Börsenverein des Deutschen Buchhandels: Wirtschaftspressekonferenz 3. Juni 2014
Kinder und Jugendliche –Fans von Hörbüchern? · Seite 18 Börsenverein des Deutschen...
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Kinder und Jugendliche – Fans von Hörbüchern? Eine Untersuchung im Rahmen des Leseförderungsprojektes „Ohr liest mit“ 2006
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Kinder und Jugendliche – Fans
von Hörbüchern?Eine Untersuchung im Rahmen des Leseförderungsprojektes
„Ohr liest mit“ 2006
Seite 2Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Inhalt
1. Bücher als Freizeitbeschäftigung – wer liest wie viel?
2. Hörbücher – „Konkurrenz“ zum Buch?
3. Meinungen, Vorlieben und Erwartungen
4. Entscheidung auch beim Taschengeld – Buch oder Hörbuch?
5. Hörbücher als Medium im Schulunterricht
6. Demografische Daten/Untersuchungsdesign
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1. Bücher als Freizeitbeschäftigung – wer liest wie viel?
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Lesen von Büchern in der Freizeit
2,4%
97,6%
ja nein
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Lesen von Büchern in der Freizeit
94,2%
5,8%
99,5%
0,5%
97%
3%
98,2%
1,8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5-9 Jahre 10-13 Jahre 14-17 Jahre 18-21 Jahre
ja nein
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Lesen von Büchern in der Freizeit
99,2%
0,8%
93,4%
6,6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
weiblich männlich
ja nein
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Anzahl gelesener Bücher pro Jahr
0
2
4
6
8
10
12
14
16
1 11 21 31 41 51 61 71 81 91 mehr als100
Anzahl gelesener Bücher
10 Bücher werden von 13,9% gelesen
20 Bücher werden von 11,7% gelesen
30 Bücher werden von 6,8% gelesen
50 Bücher werden von 4,7% gelesen
100 Bücher werden von 1,8% gelesen
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Anzahl gelesener Bücher pro Jahr
26%
21,6%
14,3% 12,4%
10,4%
4,4% 5,4%
1,1% 0,7% 1,1% 0,2%
2,6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 bis 5 6 bis10
11 bis15
16 bis20
21 bis30
31 bis40
41 bis50
51 bis60
61 bis70
71 bis80
81 bis90
100Bücher
undmehr
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Anzahl gelesener Bücher pro Jahr: 5-9 Jahre
18,6%
34,9%
16,3%14%
4,7%7%
4,7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis 15 16 bis 20 21 bis 30 31 bis 40 41 bis 50
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Anzahl gelesener Bücher pro Jahr: 10-13 Jahre
25,5%
14,7% 11,8%
15,2%
12,3%
4,4% 5,9% 1,5%1% 1,5% 0,5%
5,9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 bis 5 6 bis10
11 bis15
16 bis20
21 bis30
31 bis40
41 bis50
51 bis60
61 bis70
71 bis80
81 bis90
100Bücher
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Anzahl gelesener Bücher pro Jahr: 14-17 Jahre
26,2% 22,9%
14% 12% 10,4%
3,8% 5,6%
1,3% 0,5% 0,9% 0,2%2,3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 bis 5 6 bis10
11 bis15
16 bis20
21 bis30
31 bis40
41 bis50
51 bis60
61 bis70
71 bis80
81 bis90
100Bücher
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Anzahl gelesener Bücher pro Jahr: 18-21 Jahre
27,1%
22,3%
16,4%
10,8% 10%
5,2% 4,8%0,7% 0,7% 1,1% 0% 0,7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 bis 5 6 bis10
11 bis15
16 bis20
21 bis30
31 bis40
41 bis50
51 bis60
61 bis70
71 bis80
81 bis90
100Bücher
undmehr
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Anzahl gelesener Bücher pro Jahr
22,8%
35,5%
21,3%
23,2%
14,6%
13%
12,6%
11,6%
11,1%
8,3%
5,1%
2,2% 6,3%
2,9%
1,3%0,7%
0,6%
0,7%1,3%
0,4%
0,3%
0% 2,9%1,4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis15
16 bis20
21 bis30
31 bis40
41 bis50
51 bis60
61 bis70
71 bis80
81 bis90
100Bücher
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weiblich männlich
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2. Hörbücher – „Konkurrenz“ zum Buch?
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Hören von Hörbüchern in der Freizeit
31,8%
68,2%
ja nein
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Hören von Hörbüchern in der Freizeit
88%
12%
79,3%
20,7%
61,8%
38,2%
69,5%
30,5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5-9 Jahre 10-13 Jahre 14-17 Jahre 18-21 Jahre
ja nein
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Hören von Hörbüchern in der Freizeit
70,3%
29,7%
62,3%
37,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
weiblich männlich
ja nein
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Anzahl gehörter Hörbücher pro Jahr
0
5
10
15
20
25
1 11 21 31 41 51Anzahl gehörter Hörbücher
2 Hörbücher werden von 19,1% gehört
10 Hörbücher werden von 15,0% gehört
20 Hörbücher werden von 7,2% gehört
30 Hörbücher werden von 2,4% gehört
60 und mehr Hörbücher werden von 1,3% gehört
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
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Anzahl gehörter Hörbücher pro Jahr
61,5%
22,5%
3,6%
7,7% 2,9%
2,6% 1,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis 15 16 bis 20 21 bis 30 31 bis 50 mehr als 50
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
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Anzahl gehörter Hörbücher pro Jahr: 5-9 Jahre
21,2%
39,4%
15,2% 15,2%
6,1%
3% 0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis 15 16 bis 20 21 bis 30 31 bis 50 mehr als 50
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 21Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Anzahl gehörter Hörbücher pro Jahr: 10-13 Jahre
43,5%
24,8%
3,7%13,7%
4,3%1,9%
4,3%3,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis 15 16 bis 20 21 bis 30 31 bis 40 41 bis 50 mehr als 50
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 22Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Anzahl gehörter Hörbücher pro Jahr: 14-17 Jahre
72,4%
16,1%
2%
5,1%
1,7% 0,3% 1,4% 1,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis 15 16 bis 20 21 bis 30 31 bis 40 41 bis 50 mehr als 50
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 23Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Anzahl gehörter Hörbücher pro Jahr: 18-21 Jahre
63,5%
21,2%
4,8% 5,8%3,7%
0,5% 0,5% 0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis 15 16 bis 20 21 bis 30 31 bis 40 41 bis 50 mehr als 50
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 24Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Anzahl gehörter Hörbücher pro Jahr
62,6%58,1%
20,6% 19,6%
3,8%3,4%
7% 9,5%
2,7%
3,9%
0,9% 0,6% 1,6% 2,2% 0,9% 2,8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 bis 5 6 bis 10 11 bis 15 16 bis 20 21 bis 30 31 bis 40 41 bis 50 mehr als 50
weiblich männlich
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 25Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
3. Meinungen, Vorlieben und Erwartungen
Seite 26Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Ich finde Hörbücher...
55%
43%
0,5%1,4%
total cool ganz nett völlig überflüssig sind mir egal
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 27Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Ich finde Hörbücher...
64,3%
33,3%
0%2,4%
total cool ganz nett völlig überflüssig sind mir egal
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
5-9 Jahre
58%
40,2%
0%1,8%
10-13 Jahre
Seite 28Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Ich finde Hörbücher...
51,9%
45,8%
0,5%1,6%
total cool ganz nett völlig überflüssig sind mir egal
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
56,2%
42,3%
1%0,5%
18-21 Jahre
14-17 Jahre
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Ich finde Hörbücher...55,2%
42,7%
0,5%1,5%
total cool ganz nett völlig überflüssig sind mir egal
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
54,3%
44,1%
0,5%1,1%
männlich
weiblich
Seite 30Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Lieblingsgenres
52,1%
42,8%
5,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Geschichten mit mehreren Sprechern, Musik u. Geräuschen
von einem Sprecher vorgelesene Geschichten/Romane
Sachhörbücher
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 31Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Lieblingsgenres
70,5%
20,5%
9,1%
55,5%
38,4%
6,1%
46,9% 48,6%
4,5%
54,3%
41,3%
4,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5-9 Jahre 10-13 Jahre 14-17 Jahre 18-21 Jahre
Geschichten mit mehreren Sprechern, Musik u. Geräuschen
von einem Sprecher vorgelesene Geschichten/Romane
Sachhörbücher
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 32Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Lieblingsgenres
54,3%
42%
3,7%
45,1% 45,6%
9,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
weiblich männlich
Geschichten mit mehreren Sprechern, Musik u. Geräuschen
von einem Sprecher vorgelesene Geschichten/Romane
Sachhörbücher
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 33Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Erwartungen an ein Hörbuch
85,6%
13,1%
23,5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
... unterhalten bzw. entspannen
... über Sachen informieren, die ich in der Schule brauchen kann
... über Sachen informieren, die mich in meiner Freizeit interessieren
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben Mehrfachnennungen möglich
Es soll mich...
Seite 34Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Erwartungen an ein Hörbuch
70,5%
22,7%31,8%
82,8%
11,8%
23,7%
86,6%
12%
22,6%
89,7%
13,9%
23,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5-9 Jahre 10-13 Jahre 14-17 Jahre 18-21 Jahre... unterhalten bzw. entspannen
... über Sachen informieren, die ich in der Schule brauchen kann
... über Sachen informieren, die mich in meiner Freizeit interessieren
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben Mehrfachnennungen möglich
Es soll mich...
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Erwartungen an ein Hörbuch
85,7%
11,9%
24,6%
85,7%
16,4% 20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
weiblich männlich
... unterhalten bzw. entspannen
... über Sachen informieren, die ich in der Schule brauchen kann
... über Sachen informieren, die mich in meiner Freizeit interessieren
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben Mehrfachnennungen möglich
Es soll mich...
Seite 36Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Prioritäten
Informationen durch Hörbücher zu
bekommen; 6,1%
durch Hörbücher unterhalten zu werden;
46,4%
Information u. Unterhaltung sind
gleich wichtig; 47,5%
Was ist für dich wichtiger?
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 37Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Prioritäten – Was ist für dich wichtiger?
50%
29,5%
20,5%
Informationen durch Hörbücher zubekommen
durch Hörbücher unterhalten zu werden
Information u. Unterhaltung sind gleichwichtig
5-9 Jahre
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben7,9%
47%
45,1%
10-13 Jahre
Seite 38Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Prioritäten – Was ist für dich wichtiger?
48,9%
47,3%
3,8%
Informationen durch Hörbücher zubekommen
durch Hörbücher unterhalten zu werden
Information u. Unterhaltung sind gleichwichtig
14-17 Jahre
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben5,8%
47,6%
46,6%
18-21 Jahre
Seite 39Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Prioritäten – Was ist für dich wichtiger?
51,2%
44,5%
4,3%
Informationen durch Hörbücher zubekommen
durch Hörbücher unterhalten zu werden
Information u. Unterhaltung sind gleichwichtig
weiblich
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben11,8%
52,2%
36%
männlich
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4. Entscheidung auch beim Taschengeld – Buch oder Hörbuch?
Seite 41Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Investition des Taschengeldes
69,1%
30,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
eher für das Buch eher für die Audio-CD
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 42Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Investition des Taschengeldes
53,5%
46,5%
63,9%
36,1%
71,8%
28,2%
71,9%
28,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5-9 Jahre 10-13 Jahre 14-17 Jahre 18-21 Jahre
eher für das Buch eher für die Audio-CD
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 43Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Investition des Taschengeldes
71,6%
28,4%
61,3%
38,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
weiblich männlich
eher für das Buch eher für die Audio-CD
Alle Befragten, die bereits Hörbücher gehört haben
Seite 44Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
5. Hörbücher als Medium im Schulunterricht
Seite 45Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Hörbücher im (Deutsch-)Unterricht
4%
30,9%
65,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ja, häufig ja, manchmal nie
Seite 46Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Hörbücher im (Deutsch-)Unterricht
10,4%
47,9%
41,7%
5,6%
32,9%
61,5%
2,5%
29,2%
68,3%
4,8%
30,1%
65,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5-9 Jahre 10-13 Jahre 14-17 Jahre 18-21 Jahre
ja, häufig ja, manchmal nie
Seite 47Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Hörbücher im (Deutsch-)Unterricht
3,3%
32,4%
64,4%
6,1%
26,6%
67,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
weiblich männlich
ja, häufig ja, manchmal nie
Seite 48Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Hörbücher im Schulunterricht
3,5%
37,4%
38,2%
18,3%2,7%
Ja, das wäre eine BereicherungWürde ich gerne mal ausprobierenDas kommt auf den Stoff anNein, ich möchte, dass das eine Freizeitbeschäftigung bleibtIst mir egal
Seite 49Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Hörbücher im Schulunterricht
10,6%
53,2% 23,4%
4,3%8,5%
Ja, das wäre eine Bereicherung
Würde ich gerne mal ausprobieren
Das kommt auf den Stoff an
Nein, ich möchte, dass das eineFreizeitbeschäftigung bleibt
Ist mir egal
5-9 Jahre
3,3%
38%
42,3%
14,6%1,9%
10-13 Jahre
Seite 50Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Hörbücher im Schulunterricht
10,6%
53,2% 23,4%
4,3%8,5%
Ja, das wäre eine Bereicherung
Würde ich gerne mal ausprobieren
Das kommt auf den Stoff an
Nein, ich möchte, dass das eineFreizeitbeschäftigung bleibt
Ist mir egal
14-17 Jahre
3,3%
38%
42,3%
14,6%1,9%
18-21 Jahre
Seite 51Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
Hörbücher im Schulunterricht
3%
35,7%41,7%
17,5%2,1%
Ja, das wäre eine Bereicherung
Würde ich gerne mal ausprobieren
Das kommt auf den Stoff an
Nein, ich möchte, dass das eineFreizeitbeschäftigung bleibt
Ist mir egal
weiblich
4,7%
41,9%
28,5%
20,5%4,4%
männlich
Seite 52Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.
6. Demografische Daten/Untersuchungsdesign
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Alter der Befragten
4,6%
18,7%
52,2%
24,5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
5-9 Jahre 10-13 Jahre 14-17 Jahre 18-21 Jahre
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Geschlecht der Befragten
73,2%
26,8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
weiblich männlich
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Besuchte Schulform
5,1%
0,6%
10,7%
66,1%
2,7% 5,3% 9,6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Grundschule Hauptschule Realschule/Mittelschule Gymnasium
Gesamtschule Berufsschule andere
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Befragung im Rahmen des Leseförderungsprojekts Ohr liest mit
n Teilnehmer:
1.142 Kinder und Jugendliche im Alter zwischen 5 und 21 Jahren
n Untersuchungszeitraum:
März 2006
n Ort der Befragung:
Leipziger Buchmesse und Jugendmesse „Respect our future“, Duisburg
