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Abstracts

Klaus Merten

Observations on the Differentiation of the Media System: the Example of Journalism and Public Relations

In 1984, at a time when elections were being held to North-Rhine Westphalia's federal state parliament, Barbara Baerns noted that nearly 63 per cent of the primary sources of key issues on which journalists based their reporting were provided by public relations staff. Commenting on this truly startling finding, she wrote: "Public relations has the issues and timing of media reporting under its control" (cf. Baerns 1985: 98). This observation, having swiftly gained currency under the name "deter­mination hypothesis" (Determinationshypothese) since it determines the extent to which public relations influences journalism, was added to the edifice of public relations theory which was then under construction. Based on a systemically ori­ented theory of social differentiation, it can be shown, however, that the deternlina­tion hypothesis has another, completely different and probably much further reach­ing implication, which involves a strategic transformation of the media system. This implication is enlarged upon in this contribution.

Joachim Westerbarkey

Illusion Experts. Social Elites and the Veiling of Power

Masks serve to influence others, a fact that most people know. For in order to be successful and attractive, probably everyone conceals his or her sensitive self behind socially acknowledged facades to some degree; and the greater the effort and the more professional their deployment, the more impenetrable these masks become. As the masks of the powerful are more inscrutable than most, any domination which is designed to be permanent is thus to a certain extent secret domination. Conse­quently, their public relations must be regarded as the result of a special effort to promulgate images idealising their own reality. Thus, those who persistently camou­flage their self-presentation with presentations of themselves by others, i.e. journal­ists', or who conceal their vested interests beneath slogans of public interest must be reproached with making deliberate attempts at deceiving their addressees.

Abstracts 275

Olaf Hoffjann

62 - the Implications of a Figure. A Systems Theory View of the Relationship between Journalism and Public Relations

In analyses of the relationship between journalism and public relations there were invariably two irreconcilable positions facing each other: the notion of "powerless" public relations work versus the notion of "powerful" public relations, whose pro­ponents often cited Barbara Baerns's "Public Relations or Journalism?" in their argumentation. The view has long since established itself in Communication Studies that journalism and public relations are two independent fields. In this contribution their relationship is analysed from the point of view of the observation category "structural coupling" used in systems theory. Accordingly, their functions, their dependencies, their attempts to influence and their defence strategies are described and analysed.

Stephan RuB-Mohl

PR and Journalism in the Economy of Attention

Institutional Economics and Rational Choice Theory have so far helped to explain decision making in many "non economic" areas like in politics, in bureaucracies or even in families, but they have been rarely applied to communications research, in particular to analyse the relationship between journalism and public relations. This paper tries to show that most approaches which have been discussed so far to under­stand better this relationship (determination, "intereffication", parasitism, reversive parasitism), can be seen as variations and specific "coinages" of a market relation­ship in the economy of attention, where information is being exchanged for public attention, and where on both sides a number of competitors may influence the out­comes.

Peter Szyszka

Product PR and Journalism. Investigating an Unspoken 'Win-Win Situation'

Study of the "determination hypothesis" constitutes a core element ofPR research in German-speaking countries. Although product communication plays a key role in the everyday practice of journalism and PR work, this is a field which has largely been ignored by researchers up to present. This contribution takes up this topic and develops first of all a model which localizes product PR as communication work serving to reduce uncertainties in consumer decision-making and positions its func­tion between advertising (the generation of attention) and sales promotion (support at the place of purchase). Since products are objects of public interest, the scope of product PR extends into the mass media. Here, product information supplied by

276 Abstracts

journalists can be classified as a 'win-win situation' with benefits for both the public and the service provider.

Johanna Dorer

Public Relations and Journalism. Observations on a Gender-Coded Relationship

As conveyors and constructors of publicity, the media do not stand completely de­tached from a society's power relations. The very fact that they are closely inter­woven with the political and economic discourses indicates the extent to which the media must be seen not as neutral space but as contested ground. Thus, in and through the media social and political power relations come into play which are also by and large gender relations. The purpose of this contribution is not so much to discuss journalism and public relations as a mutually influencing, interdependent relationship but rather to inquire into the extent to which gender is engraved in the relationship between journalism and public relations as a sociocultural construct.

Klaus Kocks

Journalism's Janus Head. Observations on the Unity ofthe Fourth and Fifth Estates

It is true that differences between journalism and public relations can be explained from the perspectives of professional ethics, professional status and press politics. From the perspective of communication theory, however, journalism and public relations merely represent differently functionalized methods within a common professional practice. Journalism and public relations operate in a common societal practice in a common integrative system and are thus subject to the same structures which determine the scope of their activities - even though they may be partly dif­fering elements and have different functions.

Wolfgang Donsbach and Antje MeiBner

PR and News Agencies. A Missing Link in Communications Research

When one looks at the empirical results gathered so far on the inclusion ofPR mate­rial in news reporting, what strikes one is the fact that crucial importance is fre­quently ascribed to news agencies in the spread ofPR contents. However, there are scarcely any studies available on how news agencies handle PR material. In this contribution, therefore, news agencies are placed at the centre of the discussion and the findings of an empirical study are presented on the use made of PR material by news agencies. In addition, reasons are given for the widely differing resonance and determination quotients which have been obtained up to present.

Abstracts

Hans Mathias Kepplinger and Marcus Maurer

The Influence of Press Releases from Political Parties on Media Reporting during the German Parliamentary Election Campaign of 2002

277

This contribution examines the influence of the press work of the political parties represented in the German parliament on media reporting during the 2002 German election campaign, taking the key issue of the campaign, economic policy, as an example. The resonance of the parties' press releases in six newspapers and maga­zines was determined by means of an input-output analysis. The results show that in the run-up to the election campaign the parties only had a relatively small influence on the newspapers' economic coverage, with the papers reporting on no more than approximately one in ten press releases from political parties, in particular those provided by parties close to their own editorial line. Conversely, again only ap­proximately one in ten articles printed in the newspapers was based on a political party's press release.

Romy Frohlich and Burkhard Riidiger

Determination Research between PR "Success" and PR "Influence". The Potential of the Framing Approach in the Study of the Processing of Political PR by Journalists

The aim of this contribution is to achieve a broader differentiation of the concept of the influence of PR, which forms the basis of determination research. The focus of the study, oriented towards content analysis, is not on issues but on specific inter­pretations of problems, i.e. the meaning behind and the interpretation of issues. Accordingly, the interpretations produced and communicated from PR sources are analyzed and contrasted with those of media reporting. The so-called framing ap­proach is made use of to operationalize our interest in the knowledge. The political debate on a new immigration policy in Germany between May 2000 and March 2002 serves as the subject of the study. Our findings suggest that, in order to com­pare contexts of meaning (in contrast to simple comparisons of texts and issues), it is worth investing in the development of a set of methodological tools based on the theory of framing. The Siamese twin of determination research, PR evaluation, would equally profit from this.

278 Abstracts

Gunter Bentele and Howard Nothhaft

In Search of Quality. A Few Thoughts and Some Triangles

Gunter Bentele and Howard Nothhaft's contribution focuses on concepts of quality in Public Relations and sets out to investigate the debate on quality management systems which took place during the 1990s and which, in slightly altered form, is still taking place today. The article is inspired by a quote from Barbara Baerns who, in the Public Relations Yearbook of 1996, pointed out that Public Relations as a commercial service lacked a concept of success emancipated from the layman's perspective of its customers. The authors use Baerns' observation as a starting point for a historical review of the quality discussion as well as an analysis of different quality concepts. Finally, the "Q-Triangle" - a model differentiating various dimen­sions of PR quality - is introduced.

Anne Gregory and Marie-Paule Sheard

Building Quality into Client-Consultancy Relationships: Lessons from Service Quality Management

The engagement of a public relations consultancy can bring substantial benefits to client organisations. For consultancies, retaining satisfied clients is a key factor in profitability and in job satisfaction. However, there are also substantial risks in­volved in these arrangements and when dissatisfaction on either side reaches an intolerable level, the relationship breaks down. This chapter examines the literature relating to service quality management in client-consultancy arrangements, reviews current service quality initiatives in the public relations industry and explores the results of original research into why client-consultancy relationships fail. Finally the chapter makes recommendations on how to minimise the risks of failure.

Roland Burkart

Online PR under Review: Tentative Considerations on the Evaluation of Websites from the Point of View of Reception Analysis

Today practically every company is present in the internet with its own website. This is a fact scarcely worth mentioning any more. Now more than ever, therefore, it is important to realise that just being present in the internet is simply not enough; what counts is the quality of this presence. But what distinguishes the quality of a website? Is it possible to measure the quality of homepages and the websites they open onto? And if so how? These are the questions dealt with in this contribution.

Abstracts

Tom Watson

Issues Negotiation: Is it Characterised by Control Mutuality, Trust, Commitment and Satisfaction?

279

Consumers are increasingly demanding and less tolerant of organisations that fail to live up to their expectations. Organisations are expected to change their approach to business, giving the same priority to all stakeholders, with integrity and commit­ment. This means the traditional 'decide - dictate - defend' approach to issues may no longer prevail. Issues Negotiation offers an alternative that builds trusting rela­tionships, turning potentially negative issues into mutual gains. It is a process that supports the organisation in its long-term growth. James Grunig has proposed indi­cators for assessing relationships between organisations and publics. Two indicators - exchange relationships and communal relationships are postulated - with four characteristics - control mutuality, trust, commitment and satisfaction. The paper describes the Issues Negotiation and its five-stage operation against Grunig's rela­tionship indicators and characteristics. It also considers the relevance of Grunig's indicators.

Susanne Femers

Digitalisation + Globalisation = Harmonisation? The Challenges of Shaping International Communication Processes in a Digitalised World

It is frequently claimed by experts that international communication is communica­tion under more difficult conditions. Enormous distances have to be overcome, both spatial and cultural, time zones have to be considered and Babylonian hurdles taken. Enthusiasts of progress in our Information Age point out, however, that digitalisa­tion now opens up opportunities for successful communication and can eliminate, or at least reduce, many problems arising from the internationalisation and globalisa­tion of communication. This is true, but it is unfortunately only half the truth since digitalisation brings with it its own problems for communication. In the shaping of communication, therefore, these challenges have to be dealt with so that the oppor­tunities provided by a world of digitalised information are taken advantage of in an age of ever increasing internationalisation and globalisation.

280 Abstracts

Philippe Maarek

Professionalization of Political Communication: A Necessity or a Danger?

Public relations and communication management have a longstanding status among politicians campaigning for elections. The increasing complexity of mass media first, then "new media" made clear that there was no way modem political commu­nication could alleviate the new burden impose on today's politicians. This phe­nomenon led to what is now frequently described as a professionalization of politi­cal communication processes. Surprisingly, while this evolution was occurring, a doubly negative drift was clearly observed in democratic countries holding free elections. First, voting turnout has been constantly declining in most of them, as if the increasing flux of political communication was being counterproductive. Most of the recent free elections held, notably among old time democracies, show that politicians are not trusted anymore as they used to be. Citizens are less and less complacent, and, as a consequence, don't show up in the voting stations. This paper will give some clues of this discrepancy between the increasing professionalism of modem political communication and the decrease in turnout on election days. We will read that if professionalization of political communication is indeed necessary for politicians to win elections in the 21st Century, it might not be sufficient to win the trust of the citizens of the Third Millennium.

J uUana Raupp

A European Space of Communication? The Communication Strategy for the ED-Enlargement and the Constitution of a European Public Sphere

The contribution aims at developing a framework for describing and analyzing transnational public relations work, based on the example of the European Commis­sion's transnational policy mediation. My starting point is the concept of a European public sphere since the nexus of demos and public sphere is at the core of the prob­lem of transnational political communication undertaken by the European Union's institutions. Based on normative criteria, by means of which the nature of an empiri­cally observed European public sphere can be judged, this contribution examines exemplarily the performance of transnational political public relations work carried out by the European Commission on the subject of the enlargement of the European Union. The key question in the analysis of the case under study is the extent to which the European Commission can succeed in contributing towards the formation of a European public sphere.

Abstracts 281

Betteke van Ruler and Dejan Vercic

Communication Management across Europe: A Developing Research Field

Public relations in Europe is showing a wide disparity between scholarly research and university education on the one and the practice on the other side. This could very well be a problem of the dilemma of rigor or relevance. In that case researchers are working on the wrong questions in trying to develop the rigor, while relevance is the first question to be answered. In this chapter we review relevant aspects of pub­lic relations in Europe, as an outcome of a larger Delphi research project, and we will develop a more promising approach to communication management as a view on organization. Finally, we will deliver our thoughts on the research questions that we believe need to be addressed in the near future.

Autorinnen und Autoren

Prof. Dr. Gunter Bentele, seit 1994 Inhaber des Lehrstuhls fur Offentlichkeitsar­beitiPR an der UniversiUit Leipzig. 1968 bis 1974 Studium der Germanis­tiklLinguistik, Soziologie, Publizistikwissenschaft, Philosophie an der LMU Miin­chen und der FU Berlin. Promotion 1982, Habilitation 1989 an der FU Berlin. 1989-1994 Professor fur KommunikationswissenschaftiJournalistik an der Otto-Friedrich­Uni-versitat Bamberg. Ober 25 Buchpublikationen, darunter: Berufsfeld Public Relations (Hrsg.) Berlin 1998. PR fur Verbande und Organisationen (Hrsg. mit T. Liebert und M. Vogt), Neuwied 2001; Kommunikationsmanagement (Hrsg. mit M. Piwinger und G. Schonborn), Neuwied 2001ff.; Offentliche Kommunikation. Hand­buch Kommunikations- und Medienwissenschaft (Hrsg. mit H.-B. Brosius und O. Jarren), Wiesbaden 2003.

Prof. Dr. Roland Burkart, a~. Univ.-Prof. am Institut fur Pub1izistik- und Kom­munikationswissenschaft der Universitat Wien. Studium der Publizistik- und Kom­munikationswissenschaft, Psychologie und Philo sophie in Wien. Promotion zum Dr. phil. 1976, Habilitation 1984, seit 1997 au13erordentlicher Universitatsprofessor, seit 2003 Ehrendoktor (Dr.h.c.) der Universitat Sofia. Arbeitsschwerpunkte: Kommuni­kationstheorie, Rezeptionsforschung, OffentlichkeitsarbeitiPublic Relations, Unter­nehmensberatung in PR-Fragen. Initiator des "Public Relations Transfer Centers" (www.prtc.at). Aktuelle Publikationen (Auswahl): Kommunikationswissenschaft. Grundlagen und Problemfelder. Umrisse einer interdisziplinaren Sozialwissenschaft, Wien/Koln 2002 (4. Aufl.). "Kommunikationstheorien", In: G. BentelelH.-B. Brosi­us/O. Jarren (Hrsg.): Offentliche Kommunikation. Handbuch Kommunikations- und Medienwissenschaft, Wiesbaden 2003. "Verstandigungsorientierte Offentlichkeits­arbeit. Ein Konzept fur Public Relations unter den Bedingungen moderner Konflikt­gesellschaften", In: G. BentelelR. FrohlichIP. Szyszka (Hrsg.): Handbuch del' Public Relations, Wiesbaden (i.E.).

Prof. Dr. Wolfgang Donsbach, Professor fur Kommunikationswissenschaft an del' TU Dresden und Griindungsdirektor des Instituts. Promotion (1981) und Habilitati­on (1989) an del' Universitat Mainz. Berufliche Stationen: Universitaten Dortmund, Mainz und FU Berlin; 1989/90 Fellow am Gannett Center for Media Studies del' Columbia University New York; 1999 Lombard Visiting Professor an del' Harvard University; Managing Editor des International Journal of Public Opinion Research; 1995-1996 Prasident der World Association for Public Opinion Research (W A­POR); President-elect der International Communication Association (ICA, Amtszeit 2004-2005).

Ass. Prof. Dr. Johanna Dorer, Assistenzprofessorin am Institut fur Publizistik­und Kommunikationswissenschaft del' Universitat Wien. Seit 1996 Gleichbehand­lungsbeauftragte del' Universitat Wien. Forschungsgebiete: Medien und Geschlecht,

Autorinnen und Autoren 283

Offentlichkeitsarbeit, Neue Medien, Medienkultur. Publikationen u.a.: Feministi­sche Kommunikations- und Medienwissenschaft, Wiesbaden 2002 (Mithrsg.). Frau­en und Kommunikation, MUnchen 1997. Politische Offentlichkeitsarbeit in Oster­reich, Wien 1995. Kommunikation und Macht, Wien 1993.

Prof. Dr. Susanne Femers, hat seit 2002 hat die Professur fUr "Text, Rhetorik und das Management internationaler Kommunikationsprozesse" im Studiengang Wirt­schaftskommunikation der Fachhochschule fUr Technik und Wirtschaft (FHTW) Berlin inne. Sie studierte Psychologie an der TU Berlin, promovierte am For­schungszentrum liilich in der Risikokommunikationsforschung und war danach acht Jahre in der Kommunikationsberatung tatig. Von 1998 bis 2002 lehrte sie das Fach "Kommunikation und Wirtschaftspsychologie" an der Fachhochschule Bonn-Rhein­Sieg.

Prof. Dr. Romy Frohlich, Professorin fiir Kommunikationswissenschaft am Institut fUr Kommunikationswissenschaft der LMU MUnchen. 1985-86 Wiss. Mitarbeiterin der Gesellschaft fUr Konsumforschung (GFK) Nurnberg und 1986-93 am Institut fUr Journalistik und Kommunikationsforschung Hannover; visiting scholar an der Ohio State University in Columbus, USA; Senior Consultant der PR-Agentur "Kroehl Identity Consultants" Frankfurt; 1998-2000 Professorin fiir Journalistik und Offent­lichkeitsarbeit an der Ruhr-Universitat Bochum. Seit 2002 Priisidentin der Deut­schen Gesellschaft fiir Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK). Schwerpunkte in Forschung und Lehre: Public Relations, Frauen in Medienberufen, inhaltsanalytische Nachrichtenforschung.

Prof. Dr. Anne Gregory, Direktorin des Centre for Public Relations Studies an der Leeds Metropolitan University und die einzige Vollzeitprofessorin fUr Public Rela­tions in GroBbritannien. Bevor sie an die Universitat wechselte war sie in leitenden Positionen sowohl in der in-house PR als auch in der PR-Beratung tiitig. Ihre For­schungsinteressen umfassen Ethik und Public Relations als Managementfunktion, einschlieBlich der Organisation von PR-Abteilungen. Veroffentlichungen u.a.: Plan­ning and Managing Public Relations Campaigns, London 2000 (2. Aufl.). Heraus­geberin des "Journal of Communication Management".

Dr. Olaf Hoffjann, Public Affairs-Berater in der Agentur fischerAppelt Kommuni­kation Berlin, davor Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Universitat Munster (1991-2000). Promotion zu den "Beziehungen von Jouma­lismus und Public Relations in sozialen Konflikten". Forschungsschwerpunkte: Journalismus- und PR-Forschung. Neuere Publikationen: Joumalismus und Public Relations, Wiesbaden 2001; "Das offentliche Gesicht der Politik", In: W. Dons­bach/O. Jandura (Hg.) Chancen und Gefahren der Mediendemokratie, Konstanz 2003.

284 Autorinnen und Autoren

Prof. Dr. Hans Mathias Kepplinger, seit 1982 Professor fUr Publizistik- und Kommunikationswissenschaft am Institut flir Publizistik der Johannes Gutenberg­UniversiUit Mainz. Studium der Politikwissenschaft, Publizistik und Geschichte in Mainz, Munchen und Berlin. Promotion zum Dr. phil. 1970 und Habilitation fUr Publizistik 1977 in Mainz. Von 1978 bis 1982 Heisenberg-Stipendiat der Deutschen Forschungsgemeinschaft. Buchpublikationen u.a.: Die Demontage der Politik in der Informationsgesellschaft, Freiburg i. Br. 1998. Die Kunst der Skandalierung und die Illusion der Wahrheit, Miinchen 2001. Alltagliche Skandale. Eine reprasentative Analyse regionaler Falle, Konstanz 2002.

Prof. Dr. Joachim Klewes, Honorarprofessor am Institut fUr Publizistik- und Kom­munikationswissenschaften der Freien Universitat Berlin und Geschaftsfiihrer der Kommunikationsagentur komm.passion (Dusseldorf, Berlin, Hamburg, Frankfurt). Nach seinem Promotionsstipendium in den USA ubernahm der studierte Sozi­alwissenschaftler verschiedene Leitungspositionen bei deutschen und internationa­len Agenturen. 1988 griindete er den Marktfiihrer Kohtes&Klewes, heute ECC. 1998 griindete er das Kommunikationsforschungs-Institut com.X in Bochum, 2000 die Beratungsagentur giittler+klewes, aus der sich spater die komm.passion group entwickelte. Klewes ist Herausgeber und Autor mehrerer Bucher zum Thema Mar­keting und Kommunikation und regelmaBiger Kolumnist der Fachzeitschrift "PR­Forum" sowie der taglichen Wirtschaftszeitung "Handelsblatt".

Prof. Dr. Klaus Kocks, studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, Germanis­tik und Philosophie und promovierte summa an der Ruhr Universitat Bochurn uber Bertolt Brecht. Er hat eine PR-Karriere in der Energiewirtschaft und der Automobil­industrie, zuletzt als Kommunikationsvorstand bei VW, hinter sich und ist heute geschaftsflihrender Gesellschafter der CATO Sozietat fUr Kommunikationsberatung HorbachIWesterwald. Er nimmt Gast- und Honorarprofessuren zu strategischem Kommunikationsmanagement wahr und ist als Publizist und Meinungsforscher (forsa) tatig.

Prof. Dr. Philippe J. Maarek, Professor fUr Informations- und Kommunikations­wissenschaft, promoviert in Politikwissenschaft. Er ist Direktor and Mitbegriinder des kommunikationswissenschaftlichen Instituts an der Universite Paris 12. Vorsit­zender der Sektion Political Communication Research der International Association for Media and Communication Research, und ehemaliger Vorsitzender des Research Committee in Political Communication der International Political Science Associa­tion. Seine Forschungsgebiete umfassen Politische Kampagnen und Politische Kommunikation, sowie Regierungskommunikation. Veroffendichungen u.a.: Politi­cal Marketing and Communication (2. franz. Aufl. 2001, englische Ausgabe 1995, spanische Ausgabe 1997). Political Communication in a New Era (mit G. Wolfs­feld), London 2003. Mitglied im Redaktionsbeirat von "The European Journal of Communication", "The Journal of Political Marketing" und "Communicazione Politica".

Autorinnen und Autoren 285

Dr. Marcus Maurer, Studium der Publizistikwissenschaft, Politikwissenschaft und Deutschen Philologie in Munster und Mainz. 1997-2002 Wissenschaftlicher Mitar­beiter am Institut fur Publizistik der Johannes Gutenberg-UniversiUit Mainz. Seit 2003 Wissenschaftlicher Assistent am se1ben Institut. Forschungsschwerpunkte: Politische Kommunikation, Medienwirkungsforschung. Buchpublikationen: Po1itik­verdrossenheit durch Medienberichte, Konstanz 2003. Schroder gegen Stoiber. Nutzung, Wahrnehmung und Wirkung der TV-Duelle, Wiesbaden 2003 (mit C. Reinemann).

Antje MeiBner, M.A., Studium der Kommunikationswissenschaft, Sozio1ogie und Wirtschaftswissenschaften an der TU Dresden, seit 2003 Mitarbeiterin fur das Cati­Labor am Lehrstuh1 Politische Systeme und Systemvergleich der TU Dresden. Aus­bildung zur Schauwerbegestalterin, leitende Tatigkeiten in Dresdner Kulturvereinen.

Prof. Dr. Klaus Merten, seit 1985 Professor fur empirische Kommunikationsfor­schung an der Universitat Munster. Studium der Mathematik und Informatik an der TH Aachen, der Geschichte, Pub1izistik und Soziologie an den Universitaten Muns­ter und Bielefeld. 1975 Promotion uber den Kommunikationsbegriff, 1979 Professor fur empirische Sozialforschung an der Universitat Gie13en. Grunder und Direktor von COMDAT Medienforschung GmbH (1992), Initiator des Femstudienganges PR+plus in Heidelberg (1998) und von com+p1us (2003) in Munster. 1998f. Heraus­geber des Handbuchs der Untemehmenskommunikation (mit R. Zimmermann), 1999f. Herausgeber der Reihe Public Relations (mit K. Kocks) im Westdeutschen Verlag. Neuere VerOffentlichungen: Einfuhrung in Public Relations, Wiesbaden (3 Bde) (i.D.). Handbuch der Untemehmenskommunikation III, Neuwied 2002 (mit R. Zimmermann). Handbuch der Untemehmenskommunikation II, Neuwied 2000 (mit R. Zimmermann). Worterbuch der Public Relations, Frankfurt 2000 (2 Bde.). Ein­fuhrung in die Kommunikationswissenschaft, Munster/Hamburg 1999 (3 Bde.).

Howard Nothhaft, M.A., ist als wissenschaftliche Hilfskraft am Lehrstuhl Public RelationslKommunikationsmanagement der Universitat Leipzig tatig. Er studierte Kommunikations- und Medienwissenschaften, Anglistik und Philosophie. Arbeits­schwerpunkte sind Qualitatsmanagement im Kommunikationsbereich, das Verhalt­nis von Joumalismus und Offentlichkeitsarbeit sowie Methoden und Instrumente der PR-Arbeit. Aktuelle Publikation zu Lobbying im europaischen und intemationa­len Vergleich (erscheint 2003 in der Serie Leipziger Skripten).

Dr. Juliana Raupp, wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut fur Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Freien Universitat Berlin. Studium der Kommu­nikationswissenschaft und der politischen Wissenschaft an der Universitat von Amsterdam, Niederlande. Mehrjahrige Berufspraxis in der Offentlichkeitsarbeit. Promotion (2000) an der FU Berlin. Forschungsschwerpunkte: politische Kommu­nikation, Meinungsforschung, OffentlichkeitsarbeitiPR. Publikationen (Auswahl): Information und Kommunikation in Europa - Forschung und Praxis. Transnational

286 Autorinnen und Autoren

Communication in Europe - Practice and Research (Hrsg. mit B. Baems), Berlin 2000. KunstOffentlichkeit im Systemvergleich. MiinsterlLondon 2001.

Burkhard Rudiger, M.A., Referent der Geschaftsfuhrung beim Femsehsender "Neun Live". Studium der Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre und des Medienrechts in Miinchen und Paris. Arbeitsgebiete: Medienokonomie, politische Offentlichkeitsarbeit, politische Kommunikation.

Prof. Dr. Betteke van Ruler, Professorin fur Kommunikation und Organisation an der Universitat von Amsterdam, Institut fur Kommunikationswissenschaft, zugleich Professorin an der Universitat Twente fur Professionalisierung des Kommunikati­onsmanagements. Forschungsschwerpunkte: die Praxis der Public Relations und des Kommunikationsmanagements, die Beziehungen zwischen Kommunikation und Organisation. Sie hat zahlreiche Artikel zur Praxis der Public Relations und des Kommunikationsmanagements in den Niederlanden und in Europa verOffentlicht. Neuere VerOffentlichungen: Strategisch Management van Communicatie (nieder­landisch, 1998). Public Relations and Communication Management in Europe (Hg. mit D. Vercic), BerlinINew York 2003.

Prof. Dr. Stephan Rull-Mohl, seit 2002 Professor fur Kommunikationswissen­schaft (Arbeitsgebiete: loumalistische PraxislMedienmanagement) an der Universita della Svizzera italiana in Lugano. Von 1985 bis 2001 war er Publizistik-Professor an der FU Berlin und leitete dort von 1987 an den Studiengang loumalisten­Weiterbildung und von 1999 an das loumalisten-Kolleg. Studium der Sozial- und Verwaltungswissenschaften in Miinchen, Konstanz und PrincetonlUSA. For­schungsaufehthalte an der University of Wisconsin in MadisonlUSA (1989), am Europaischen Hochschulinstitut in Florenz (1992) und an der Stanford University in Kalifomien (1995 und 1999). loumalistische Tatigkeit u.a. fur die Neue Ziircher Zeitung und fuhrende deutsche Printmedien. Forschungsfelder: Qualitatssicherung und Qualitatsmanagement im loumalismus, Redaktionsmanagement; vergleichende loumalismus-Forschung; Medien-loumalismus und Offentlichkeitsarbeit fur Me­dienuntemehmen; Wirtschaftsberichterstattung. BuchverOffentlichungen (Auswahl): Der I-Faktor. Qualitatssicherung im amerikanischen loumalismus - Modell fur Europa? OsnabriicklZiirich 1994. Wissenschaftsjoumalismus. Ein Handbuch fur Ausbildung und Praxis, Miinchen 2000, 4. Aufl. (Hg. mit W. Gopfert). Qualitat durch Kommunikation sichem. Vom Qualitatsmanagement zur Qualitatskultur -Erfahrungsberichte aus Industrie, Dienstleistung und Medienwirtschaft, Frank­furt/Main 2000 (Hg. mit B. Held). Medien auf der Biihne der Medien. Zur Zukunft von Medienjoumalismus und Medien-PR, Berlin 2000 (Hg. mit S. Fengler). louma­lismus. Das Lehr- und Handbuch, Frankfurt/M. 2003.

Autorinnen und Autoren 287

Marie-Paule Sheard, Principal Lecturer :fiir Marketing an der Leeds Business School, Leeds Metropolitan University. Ihr Interesse flir Marketing and Public Rela­tions entstand aus der Beschaftigung mit dem Gebrauch moderner Sprachen in der Wirtschaftskommunikation. An der Leeds Metropolitan University richten sich ihre Forschungsinteressen auf das Marketing professioneller Dienstleistungen, insbeson­dere von Public Relations Agenturen. Sie hat ihre Arbeiten auf internationalen Kon­ferenzen vorgestellt, u.a. von der British Academy of Management (2002) und von der American Academy of Marketing Services Interest Group (2003).

Prof. Dr. Peter Szyszka, Professor :fiir Marketing und Kommunikationsmanage­ment, Leiter des Instituts :fiir Kommunikations-Management der Fachhochschule OsnabriickILingen. Studium der Kommunikationswissenschaft, wissenschaftlicher Mitarbeiter und Lehrbeauftragter an verschiedenen Hochschulen in Deutschland, Osterreich und der Schweiz; mehrjahrige PR-Beratungstatigkeit in den Bereichen Unternehmen und offentliche Verwaltung; Trainer in der PR-Erwachsenenbildung in Deutschland und der Schweiz. Aktuelle Publikation u.a.: Handbuch der Public Relations (mit R. Frohlich und G. Bentele), Wiesbaden (i.E.).

Dr. Dejan VerCie, (London School of Economics), Gesellschafter bei Pristop Com­munications, einer Agentur :fiir Kommunikationsmanagement in Ljubljana, Slowe­nien, und Assistenzprofessor :fiir Public Relations und Kommunikationsmanagement an der Universitiit von Ljubljana. Dr. Vercic war 2003 Prasident der European Public Relations Education and Research Association. Neuere VerOffentlichungen: The Global Handbook of Public Relations (mit K. Sriramesh), Mahwah, NJ 2003. Public Relations and Communication Management in Europe (Hg. mit A.A. van Ruler), BerlinlNew York 2003.

Prof. Dr. Tom Watson, PhD, Associate Professor, leitet die School ofCommunica­tion der Charles Sturt University in Bathurst, Australien. Professor Watson war Geschiiftsflihrer einer britischen PR-Agentur und von 2000 bis 2002 Vorsitzender der Public Relations Consultants Association (GB), bevor er 2003 in sein Geburts­land Australien zuriickkehrte. Forschungsinteressen: Evaluation von PR (Thema seiner Promotionsschrift) und Issues Management. Neuere Veroffentlichungen: "Applying a Unified Public Relations Evaluation Model in a European Context" (mit P. Noble), In: B. Baerns/J. Raupp (Hg.) Transnational Communication in Eu­rope, Berlin 2000. "Integrating Planning and Evaluation: Evaluating Public Relati­ons Practice and Public Relations Programmes", In: R.L. Heath (Hg.) Handbook of Public Relations, Thousand Oaks 2001. "Issues Negotiation - Creating Competitive Advantage through Stakeholder Investment" (mit S. Osborne-Brown, M. Long­hurst), In: "Corporate Communications: An International Journal", 7 Jg., Heft 112002.

288 Autorinnen und Autoren

Prof. Dr. Joachim Westerbarkey, Hochschullehrer an der Universitat Munster. Studium der Publizistik, Soziologie und Germanistik, 1970 Promotion, 1988 Habili­tation fur Publizistik- und Kommunikationswissenschaft. Lehrstuhlvertretungen an den Universitaten Dortmund und Dusseldorf. Neuere Publikationen: aleffektive Kommunikation - Unterhaltung und Werbung, Munster 2001 (Hg. mit Siegfried J. Schmidt und G. Zurstiege). Das Geheimnis, Leipzig 1998 (TB: Berlin 2000).

Authors

Prof. Dr. Gunter Bentele, Professor of Public Relations at the University of Leip­zig since 1994. After studying German Language and Literature/Linguistics, Soci­ology, Journalism and Philosophy at the Ludwig Maximilian University of Munich and the Free University of Berlin (1968 - 1974) he received his PhD in 1982 and post-doctoral Habilitation in 1989 from the Free University of Berlin. From 1989 to 1994 he was Professor of Communication Studies/Journalism at the Otto-Friedrich University in Bamberg. His more than 25 publications include: Berufsfeld Public Relations (Ed.) Berlin 1998. PR flir Verbande und Organisationen (co-editor with T. Liebert und M. Vogt), Neuwied 2001; Kommunikationsmanagement (co-editor with M. Piwinger und G. Schonborn), Neuwied 2001; Offentliche Kommunikation. Handbuch Kommunikations- und Medienwissenschaft (co-editor with H.-B. Brosius und O. Jarren), Wiesbaden 2003.

Prof. Dr. Roland Burkart, Professor at the Institute of Journalism and Communi­cation Studies in the University of Vienna. After studying Journalism and Commu­nication as well as Psychology and Philosophy at Vienna, he received his PhD in 1976 and post-doctoral Habilitation in 1984. Since 1997 he is Associate Professor. In 2003 he was awarded an honorary doctorate (Dr.h.c.) by the University of Sofia. Main fields of research: communication theory, reception, public relations. Further activities: business consultancy in questions of PR, initiator of the "Public Relations Transfer Center" (www.prtc.at). Current publications include: Kommunikationswis­senschaft. Gruridlagen und Problemfelder. Umrisse einer interdisziplinaren Sozial­wissenschaft, Vienna/Cologne 2002 (4th ed.). "Kommunikationstheorien". In: G. Bentele/H.-B. Brosius/O. Jarren (Eds.): Offentliche Kommunikation. Handbuch Kommunikations- und Medienwissenschaft. Wiesbaden 2003. "Verstandigungsori­entierte Offentlichkeitsarbeit. Ein Konzept flir Public Relations unter den Bedin­gungen moderner Konfliktgesellschaften." In: G. BentelelR. FrohlichIP. Szyszka (Eds.): Handbuch der Public Relations, Wiesbaden (to appear shortly).

Prof. Dr. Wolfgang Donsbach, Professor of Communication Studies at the Techni­cal University of Dresden and founding Director of the Institute. After receiving his PhD (1981) and post-doctoral Habilitation (1989) from the University of Mainz, he held posts at the universities of Dortmund and Mainz as well as the Free University of Berlin. In 1989/90 he was a Fellow of the Gannett Center for Media Studies at Columbia University, New York and in 1999 Lombard Visiting Professor at Har­vard University. He was also Managing Editor of the International Journal of Public Opinion Research and in 1995/96 President of the World Association for Public Opinion Research (WAPOR). He is President-elect of the International Communica­tion Association (lCA) for the term of office 2004-2005.

290 Authors

Ass. Prof. Dr. Johanna Dorer, Assistent Professor at the Institute of Journalism and Communication Studies in the University of Vienna. Ombudswoman for equal opportunities at the University of Vienna since 1996. Fields of research: media and gender, public relations, new media, media culture. Publications include: Feministi­sche Kommunikations- und Medienwissenschaft, Wiesbaden 2002 (co-editor). Frauen und Kommunikation, Munich 1997. Politische Offentlichkeitsarbeit in Os­terreich, Vienna 1995. Kommunikation und Macht, Vienna 1993.

Prof. Dr. Susanne Femers is Professor of "Text, Rhetoric and the Management of International Communication Processes" in the Department of Industrial Communi­cation at the University of Applied Science (FHTW) in Berlin since 2002. She stud­ied Psychology at the Technical University of Berlin, received her PhD from the JUlich Research Centre for her dissertation on risk communication and worked in communication consultancy for the next eight years. From 1998 to 2002 she taught Communication and Industrial Psychology at the Bonn-Rhein-Sieg University of Applied Science.

Prof. Dr. Romy Frohlich, Professor of Communication Studies at the Institute of Communication Studies in the Ludwig Maximilian University of Munich. She was researcher at the "Gesellschaft fUr Konsumforschung" (GFK) Nuremberg from 1985 to 1986 and lecturer at the Institute of Journalism and Communication Research, Hanover from 1986 to 1993. She was visiting scholar at the Ohio State University in Columbus, USA and Senior Consultant with the PR agency "Kroehl Identity Con­sultants" Frankfurt. From 1998 to 2000 she was Professor of Journalism and Public Relations at the Ruhr University in Bochum, since 2002 President of the Deutsche Gesellschaft fUr Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK). Main fields of research and teaching: public relations, women in media professions, news contents analysis.

Prof. Dr. Anne Gregory, director of the Centre for Public Relations Studies at Leeds Metropolitan University and the UK's only full-time professor of public rela­tions. She held senior public relations appointments both in-house and in consul­tancy before becoming an academic. Her research interests include ethics and public relations as a management function, including the organisation of public relations departments. She is author of Planning and Managing Public Relations Campaigns, London 2000 (2nd ed.), and Managing Editor of the "Journal of Communication Management".

Dr. Olaf Hoffjann, Public Affairs Consultant with fischerAppelt Kommunikation Berlin. Studied Journalism and Communication Studies at the University of Munster (1991-2000). Received his PhD for a dissertation on "Die Beziehungen von Journa­lismus und Public Relations in sozialen Konflikten". Main areas of research: journa­lism and PR research. Recent publications: Journalismus und Public Relations,

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Wiesbaden 2001; "Das offentliche Gesicht der Politik." In: W. Donsbach/O. Jandu­ra (Eds.) Chancen und Gefahren der Mediendemokratie, Konstanz 2003.

Prof. Dr. Hans Mathias Kepplinger, Professor of Journalism and Communication Studies at the Department of Journalism and Mass Communication (lnstitut flir Publizistik) in the Johannes Gutenberg University, Mainzm, since 1982. After studying Politics, Journalism and History in Mainz, Munich and Berlin, he received his PhD in 1970 and post-doctoral Habilitation in Journalism in 1977 in Mainz. He was Heisenberg Fellow of the Deutsche Forschungsgemeinschaft [German Research Council] from 1978 to 1982. His publications include: Die Demontage der Politik in der Informationsgesellschaft, Freiburg i. Br. 1998. Die Kunst der Skandalierung und die Illusion der Wahrheit, Munchen 2001. Alltagliche Skandale. Eine reprasentative Analyse regionaler Falle, Konstanz 2002.

Prof. Dr. Joachim Klewes, Honorary Professor at the Institute of Journalism and Communication Studies in the Free University of Berlin and Managing Director of the komm.passion communication agency (Dusseldorf, Berlin, Hamburg, Frank­furt). After graduating in Social Sciences and completing a post-graduate scholar­ship in the USA, he held various management posts in German and international agencies. In 1988 he founded the market leader Kohtes&Klewes, now ECC. In 1998 he founded the com.X Communication Research Institute in Bochum, and in 2000 the giittler+klewes consultancy agency, out of which the komm.passion group later developed. He is editor and author of several books on the subject of marketing and communication and a regular contributor to "PR-Forum" and to the "Handelsblatt", the German daily business newspaper.

Prof. Dr. Klaus Kocks studied Economics and Social Science, German Language and Literature as well as Philosophy. Received his PhD with distinction from the Ruhr University in Bochum for a dissertation on Bertolt Brecht. After a career in Public Relations in the energy and automobile industries, finally as Head of Com­munication at Volkswagen, he is now managing director and partner of CATO Sozietat flir Kommunikationsberatung HorbachIW esterwald, a firm of communica­tion consultants. He holds guest and honorary professorships in strategic communi­cation management besides publishing and working in opinion research (forsa).

Prof. Dr. Philippe J. Maarek, Doctor in Political Science and Professor in Infor­mation and Communication Sciences. He is Director and Co-founder of the Com­munication Department at University Paris 12. Chair of the Political Communication Research Section of the International Association for Media and Communication Research he is also Past Chair of the Research Committee in Political Communica­tion of the International Political Science Association. His research fields are Politi­cal Campaigning and Political Communication, as well as Government Public rela­tions and Communications. His publications include Political Marketing and Com­munication (2nd edition in French 2001), also published in English (1995) and in

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Spanish (1997), and Political Communication in a New Era (with G. Wolfsfeld) London 2003. He serves on the editorial board of "The European Journal of Com­munication", "The Journal of Political Marketing" and "Communicazione Politica".

Dr. Marcus Maurer studied Journalism, Politics and German Philology in Munster und Mainz. From 1997 to 2002 he was assistant lecturer at the Department of Jour­nalism and Mass Communication (Institut fur Publizistik) in the Johannes Guten­berg University, Mainz. Since 2003 he is senior lecturer at the same university. Main fields of research: political communication, media influence. Publications: Politikverdrossenheit durch Medienberichte, Konstanz 2003. Schroder gegen Stoi­ber. Nutzung, Wahmehmung und Wirkung der TV-Duelle, Wiesbaden 2003 (with C. Reinemann).

Antje MeiBner M.A. studied Communication, Sociology and Economics at the Technical University of Dresden. In 2003 she became a member of the staff of the Cati-Labor at the chair of Political Systems and Comparative System Study at Dres­den Technical University. She has also trained as a commercial display designer and manages activities in Dresden cultural associations.

Prof. Dr. Klaus Merten, Professor of Empirical Communication Research at the University of Munster since 1985. Studied Mathematics and Information Technol­ogy at the Aachen University of Applied Science as well as History, Journalism and Sociology at the Universities of Munster and Bielefeld. Received his PhD in 1975 for a dissertation on the concept of Communication. Was appointed Professor of Empirical Social Research at the University of GieBen in 1979. Founder and Direc­tor of COMDAT Media Research GmbH (1992); and initiator of the PR+ plus dis­tance learning course in Heidelberg (1998) and of com+plus (2003) in Munster. Since 1998 editor (with R. Zimmermaml) of the series Handbuch der Unterneh­menskommunikation (1998/99). Editor (with K. Kocks) of the series Public Rela­tions, since 1999 published by Westdeutscher Verlag. Recent publications include: Einfuhrung in Public Relations, Wiesbaden (3 Vols.) (to appear shortly). Handbuch der Unternehmenskommunikation III, Neuwied 2002 (with R. Zimmermann). Handbuch der Unternehmenskommunikation II, Neuwied 2000 (with R. Zimmer­mann). Worterbuch der Public Relations, Frankfurt 2000 (2 Vols.). Einfuhrung in die Kommunikationswissenschaft, MiinsterlHamburg 1999 (3 Vols.).

Howard Nothhaft, M.A, Research Assistent in the Department of Public Relati­ons/Communication Management of the University of Leipzig. Studied Communi­cation and Media, English Language and Literature and Philosophy. Fields of work: quality management in the communication branch, the relationship between journal­ism and public relations as well as the methods and tools ofPR. Current publication: a European and international comparison of lobbying (to appear in the "Leipziger Skripten" series in 2003).

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Dr. Juliana Raupp, lecturer at the Institute of Journalism and Communication Studies in the Free University of Berlin. After studying Communication and Politi­cal Science at the University of Amsterdam, she worked for several years in public relations. She received her PhD from the Free University of Berlin in 2000. Main fields of research: political communication, public opinion research, public rela­tions. Her publications include: Information und Kommunikation in Europa - For­schung und Praxis. Transnational Communication in Europe - Practice and Re­search (co-editor with B. Baerns), Berlin 2000. Kunstoffentlichkeit im Systemver­gleich, MunsterlLondon 2001.

Burkhard Riidiger, M.A., management assistant at the "Neun Live" television channel. Studied Communication, Business Administration and Media Law in Mu­nich and Paris. Fields of work: media economics, political public relations, political communication.

Prof. Dr. Betteke van Ruler, Professor in Communication and Organization at the University of Amsterdam, department of Communication Science, also holding a chair at the University of Twente on Professionalization of Communication Man­agement. Main fields of research: the practice of public relations and communica­tion management, the relationship between communication and organization. She has published numerous articles on public relations and communication manage­ment in the Netherlands and in Europe. Her most recent books are Strategisch Man­agement van Communicatie (in Dutch, 1998) and Public Relations and Communica­tion Management in Europe (co-editor with D. Vercic), BerlinlNew York 2003.

Prof. Dr. Stephan RuB-Mohl, Professor of Communication Studies at the Univer­siro della Svizzera italiana in Lugano since 2002 (teaching and research foci: of journalism practice/media management). From 1985 to 2001 Professor of Journal­ism at the Free University of Berlin, where he also was Director of the Continuing Education for Journalists from 1987 and Principal of the Journalist Center from 1999. Studied Social and Administrational Sciences in Munich, Konstanz and PrincetonlUSA. Research fellow at the University of Wisconsin in MadisonlUSA (1989), at the European University Institute in Florence (1992) and at Stanford Uni­versity in California (1995 and 1999). Journalistic activities include writing for the Neue ZUrcher Zeitung as well as for leading German newspapers and periodicals. Research fields: quality control and quality management in journalism, editorial management; comparative research in journalism (especially with reference to Ger­many, the USA, Switzerland and Italy); media journalism and public relations for media companies; economic journalism. Publications include: Der I-Faktor. Quali­Uitssicherung im amerikanischen Journalismus. Modell fUr Europa?, Osna­bruck/ZUrich 1994. Wissenschaftsjournalismus. Ein Handbuch fUr Ausbildung und Praxis, Munchen 2000, 4th ed. (co-editor with W. Gopfert). Qualitat durch Kom­munikation sichern. Vom Qualitatsmanagement zur Qualitatskultur. Erfahrungsbe­richte aus Industrie, Dienstleistung und Medienwirtschaft, FrankfurtlMain 2000 (co-

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editor with B. Held). Medien auf der Biihne der Medien. Zur Zukunft von Medien­journalismus und Medien-PR, Berlin 2000 (co-editor with S. Fengler). Journalis­mus. Das Lehr- und Handbuch, FrankfurtlM. (to appear shortly).

Marie-Paule Sheard, Principal Lecturer in Marketing at the Leeds Business School, Leeds Metropolitan University. She became involved in marketing and public relations through the use of modern languages in business communications. At Leeds Metropolitan University, her research has focussed on the marketing of professional services, in particular Public Relations consultancies. She has presented her work at international conferences such as the British Academy of Management (2002) and the American Academy of Marketing Services Interest Group (2003).

Prof. Dr. Peter Szyszka, Professor of Marketing and Communication Management and Director of the Institute of Communication Management at the University of Applied Science in OsnabrucklLingen. After graduating in Communication Studies, lecturer at several universities in Germany, Austria and Switzerland. Worked for several years as a PR consultant in industry as well as in public administration. Taught as a trainer in PR adult education in Germany and Switzerland. Current publications include: Handbuch der Public Relations (with R. Frohlich und G. Ben­tele), Wiesbaden (to appear shortly).

Dr. Dejan Vercic, (London School of Economics), partner in Pristop Communica­tions, a communication management consultancy based in Ljubljana, Slovenia, and Assistant Professor for Public Relations and Communication Management at the University of Ljubljana. Dr. Vercic was president of the Euprera - The European Public Rehitions Education and Research Association in 2003. His most recent books are The Global Handbook of Public Relations (with K. Sriramesh) and Public Relations and Communication management in Europe (co-editor with A.A. van Ruler).

Prof. Dr. Tom Watson, PhD, Associate Professor, is Head of the School of Com­munication at Charles Sturt University in Bathurst, Australia. Professor Watson was formerly managing director of a UK public relations consultancy and chairman of the Public Relations Consultants Association (UK) from 2000 to 2002 before retur­ning to his native Australia in 2003. Main fields of research: evaluation (his doctoral research topic) and issues management. Recent publications: "Applying a Unified Public Relations Evaluation Model in a European Context" (with P. Noble), In: B. Baerns/J. Raupp (eds.) Transnational Communication in Europe, Berlin 2000. "In­tegrating Planning and Evaluation: Evaluating Public Relations Practice and Public Relations Programmes", In: R.L. Heath (ed.) Handbook of Public Relations, Thou­sand Oaks 2001. "Issues Negotiation - Creating Competitive Advantage through Stakeholder Investment" (with S. Osborne-Brown, M. Longhurst), In: "Corporate Communications: An International Journal", Vol. 7, 112002.

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Prof. Dr. Joachim Westerbarkey, Professor at the University of Munster. Studied Journalism, Sociology and German Language and Literature. Received his PhD in 1970 and post-doctoral Habilitation in Journalism and Communication Studies in 1988. Worked as professor at the universities of Dortmund and Dusseldorf. Recent publications: a/effektive Kommunikation - Unterhaltung und Werbung, Munster 2001 (co-editor with Siegfried J. Schmidt and G. Zurstiege). Das Geheimnis, Leip­zig 1998 (Berlin 2000).

Vita Barbara Baerns

Geboren am 8. Februar 1939 in Rinte1n / Weser

Bildungsgang

ab 1959

1967 1982

Studium der Publizistik, Gern1anistik, Theaterwissenschaft und Ang1istik Promotion (Philosophische Fakultat der Freien Universitat Berlin) Habilitation und Venia legendi fur das Fach Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (Fakultat der Abteilung fur Philo­sophie, Padagogik und Publizistik der Ruhr-Universitat Bochum)

Berufliche Positionen

1967-1969

1969-1971

1971-1973

1973-1974 1974-1982

1982-1989

Presse- und Ku1turreferentin im United States Information Center (Amerika-Haus) Hannover Politische Redakteurin der Neuen Hannoverschen Presse in Han-nover Redakteurin, ab 1972 Abtei1ungsleiterin in der PR-Abteilung der Coca-Cola GmbH Essen (Coca-Cola Central Europe) Politische Redakteurin der Neuen Ruhr Zeitung in Essen Wissenschaftliche Mitarbeiterin der Sektion fur Publizistik und Kommunikation, Ruhr-Universitat Bochum (Ernennung zur Aka-demischen Ratin 1975, Ernennung zur Beamtin auf Lebenszeit 1976, Ernennung zur Akademischen Oberratin 1977) Professorin fur Publizistik- und Kommunikationswissenschaft in der Sektion fur Publizistik und Kommunikation der Ruhr­Universitat Bochum

Seit WS 1989 Professorin fur Theorie und Praxis des Journalismus und der Of­fentlichkeitsarbeit am Institut fur Pub1izistik- und Kommunikati-onswissenschaft der Freien Universitat Berlin

Weitere Funktionen (Auswahl)

Mitglied des Editorial Board und Gutachterin der referierten Fachzeitschrift "Jour­nal of Communication Management - An International Journal" seit 27. Februar 1996 1998 Berufung in den Wissenschaftlichen Beirat der Bundeszentrale fur gesundheit­liche Autklarung (BzgA) Ehrenamtliches V orstandsmitglied Deutsches Institut fur Public Relations e. V. (mPR)