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Medien- und Kommunikationsmanagement

Produktion / Kalkulation Nutzungsrechte

Mag. Thomas Pramhas 2013

KWM - Kommunikation, Wissen, Medien

Seite 02

Werbemittelproduktion

Produktion / Kalkulation / Nutzung

- Typografie

- Schriftarten- Desktop Publishing (DTP)- Druckvorstufe (RZ / CMYK)- Druck-Produktion - Produktionsangebot - Drucktechniken- Papierarten / Formate- Falzen / Heften- Druck-Auftragserteilung- Fotografie und Bildagenturen- Produktion - Website- Farben zur Produktion- Film- und Videoproduktion

Seite 03Produktion / Kalkulation / Nutzung

Die Werbemittelproduktion setzt ein relativ umfangreiches Wissen der Grundtechniken voraus und ist ein sehr verantwortungsvoller Teilbereich der Werbung. Je genauer man die verschiedenen Möglichkeiten realistisch einschätzen kann, umso besser werden kreative Konzeption und praktische Umsetzung übereinstimmen. Die Zielgruppe sieht keine Konzepte oder Scribbles und hört keine Erklärungen dazu; das Werbemittel muss für sich alleine zielorientiert wirksam sein.

Produktionskunde


Hunderte verfügbare Schriften können das Erscheinungsbild

der Werbemittel prägen. Die richtige Wahl zu treffen, sollte

immer den ausgebildeten Grafiker/-innen überlassen bleiben;

für die Werbeberater/-innen genügen daher die wichtigsten

Grundkenntnisse.

Typografie


Schriften mit Serifen (= kleine Ansatz- bzw. Begrenzungsstriche)

werden auch Antiqua genannt. (Beispiel: Times New Roman).

Diese Serifen haben auf den Schriftcharakter und auch auf die

Lesbarkeit der jeweiligen Schrift erheblichen Einfluss.

Serifenlose Schriften: Serifenlose Schriften werden auch Grotesk

genannt. (Beispiel: Helvetica). Diese hat einen sehr technischen

Charakter; die nicht vorhandenen Serifen gehen vor allem bei längeren

Texten zu Lasten der Lesbarkeit.

Schriftarten

Serifen Grotesk


normal - kursiv - fett - Schriftbreite (schmal, breit bzw. condensed vs. extended)

- Schriftgrad (z.B. 13 Punkt)

- Schrift - Laufweite (+/-)

Schriftbreite Schriftbreite

Schriftgrad 12 Punkt Schriftgrad 14 Punkt

L A U F W E I T E (+) vs. LAUFWEITE (-)

Schriftschnitt


Schriftgrad


Durchschuss (Zeilenabstand)

Der vertikale Abstand zwischen den Zeilen wird Durchschuss genannt. Gemessen wird dieser Durchschuss zwischen den Grundlinien. Der Durchschuss wird zusammen mit der Schriftgröße angegeben - z.B. 10/14 Punkt heißt, dass der Abstand von Grundlinie zu Grundlinie bei einer 10 Punkt großen Schrift 14 Punkt beträgt. 10/10 Punkt = kompresser Satz (eng)

Mit Satzspiegel wird die zu bedruckende Fläche einer Seite

bezeichnet. Ist der Satzspiegel mit dem Seitenformat deckungsgleich,

spricht man von abfallendem Druck. D.h. Bilder, Flächen und Schriften

werden bis zum Seitenrand gedruckt. Zur Durchführung des korrekten Druckes

müssen die RZ-Daten an den abfallenden Stellen einen

Überfüller von mindestens 3 mm aufweisen.

Abfallender Druck

Überfüller+PasserSatzspiegel Bu

nd

ste

g

Au

ße

nst

eg

Kopfsteg

Fußsteg

2-spaltig

Produktion / Kalkulation / Nutzung Seite 09

Satzspiegel


Desktop Publishing oder DTP steht im Wesentlichen für Gestaltung, Satz und Druck von Texten oder Dokumenten an einem Computer-Arbeitsplatz. Daten, Texte, Bilder und Grafiken werden also am Computer bearbeitet und zu einem Ganzen bzw. einer Einheit zusammengeführt

Desktop Publishing (DTP)


CMYK - Zerlegung und Anfertigung von vier Farbauszügen

Cyan + Magenta + Yellow + Kontrast (Key) = CMYK

Bei diesem Vorgang werden die Halbtonwerte gerastert. Die Rasterweite (24er, 48er oder z.B. 60er Raster) wird vom Druckverfahren und der Oberflächenbeschaffenheit des Papiers bestimmt. Raue und saugfähige Papieroberflächen können nur mit grobem Raster bedruckt werden, glatte Papiere vertragen einen feineren Raster.


Drucktechniken

Es gibt keine fest definierten Grenzen, wann welches Druckverfahren am besten geeignet ist. Als Faustregel kann man aber von folgenden Werten ausgehen:

- unter 1.000 Stück: Digitaldruck - 1.000 bis 100.000 Stück: Bogen-Offset - ab 100.000 Stück: Rollen-Offset

(Der Digitaldruck kommt qualitativ nicht zu 100% an den Offset-Druck heran)

Produktionsangebot

Beispiel (Digitaldruck) - Folienbeklebung FairFit laut Entwurf:

Angebot exkl. Gestaltung >



Drucktechniken


Siebdruck

Der Einsatzbereich ist breit und reicht vomWerbe-Aufkleber über Gestaltungen auf Folien, Karton, Glas, Blechen und auf Textilien (T-Shirts, Schirme etc.).

Der Vorteil dieser Drucktechnik liegt in der Vielfältigkeit des Einsatzes, da fast alle Materialien und Formen bedrucktwerden können.


Maschinenglatte Papiere Bei der Herstellung wird am Ende der Herstellungsmaschine das Papier durch Stahlwalzen etwas glatt gewalzt. (48 bis 54er Rasterweite)

Satinierte Papiere Die Papieroberfläche wird speziell geglättet; den leichten Oberflächenglanz nennt man Satinage (= Seidenglanz). Das satinierte Papier wird auch Naturdruck-Papier genannt.

Gestrichene Papiere Für den Druck von feinen Rastern werden Papiere mit geschlossener Oberfläche benötigt. Diese wird durch das Auftragen von Streichmassen bzw. Bindemittel erreicht.

Papierarten


DIN A Formate (Angaben in mm)

A0 841 x 1189 = 1 m2 A1 594 x 841 = 1 Bogen

A2 420 x 594 A3 297 x 420 A4 210 x 297 A5 148 x 210 A6 105 x 148

Papierformate

Die so genannte Grammatur gibt an, wie schwer 1 m2 einer Papiersorte wiegt. Damit gibt das Papiergewicht auch Aufschluss über die Papierstärke. Gewichte bis 150 g/m2 werden als Papier, darüberliegende Grammaturen als Karton bezeichnet


Je nach der Anzahl der Falzbrüche und der Art der Falzung unterscheidet man:

1. Einbruchfalz

2. Wickelfalz

3. Parallelfalz

4. Leporellofalz (auch Zickzack- oder Harmonikafalz)

5. und 6. Kreuzfalz.

Falzarten


Druck-Auftragserteilung (Offert)

- Das Druckobjekt: z.B. Broschüre, Zeitung, Plakat …

- Auflagenhöhe: Ober- und Unterlieferung von 10 %

- Format

- Umfang (Seitenzahl)

- Papier: Qualität und Grammatur (Umschlag vs. Innenseiten)

- Drucktechnische Ausführung: Offsetdruck, Siebdruck …

- Ausführung: zB. beidseitig 4-färbig, nicht abfallender Druck

- Endfertigung: Oberflächenbehandlung, Falzung, Prägung …

- Liefertermin und Form der Auslieferung (Datenhandling)


Fotografie und Bildagenturen

Auftragserfüllung über einen Fotografen:

Nachdem Fotografen üblicherweise auf Basis von Tageshonoraren

abrechnen, ist die rationelle Vorbereitung besonders wichtig.

- Die Beschaffung aller notwendigen Requisiten, die Auswahl der

Models, die Festlegung der Location etc. sollten rechtzeitig gemeinsam

mit dem Fotografen geplant werden.

Fotauswahl über Bildagenturen:

zB. fotolia.com >

http://www.fotolia.com/


Produktion - Website

- Bereits vorhandenes CD wird in den grafischen Aufbau des

Internetauftrittes integriert

- Rechtzeitiges Einbinden von Spezialisten, z.B. Programmierer

- Testphase nach Bereitstellung; Abnahme durch den Kunden

- Auch im Internet gilt - Vorsicht bei Rechten für verwendete Bilder

und eventuell auch für Texte

- Internetseiten sollten auf allen gängigen Browsern funktionieren

- Keine unnötigen Spielereien - je einfacher desto schneller!


Farben zur Produktion

RGB

HKS

RAL

CMYK

Pantone


Die darstellenden Personen werden beim Casting - wenn nötig

gemeinsam mit dem Auftraggeber - ausgesucht. Die notwendigen

Requisiten und Accessoires werden festgelegt und ausgewählt.

Allfällig notwendige Sprecher/-innen werden anhand von

Probeaufnahmen ausgesucht.

Film- und Videoproduktion


Im Industriefilm eher selten, im Werbefilm üblich.

Ein Storyboard sieht z.B. so aus: Links ist das Bild

beschrieben und rechts der Ton. Ein Storyboard kann bei

schwierigen Tricks eine Hilfe sein, es unterstützt auch die

Präsentation beim Kunden bzw. die technische Abwicklung.

Das Storyboard


Das Storyboard


Angebot Produktion (PIN)

Angebot >


Angebot Agenturleistungen (PIN)

Kosten zur Gestaltung des Corporate Designlaut Briefing inkl. Claim und Nutzungsrechte € 30.000,-

Zusammenfassung und detaillierte Darstellungin einem CD-Manual mit allen Definitionen der Umsetzungen in einer Logo-Markenarchitektur € 15.000,-

Kosten zur Ausarbeitung des Manual als eigenesBrandbook mit sämtlichen CD Anwendungen lautBriefing zuzüglich aller erweiterten Maßnahmen,die für klassisch Werbeaktivitäten angeboten werden € 25.000,-


Angebot Agenturleistungen (PIN)

Idee der „PIN-Nadel“ als Endorsed-Brand-Kampagnezur Markenführung und Positionierung im öffentlichenRaum - inkl. sämtlicher klassischen Werbemaßnahmen € 20.000,-

Die angebotenen Preise versteht sich exkl. 20% MwSt. und inkl. sämtlicher uneingeschränkter Nutzungsrechte lt. Briefing des OÖ Tourismus - Kosten für Fotos bzw. Rechte an Lizenzbildern sind im Angebot derzeit nicht enthalten. Die technische Umsetzung der Online Maßnahmen ist ebenso nicht kalkuliert.

Klassisches Angebot >


Nutzungsrechte (Urheberrecht)

Nutzung – Medium / Zeit / Ort /Auflage bzw. Bearbeitungsrecht


Werknutzungsrecht

SBH Vereinbarung >>inkl. Bearbeitungsrecht

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