsatz steigt rasant an, doch gleichzeitig treffen wir zahlreiche falsche Entscheidungen, die unsere Zukunft gefährden.

1988 Es kommt zum finanziellen Kollaps. Wir melden Konkurs an und nutzen diese besonders schwierige Lage, um Desigual neu zu strukturieren und auf die Zukunft vorzubereiten.

1989 und 1990 Auf der Suche nach einem Wieder-aufschwung machen wir eine Durststrecke durch.Vor die Frage Ende oder Neubeginn gestellt, entscheiden wir uns für letzteres und führen die Kollektion Styled for relax ein.

1991 Unsere Kollektion Feel you sexy wird zu einem riesigen Verkaufsschlager. Darin werden die ersten Prints von Thomas Meyer präsentiert. Wir beginnen mit der geschäftlichen und finanziellen Umstrukturierung.

1992 Thomas Meyer und Manel Adell lernen sich kennen. Sie durchsegeln den Atlantik gemeinsam mit weiteren elf Personen. Dabei entsteht eine Freundschaft, die zehn Jahre später zu Manels Einstieg bei Desigual führt.

1993-1995 Desigual konsolidiert sich auf dem spanischen Markt und beginnt mit dem Export nach Frankreich und Portugal, was erhebliche Probleme

verursacht, uns aber auch vieles beibringt. Die Einführung eines Netzwerkes eigener Stores wird beschlossen.

1996 Wir eröffnen eigene Stores in Salou, Lloret de Mar und Platja d’Aro, drei Standorte, die direkt mit dem Tourismus verbunden sind und die Wiedererrichtung des eigenen Geschäftsnetzes bedeuten.

1997 Desigual nimmt erneut an der Modeschau Gaudí teil und die Entwicklung unsere Design-Abteilung verläuft parallel zu der der Firmengröße sowie unserer Pläne für die Zukunft.

1998 Wir richten unsere erste Website ein: Desigual 1.0. Wir eröffnen ein eigenes Geschäft in Triangle, der zentralsten Einkaufsgalerie in Barcelona.

1999-2001 Im Laufe dieser zwei Jahre wird uns bewusst, wie sehr sich die Beziehung zu unseren Kunden gefestigt hat. Unser Ziel sind eine kontinuierliche Verbesserung, eine Qualitätssteigerung bei unseren Produkten sowie die Optimierung unserer Prozesse.

2002 Manel Adell steigt in Desigual ein, zunächst als Berater, später als Gesellschafter und Geschäftsführer. Wir eröffnen unser erstes Outlet außerhalb von Barcelona in Valladolid.

2003 Gemeinsam mit Martí Guixé entwickeln wir die Paint-Party-Strategie: Wir statten unsere Geschäfte basierend auf der Kreativität unserer Freunde, Mitarbeiter und Kunden aus. Währenddessen findet Desigual weltweit immer mehr Zulauf.

2004 In der Frühling-Sommer-Saison präsentieren wir unsere erste komplette Kinderbekleidung. Dies trägt der Herausforderung Rechnung, in einem so besonderen Bereich wie Kinderkleidung zu arbeiten.

2005 Wir kündigen die Eröffnung von 24 neuen Geschäften an und führen eine neue Marketingaktion ein: Naked, zieh dich aus, wir ziehen dich an. Naked wird zu einem Riesenerfolg, der sogar die optimistischsten Erwartungen übertrifft.

2006 Im Oktober eröffnen wir unser Geschäft in Singapur, das erste außerhalb Spaniens. Unser Wachstum ist rasant und wir verbessern uns in allen Geschäftsindikatoren.

Zeittafel

2007 Wir präsentieren unseren ersten „Juwel“-Mantel, mit dem Damenmäntel auf der ganzen Welt ein Comeback feiern und der zu einem Symbol unserer Arbeit wird. Mit einem Store in der Regent Street hält Desigual in London Einzug.

2008 Desigual “es-cool”: lernen um zu wachsen wird gestartet. Das erste Kleid „Berta“ kommt auf den Markt, während unser Wachstum mit 80% alle Erwartungen übertrifft.

2009 Unser Amerika-Jahr: Wir eröffnen einen eigenen Store in New York sowie einen Corner im Kaufhaus Macy’s. Unsere Kleidung ist in 500 Multibrand-Geschäften überall in den USA erhältlich. Wir kommen wieder auf das Design der Originaljacke zurück, die Desigual in seinen ersten Jahren auszeichnete. Der Umsatz im Ausland liegt erstmals über dem in Spanien.

2010 Wir haben in Madrid den größten Desigual-Store weltweit eröffnet: über 2.000 m2 Verkaufsfläche auf sieben Stockwerken eines Gebäudes an der Ecke Calle Preciados und Plaza Callao. Außerdem haben wir zwei neue, spektakuläre Flagship-Stores eingeweiht: einen in Paris (Plaza de la Ópera) und einen in San Francisco (Powell Street). Wir glauben, dass die USA und Asien zwei Schlüsselmärkte sind, in denen wir „unsere Flagge gehisst“ haben und die ein überdurchschnittliches Wachstum versprechen. Zudem haben wir unseren Onlineshop eröffnet, der im Laufe des Jahres 2011 neuen Kunden auf der ganzen Welt zur Verfügung stehen wird.

Die Desigual Kiss Tour machte Station in Paris, London und Berlin. Und New York zog sich aus, um in unserem Store am Broadway an der Aktion „Zieh Dich aus, wir ziehen Dich an“ teilzunehmen. Ebenso haben wir beschlossen, unser Angebot an Produktkategorien zu erweitern, und sind gerade dabei, den Launch unserer Bodywear-und Schuhkollektionen, beide ganz im Stil von Desigual, vorzubereiten.

Wir haben Maßnahmen im Bereich Corporate Social Responsibilty getroffen, was es uns erlaubt hat, über unsere wichtigsten Werte nachzudenken und sie in den Vordergrund zu stellen.

Das Leben ist cool!!!

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