La Volkswagen

La présentation de Ilona Slusarczyk

DT303/223rd March 2010

La Volkswagen?

• La « Volkswagen » en allemand signifie « voiture du peuple »

• La voitoure allemand - renommés pour sa solidité, sa qualité et sa dignité.

L’histoire

• 1937 - "Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH" a creé

• Ferdinand Porsche avait dessiné Type12

• Pendant la SGM, la production des voitures qui seraient utiles dans les opérations de guerre

• En 1945, a été renommé à Volkswagen des Britanniques

L’histoire

• 1949 - le contrôle de l'usine avait donné au gouvernement allemand

• 1950 - La première VW Coccinelle (Beetle) est arrivée en Irlande et, est vite devenue indissociable de l'industrie automobile irlandaise

La Groupe Volkswagen

Pour qui?Le Segmentation et le marché

cible.

les femmes d'âge entre 24-30 ans

des gens d’âge moyen

SUV pour la famille, l’adventure

Les proffessionels

Volkswagen cible principalement des gens en fonction de leur mode de vie, leur profession.

Les facteurs macro• économique - la récession a changé nos habitudes de

consommation. L'achat d'une voiture neuve est devenu impossible pour beaucoup de gens.

• politique et juridique - Le gouvernement irlandais a introduit un nouveau système de moteur à la fiscalité, qui stipule que les véhicules immatriculés après le 1er juillet 2008 seront évalués selon leurs émissions de CO2 et pas selon la taille du moteur. Il est devenu rentable pour VW de produire des automobiles avec des moteurs respectant l'environnement.

• technologique - depuis 1930 jusqu'à 2009, la technologie a évolué rapidement. Peut-être que c'est pour cela que Volkswagen a présenté son idée de la VW 2028, qui prétend être une voiture de l'avenir, des nouvelles technologies.

• culturels - En général, quand quelqu'un possède le moteur de VW, vous pouvez supposer que le propriétaire cherche une perfection, une précision.

Les facteurs micro• La structure du marché / concurrents - Volkswagen produit

partout dans le monde, ayant des usines sur les cinq continents. Le géant constructeur automobile doit se battre avec une grande concurrence : les marchés français, italien, japonais, américain ou coréen. Comme nous avons noté plus haut, la VW est au troisième rang dans le monde (après Toyota et General Motors).

• Les intermédiaires – La Volkswagen a plus de 40 concessionnaires agréés dans toute l'Irlande.

• Les publics - constructeur allemand présent une image positive dans les contacts avec les médias et tente de rester calme et sûr de lui.

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Les célébrités

Robbie Williams

Jackie Chan