Kommunikationsziele

Zielraum Soll-Zielgruppe in Gesamtdeutschland

Zielzeit 01.09.2007 – 30.09.2008

Zielausschlüsse TV-Werbung ist nicht vorgesehen,

Ausschluss der Zielgruppenvertreter unter 16 Jahren

Ziel 1

Aufbau der Markenbekanntheit

Zielausmaß: Steigerung auf 35% gestützte Bekanntheit

Ziel3 Erhöhung der Kaufbereitschaft innerhalb der Zielgruppe

Zielausmaß: Entwicklung einer Wiederkaufrate

Ziel 2 Markenakzeptanz bei der Zielgruppe

Zielausmaß: Verankerung der Schlüsselbegriffe der Kampagne in den Köpfen der Zielgruppe

PlanungForschung Gestaltung

Die Soll-Zielgruppe

Planung GestaltungForschung

Leben zu Hause, in WGs, in Singlehaushalten oder mit Partner/in

Realschulabschluss,Fachhochschulabschluss,Allgemeine Hochschulreife

leben in Großstädten über 500.000 Einwohnern

kein eigenes Einkommen bzw. Einkommen unter 500€ monatlich

Schüler, Studenten und Auszubildende im Alter von 16-29 Jahren

Die Soll-Zielgruppe

Psychographische Merkmale

erlebnisorientiertrisikobereitabenteuerlustig

spaßorientiertspontan

erfolgsorientiert ausgeprägtesGruppenverhalten

Planung GestaltungForschung

Die Soll-Zielgruppe

Planung GestaltungForschung

Partys, Events, Konzerte, Festivals

Sport mit Spaßfaktor Neue Sportarten Extremsportarten

InternetComputerspiele

Shopping

Kino

Graffiti, Basteln, Malen, Modellieren

Kneipen, Bars, Cafes besuchen

Interessen

Die Soll-Zielgruppeverhaltensdeskriptive Merkmale

Konsumverhalten

hohe Ausgabebereitschaft in den Bereichen...

Planung GestaltungForschung

experimentierfreudig spontan

Technik / Unterhaltungselektronik Mode & Accesoires Fast Food /

Fertiggerichte

Soll-Zielgruppe

Tops

Planung GestaltungForschung

InternetPrinttitel im Special Interest Bereich

verhaltensdeskriptive Merkmale Mediennutzung

k

AFG-Marktr

Funktional Drinks

Planung GestaltungForschung

Soll-Positionierung

Belebung ohne Aufregung

Aufregung durch Belebung

Erfrischungsgetränk mit brasilianischer Zutat

Creative Brief

Planung GestaltungForschung

UAP

Consumer Insight

ReasonWhy

Tonality

Leitidee

Ü+açai ist DER erfrischende Szenedrink mit dem brasilianischen extra Kick!

Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet .  

Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet

Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shopping-Touren und einem wachen Geist in der Prüfung .  

Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shopping-Touren und einem wachen Geist in der Prüfung

humorvoll, verrückt, bunt energiegeladen  

Menschen entdecken ihre brasilianische Seite im Alltag