Kreativ Reisen Österreich Projekt Präsentation
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Kreativ Reisen ÖsterreichKreativ Reisen ÖsterreichKennenlernen, Probieren, Perfektionieren: Kennenlernen, Probieren, Perfektionieren: Urlaub mit Kunst, Handwerk und Kulinarik in Urlaub mit Kunst, Handwerk und Kulinarik in
Österreichs RegionenÖsterreichs Regionen
Präsentation Kreativ Reisen Burgenland, Präsentation Kreativ Reisen Burgenland, 14.12.201114.12.2011
Mag. (FH) Elena Paschinger | ProjektentwicklungMag. (FH) Elena Paschinger | Projektentwicklung
Kreativ Reisen ÖsterreichKreativ Reisen Österreich
• VorstellungVorstellung• AusgangssituationAusgangssituation• VereinsgründungVereinsgründung• Partner in ÖsterreichPartner in Österreich• NetzwerkeNetzwerke• Marketing & PRMarketing & PR• Ihr NutzenIhr Nutzen• Diskussion & FragenDiskussion & Fragen
Kreativ Reisen Österreich Kreativ Reisen Österreich VideoVideo
Unsere Partner stellen sich vor ... Unsere Partner stellen sich vor ...
AusgangssituationAusgangssituation
• Trends in der Urlaubernachfrage Trends in der Urlaubernachfrage (Authentizität, Regionalität, steigende (Authentizität, Regionalität, steigende Bedeutung der Zielgruppen Alleinreisende, Bedeutung der Zielgruppen Alleinreisende, Generation 50plus & Frauen)Generation 50plus & Frauen)
• Wachsende Angebote und Programme zum Thema Wachsende Angebote und Programme zum Thema Kultur, Kreativität und Erlebnis in Kultur, Kreativität und Erlebnis in ÖsterreichÖsterreich
• Ziele & Strategien der Ziele & Strategien der Österreich Österreich WerbungWerbung (Kulturthema “Leidenschaft für Traditionen” (Kulturthema “Leidenschaft für Traditionen” 2012)2012)
Ausgangssituation: ZielgruppenAusgangssituation: Zielgruppen
Oberschicht
NeuorientierungTraditionelle Werte
Traditionelle12 %
Konser-vative6 %
Etablierte11 %
Bürgerliche Mitte20 %
Postmaterielle12 %
Moderne Performer11 %
Hedonisten8 %Konsumorientierte
Basis9 %
Länd-liche5 %
Unterschicht
Modernisierung
Gründung des Vereins - Gründung des Vereins - MeilensteineMeilensteine• 10. November 2010: Gründungsversammlung 10. November 2010: Gründungsversammlung • 10. Dezember 2010: Präsentation im Rahmen der 10. Dezember 2010: Präsentation im Rahmen der
internationalen Konferenz Creative Tourism Networkinternationalen Konferenz Creative Tourism Network• 5. Juli 2011: Pressekonferenz & Vorstellung der 5. Juli 2011: Pressekonferenz & Vorstellung der
neuen Homepage neuen Homepage www.kreativreisen.atwww.kreativreisen.at
• Aktuell: Verein mit 70 Mitgliedern in 9 Aktuell: Verein mit 70 Mitgliedern in 9 Bundesländern, Tendenz steigend: Hotels, Bundesländern, Tendenz steigend: Hotels, Destinationen, Kultur/Kreativ-Schaffende, Künstler Destinationen, Kultur/Kreativ-Schaffende, Künstler ......
• Ziel/ Strategie: Kommunikation von Mitglieder-Ziel/ Strategie: Kommunikation von Mitglieder-Angeboten durch gezielte PR und Angeboten durch gezielte PR und KooperationsaufgabenKooperationsaufgaben
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Partner bei Kreativ Reisen Partner bei Kreativ Reisen ÖsterreichÖsterreich
Urlaub für Kreative und Urlaub für Kreative und Entdeckungsfreudige ...Entdeckungsfreudige ...
... In 3 Kategorien: KUNST & KULTUR... In 3 Kategorien: KUNST & KULTUR
Partner bei Kreativ Reisen Partner bei Kreativ Reisen ÖsterreichÖsterreich
Urlaub für Kreative und Urlaub für Kreative und Entdeckungsfreudige ...Entdeckungsfreudige ...
... In 3 Kategorien: HANDWERK... In 3 Kategorien: HANDWERK
Partner bei Kreativ Reisen Partner bei Kreativ Reisen ÖsterreichÖsterreich
Urlaub für Kreative und Urlaub für Kreative und Entdeckungsfreudige ...Entdeckungsfreudige ...
... In 3 Kategorien: KULINARIK... In 3 Kategorien: KULINARIK
(Inter)nationale Netzwerke(Inter)nationale Netzwerke
• Österreich Werbung (Bulletin, Homepage)Österreich Werbung (Bulletin, Homepage)
•
•
• Creative Tourism Network Creative Tourism Network
• CULTripsCULTrips
Marketing & PR (Online)Marketing & PR (Online)
• Homepage www.kreativreisen.atHomepage www.kreativreisen.at– SuchmaschinenoptimiertSuchmaschinenoptimiert– Zweisprachige AngebotspräsentationZweisprachige Angebotspräsentation– Anfragevermittlungen, Buchungen, Anfragevermittlungen, Buchungen, Veranstaltungskalender (2012)Veranstaltungskalender (2012)
• Online PROnline PR– Pressetexte auf der Homepage sowie Pressetexte auf der Homepage sowie Verteiler über APA.OTS, SlideShare, Verteiler über APA.OTS, SlideShare, Oline-PR Portale..Oline-PR Portale..
Marketing & PR (Online)Marketing & PR (Online)
Social Media StrategieSocial Media Strategie• http://BLOG.kreativreisen.athttp://BLOG.kreativreisen.at
– Steigerung der ZugriffszahlenSteigerung der Zugriffszahlen– Themendiskussion, FeedbackThemendiskussion, Feedback
• Facebook + TwitterFacebook + Twitter– 300+ Fans & Follower300+ Fans & Follower– Präsenz, Diskussion, AngebotskommunikationPräsenz, Diskussion, Angebotskommunikation
• YouTube (Videos), Flickr (Fotogalerie)YouTube (Videos), Flickr (Fotogalerie)– www.youtube.com/creativetourism - www.youtube.com/creativetourism -
www.flickr.com/photos/creativetourism www.flickr.com/photos/creativetourism
Marketing & PR (Offline)Marketing & PR (Offline)
• Präsentation Magazin “Kreativ Reisen Präsentation Magazin “Kreativ Reisen Österreich” (Messen, Medienbeilage, Österreich” (Messen, Medienbeilage, Auflage bei Partnern und Mitgliedern: Auflage bei Partnern und Mitgliedern: 250.000 Stück jährlich)250.000 Stück jährlich)
• Berichte in den Medien Berichte in den Medien (Salzburger Nachrichten,(Salzburger Nachrichten,KURIER, TAI ...)KURIER, TAI ...)
• Vorträge, SeminareVorträge, Seminare• Messe-BesucheMesse-Besuche• WorkshopsWorkshops
Ihr NutzenIhr Nutzen
Kreativ Reisen Burgenland unterstützt Kreativ Reisen Kreativ Reisen Burgenland unterstützt Kreativ Reisen Österreich bereits von Anfang an mit Erfolg!Österreich bereits von Anfang an mit Erfolg!
• Alle 21 Partner sind 2012 im Magazin sowie auf der Alle 21 Partner sind 2012 im Magazin sowie auf der Homepage mittels Kurzpräsentation vertretenHomepage mittels Kurzpräsentation vertreten
• Empfehlung: Umfangreichere Mitgliedschaft!Empfehlung: Umfangreichere Mitgliedschaft!– Bessere SEO & Online Präsenz Bessere SEO & Online Präsenz (Bildergalerie, (Bildergalerie,
Info, Package)Info, Package)
– Eigener (Foto)Auftritt im Magazin Eigener (Foto)Auftritt im Magazin (250.000 (250.000 Auflage)Auflage)
– Eigene Presse-Aussendungen/KonferenzenEigene Presse-Aussendungen/Konferenzen– (Inter)nationale Kooperationstätigkeiten(Inter)nationale Kooperationstätigkeiten
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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http://blog.kreativreisen.athttp://blog.kreativreisen.at
Diskussion & FragenDiskussion & Fragen