Marketingplan 2018 Deckblatt · Die Online-Kampagnen bei Google sind insgesamt als sehr erfolgreich...

Marketingplan 2018

für das GesundLand Vulkaneifel

Das GesundLand Vulkaneifel wurde

gefördert durch den Europäischen

Landwirtschaftsfonds für die

Entwicklung des ländlichen Raumes

(ELER) im Rahmen des rheinland-

pfälzischen Entwicklungspro-

gramms „Agrarwirtschaft, Um-

weltmaßnahmen, Landentwick-

lung“ (PAUL) des Ministeriums für

Umwelt, Landwirtschaft, Ernäh-

rung, Weinbau und Forsten Rhein-

land-Pfalz: Hier investiert Europa in

die ländlichen Gebiete.

Inhalt 1 Einführung ....................................................................................................................................... 1

2 Resümee 2017 .................................................................................................................................. 1

2.1 Print .......................................................................................................................................... 1

2.2 Webseiten ................................................................................................................................2

2.3 Social Media ............................................................................................................................ 4

2.4 Blog ......................................................................................................................................... 5

2.5 AdWords ................................................................................................................................. 5

2.6 App .......................................................................................................................................... 6

2.7 Messen .................................................................................................................................... 6

2.8 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit .......................................................................................... 7

3 Printmedien .................................................................................................................................... 8

4 Printanzeigen .................................................................................................................................. 9

5 Messen ............................................................................................................................................ 9

6 Online-Marketing ........................................................................................................................... 10

6.1 Webseite ................................................................................................................................ 10

6.1.1 gesundland-vulkaneifel.de ................................................................................................ 10

6.1.2 Tourismusnetzwerk ........................................................................................................... 10

6.2 Anzeigenwerbung Online ...................................................................................................... 11

6.2.1 Google AdWords ................................................................................................................ 11

6.2.2 Online Kampagnen ............................................................................................................ 12

6.2.3 Social-Media-Aktivitäten ............................................................................................... 12

6.3 Blog ........................................................................................................................................ 13

6.4 Newsletter ............................................................................................................................. 13

6.5 App ......................................................................................................................................... 14

6.6 PR 2.0./Social Media Relations .............................................................................................. 14

7 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ................................................................................................. 14

7.1 Öffentlichkeitsarbeit ............................................................................................................. 14

7.1.1 Events ................................................................................................................................. 14

7.1.2 Vorträge ............................................................................................................................. 14

7.2 Pressearbeit ........................................................................................................................... 15

7.2.1 Redaktionsplan .................................................................................................................. 15

7.2.2 Pressemitteilungen und Verteiler ..................................................................................... 15

7.2.3 Pressekonferenzen ............................................................................................................ 15

7.2.4 Presse- und Bloggerreisen ................................................................................................ 15

7.2.5 Pressespiegel ..................................................................................................................... 16

8 Sponsoring ..................................................................................................................................... 16

9 Lizenzen ......................................................................................................................................... 16

Impressum ............................................................................................................................................. 17

GesundLand Vulkaneifel GmbH | Marketingplan 2018

1

1 Einführung Dieser Marketingplan der GesundLand Vulkaneifel GmbH für das Wirtschaftsjahr 2018 gibt zum einen

den Rückblick auf die im Jahr 2017 umgesetzten Marketingmaßnahmen und zum anderen einen

Überblick über die vielseitig vorgesehenen Marketingaktivitäten 2018 auf der Basis des definierten

Corporate Designs und den damit zum Einsatz kommenden Marketinginstrumenten.

Den Planungen liegt das über den Wirtschaftsplan 2018 bereitgestellte Marketingbudget zugrunde.

Darüber hinaus dient dieser Marketingplan als Leitlinie und Orientierungshilfe im operativen Tages-

geschäft.

Alle dargestellten Maßnahmen verfolgen nach wie vor das Ziel, die Strahlkraft und den Bekannt-

heitsgrad der Marke GesundLand Vulkaneifel nach innen (in der Region) und nach außen (in den de-

finierten Quellmärkten) weiter auszubauen sowie das Bewusstsein für die Marke GesundLand Vulka-

neifel zu schärfen. Die Marketingaktivitäten werden darauf fokussiert, die Markenpersönlichkeit des

GesundLand Vulkaneifel noch stärker zu transportieren und zu kommunizieren. Die Markenpersön-

lichkeit wird durch die Markenessenz „Spüre die ursprüngliche Lebenskraft der Erde“ und den Mar-

kenwerten bzw. den Markenstil mit den Eigenschaften „erdend“, „ursprünglich und rein“, lebendig-

anregend“ und „kraftvoll-stabilisierend“ aufgeladen. Darauf ist die Kommunikations- und Produktpo-

litik der GesundLand Vulkaneifel GmbH ausgerichtet und leitet dementsprechend alle Mitarbeiter in

ihrem Denken und Handeln. Ein weiteres Ziel ist es, dass sich die Markenpersönlichkeit des Gesund-

Land Vulkaneifel auf die Einwohner, die im GesundLand Vulkaneifel leben und arbeiten, überträgt

und von ihnen adaptiert wird.

Die eng mit dem Markenprofil verbundene Alleinstellungsmerkmale der „Therapeutischen Land-

schaft“ und der „Salutogenese“ stehen ebenfalls im Fokus, damit die angestrebte bundesweite

Marktführerschaft im Jahr 2020 erreicht wird.

2 Resümee 2017

2.1 Print Das GesundLand Unterkunftsverzeichnis 2017, das neben den Gastgebern auch Angebote und weite-

re Informationen enthält, wurde Ende November 2016 mit einer Auflage von 19 900 Stück gedruckt

und bei den Tourist Informationen, über Postversand, auf Messen und bei Leistungsträgern verteilt.

Die Auflage ist nahezu vergriffen.

Außerdem wurde eine hochwertige Imagebroschüre, die mit großformatigen Bildern den Wunsch

nach einem Aufenthalt im GesundLand Vulkaneifel erwecken soll, in einer Auflage von 30 000 Stück

gedruckt. Sie soll für weitere zwei Jahre zusätzlich zum Unterkunftsverzeichnis an die Gäste heraus-

gegeben werden.

Der zum dritten Mal herausgegebene Produktflyer „Wandern“ mit eigenen Pauschalangeboten

wurde im Januar 2017 mit einer Auflage von 17 000 Stück gedruckt und als Beilage (10 000 Stück)

über das Magazin Outdoor, einer beliebten Fachzeitschrift im Bereich Natursport, verteilt.


2

Abb. 1: Produktheft „Unterkünfte und Angebote 2017“

Abb. 2: Imageprospekt "Unterwegs im GesundLand Vulkaneifel"

Abb. 3: Produktflyer "Wandererlebnisse 2017"

Im Bereich Anzeigen wurde im vergangenen Jahr mit der Medienagentur Mahlow zusammengear-

beitet. Die Platzierung erfolgte in verschiedenen regionalen und überregionalen Zeitungen und Zeit-

schriften sowie im Rahmen von Cross-Media-Paketen auch in Form von Bannern und Advertorials im

Online-Bereich.

Abb. 4: Imagewerbung 03/2017

2.2 Webseiten Laut der statistischen Auswertung durch Google Analytics kann die GesundLand-Gästewebseite von

Januar bis November 2017 159 754 Sitzungen (+ 17,65 % zu 2016) mit einer durchschnittlichen Be-

suchszeit von 02:06 Minuten (- 15,57 % zu 2016) auf durchschnittlich 2,81 (- 16,12 % zu 2016) Seiten ver-

zeichnen. 51,5 % der Besucher riefen die Internetpräsenz über ein mobiles Endgerät oder Tablet auf (+

18,8 % zu 2016). Die Top zehn der besuchten Seiten sind in absteigender Reihenfolge:

1. Startseite

2. Rundwanderwege

3. Wandern

4. Manderscheid

5. Urlaubsangebote

6. Geheimtipps

7. Dauner Maare

8. Daun

9. Maare und Kraterseen

10. Schwimmen

Die häufigsten Quellen, von denen die Besucher auf die Webseite gelangten, sind:

1. Organische Suche bei Google

2. Anzeigen bei Google (AdWords)

3. Direkte Eingabe der URL

4. www.bad-bertrich.de

5. Organische Suche bei Bing

6. www.stadt-daun.de

7. Deskline

8. www.daun.de

9. www.waz.de

10. m.facebook.de


3

88 Prozent der Besucher stammten aus Deutschland, vermehrt aus den Räumen Köln und Trier. Von

fremden Domains verweisen rund 500 Backlinks auf die Homepage (+ 66 % zu 2016).

2017 wurden auf der Gäste-Webseite einzelne Inhaltsseiten optimiert (u. a. Maare, Therapeutische

Landschaft, Schwimmen, Wanderwege, Urlaubsangebote). Dafür wurden auf den Seiten die Texte SEO-

gerecht verlängert und Fotos entsprechend platziert.

Daneben wurde eine neue, benutzerfreundlichere Ausstiegsseite (404-Error) programmiert, die immer

in den Fällen erscheint, wenn ein Link auf die Gäste-Webseite nicht funktioniert. Dem Nutzer werden

mit dieser Seite nun andere Auswahlmöglichkeiten (beliebteste Seiten) vorgeschlagen, sodass er zum

Verbleiben auf der Webseite animiert wird.

Abb. 5: Ausstiegsseite "404- page not found"


4

Weiterhin wurde das bereits 2016 begonnene Vorhaben, alle Genossenschaftsbetriebe auf der Internet-

seite in einheitlicher Form darzustellen oder das GesundLand Vulkaneifel durch Link-Setzung auf der

Partnerseite einzubinden, fortgesetzt.

Zusätzlich wurde das Anfrageformular in Absprache mit den Mitarbeitern aus dem Gäste- und Bu-

chungsservice hinsichtlich Benutzerfreundlichkeit optimiert.

Im August 2017 wurde neben der Gäste-Webseite eine weitere Online-Präsenz, das Tourismusnetzwerk

GesundLand Vulkaneifel (www.gesundland.tourismusnetzwerk.info) eingeführt. Das Netzwerk ist eine

Internetpräsenz zur Information aller touristischen, politischen und sonstigen Partner sowie aller regio-

nalen Interessenten über die Region GesundLand Vulkaneifel. Im Netzwerk werden nahezu täglich Bei-

träge veröffentlicht. Daneben wurden alle B2B-Inhalte, d.h., alle Inhalte zu Genossenschaftsbetrieben,

dem Projekt GesundLand Vulkaneifel, der Presse und dem Team von der Gäste-Webseite in das Touris-

musnetzwerk ausgelagert. Somit lassen sich die touristisch relevanten Inhalte der Region unter

www.gesundland-vulkaneifel.de gezielter bündeln und die Kommunikation mit den Partnern kann auf

www.gesundland.tourismusnetzwerk.info übersichtlicher gestaltet werden.

Abb. 6: Startseite Tourismusnetzwerk GesundLand Vulkaneifel

2.3 Social Media 2017 war die GesundLand Vulkaneifel GmbH aktiv auf folgenden Social-Media-Kanälen vertreten: Face-

book, Instagram, Twitter, YouTube und vereinzelt Google+. Es bestehen noch Profile auf weiteren Kanä-

len, die aufgrund von Gleichheit zu anderen Kanälen, baldiger Abschaltung oder fehlender Zugriffsrech-

te nicht bedient wurden.

Die Facebook-Fanseite des GesundLand Vulkaneifel verzeichnet aktuell rund 17 130 Fans (-0,7 % zu 2016).

2017 wurden knapp 900 Beiträge gepostet. Der Plattform Twitter ist die GesundLand Vulkaneifel GmbH

2010 beigetreten. Seitdem wurden dort knapp 1050 Tweets abgesetzt, ca. 70 im Jahr 2017. Der Twitter-

Account des GesundLand Vulkaneifel hat aktuell 1044 Follower (+30 % zu 2016).

Auf Instagram haben über 580 Personen (+28,9 % zu 2016) den GesundLand-Account seit Einrichtung

abonniert. 250 Beiträge (ca. 90 im Jahr 2017) wurden seitdem eingestellt, bei denen der Schwerpunkt

auf Natur- und Tierimpressionen liegt.


5

Google+ und YouTube sind die am wenigsten frequentierten Kanäle. Auf der Google+-Seite wurden 2017

26 Beiträge gepostet. Die Zahl der Follower bleibt zu 2016 unverändert. Der YouTube-Kanal GesundLand

Vulkaneifel wurde 2017 etwas mehr als 6 350 Mal aufgerufen, am beliebtesten war der Imagefilm, ge-

folgt von einem Video zum Historischen Burgenfest Manderscheid.

Abb. 7: Beispiel Facebook-Post GLV Abb. 8: Beispiel Instagram-Post GLV

2.4 Blog Für den GesundLand Blog sind aktuell 37 Autoren freigeschaltet, um Beiträge zu schreiben, doch die

wenigsten bloggen regelmäßig, sodass sich die Anzahl der aktiven Autoren auf einen kleinen Kreis be-

schränkt. Im Jahr 2017 wurden 21 Blogbeiträge veröffentlicht.

In den Monaten Juni bis Dezember lief die Serie „Hinter den GesundLand Bürotüren“, in der alle zwei

Wochen ein Blogbeitrag eines Mitarbeiters erschien. In Form eines Kurzinterviews erfuhr der Leser so

etwas über die Arbeit in den verschiedenen Abteilungen und Außenstellen und auch über das Team und

die einzelnen Persönlichkeiten hinter dem GesundLand Vulkaneifel.

Für 2017 lassen sich für den Blog mehr als 5 760 Sitzungen mit mehr als 19 500 Seitenaufrufen festhal-

ten. Insgesamt wurden somit im Durchschnitt 3,38 Seiten pro Sitzung besucht (+ 16,9 % zur 2016). Die

sehr gute Absprungrate liegt bei 2,67 % (2016: 15,7%).

2.5 AdWords Die im Jahr 2016 begonnene Zusammenarbeit mit der Firma Positiv Multimedia wurde 2017 fortgesetzt

und die bestehenden Anzeigen-Kampagnen bei Google weitergeführt bzw. optimiert:

1. „Allgemein“ mit den Anzeigengruppen Erholungsurlaub, Fahrradurlaub, Wellness & Gesundheits-

reisen, Maare, Eifeltherme & Bad Bertrich, Sehenswürdigkeiten

2. „Wandern“ mit den Anzeigengruppen Wanderurlaub, Wandern Maare und Gruppenreisen


6

Die Anzeigen weisen knapp 304 000 Impressionen1 (+ 21,6 %), knapp 34 000 Interaktionen2 (+ 26,6 %)

und eine durchschnittliche Interaktionsrate3 von 11,17 % (+ 89,3 %) auf.

Die Anzeigenkampagne „Allgemein“ wurde um die Anzeigengruppen „Eifeltherme & Bad Bertrich“ und

„Sehenswürdigkeiten“ ergänzt. Zudem wurde das Keyword „Wellness“ zur Gruppe „Gesundheitsrei-

sen“ ergänzt. Die Anzeigenkampagne „Wandern“ wurde zum Jahresende um die Anzeigengruppe

„Gruppenreisen“ erweitert. Eine separate Landingpage auf der Gäste-Webseite wurde parallel dazu

erstellt. Damit sollen Gruppen noch gezielter angesprochen werden und das Produktportfolio des Ge-

sundLand Vulkaneifel beworben werden.

Die Online-Kampagnen bei Google sind insgesamt als sehr erfolgreich einzustufen und werden 2018 in

Absprache mit der Agentur fortgesetzt.

2.6 App Die GesundLand-App existiert seit März 2015. Sie ist verfügbar für die Systeme iOS und Android. Im Jahr

2017 gab es auf Android-Geräten 183 Installationen. Auf Apple-Geräten gab es 2017 22 Installationen und

79 Sitzungen.

Um die GesundLand App den Gästen vor Ort bekannt zu machen, wurden gezielt Plakate und Infozettel

in den Tourist Informationen platziert und auf der Startseite der Webseite in den Kopfbildern sowie auf

der mobilen Seite auf die App hingewiesen.

Abb. 9: GesundLand App

2.7 Messen Neben der Präsentation bei regionalen Veranstaltungen wie dem Maare-Mosel-Lauf oder dem Gesund-

heitstag Daun war das GesundLand Vulkaneifel auf verschiedenen Touristikmessen vertreten. Im Jahr

2017 wurde erstmalig ein neuartiges Messekonzept ausprobiert, das – initiiert vom GesundLand Vulka-

neifel - gemeinsam mit den Partnern Natur- und Geopark Vulkaneifel, Ferienregion Kelberg, Hillesheimer

Land und Gerolsteiner Land entwickelt wurde. Besucht wurden folgende Messen und Veranstaltungen:

• Vakanz, Luxemburg

• Reisen & Freizeit Messe Saar, Saarbrücken

1 Impression: gibt an, wie oft eine Anzeige gesehen wird; wird immer dann erfasst, wenn die Anzeige in einem Werbenetzwerk von Google geschaltet wird, d.h., auf google.com oder auf Websites und in Apps anderer Publisher. 2 Interaktion: Hauptnutzeraktion des jeweiligen Anzeigenformats, bspw. Klicks auf die Anzeige. 3 Klickrate (Click-through-Rate): Anzahl der Interaktionen geteilt durch Anzahl der Anzeigenschaltungen; misst wie oft Nutzer mit einer Anzeige interagieren, nachdem sie geschaltet wurde; gibt die Effektivität der Anzeige an.


7

• Touristikmesse, Limburg

• Touristikmesse Niederrhein, Kalkar

• Hansefest Neuss

Außerdem besuchte das GesundLand Vulkaneifel zusätzlich (außerhalb der Kooperation) die Messe

Siegburg gesund in Siegburg.

Begleitet wurde die GesundLand Vulkaneifel GmbH auf den Messen von wechselnden Partnern wie der

Vulkaneifel Therme Bad Bertrich, dem Sporthotel Grafenwald oder der Capio Mosel-Eifel-Klinik.

2.8 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Ziel der Pressearbeit war es zum einen, die Zusammenarbeit mit den regionalen Medien fortzuführen,

zum anderen, das GesundLand Vulkaneifel auch überregional in den Fokus der Berichterstattung zu

rücken. Persönliche Kontakte wurden geknüpft und regelmäßig aktuelle Pressemitteilungen über den

ständig aktualisierten Presseverteiler herausgegeben. Lange redaktionelle Beiträge wurden beispiels-

weise den Magazinen/Zeitungen „Die Eifel“, „Kölner Stadtanzeiger“ oder „Freizeitkompass“ zugelie-

fert, oft in Verbindung mit Anzeigenschaltungen. Um die erschienenen Artikel zu dokumentieren, wurde

ein Pressespiegel angefertigt, der in digitaler und ausgedruckter Form vorliegt.

Überregional wurde die Pressearbeit durch die Organisation von Presse- und Bloggerreisen vorange-

trieben. Hier zeigte sich eine gute Zusammenarbeit mit den Pressestellen der Rheinland-Pfalz Tourismus

GmbH und der Eifel Tourismus GmbH: Viele Anfragen, die an die beiden Organisationen herangetragen

wurden, wurden an die Pressestelle der GesundLand Vulkaneifel GmbH weitergegeben, da dort die bes-

seren Ortskenntnisse für die Region vorliegen. Auch bei Presse- und Bloggerreisen, die in der Betreuung

und Planung insgesamt bei einer der beiden Organisationen verblieben, wirkte das GesundLand Vulka-

neifel unterstützend mit. Vonseiten des GesundLand Vulkaneifel wurden zwei individuelle Presse- und

drei Bloggerreisen organisiert und betreut. Erstmalig war auch eine professionelle Bloggerin, die von

der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) vermittelt wurde, zu Gast.

In der Vorbereitung der Reisen wurde auf die Wünsche der Journalisten und Blogger eingegangen und

individuelle Programme erstellt, in denen der Markenkern des GesundLand Vulkaneifel umfassend dar-

gestellt wird. Die aus den Reisen entstandenen Artikel und Blogbeiträge wurden gesammelt und doku-

mentiert. Außerdem wurde beim Gäste- und Buchungsservice dokumentiert, über welches Medium die

Gäste auf das GesundLand Vulkaneifel aufmerksam wurden, um so zu prüfen, welche Zusammenarbeit

sich als sinnvoll erwiesen hat.

Im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit wurde in der Reihe „Das GesundLand beWEGt“ erstmalig das Wan-

derevent „Wanderspaß trifft Wohltätigkeit – Benefiz für Feuerwehrkids“ ausgerichtet. Im Rahmen ver-

schiedener Wander- und Entspannungsangebote wurden an diesem Tag Spenden für die Jugendfeuer-

wehren der Landkreise Vulkaneifel, Cochem-Zell und Bernkastel-Wittlich gesammelt.


8

Abb. 10: Event "Wanderspaß trifft Wohltätigkeit", 14.05.2017

Außerdem nahm das GesundLand Vulkaneifel am Wettbewerb der UN-Dekade Biologische Vielfalt teil

und darf den Titel „Ausgezeichnetes Projekt der UN-Dekade Biologische Vielfalt“ nun für zwei Jahre

tragen.

Abb. 11: Logo Auszeichnung UN-Dekade

Um den Wert des Tourismus für die Region exponiert darzustellen, wurden im Rahmen einer öffentli-

chen Veranstaltung im Kurhaus in Manderscheid die Ergebnisse der Studie „Wirtschaftsfaktor Touris-

mus für das GesundLand Vulkaneifel“ vorgestellt. Referent war Moritz Sporer vom Deutschen Wirt-

schaftswissenschaftlichen Institut für Fremdenforschung (kurz: dwif).

3 Printmedien Das Produktheft inklusive Gastgeberverzeichnis für das Jahr

2018 wird in einer Auflage von 17 000 Exemplaren erscheinen. Es

stellt das Produktportfolio der Leistungsanbieter im Gesund-

Land Vulkaneifel dar, wobei die Mitglieder der Genossenschaft

Gesundheitslandschaft Vulkaneifel eG und deren touristische

Dienstleistungen exponiert dar- und vorgestellt werden. Anders

als im Imageprospekt wurden im Produktheft Werbeflächen

eingeplant, die in vollem Umfang verkauft werden konnten und

die somit einen Teil der aufzuwendenden Kosten refinanzieren.

Mit der Herausgabe des Produktheftes wird neben der Informa-

tion über das Produktportfolio das Ziel verfolgt, Kaufimpulse

bei potentiellen GesundLand-Gästen auszulösen und die Bu-

chung über den Gäste- und Buchungsservice der GesundLand

Vulkaneifel GmbH voranzutreiben.

Abb. 12: Produktheft "Unterkünfte und Angebote 2018"


9

Da die Wanderangebote erstmalig in den Angebotsteil des Produktheftes integriert wurden, wird 2018

kein separater Wanderflyer mehr herausgegeben.

Die im Jahr 2014 erstmals erstellte gemeinsame Gäste-Informationsbroschüre „Meine Freizeit im Ge-

sundLand Vulkaneifel“ ist weiterhin auf dem Markt. Sie erfüllt den Zweck, den Gästen bei der Urlaubs-

gestaltung vor Ort behilflich zu sein.

Für 2018 ist außerdem die Erstellung eines Informationsflyers mit Angeboten für Kinder bzw. Familien

geplant. Im GesundLand Vulkaneifel sind bereits vielseitige Möglichkeiten für die Freizeitgestaltung mit

Kindern vorhanden. Ein Flyer soll diese gebündelt darstellen und ein attraktives Informationsangebot

für Eltern sein, die mit ihren Kindern etwas in der Region erleben möchten

4 Printanzeigen In der zwei Mal jährlich erscheinenden Gästezeitung Eifeltimes wird jeweils eine einseitige Anzeige in

Kooperation mit unserem Lizenznehmer „Dreiser Sprudel“ erscheinen (siehe 9).

Die über mehrere Jahre abgeschlossenen Anzeigen in den Freizeitkarten des Verlags Publicpress laufen

unverändert weiter. Dazu erscheinen Kleinanzeigen sowie Infoeinträge in den folgenden Freizeitkarten:

• Rad- und Wanderkarte „Eifel, Maare und Vulkane“

• Erlebnisführer „Eifel“

• Motorradkarte „Eifel“

• Radwanderkarte „Vulkaneifel, Mosel und Hunsrück“

• Leporello „Eifelsteig“

Ebenso wird die in Kooperation mit der Vulkaneifel Therme Bad Bertrich geschaltete Printwerbung auf

Bussen der Regio-Linien fortgesetzt.

In Zusammenarbeit mit der Medienagentur Mahlow Media wird es 2018 wieder eine Medienplanung

geben, die jedoch wenig bis keine Werbung in Printprodukten enthalten wird. Voraussichtlich wird hier

ein Cross-Media-Paket geschnürt, das Online- und Printanzeigen kombiniert. Als mögliche Medien in den

Quellmärkten des GesundLand Vulkaneifel kommen dafür u. a. Ruhr Nachrichten, Kölner Stadtanzeiger

oder Rheinische Post in Frage. Eine konkrete Auswahl wird in Absprache mit der Agentur und auf Basis

der aufgerufenen Kosten erfolgen.

Daneben sind vorerst keine weiteren Printanzeigen geplant. Je nach Bedarf wird das in diesem Bereich

vorhandene Budget entweder dem Online-Bereich zugeführt oder für gezielte Advertorials in Fachzeit-

schriften verwendet.

5 Messen Die GesundLand Vulkaneifel GmbH (GLV) präsentiert sich auch 2018 wieder auf einigen touristischen

Messen. Die Kooperation mit dem gemeinsamen Auftritt als „Vulkaneifel“ hat sich 2017 bewährt und

wird daher weiterführt. Die Messekooperation besteht aus dem Natur- und Geopark Vulkaneifel (NGP),

dem Hillesheimer Land (HL), Gerolsteiner Land (GL) und der Ferienregion Kelberg (KE). Der Messestand

des Natur- und Geoparks Vulkaneifel wird für den Auftritt genutzt und um einen neuen Abschnitt, der

alle Logos der Partnern zeigt, ergänzt. Die Kosten der Messe werden nach einem Schlüssel abgerech-

net. Die organisatorische Abwicklung der Messeauftritte wird jeweils von unterschiedlichen Partnern

übernommen.


10

Die „Vulkaneifel“ wird sich 2018 gemeinsam auf den folgenden sechs Messen präsentieren:

12.-14.01.18 VAKANZ in Luxemburg (NGP)

16.-18.02.18 REISEN & FREIZEIT MESSE SAAR 2018 in der Congresshalle Saarbrücken (GLV)

03.-04.02.18 LIMBURGER TOURISTIKBÖRSE in der Stadthalle Limburg (GLV)

03.-04.03.18 Touristikmesse Niederrhein Messehallen Kalkar (GL)

01.-03.06.18 Rheinland-Pfalz Tag in Worms (KE)

22.-23.09.18 Hansefest 2018 in Neuss (HL)

Zusätzlich wird sich die GesundLand Vulkaneifel GmbH auf der Gesundheitsmesse „Bonn gesund“ am

16.09.2018 in der Stadthalle Bonn-Bad-Godesberg ohne die „Vulkaneifel“-Partner präsentieren.

Für Partnerbetriebe bestehen wieder folgende Möglichkeiten, sich an den Messen zu beteiligen:

1. Der Partnerbetrieb bietet eine Attraktion am Messestand an, z. B. einen Venencheck, eine Massage

oder eine Verkostung und beteiligt sich am Gewinnspiel. Er kann dies kostenfrei tun. Allerdings dür-

fen dabei keine Rollups oder Prospektständer aufgebaut werden. Einen eigenen Prospekt kann der

Partner hingegen mitbringen. Dieser wird dann am Vulkaneifel-Stand ausgelegt.

2. Der Partnerbetrieb ist mit Personal, eigenem Messestand/Rollup, Counter und Prospekten vertre-

ten. Dabei kann er sich bei den zwei Messen Limburger Touristikbörse und Reisen & Freizeit Messe

Saar mit mindestens zwei laufenden Metern einbuchen. Die Kosten dafür trägt der Partnerbetrieb.

Der Vorteil hierbei ist die zusammenhängende Darstellung der Region und eine höhere Wahrneh-

mung des Betriebs.

Des Weiteren besteht die Option, die Marke GesundLand Vulkaneifel bei eigenen Veranstaltungen, die

von Mitgliedern der Genossenschaft Gesundheitslandschaft Vulkaneifel eG besucht oder durchgeführt

werden, zu nutzen. Eine Ausleihe der Informationsmaterialien sowie des Messestandes oder einzelner

Elemente ist je nach Verfügbarkeit möglich. Es nützt der gemeinsamen Marke ebenso wie dem einzel-

nen Anbieter, wenn das Informationsmaterial des GesundLand Vulkaneifel möglichst große Verbreitung

findet.

6 Online-Marketing

6.1 Webseite

6.1.1 gesundland-vulkaneifel.de Auf der bestehenden Webseite werden 2018 keine größeren Veränderungen mehr vorgenommen. Die

Inhalte werden nur hinsichtlich aktueller Anlässe gepflegt. Dies gilt für Desktop- wie für mobile Seite

gleichermaßen. Für das Jahr 2019 ist die Einführung einer neuen Webseite geplant, für die im Jahr 2018

bereits vielseitige Vorbereitungen getroffen werden sollen. Vorab wird dazu ein Expertengespräch mit

der Firma Schmitz Marketing erfolgen, bei dem eine Einschätzung des Ist-Zustands sowie der zukünfti-

gen Möglichkeiten im Bereich touristische Webseiten in Erfahrung gebracht werden soll.

6.1.2 Tourismusnetzwerk Im Jahr 2017 ging das neue Tourismusnetzwerk GesundLand Vulkaneifel an den Start. Auch zukünftig

werden dort regelmäßig interessante Neuigkeiten und Informationen für Partner, Presse und Betriebe


11

eingestellt. Außerdem besteht dort für die Genossenschaft Gesundheitslandschaft Vulkaneifel eG und

deren Betriebe die Möglichkeit, sich in einem separaten Partner-Bereich zu präsentieren.

Abb. 13: Tourismusnetzwerk GesundLand Vulkaneifel

Die Zusammenarbeit zwischen der GesundLand Vulkaneifel GmbH und den Mitgliedern der Gesundheits-

landschaft Vulkaneifel eG soll über dieses Netzwerk 2018 verstärkt werden. Dazu wird zu Jahresbeginn

eine Präsentation des Tourismusnetzwerks im Rahmen einer Mitgliederversammlung erfolgen. Bei Inte-

resse zu einem verstärkten Austausch der Mitglieder untereinander sowie mit der GesundLand Vulka-

neifel GmbH, wird über die Implementierung des Kommunikationstools KoRa entschieden. Diese Funk-

tion kann bei Bedarf nachträglich im Tourismusnetzwerk eingebaut werden und eine interne Kommuni-

kation über Foren, Gruppen oder personalisierte Einzelnachrichten ermöglichen.

Daneben ist die netzwerkübergreifende Zusammenarbeit mit den technisch gleichen Netzwerken der

Eifel Tourismus GmbH (ET) und der Rheinland-Pfalz GmbH (RPT) anzustreben. Ein benutzerfreundlicher

Austausch von Beiträgen untereinander ist das Ziel. Dazu wird in Absprache mit ET und RPT die Firma

shapefruit mit der Einrichtung der Funktion beauftragt.

6.2 Anzeigenwerbung Online

6.2.1 Google AdWords Die gemeinsam mit der Firma Positiv Multimedia aktivierten Online Kampagnen bei Google werden 2018

fortgesetzt. Dabei sind in Absprache mit der Agentur eventuell Anpassungen in den Einstellungen vor-

zunehmen, die sich positiv auf den Anzeigenerfolg auswirken. Hier ist beispielweise an die Überarbei-

tung der Keywords zu denken, indem Schlagwörter mit geringem Suchvolumen aussortiert werden. Des

Weiteren soll abhängig vom zur Verfügung stehenden Social-Media-Budget das Tagesbudget für eine

oder beide Kampagnen erhöht werden. Dadurch lassen sich pausierte Anzeigen oder jene, die aufgrund

von einem zu hohen CPC4 nicht auf die erste Seite bei Google gelangen, erneut bzw. besser positionie-

ren.

Die Ende 2017 aktivierten Anzeigen zum Keyword „Gruppenreisen“ sollen gezielt beobachtet und bei

Bedarf weiter verstärkt werden.

Mit Blick auf das geplante öffentlichkeitswirksamen Event im Mai 2018 (siehe 7.1.1) können gezielte An-

zeigen geschaltet werden. 1-2 Anzeigen mit ausgewählten Keywords in Absprache mit der Agentur sind

dazu denkbar.

4 Cost-per-Click (CPC) ist der Betrag, den man für einen Klick auf seine Anzeigen zu zahlen bereit ist.


12

6.2.2 Online Kampagnen Eine als Cross-media-Kampagne angelegte Strecke bei den Ruhr Nachrichten ist nach Erfolg im Jahr 2017

auch 2018 wieder geplant. Diese wird in Zusammenarbeit mit Mahlow Media umgesetzt.

Daneben ist Mahlow Media bei weiteren Online-Kampagnen auf Facebook und mit dem neuen Bereich

Snack Content behilflich. Details hierzu werden zu Beginn des Jahres ausgearbeitet.

6.2.3 Social-Media-Aktivitäten Die GesundLand Vulkaneifel GmbH hat ihre Social-Media-Strategie in der Vergangenheit an der Social-

Media-Guideline der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH ausgerichtet und plant dies auch zukünftig. Viele

in diesem Leitfaden aufgezeigten Plattformen wurden in den vergangenen Jahren von der GesundLand

Vulkaneifel GmbH eingerichtet und bespielt. Hier hat sich über die Zeit der jeweilige Erfolg oder Misser-

folg der Plattform herauskristallisiert und führte bzw. führt zukünftig dazu, dass nur die erfolgreichsten

und somit passenden Social-Media-Plattformen für das GesundLand Vulkaneifel eingesetzt werden.

2018 werden daher die Social-Media-Aktivitäten auf den Plattformen Facebook, Twitter, Instagram und

YouTube weitergeführt bzw. ausgebaut. Während die Kanäle Facebook und Instagram mehrheitlich für

Imagewerbung und Gästeinformation genutzt werden, werden auf Twitter mehrheitlich die Region und

die GesundLand Stakeholder betreffende Inhalte verbreitet.

Dabei ist ein netzwerkübergreifendes Themenmarketing anzudenken, welches sich nach dem aktuellen

Redaktionsplan (vgl. 7.2.1) richtet. Online-Trends müssen beachtet und integriert werden. Weiterhin

muss der vermehrte Einsatz von selbstgenerierten Videos erneut ein Ziel sein. Die Ansprache der aus

dem Landesmarketing (Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH) hervorgebrachten und von der Regio-

nalagentur Eifel Tourismus GmbH ausgewählten drei Zielgruppen (Aktive Naturgenießer, Vielseitig Akti-

ve und Nur Wanderer) wird gezielt verstärkt. Dabei ist inhaltlich auch immer die Ausrichtung am Mar-

kenkern des GesundLand Vulkaneifel und an den in der Imagebroschüre „Unterwegs im GesundLand

Vulkaneifel“ visualisierten Kernkompetenzen (Natur pur, kraftvoll, stabilisierend, lebendig, anregend,

ursprünglich, rein, erdend) vorzunehmen.

Die Einrichtung eines Social-Media-Dashboards ist nun für 2018 einzuplanen. Dieses kann zur Verwaltung

und Auswertung aller Social-Media-Netzwerke des GesundLand Vulkaneifel genutzt werden. Es bietet

eine übersichtliche Darstellung aller eigenen Aktivitäten sowie ausgewählter fremder Aktivitäten (Mit-

bewerber) auf einen Blick sowie die Möglichkeit direkt und ohne Login auf der jeweiligen Plattform zu

interagieren. Hierfür bieten sich Systeme wie Netvibes oder Hootsuite an.

Innerhalb der einzelnen sozialen Netzwerke werden folgende Ziele verfolgt:

Facebook

2018 wird die Imagewerbung und Information ehemaliger und zukünftiger Gäste sowie aller Interessen-

ten der Vulkaneifel auf Facebook fortgesetzt. Die Verbreitung der Informationen über Fotos und Videos

ist dabei unerlässlich. Insbesondere die Interaktion mit Fans der Facebookseite über Kommentare etc.

ist dabei ein primäres Ziel. Vereinzelt, jedoch gezielt kann dabei die Reichweite bestimmter Beiträge mit

Hilfe von Anzeigen oder der Platzierung eines Gewinnspiels erhöht werden.

Twitter

Twitter wird weiterhin zur Verbreitung von aktuellen Nachrichten rund um das GesundLand Vulkaneifel

(z. B. Sperrungen von Wanderwegen, geänderte Öffnungszeiten, Veranstaltungstipps) genutzt. Die

Interaktion mit Partnern durch Liken, Retweeten und Kommentieren derer Inhalte wird fortgesetzt und

fördert den regionalen Zusammenhalt. Die Einrichtung eines Twitter Clients zur systematischen Nut-


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zung des sozialen Netzwerks und besseren Übersicht über bestimmte, dem GesundLand Vulkaneifel

zugehörige Themen wird zeitnah angestrebt. Außerdem ist weiterhin die Erhöhung der Follower anzu-

streben.

Instagram

Auf der Plattform Instagram werden weiterhin mindestens zwei aussagekräftige Fotos (hauptsächlich

regionale Naturmotive) pro Woche platziert. Die Verknüpfung mit ausgewählten Hashtags (z. B. #ge-

sundlandvulkaneifel, #maare, #eifel, #naturgeniessen, #naturerleben, #naturelovers) ist unbedingt vor-

zunehmen. Eine Steigerung der Abonnenten von aktuell rund 590 auf 700 ist das Ziel.

YouTube

Die Produktion und Veröffentlichung von Videos ist 2018 unbedingt anzustreben, um dem sozialen

Trend des Video-Marketings gerecht zu werden. Die Anzahl der Abonnenten des GesundLand YouTube-

Kanals ist unbedingt zu erhöhen.

Auf der einen Seite kann dazu Material in Eigenproduktion (bspw. mit dem Mobiltelefon oder Tablet)

erzeugt und mit einem Video-Schnitt-Programm bearbeitet werden. Trotz einer dann laienhaften Um-

setzung sollte auf die Qualität der Videos geachtet werden. Hier sind unter anderem Gästebefragungen

oder Interviews mit Besuchern denkbar.

Auf der anderen Seite ist die Produktion von Videos in Zusammenarbeit mit professionellen Firmen an-

zudenken, um insbesondere den besonderen Landschaftsaspekt im GesundLand Vulkaneifel hervorzu-

heben. Ein Kurzfilm aus der Vogelperspektive durch Drohnen-Aufnahmen ist hier denkbar. Daneben ist

das Erstellen von Videos als sogenannter Snack Content eine mögliche Option für das GesundLand Vul-

kaneifel. Dies wird in Rücksprache mit der Firma Mahlow Media entwickelt.

6.3 Blog In Anlehnung an die im Redaktionsplan (vgl. 7.2.1) festgelegten Themen sollen Blogbeiträge von Mitar-

beitern und weiteren freiwilligen Autoren verfasst werden.

6.4 Newsletter Im Jahr 2018 wird der B2C-Newsletter im Februar, Mai, August und November versendet. Er wird mit

dem Programm Clever-Reach erstellt und verschickt. Der Newsletter erscheint im responsiven Design5.

Die Zielgruppe sind Gäste/Urlauber und alle, die an der Vulkaneifel interessiert sind. Die Themen sind

Ausflugs- und Veranstaltungstipps und wichtige Neuigkeiten. Fest eingeplante Rubriken, die in jedem

Newsletter erscheinen, sind seit 2016 die Reihe „Cocktail-Rezepte auf Mineralwasserbasis“ und „Das

Beste kommt zum Schluss“, bei der Geheimtipps und besondere Sehenswürdigkeiten im GesundLand

Vulkaneifel vorgestellt werden. Der Newsletter lässt sich individuell anpassen. Das Kopfbild ist je nach

Jahreszeit änderbar. Texte können eingepflegt und mit wichtigen Verlinkungen versehen werden. Im

unteren Bereich wird neben dem Impressum auch die Verlinkung zu den Social-Media-Kanälen und dem

GesundLand-Blog gesetzt.

Der B2B-Newsletter wird automatisch über das Tourismusnetzwerk generiert und einmal wöchentlich,

am Montagmorgen, an alle Partner versendet. Diese haben die Möglichkeit, den Newsletter an ihre in-

dividuellen Interessen anzupassen.

5 Inhalts- und Navigationselemente sowie auch der strukturelle Aufbau passen sich der Bildschirmauflösung des Endgeräts.


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6.5 App Auch für 2018 ist es das Ziel für die GesundLand App mehr Downloads zu erzielen. Da eine inhaltliche

Umgestaltung aus finanzieller sowie strategischer Sicht nicht anzustreben ist, können ausschließlich

über verbesserte Werbung und Bekanntmachung der App die Downloads erhöht werden.

Dazu ist bspw. die Gestaltung weiterer Plakate für die Tourist Informationen und Betriebe vor Ort denk-

bar. Außerdem ist die Gestaltung eines Lesezeichens mit einem Hinweis auf den GesundLand Gäs-

tenewsletter angedacht, um diesen noch stärker in den Fokus der Öffentlichkeit zu lenken. Auf diesem

Produkt kann zeitgleich auch ein Hinweis auf die App gegeben werden. Die Lesezeichen werden dann in

den Tourist Informationen und an besucherrelevanten Stellen ausgelegt und erreichen dort die Gäste

direkt.

6.6 PR 2.0./Social Media Relations Um das GesundLand Vulkaneifel weiter in der Öffentlichkeit bekannt zu machen, sollte die Zusammen-

arbeit mit Bloggern, einer wichtigen Gruppe der Meinungsmacher (Influencer), weiter gesteigert wer-

den. Blogger haben teilweise eine ähnliche Reichweite wie klassische Medien, können ihre Follower

aber punktgenau ansprechen und genießen deren Vertrauen. Ihre Blogbeiträge sind persönlich, authen-

tisch, für immer im Netz und gut durch Google auffindbar. Außerdem posten sie aktiv auf den Social-

Media-Kanälen.

Neben den Bloggerreisen (siehe 7.2.4) gibt es eine Vielzahl weiterer Möglichkeiten, mit Influencern zu

kooperieren. Dazu gehören beispielsweise Gewinnspiele, Advertorials/gesponserte Beiträge, Testbe-

richte oder Corporate Content wie Artikel, Fotos oder Videos. Für 2018 ist angedacht, ein Bloggertreffen

zu organisieren, zu dem sowohl bereits bekannte als auch neue Blogger eingeladen werden sollen. Auch

soll die Zusammenarbeit von reinen „Textbloggern“ auf die sogenannten Vlogger, also Video-Blogger,

und Foto-Blogger ausgeweitet werden.

7 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

7.1 Öffentlichkeitsarbeit

7.1.1 Events Nachdem im letzten Jahr erstmalig eine eigene größere Veranstaltung in der Reihe „Das GesundLand

beWEGt“ stattgefunden hat, soll auch 2018 wieder ein solches Event organisiert werden. Vorgesehen

ist, einen Ortswechsel nach Manderscheid vorzunehmen, um alle Regionen des GesundLand Vulkaneifel

zu berücksichtigen. Spendenempfänger wird dieses Mal aus aktuellem Anlass der neu gegründete Bur-

genverein der Stadt sein, der es sich zu Aufgabe gemacht hat, Ober- und Niederburg zu erhalten. Im

Mittelpunkt sollen neben dem Wandern vor allem die Familien stehen. Eine erneute Zusammenarbeit

mit Landschaftsmentoren und Entspannungscoaches, die den Gästen die Markenwerte näherbringen

sollen, ist angedacht.

Außerdem wird die GesundLand Vulkaneifel auch 2018 wieder regionale Veranstaltungen finanziell un-

terstützen und im Marketingbereich begleiten.

7.1.2 Vorträge 2017 wurden Vorträge im Auftrag verschiedener Institutionen, wie beispielsweise der evangelischen

Landjugendakademie gehalten. Auch im kommenden Jahr ist die PR-Abteilung für Anfragen jederzeit


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offen. So ist unter anderem geplant, das neu eingerichtete Tourismusnetzwerk bei der Genossenschaft

Gesundheitslandschaft Vulkaneifel e.G. vorzustellen.

7.2 Pressearbeit

7.2.1 Redaktionsplan Im Bereich der Pressearbeit wurde ein Redaktionsplan für das Jahr 2018 ausgearbeitet, der zumindest

grob die Inhalte der an die Öffentlichkeit gegebenen Informationen vorgeben soll. Auf der Webseite

wird ein zusätzlicher Bereich mit passend zum Thema ausgewählten Tipps und Ausflügen eingerichtet.

Außerdem soll zu jedem Thema ein Blogbeitrag, ein Video oder Ähnliches produziert werden, sodass

sich verschiedene Kanäle ergänzen. Gerne können hier auch Partnerbetriebe ihre Vorschläge einreichen.

Auch der Social-Media-Bereich wird in den Themenplan eingebunden. Folgende Themen sind jeweils im

zweimonatigen Wechsel geplant:

• Januar/Februar: Winter, Wellness, Wohlbefinden

• März/April: Frühjahrsputz für Körper und Geist

• Mai/Juni: Tipps für tolle Touren (Wandern/Radfahren)

• Juli/August: Eintauchen in den Vulkan (Maare)

• September/Oktober: Genussvolle Momente (Kulinarik)

• November/Dezember: Atempause vom Alltag

7.2.2 Pressemitteilungen und Verteiler Die Pressestelle der GesundLand Vulkaneifel GmbH erstellt und verschickt regelmäßig Pressemitteilun-

gen an ihre Pressekontakte. Daraus resultierende Rückfragen von Journalisten werden entgegenge-

nommen und schnellstens bearbeitet. Inhalte sind Veranstaltungen, Gästeehrungen, Neuigkeiten, neue

Publikationen etc. Relevante Informationen werden außerdem im Tourismusnetzwerk eingestellt.

Der Presseverteiler der GesundLand Vulkaneifel GmbH ist unterteilt in einen regionalen und einen ge-

samten Verteiler. Er wird regelmäßig überarbeitet und gepflegt. Neue Kontakte werden zeitnah abge-

speichert.

7.2.3 Pressekonferenzen Um für wichtige Themen eine besonders hohe mediale Aufmerksamkeit zu erlangen, werden von der

Pressestelle Pressekonferenzen organisiert. Eingeladen werden vor allem Vertreter der regionalen Pres-

se, aber auch überregional agierende Journalisten. Falls gewünscht, übernimmt die Pressestelle auch

die Moderation der Konferenz.

Pressekonferenzen werden 2018 vonseiten der GesundLand Vulkaneifel GmbH im Rahmen des Maare-

Mosel-Laufs sowie für den Benefizwandertag organisiert. Weitere, kurzfristiger anfallende Termine sind

jederzeit möglich.

7.2.4 Presse- und Bloggerreisen Die GesundLand Vulkaneifel GmbH erhält ganzjährig Anfragen von Journalisten, die die Region für eine

Pressereise besuchen möchten. Einige Anfragen werden auch von der Eifel Tourismus GmbH oder der

Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH weitergeleitet. Diese Anfragen werden gezielt bearbeitet. In Rück-

sprache mit den Journalisten werden individuelle Programme ausgearbeitet, mit dem Ziel, die wesentli-

chen Inhalte und Besonderheiten des GesundLand Vulkaneifel abzubilden. Äußern die Journalisten spe-

zielle (Orts-)Wünsche, werden diese berücksichtigt und ins Programm eingearbeitet. Vor Ort wird, so-


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fern gewünscht, eine persönliche Betreuung durch einen Vertreter der GesundLand Vulkaneifel GmbH

gewährleistet, der Rückfragen beantworten kann.

Außerdem gibt es eine intensive Zusammenarbeit zwischen den Pressstellen der GesundLand Vulkanei-

fel GmbH sowie der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und der Eifel Tourismus GmbH bei der Planung

von Pressereisen.

Die Erfahrungen der Vergangenheit haben gezeigt, dass die GesundLand Vulkaneifel GmbH auch in Zu-

kunft den Fokus auf individuelle Pressereisen und nicht auf Gruppenreisen legen wird.

Seit 2016 wurde auch hier die Zusammenarbeit mit Bloggern verstärkt. Deshalb werden Bloggerreisen

ebenso umfassend organisiert und betreut wie Pressereisen. Nachdem die Zusammenarbeit mit der

Deutschen Zentrale für Tourismus im letzten Jahr äußerst erfolgreich gelaufen ist, ist geplant, auch 2018

wieder eine bezahlte Bloggerreise zu organisieren.

7.2.5 Pressespiegel Zur Dokumentation und zur Erfolgskontrolle erstellt die GesundLand Vulkaneifel GmbH einen Presse-

spiegel. Basierend auf diversen Google Alerts und individueller Medienbeobachtung werden alle Publi-

kationen, in denen das GesundLand Vulkaneifel oder Themen, die den Tourismus der Region betreffen,

Erwähnung finden, gesammelt. Der Pressespiegel steht sowohl in digitaler als auch in ausgedruckter

Form zur Verfügung. Die Artikel können auf Anfrage (z.B. von Partnern) bei der Pressestelle eingesehen

werden.

8 Sponsoring Die GesundLand Vulkaneifell GmbH unterstützt große, imageträchtige Events, die mit der eigenen Mar-

kenpersönlichkeit in Einklang stehen. Hierzu zählt das Sommermusikfestival „Klassik auf dem Vulkan“,

der Maare Mosel Lauf, der VULKAN-Cross-Triathlon, der VulkanBike Eifel-Marathon, das ADAC Eifel Ral-

lye Festival sowie im zweijährigen Turnus das Krimifestival „Tatort Eifel“ und das Eifel Literatur Festival.

Durch dieses Engagement wird die Marke GesundLand Vulkaneifel über die entsprechenden Print- und

digitalen Medien kommuniziert. Damit wird ebenfalls das Ziel verfolgt, die Marke GesundLand Vulkanei-

fel konsequent sowohl nach innen als auch nach außen zu etablieren. Die mit jedem Sponsoring ange-

strebte Win-Win-Situation ist damit gegeben.

9 Lizenzen Mit der Marke „Dreiser Sprudel“, Dreis-Brück wurde ein Lizenzvertrag über vier Jahre abgeschlossen

und dabei vereinbart, dass die Marke GesundLand Vulkaneifel über Produkte der Partner transportiert

und die strategische Partnerschaft damit dokumentiert wird. Auf den Flaschenetiketten des Dreiser

Sprudel erscheint die Wort-Bildmarke des GesundLand Vulkaneifel. Rund 20 Millionen Flaschen werden

jährlich produziert und abgesetzt. Die Quellmärkte des GesundLand Vulkaneifel und des Dreiser Sprudel

sind nahezu deckungsgleich, auch die Markenpersönlichkeiten ergänzen sich hervorragend.

Ziel ist es, mit weiteren Partnern, in erster Linie aus dem Kreis der Genossenschaft Gesundheitsland-

schaft Vulkaneifel e.G., Lizenzverträge abzuschließen.


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Impressum

Herausgeber

GesundLand Vulkaneifel GmbH

Leopoldstr. 9a | 54550 Daun

Tel.: +49 (0)6592 95 13 70 | Fax: +49 (0)6592 95 13 20

[email protected] | www.gesundland-vulkaneifel.de

Geschäftsführung: Katharina Bersch und Rainer Schmitz

Redaktion

Kathrin Bayerschen, Valerie Rogge, Thomas Räthlein, Sarah Schmitz

Das vollständige Team und alle Ansprechpartner finden Sie unter:

http://www.gesundland.tourismusnetzwerk.info/ueber-uns/team/

GesundLand Vulkaneifel im Web

www.facebook.com/GesundLandVulkaneifel/

www.twitter.com/Vulkaneifel

www.instagram.com/gesundland_vulkaneifel/

www.plus.google.com/+Gesundland-vulkaneifelDe

www.youtube.com/user/GesundLandVulkaneife

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