Händler-Kurzpräsentation ONLINE USV-Systeme AG Stand: September 2012.
Kurzpräsentation Promotiontesting
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Transcript of Kurzpräsentation Promotiontesting
Harris Interactive AGSchlagkraft von Handelspromotions steigern
© Harris Interactive 1
April 2013
Steigern Sie die Schlagkraft Ihrer Handelspromotions!
© Harris Interactive 2
Vorab das Promotion-Potenzial messen
Das beste Konzept auswählen und konkrete
Optimierungsansätze identifizieren
Benchmarking-Datenbank für die Beurteilung im Wettbewerb
Messung von Aktivierungsstärke, Markenfit, Verständnis und Auswirkung
auf das Markenimage
• Sequentiell-monadisch– Onlinebefragung (Central Location / hybrid)
• Kurzdarstellung der Promotionkonzepte
• Stichprobe 150 Bewertungen je Promotion
• Messung von: – Einfluss auf die Kaufbereitschaft– Markenfit– Diagnostika: Gefallen, Likes & Dislikes,
Uniqueness, Verständnis, Attraktivität der Give-aways/ des Gewinns
© Harris Interactive 3
Untersuchungsdesign
Beispielkonzept:
• Detailanalyse einzelner Promotions und über Promotions hinweg
• Aufzeigen von Optimierungsansätzen
• Benchmarking-Datenbank*
© Harris Interactive 4
Benchmarking und Detailanalysen
Promo1
Promo2
Promo3
Promo4
Promo5
Promo6
Promo7
Promo8
Promo9
Promo1
0Pro
mo11
Promo1
2
39 45 4731
4057
65
4459
48 48 43
! significant difference (10% level)
MW aller Promotions
%
Aktivierungspotenzial (top 2 box)(n=150)
35
! d! d
! d! d
! abcdehjkl
! d
! abcdehl
! d
! abcdehjkl
! d
Oberes DrittelMittleres DrittelUnteres Dritteö
*Benchmarks liegen zurzeit aus der Kategorie Getränke für Deutschland, UK, Frankreich, Italien, Niederlande und Belgien vor. Ergebnisse für die USA und China und weitere Kategorien kommen ständig hinzu.
Klare Entscheidungen – einfacher und ganzheitlicher Overall-Performance-Score• Sales und Marke sind zentral
– Promotions müssen durch Salesaktivierung überzeugen, aber gleichzeitig auch die Marke unterstützen bzw. dürfen diese nicht beschädigen
• Der Overall-Performance-Score berücksichtigt dies und unterstützt damit klare Entscheidungen
Base sizePurchase Intention
ShiftBrand fit Likeability
Ease of Understan
ding Uniqueness
Overall Score
Promo7 150 X X X X X X
Promo6 150 X X X X X X
Promo9 150 X X X X X X
Promo10 150 X X X X X X
Promo11 150 X X X X X X
Promo3 150 X X X X X X
Promo2 150 x X x X X X
Oberes Terzil
Mittleres Terzil
Unteres Terzil
© Harris Interactive 6
Timings und Kosten
• Von Lieferung der Promotions bis Ergebnislieferung ab 2 Wochen
• Kosten für bis zu 5 Promotions ab 7.500 €
• Kosten und Timings variieren mit Promotionzahl und Zielgruppe
Sebastian NeuhaussBusiness DevelopmentTel.: +49 40 669 625 – 216E-Mail: [email protected]
Harris Interactive AGTel.: +49 40 669 625 – 0Fax: +49 40 669 625 – 299Beim Strohhause 31D - 20097 Hamburgwww.harrisinteractive.de
Was können wir für Sie tun?Wir beraten Sie gern!
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