NUTZER UND WERBEMARKT DIGITAL SCHWEIZ, EUROPA UND TRENDS - Online Marketing Konferenz ·...
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NUTZER UND WERBEMARKT DIGITAL SCHWEIZ, EUROPA UND TRENDS
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NUTZER UND WERBEMARKT DIGITAL SCHWEIZ, EUROPA UND TRENDS
Anteil der Internetnutzer an der Bevölkerung in ausgewählten Ländern im Jahr 2014
Quelle: Internet Live Stats; ID 209185
97 9693 91 91 90 89
86 86 84 83 81 8178 77 75 75 74 74 72 71 70 69 69
66 65 65 63 63
5552
48
0
20
40
60
80
100
120
Internet- und Breitbandpenetration in Europa (in %)
Quelle: IAB 2015 / BFS, Eurostat, OECD 2015, http://epp.eurostat.ec.europa.eu/ in % aller Haushalte
8382
67 60
7980 87
90
92
55
96
Internet-Penetration
8888
70 69
81
6785
93
93
62
94
Breitband-Penetration
Net-Metrix Profile 2016-01 – Unique User pro Monat
Quelle: NetMetrix 2016
-
500'000
1'000'000
1'500'000
2'000'000
2'500'000
3'000'000
local.ch 20min.ch - D-CH search.ch Blick Online srf.ch
Eine andere Sicht auf die Reichweiten
8
3
8
15
4
11
4
5
5
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7
3
49
33
4
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2
Internet viaLaptop/DesktopInternet via Smartphone
Internet via Tablet-PC
Internet via Smart-TV
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6
5
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10
2
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4
2
4
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Zeitungen
Parallelnutzung klassische Medien an einem WochentagFrage 104-111: Von der eben angegebenen Zeit, die Sie an einem normalen Wochentag mit einem Medium nutzen, wieviel Zeit davon nutzen Sie gleichzeitig folgende Medien?
D
A
8
4
8
17
4
8
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4
5
5
5
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2
2
CH
Basis: Onliner, die jeweiliges Gerät nutzen (lt. F101)
Parallele Mediennutzung - Mittelwert in Minuten
Quelle: DACH Studie Nutzung Digitale Medien 2015
Nutzungsdauer an einem Wochentag klassische MedienFrage 103: Wie lange nutzen Sie ungefähr die verschiedenen Medien an einem normalen Wochentag?
1225
15 19
11
19
2221
27
20 29 25
22
9
23 2317
7
66
7
4414
Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften
6 Std. und mehr
4 - 6 Std.
3 - 4 Std.
2 - 3 Std.
1 - 2 Std.
30 Min. - 1 Std.
Weniger als 30 Min.
Mediennutzungsdauer an einem Wochentag - %
Ø 139 Min. Ø 144 Min. Ø 34 Min. Ø 35 Min.
Quelle: DACH Studie Nutzung Digitale Medien 2015
Nutzungsdauer an einem Wochentag digitale MedienFrage 103: Wie lange nutzen Sie ungefähr die verschiedenen Medien an einem normalen Wochentag?
11
32 35 3615
1925 19
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20 27
16
9
9 9
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86 6
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43 3
138 3
Laptop/Desktop Smartphone Tablet-PC Smart-TV
6 Std. und mehr
4 - 6 Std.
3 - 4 Std.
2 - 3 Std.
1 - 2 Std.
30 Min. - 1 Std.
Weniger als 30 Min.
Mediennutzungsdauer an einem Wochentag - %
Ø 171 Min. Ø 114 Min. Ø 82 Min. Ø 77 Min.
Quelle: DACH Studie Nutzung Digitale Medien 2015
WERBEMARKT UND ONLINEWERBEMARKT
2
Werbemarkt Schweiz: Entwicklung des Werbedrucks im Gesamtmarkt 2013 bis 2016
Quelle: Media Focus, August 2016
Monat 2013 2014 2015 2016 +/- %
Januar 326'732 326'730 324‘500 331’400 1.3
Februar 347'165 346‘046 355’700 356’700 -1.2
März 459'755 461'892 474’600 471’500 -2.1
April 421'015 438'516 409’700 438’200 5.7
Mai 426'711 436'666 422’000 454’000 6.9
Juni 381'976 384‘000 384’000 385’200 -0.3
Juli 275'173 285’000 285’000 276’000 -3.3
August 309'883 310’000 315’000
September 464’313 462’000 490’000
Oktober 481’814 485’500 501’000
November 478'432 503’300 512’000
Dezember 431'284 431’000 446’100
Ganzes Jahr 4'808'668 4’885’000 4’949’000 2’714’600 1.2%
Werbemarkt Schweiz: Entwicklung des monatlichen Werbedrucks im Vorjahresvergleich
Quelle: Media Focus, August 2016
-
100'000
200'000
300'000
400'000
500'000
600'000
2013
2014
2016
190 210 215 220 225 230
210240 270 300 345
397
270
330380
436
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577
110
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182
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1200
1400
1600
1800
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Classifide Display* Search Verzeichnisse Affiliate Faceboock
Online-Werbeausgaben Schweiz
Quelle: Mediafocus / MF Experten und Schätzung/Prognose NetProfit in Mio. CHF, März 2016
13
Anteil Programmatic Advertising am Display Volumen –Vergleich andere Länder mit der Schweiz
Magna globel / Schätzung Schweiz-Netprofit GmbH
2015 ca. 25%
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Anteil Programmatic Advertising am Display Volumenin der Schweiz
Mediafocus Daten Schweiz/ Schätzung Schweiz-Netprofit GmbH
Digitalmarkt Schweiz 2015
928 MioDisplaymarkt Schweiz 2015
240 MioProgrammatic
201560 Mio
Onlinewerbemarkt Europa – in % vom Markt
Source: IAB AdEx Benchmark 2014/ Zenith Optimedia
Anteil Onlinewerbung am Werbemarkt
43
23
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1613
28
3735
33
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2121
26
117
27
23
22
16
Mit 13% Marktanteil liegt die Schweiz unter den TOP 10 in Europa
IAB Europe/IHS / ADEX report 2016
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Werbeausgaben Europa Digital – Desktop vs. MobilIm Jahr 2020 werden voraussichtlich 13 Mio. EUR des Gesamtumsatzes im Markt "Digitale Werbung" auf mobile Werbung entfallen.
Quelle: Statista 2015
23'796 24'615 25'620 26'623 27'853 28'918 30'032
4'655 6'378
7'833 8'980
10'359 11'603
13'100
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Desktop Mobile
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Trends im digitale Marketing – Programmatic Advertising
Quelle: Blog Programmatic Advertising at a Glance | Bonadza
Trends im digitale Marketing – Marketing Automation
Trends im digitale Marketing - E-Commerce (Vermarktung)
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Trends im digitale Marketing – Multi Device Tracking
Quelle: internetelegance.com, Home Page Sample
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Trends im digitale Marketing – Social Commerce Was sollte berücksichtigt werden
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Trends im digitale Marketing – Paid or not Paid…Adblocking zwingt die Publisher zu neuen Wegen
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Trend - DisruptionWas sollte berücksichtigt werden
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Trends im digitale Marketing – Top Start-Up’sUmsatz vs. Bewertung
Quelle: Statista und Recherche Netprofit
0. 10. 20. 30. 40. 50. 60.
Spotify
Dropbox
Flipkart (E-Comm)
Snapchat
Palantir (Data)
Airbnb
Xiaomi (Mobile)
Uber
Spotify Dropbox Pinterest Flipkart (E-Comm) Snapchat Palantir (Data) Airbnb Xiaomi (Mobile) Uber
Umsatz 2015 1.2 0.5 0.4 0.5 0.05 1 1 8 2Bewertung 8.5 10 11 15 16 20 25.5 46 51
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