Neue Kommunikation in der Landespolitik

Erfolge des Landesverbandes BWE

Berlin/Brandenburg mit der eigenen Website

Ahnen&Enkel – die Inhalteagentur

➢ Gegründet: 2014

➢ Drei Partner + Team mit ein Netzwerk von mehr als

20 Fachautoren und Gestaltern

➢ Wir verbinden langjährige journalistische Erfahrung und fundiertes Agentur-Handwerk

➢ Unsere Kunden: BWE, Maslaton, Vattenfall, WindNODE, Ostwind, BWE BB, NOTUS

UnternehmensGrün, Dyson, ifeu, ITAD und einige mehr

➢ Leistungen Klassische Pressearbeit, Corporate Publishing, Kampagnen, Schulungen

➢ Mehr unter: www.ahnenenkel.com

6.11.2019 2

Komplexe Themen, einfach erklärt

Projektwebsite windpark-dachsberg.de

BWE BB: Wind in die Medien gebracht

Die Situation in Brandenburg

• 22.08.2019: „Brandenburg will Privilegierung der Windenergie abschaffen“ (energate)• Land beschließt Bundesratsinitiative gegen §35

• 21.09.2018: „Brandenburg bringt Moratorium auf den Weg.“• Nach dem Gesetzentwurf sind in Regionen ohne gültigen Regionalplan neue

Genehmigungen für zwei Jahre vorläufig unzulässig

• Landtagswahl September 2019

➢Gründung AK Kommunikation im Landesverband Berlin/Brandenburg07.11.2019 6

Kundgebung

• Bilder Kundgebung

07.11.2019 Präsentation Website windenergie-sachsen 7

Neue Ausrichtung der Landeskommunikation

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• Fokus:• Chancen und Potential der Erneuerbaren und Windenergie für das

Land Brandenburg aufzeigen• Ziel:

• Mobilisierung der schweigenden Mehrheit➢ Grundlage schaffen für die Unterstützung der Windkraft aus

Bevölkerung und Politik

Aufbau der Landeswebsite: www.windkraft-brandenburg.de

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➢ Kernbotschaften der Windkraft• stärkt den ländlichen Raum in Brandenburg• schafft regionale Wertschöpfung• fördert Innovationen• schafft Zukunftsperspektiven• ermöglicht Bürgerbeteiligung

➢ Brandenburg soll Energieland bleiben, aber Erneuerbar!

Unsere Grundregelnfür erfolgreiche Kommunikation

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Kommunizieren mit Haltung

➢ Fair, sachlich, inhaltlich korrekt

➢ Kritik an Handlung, nicht Personen

➢ Kein Whataboutism

➢ Keine Ironie

➢ Kein Blame-Game

Inhalt und Stil• Information vor Werbung• Konkrete Beispiele mit

regionalem Bezug• Regelmäßige Aktualität und

Nutzwert für den Leser

Wir erzählen Windgeschichten

Ziel: Website soll vor Landtagswahl online sein• Aufbau der Website „windenergie-brandenburg.de“ binnen 2 Monaten.

• Konzeption Inhalte in Absprache mit AK Kommunikation des Landesverbandes.• Ansprechpartner: Geschäftsstelle in Potsdam (Sebastian Haase) unter der Leitung von

Landesvorstand Jan-Hinrich Glahr

• Entwurf eines Layouts und Abnahme des Designs und der Funktionalitäten durch AK Komm des BWE BB.

• Füllen und Online-Gehen der Seite zum 15. August 2019 – 2 Wochen vor der Wahl.

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Ergebnis:windkraft-brandenburg.de

Startseite

• Aktuelle Beiträge• Kategorien-Überblick• Zähler zu Auswirkungen

der Windenergie

Themenseiten

11/7/2019 Präsentation Website 14

• Umfassende Inhalte• Klimaschutz• Naturschutz• Bürgerbeteiligung• Arbeitsplätze• Vision Windenergie• Energiepolitik

• Dynamische Darstellungen• Leicht verständliche Texte

FAQs & Presse

11/7/2019 Präsentation Website 15

• Umfangreiche, ehrliche FAQs zur Widerlegung der Windkraft-Gegner• Wo darf man bauen?• Beitrag zum Klimaschutz• Tourismus-Effekte• Arbeitsplätze• Waldbrände• Auswirkung auf Wälder• Infraschall• Subventionen• Immobilienwerte etc.

• Starker lokaler Bezug• Pressemitteilungen,

Wahlprüfsteine etc. in übersichtlichen Dropdowns

Aktuelles

11/7/2019 Präsentation Website 16

• Regelmäßige aktuelle Beiträge• Berichte aus der

Landespolitik• Ausgleichsmaßnahmen• Regionale Aktivitäten wie

Kunstwettbewerbe• Job-Portraits• Firmenportraits• und vieles mehr…

Erfolg & Feedback

Schnelle Realisierung inkl. Konzept, Text, Gestaltung, Programmierung, Live-Schaltung

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„Seite finde ich schon ziemlich gut (Texte, Design, inhaltliche Aufteilung, etc) – Dafür

schon mal fettes Lob und Dank.“

WPD

„Die Webseite finde ich inhaltlich sehr gelungen und auch mit der nötigen

fachlichen Tiefe ausgestattet.“

Pressestelle BWE Berlin

„Ein tolles Beispiel für die Zusammenarbeit in unserem

Landesverband. Ein herzliches Danke an alle die Zeit, Grips und

Geld investiert haben!“

Geschäftsstelle Landesverband BWE BB

„Den Internetauftritt finde ich sehr gelungen und denke, dass wir damit ohne Bedenken an

den Start gehen können.“

NOTUS

Wie geht‘s weiter?

• Regelmäßiges Einpflegen von Inhalten, die ohnehin produziert werden: Pressemitteilungen des BWE BB, Ergebnisse der Jahrespressekonferenz, Infografiken.

• Produktion eigener Inhalte zu kritischen Themen: Wind im Wald in Brandenburg etc.

• Berichte aus dem Landtag und der Landespolitik

• Regionale Geschichten:• BNK-Start in der Uckermark (Enertrag)• Ergebnis Jugendkunstwettbewerb Teut• Etc.

• Portraits von Unternehmen und Zulieferern aus der Region

• Infografiken zur Weiterverwendung durch Journalisten

• Jobportraits

• Liste der Unternehmen in Brandenburg zusammenstellen, ggf. auf interaktiver Karte

07.11.2019 Spreewindtage 18

Ziele

Den stummen Befürwortern einen Stimme geben

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Das Informationsvakuum auf Landesebene füllen

Nach der Wahl ist vor der Wahl

Förderung der Kommunikationskultur der Unternehmen

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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