Meeting mit Frau Christa BächtoldKommunikationsleiterin Herzstiftung, vom 05. März 2009

Bewusstseins-Kampagne

Bewusstseins-Kampagne

1. Die Kampagne im Überblick (1)

Hauptsächliche Zielgruppen:

• Patienten

• Potenzielle Patienten

• Angehörige

• Breite Bevölkerung

Bewusstseins-Kampagne

1. Die Kampagne im Überblick (2)

Ziele der Kampagne:• Erhöhung allgemeiner Wissensstand über Implantate und

Aufzeigen ihres Beitrages zu Lebensqualität und Mobilität• Sensibilisierung der Bevölkerung zum Thema Implantate• Stärkung des Bewusstseins, dass bei zunehmendem

Kostendruck im Gesundheitswesen potentiell die Gefahr besteht, dass der Patient nicht mehr zwangsläufig das für ihn am besten geeignete Implantat erhält

• Bestreben der Implantate-Industrie betonen, stets die beste Lösung für die Bedürfnisse des Patienten zu finden

• Wichtigkeit der Freiheit des Arztes bei der Wahl eines geeigneten Implantats für eine erfolgreiche Behandlung betonen

Bewusstseins-Kampagne

• Zeitliche Abstimmung auf Einführung SwissDRG ab 2012

• Unabhängig davon, wie Bestrebungen des FASMED hinsichtlich

Ausgestaltung von SwissDRG laufen:

Patienten sollen sich frühzeitig mit dem Thema „Implantate“ befassen

• Fokus auf Sektoren:Kardiologie/ Orthopädie/ Ophthalmologie

1. Die Kampagne im Überblick (3)

Bewusstseins-Kampagne

Patient soll wissenMedTech sucht die beste

Lösung für die Bedürfnisse

des Patienten

Mittelfristig

Langfristig

Bereits mit dem Thema

„Implantate“ vertraute

Zielgruppen ansprechen

Noch nicht mit dem Thema

„Implantate“ vertraute

Zielgruppen ansprechen

Bewusstseins-Kampagne

2. Das sind die Ticketpartner

• Abbott AG Schweiz• Alcon Switzerland SA• BIOTRONIK Schweiz AG• Boston Scientific• Biomet• Edwards Lifesciences AG• Link Implants AG• Mathys AG• Medacta International SA• Medtronic (Schweiz) SA• Smith & Nephew Orthopaedics Schweiz AG• St. Jude Medical (Schweiz) AG• Zimmer Schweiz

.

Bewusstseins-Kampagne

3. Was die Kampagne soll – und was nicht

• Industrie der Bevölkerung näher bringen• Bewusstsein für Implantate, deren Nutzen und die politische Situation schaffen• Sich laufend weiter entwickeln gemäss Akzeptanz der Botschaften und der Bedürfnisse der Ticketpartner• Aktualitäten mit einbeziehen

• Brands positionieren (Erwähnung im Zusammenhang mit Medienarbeit möglich)• Als gross angelegte Image-

Kampagne sichtbar sein (Finanzen/Image)

• Patienten-Kommunikation der einzelnen Firmen

konkurrenzieren

Bewusstseins-Kampagne

4. Massnahmen erstes Semester 2009 (1)

Website

• www.implantate-schweiz.ch

• www.implants-suisse.ch

(Geht online im Mai)

Bewerbung Website

• AdWords

• Teaser-Inserate im „Drogistenstern“ (1 Mio. Leser)

• Medieninformation

• Beiträge in Ärztezeitung, Medien von Patientenorganisationen

Bewusstseins-Kampagne

4. Massnahmen erstes Semester 2009 (2)

Medienarbeit

• Themen im redaktionellen Teil von Publikumsmedien initiieren (ab sofort)

• Melchior Buchs, Generalsekretär FASMED, ist Mediensprecher

Muster, nicht

real!

Bewusstseins-Kampagne

4.1. Website

Bewusstseins-Kampagne

4.2. Bewerbung Website: Ideen Print

Bewusstseins-Kampagne

5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (1)

Website • Gegenseitige Verlinkung von www.swissheart.ch mit www.implantate-schweiz.ch sowie www.implants-suisse.ch

Medienarbeit • Am 27. September 2009 ist Weltherztag. Gemeinsam geeignete Themen für die Sonntags-Presse kreieren.

• Beiträge der Kampagne in der Zeitschrift „Herz und Kreislauf“

Bewusstseins-Kampagne

5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (2)

Mögliche Themen für Medienarbeit :

• Leben mit Herzimplantaten (Was Herzimplantate für die Lebensqualität bedeuten, Verhalten für Implantat-Träger im Alltag, im Beruf, bei Hobbies)

• Telemedizin in der Kardiologie (Wenn das Herz mit dem Arzt „spricht“)

• Implantierbare Defibrillatoren (Aufklärung darüber, was ein ICD ist, welche Patienten einen Nutzen daraus ziehen, welche Ängste vorhanden sind, evt. Porträt der ICD-Selbsthilfegruppe)

• Stents (es wird viel geschrieben über Stents aus Metall, medikamentenbeschichtete Stents. Was ist der aktuelle Stand der Anwendungen und der Stand der Forschung?)

5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (3)

Bewusstseins-Kampagne

Bewusstseins-Kampagne

5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (4)

Messeauftritte • Fasmed stellt Exponate/ Infomaterial/Auskunftspersonen zur Verfügung für Messe-Auftritte der Herzstiftung

• Stand-im-Stand (Fasmed beteiligt sich an einem Messeauftritt der Herzstiftung)

Referate Industrie stellt Referenten für Anlässe der Herzstiftung zur Verfügung