KLIMARETTEN DURCH KONSUM

Jana Tereick, 2. Dezember 2015

Analyse des Diskurses über individuelle versus kollektive Verantwortung für das Klima

Ringvorlesung »Nachhaltiger Konsum«Universität Hamburg

Übersicht

• Diskursanalyse• Konzeptuelle Metaphern• Untersuchungsergebnisse: • Individuelle vs . kollektive Verantwortung

22.12.15

Was sehen Sie?• „Unzusammenhängende Naturereignisse in Sri Lanka, Kenia und New Orleans“?• „Naturkatastrophen“?• „Folgen des Klimawandels“?• „Folgen des menschengemachten Klimawandels“?• „Ein drohendes Szenario für Deutschland“?• „Eine Strafe Gottes“?

2.12.15 3

Was sehen Sie?• „Eine unbequeme Wahrheit“?• „Ein übertriebenes Horrorszenario“?• „Die große Klimalüge“?

2.12.15 4

Diskursanalyse• Ausgangspunkt der Diskursanalyse: Es gibt keine absolute „Wahrheit“, sondern diese wird diskursiv hergestellt.• Bezug auf Michel Foucault: ‚Diskurs‘ als soziale Praxis, die gesellschaftliches Wissen konstituiert und reproduziert.• Dies geschieht unter anderem durch Sprache.

2.12.15 5

Klimawandeldiskurs

2.12.15 6

„Triumph der Ökos“?

2.12.15 7

Cross-mediale Untersuchung

82.12.15

Detailanalyse sprachlicher Formen → Identifizierung von Mustern

92.12.15

Cross-mediale Untersuchung• individuelle vs. kollektive Verantwortung• Ab 2000er zunehmend: • „DU persönlich kannst den Klimawandel verhindern!“

2.12.15 10

Metapher: Fußabdruck

112.12.15

• Metapher: Bedeutungsübertragung von einem Bereich in einen anderen auf Grundlage von Vergleichbarkeit.

Individuelle Verantwortung

122.12.15

Der Klimawandel kommt näher ...

2.12.15 13

„Das Klimadesaster verfolgten die Deutschen bis vor kurzem im Fernsehsessel: Überschwemmungen in Bangladesh, Wirbelstürme in den USA – das Drama spielte sich fern der Heimat ab. Doch inzwischen hat uns der Klimawandel eingeholt. Deutschland ist mittendrin.“ (Greenpeace 2004)

Konzeptuelle Metaphern (Lakoff/Johnson 1980)

2.12.15 14

ARGUMENT IS WARYour claims are indefensible. He attacked every weak point in my argument. His criticisms were right on target. I demolished his argument. I've never won an argument with him.

Konzeptuelle Metaphern

2.12.15 15

TIME IS MONEYYou're wasting my time. This gadget will save you hours. How do you spend your time these days? That flat tire cost me an hour. I've invested a lot of time in her. You're running out of time. You need to budget your time. Do you have much time left? You don't use your time profitably.

Konzeptuelle Metaphern

2.12.15 16

MORE IS UP; LESS IS DOWNThe number of books printed each year keeps going up. My income rose last year. The amount of artistic activity in this state has gone down in the past year. The number of errors he made is incredibly low. He is underage.

Konzeptuelle Metaphern

2.12.15 17

VIRTUE IS UP; DEPRAVITY IS DOWNHe is high-minded. She has high standards. She is upright. She is an upstanding citizen. That was a low trick. That would be beneath me. He fell into the abyss of depravity. That was a low-down thing to do.

Konzeptuelle Metaphern

2.12.15 18^

• Lakoff/Johnson: Metaphors We Live By (1980)• Metaphern prägen (und spiegeln) das Denken – weite Teile des Denkens und Sprechens sind metaphorisch strukturiert• Metaphern machen komplexe Konzepte verständlich• Verwendung geschieht meist nicht intentional!• Politische Dimension („Metaphors can kill“, Lakoff 1991)• Kein rein sprachliches Phänomen!

Individuelle Verantwortung

192.12.15

BILDLICHEVERBINDUNGIST KAUSALERZUSAMMENHANG

WELTKUGEL = GLOBALE BEDEUTUNG (Metonymie)

Widerstand / Reaktion auf Diskursdominanz

202.12.15

Aktion „Licht an“ (User-Generated-Content, YouTube)

Individuelle Verantwortung

212.12.15

TV: Promis

222.12.15

„Mein Mann hat ein Elektroauto und ich fahre ein Hybridauto“

„Ich mach immer die Lichter aus“

„Ich bin einSolar-Baron“

TV: Promis

TV: Folgen des Klimawandels

25

Konkurrierende Diskurse

• Auto = Freiheit vs. Auto = „Klimakiller“• Konsum = Freiheit vs. Konsum = „Klimakiller“• → „Nachhaltiger Konsum“

262.12.15

Feindbild „Öko“

272.12.15

„Wer die Umwelt rettenwill, muss sichnicht bei Demosan Bäume ketten“

Feindbild „Öko“

282.12.15

„Nun konnte man sagen, dass Josef Brauneinfach nur einer dieser Öko-Spinner ist, jemand, der mit Essensresten am Mund einen Antifa-Aufkleber an das Rad macht. [...] Josef Braun ist aber kein Spinner“(Spiegel, 2007)

„bevor jetzt gleich die Klimaschützer hierdas Studio stürmen“(WDR, 2.12.10)

„Man muss kein sentimentaler Ökologe sein“ (FAZ, 2009)

Triumph der Ökos?

292.12.15

Quelle: http://www.karmakonsum.de

http://www.karmakonsum.de/

Literatur• Greenpeace (Hrsg.) (2004): Klimakollaps und Wetterextreme – mehr Stürme, Jahrhunderthochwasser und menschliche Tragödien. Wir sind mittendrin. Hamburg. Online verfügbar auf http://www.greenpeace.de/fileadmin/gpd/user_upload/themen/klima/klimaspezial.pdf.• Lakoff, George / Johnson, Mark (2003): Metaphors We Live By. Chicago: University of Chicago Press. [Erstveröffentlichung 1980. Deutsch: Lakoff, George / Johnson, Mark (2000): Leben in Metaphern. Konstruktion und Gebrauch von Sprachbildern. Aus dem Amerikanischen übersetzt von Astrid Hildenbrand. 2. Aufl. Heidelberg: Carl-Auer-Systeme Verlag.]• Tereick, Jana (2016, i.Dr.): Klimawandel im Diskurs: Multimodale Diskursanalyse crossmedialer Korpora. Berlin u.a.: de Gruyter.

2.12.15 30

http://www.greenpeace.de/fileadmin/gpd/user_upload/themen/klima/klimaspezial.pdf

Quellen• Layout: Vector Flowing Wave Line Background Vector Illustration (Vector Graphics), http://www.webdesignhot.com/free-vector-graphics/vector-flowing-wave-line-background-vector-illustration/. CC BY 3.0 • Fonts: Lobster, http://www.dafont.com/de/lobster.font, Public Domain / GPL / OFL; Varsity (Brøderbund Software), http://www.dafont.com/de/varsity-regular.font • Abbildungen: Flood by heavy rains in Sri Lanka (Mohri United Nations University), https://farm8.staticflickr.com/7008/6741178547_634ec077c5_b.jpg; Dry Riverbed, drought in Kenya (Shever),• https://farm1.staticflickr.com/21/94501076_aefc0c6270_b.jpg; New Orleans after Katrina (mashleymorgan) https://farm2.staticflickr.com/1038/1300786206_54fb16c7e1_b.jpg. Alle CC BY 2.0• Alle Medienbeispiele aus Tereick (2016).

2.12.15 31

http://www.webdesignhot.com/free-vector-graphics/vector-flowing-wave-line-background-vector-illustration/http://www.dafont.com/de/varsity-regular.fonthttps://farm8.staticflickr.com/7008/6741178547_634ec077c5_b.jpghttps://farm1.staticflickr.com/21/94501076_aefc0c6270_b.jpghttps://farm2.staticflickr.com/1038/1300786206_54fb16c7e1_b.jpg

Folie 1Folie 2Folie 3Folie 4Folie 5Folie 6Folie 7Folie 8Folie 9Folie 10Folie 11Folie 12Folie 13Folie 14Folie 15Folie 16Folie 17Folie 18Folie 19Folie 20Folie 21Folie 22Folie 23Folie 24Folie 25Folie 26Folie 27Folie 28Folie 29Folie 30Folie 31