Politische Kommunikation in Sozialen Medien · 3,2. Häufigste Art der Beiträge politischer...
Transcript of Politische Kommunikation in Sozialen Medien · 3,2. Häufigste Art der Beiträge politischer...
Medienvielfaltsmonitor 1. Halbjahr 2019Anteile der Medienangebote und Medienkonzerne am Meinungsmarkt der Medien in Deutschland
August 2019
Politische Kommunikation inSozialen MedienErgänzender Schwerpunkt zur Studie Intermediäre und Meinungsbildung
Kantar
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Hintergrund, Zielsetzung, Methode
1
2
Hintergrund & Zielsetzung: Intermediäre und Meinungsbildung
• Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Instant-Messaging-Dienste sind wesentliche Elemente des Kommunikations- und Informationsverhaltens online. Sie fungieren als Intermediäre, weil sie ihren Nutzenden Inhalte aus zahlreichen unterschiedlichen Quellen erschließen, unter Zuhilfenahme von Algorithmen filtern und zu personalisierten Informationsangeboten bündeln.
• Mit der steigenden Nutzung der Intermediäre nimmt auch die Möglichkeit des Einflusses auf die Meinungsbildung zu. Die Neufassung des Medienstaatsvertrages greift diese Entwicklung auf und weist den Medienanstalten neue Kompetenzen in diesem Bereich zu.
• Die halbjährlich durchgeführte Gewichtungsstudie ermittelt die informierende Onlinenutzung über soziale Netzwerke und Videoportale sowie die Nutzung von Suchmaschinen im Rahmen der informierenden Internetnutzung. Mit der Erhebungswelle 2/2016 wird die Nutzung und Bedeutung der Intermediäre für die Meinungsbildung umfassender und differenzierter ermittelt.
• Seit dem 1. Halbjahr 2019 wurden darüber hinaus Fragen zur Wahrnehmung von politischen Beiträgen und politischer Werbung in sozialen Medien ergänzt.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II 3
Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2019-II
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Daten zur Untersuchung:
Auftraggeber: Die Medienanstalten
Institut: Kantar Media Research
Methode: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI)
Grundgesamtheit:Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 70,598 Mio. Personen
Fallzahl1.825 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2019) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in Sachsen2.571 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2019) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern Bayern, Sachsen, Brandenburg
Stichprobe / Zielperson:
Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden.Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt.
Gewichtung:Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der Ergebnisse für die lokale Meinungsbildung erfolgt grundsätzlich wie die Auswertung der Meinungsbildung für Deutschland und das Weltgeschehen rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet).
Erhebungszeitraum: 1. Welle 2019: 07.01. – 30.06.2019 (1. Halbjahr 2019)2. Welle 2019: 01.07. – 22.07.2019, 05.08. – 11.12.2019 (2. Halbjahr 2019)
4
Betrachtete Zielgruppen im folgenden Kapitel Im Folgenden verdeutlichen die Symbole in der oberen rechten Ecke, auf welche Basis sich die Darstellungen in diesem Kapitel beziehen.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Alle Personen ab 14 Jahren in Deutschland
Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mindestens selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen
Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen
5
22,8
9,9
2,85,8
58,7
Nutzung von Facebook, Instagram und TwitterEtwa vier von zehn Personen nutzen Facebook, Instagram oder Twitter mindestens selten, die meisten davon auch regelmäßig (mind. 1x pro Woche).
Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396
1,5
12,4
14,7
1,3
4,7
10,3
0,6
1,7
3,2
3,5
3,2
6,9
Täglich Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche Seltener
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
der Personen ab 14 Jahre nutzen mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter41%
35%
22%
7%
Nutzunggesamt
Alle Personen 14+
6
Wahrnehmung politischer Botschaften auf Facebook, Instagram, Twitter
Angaben in ProzentFrage: Welche der folgenden Botschaften haben Sie in letzter Zeit auf [Facebook, Instagram, Twitter] gesehen?Basis: 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462
49,3
39,1
31,8
29,2
26,4
35,7
Politische Meinungsäußerungen oder Diskussionen von privaten Nutzern
Botschaften von politischen Interessensverbänden, Vereinen oder gemeinnützigen Organisationen
Botschaften von politischen Einzelpersonen, z.B. Parteipolitiker oder Abgeordnete
Botschaften von Parteien
Botschaften von Behörden, z.B. Ministerien oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden
Keine der Botschaften gesehen
Die Mehrheit nimmt politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahr. In Summe überwiegen professionelle Beiträge. Jeder Zweite registriert auch private Beiträge.
≙ 27% aller Personen ab 14 Jahre
64%der Nutzer nehmen politische Botschaften auf Facebook, Instagram, Twitter wahr
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
57%
Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter
7
17,3
12,6
9,5
10,5
39,1
31,8
29,2
26,4
Abonnement politischer Seiten auf Facebook, Instagram, Twitter
Angaben in ProzentBasis: 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462
Gesamt
Politische Interessensverbände, Vereine oder gemeinnützige Organisationen
Politische Einzelpersonen, z.B. Parteipolitiker oder Abgeordnete
Parteien
Behörden, z.B. Ministerien oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden
Mehr als jeder vierte Nutzer von Facebook, Instagram oder Twitter hat politische Seiten abonniert.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
57,0%Politische Botschaften werden wahrgenommenohne Berücksichtigung von Beiträgen privater Nutzer
27,4%Politische Seiten oder Profile werden abonniert, geliked oder gefolgt
Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter
8
Wahrnehmung politischer Botschaften nach Alter, Geschlecht, BildungPersonen unter 30 sowie mit formal hohem Bildungsabschluss nehmen deutlich häufiger politische Botschaften in den sozialen Netzwerken wahr und folgen häufiger entsprechenden Profilen.
Angaben in ProzentBasis: 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462
65,3
58,4
42,5
58,3
55,6
48,5
71,1
14-29
30-49
50+
Männer
Frauen
gering / mittel
hoch
Wahrnehmung politischer Botschaften (ohne private Beiträge)
Politische Seiten oder Profile werden abonniert, geliked oder gefolgt
Alter
Geschlecht
Bildung
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Gesamt: 57,0
34,2
28,5
15,7
28,4
26,4
18,9
41,3
Gesamt: 27,4
Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter
9
Wahrnehmung politischer Kommunikation nach Nutzergruppen
Angaben in ProzentBasis: 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462
Nutzer von Twitter registrieren im Vergleich am häufigsten politische Botschaften und folgen überdurchschnittlich oft aktiv politischen Seiten oder Profilen.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Wahrnehmung politischer Botschaften 64,2 64,1 69,0 79,2
Wahrnehmung politischer Botschaften ohne private Nutzer 57,0 57,3 62,1 73,2
Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter
gesamt
Nutzer von Facebook
Nutzer von Instagram
Nutzer von Twitter
Politische Seiten oder Profile werden abonniert, geliked oder gefolgt
27,4 26,8 32,9 44,9
Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter
10
Übersicht Nutzergruppen nach Alter, Geschlecht, BildungÜberproportional viele Jüngere, Männer und Personen mit hoher formaler Bildung unter den Nutzern, die politische Kommunikation auf Facebook, Instagram, Twitter wahrnehmen.
Basis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396; 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462; 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
Alter Geschlecht
Bevölkerung 14+
Nutzung Facebook, Instagram, Twitter mind. selten
Nutzer, die politische Kommunikation auf Facebook, Instagram, Twitter wahrnehmen
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Bildung
43,7
39,3
20,6
35,7
34,7
29,5
20,5
26,0
50,0
14-29 30-49 50+
52,5
50,3
49,3
47,5
49,7
50,7
Männer Frauen
19,4
21,9
31,4
32,8
36,5
34,5
46,3
39,1
32,0
niedrig mittel hoch k.A.
Ø 48,8
Ø 38,2
Ø 35,7
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
11
Überblick: Nutzer SN und Wahrnehmung politischer KommunikationEtwa zwei von fünf aller Personen ab 14 Jahren nutzen Facebook, Instagram oder Twitter. Mehr als ein Viertel nimmt politische Botschaften in den Netzwerken wahr.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, n=4.396
41,4
26,6
Nutzen mind. selten Facebook, Instagram,
Haben in letzter Zeit politische Kommunikation
wahrgenommen
Alle Personen ab 14 Jahren
Wahrnehmung politischer Kommunikation auf Facebook, Instagram, Twitter
18,757 Mio.29,200 Mio. 7,851 Mio.
Alle Personen 14+
12
34,3
37,3
28,4
Häufigkeit Wahrnehmung politischer Kommunikation
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
Mehr als zwei Drittel der Nutzer nehmen politische Botschaften auf Facebook, Instagram, Twitter häufig oder gelegentlich wahr – das entspricht etwa einem Fünftel aller Personen ab 14.
nehme ich gelegentlich wahr
nehme ich nur selten wahr
nehmen politische Botschaften gelegentlich oder häufig wahr 72%
nehme ich häufig wahr
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
≙ 19% aller Personen ab 14 Jahre
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
13
Häufigkeit Wahrnehmung politischer Kommunikation nach Soziodemografie
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Männer, n=469; Frauen, n=443; 14-29 Jahre, n=221; 30-49 Jahre, n=363; 50+ Jahre, n=328; niedrige/mittlere Bildung, n=391; hohe Bildung, n=514
Insbesondere Personen mit hoher formaler Bildung registrieren politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter häufig.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
34,3 35,5 33,0 34,6 36,4 30,2 26,0
44,2
37,3 34,8 40,1 35,940,7
34,4 43,4
31,0
28,4 29,7 26,9 29,5 23,0 35,2 30,6 24,8
Nehme ich nur selten wahr
Nehme ich gelegentlich wahr
Nehme ich häufig wahr
Gesamt Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Jahre niedrig/mittel hoch
Geschlecht Alter Formale Bildung
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
14
42,8
18,9
17,1
9,5
8,53,2
Häufigste Art der Beiträge politischer Kommunikation
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
Beiträge privater Nutzer werden subjektiv am häufigsten beobachtet. Darauf folgen Verbände und Beiträge politischer Einzelpersonen mit jeweils ähnlichen Anteilen.
Botschaften von politischen Interessensverbänden, Vereinen oder gemeinnützigen Organisationen
Botschaften von Behörden, z.B. Ministerien oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden
Meinungsäußerungen / Diskussionen von privaten Nutzern
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Botschaften von politischen Einzelpersonen, z.B. Parteipolitiker oder Abgeordnete
Weiß nicht / k.A.
Botschaften von Parteien
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
15
Wahrnehmung insgesamt vs. häufigste Art der Beiträge
Angaben in ProzentBasis: 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462
49,3
39,1
31,8
29,2
26,4
Politische Meinungsäußerungen oder Diskussionen von privaten Nutzern
Botschaften von politischen Interessensverbänden, Vereinen oder gemeinnützigen Organisationen
Botschaften von politischen Einzelpersonen, z.B. Parteipolitiker oder Abgeordnete
Botschaften von Parteien
Botschaften von Behörden, z.B. Ministerien oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden
In Summe ergibt sich auch bezüglich der häufigsten Art politischer Beträge eine höhere Relevanz für professionelle Inhalte als für privat eingestellte Beiträge.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Wahrnehmung politischer Botschaften
42,8
18,9
17,1
9,5
8,5
Häufigste Art der Beiträge
57% 54%
Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter
16
Häufigste Art der Beiträge politischer Kommunikation
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Männer, n=469; Frauen, n=443; 14-29 Jahre, n=221; 30-49 Jahre, n=363; 50+ Jahre, n=328; niedrige/mittlere Bildung, n=391; hohe Bildung, n=514
Bei Frauen spielen Beiträge von privaten Nutzern und Verbänden eine größere Rolle, Politiker hingegen eine geringere. Dafür sind Beiträge von Politikern bei Männern relevanter.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
42,8 41,7 44,1 43,4 44,5 38,9 44,0 41,1
18,9 15,322,9 19,3 19,1
17,814,1 24,4
17,1 20,7 13,1 18,9 14,6
17,5 15,9
18,8
9,5 9,8 9,0 8,98,9 11,7 12,1
6,88,5 8,3 8,8 7,5 9,2 9,5 10,0
6,43,2 4,1 2,1 2,0 3,7 4,7 3,9 2,4
Weiß nicht / Keine Angabe
Behörden, z.B. Ministerien oderVerwaltungen
Parteien
Politische Einzelpersonen, z.B.Parteipolitiker oder Abgeordnete
Interessensverbände, Vereine,gemeinnützige Organisationen
Private Nutzer
Gesamt Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Jahre niedrig/mittel hoch
Geschlecht Alter Formale Bildung
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
17
Ich bewerte politische Botschaften, z.B. indem ich ein "gefällt mir" oder ein "Like" vergebe
Ich vertrete meine eigene Meinung, z.B. in dem ich politische Botschaften kommentiere oder selbst mitdiskutiere
Ich verbreite politische Botschaften selbst weiter, z.B. per Re-Post oder Re-Tweet
Nichts davon: Ich lese solche politischen Botschaften und Diskussionen nur, ohne selbst etwas zu tun
Art der Interaktion
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
Etwas weniger als die Hälfte interagiert auch selbst, am häufigsten durch Bewertungen von Beiträgen. Gut ein Viertel äußert sich aktiv durch Kommentare oder Diskussionsbeiträge.
36,6
25,3
15,2
52,5
der Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter,die politische Kommunikation wahrnehmen, reagieren auch selbst auf politische Botschaften
46%
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
18
38,3
33,3
38,8
36,0
37,3
35,7
38,3
Art der Interaktion nach Alter, Geschlecht, BildungÄltere (50+) diskutieren überdurchschnittlich oft auch selbst gerne mit. Männer sind deutlich diskussionsfreudiger als Frauen.
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
14-29
30-49
50+
Männer
Frauen
gering / mittel
hoch
22,9
20,3
39,3
30,5
19,5
26,1
24,1
14,5
15,3
16,2
14,5
15,9
12,0
18,7
49,8
39,3
51,7
47,6
45,2
47,5
45,5
Bewertung VerbreitungKommentar Interaktionen Insgesamt(Bewertung, Verbreitung, Kommentar)
Alter
Geschlecht
Bildung
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Gesamt: 36,6 Gesamt: 25,3 Gesamt: 15,2 Gesamt: 46,4
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
19
37,2
62,8
6,5
30,7
59,7
3,1
Häufigkeit Wahrnehmung politischer Werbung
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
Mehr als ein Drittel der Nutzer bemerken zumindest gelegentlich politische Werbung auf Facebook, Instagram oder Twitter. Das entspricht einer von zehn Personen ab 14 Jahren.
Weiß nicht / keine Angabe
nehme ich hin und wieder wahr
nehme ich nicht wahr
nehmen politische Werbung häufig oder hin und wieder wahr 37%
nehme ich häufig wahr
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
≙ 10% aller Personen ab 14 Jahre
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
20
Häufigkeit Wahrnehmung politischer Werbung nach Soziodemografie
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Männer, n=469; Frauen, n=443; 14-29 Jahre, n=221; 30-49 Jahre, n=363; 50+ Jahre, n=328; niedrige/mittlere Bildung, n=391; hohe Bildung, n=514
Männer und Jüngere nehmen politische Werbung insgesamt überdurchschnittlich oft wahr. Formal höher Gebildete bemerken politische Werbung häufiger regelmäßig.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
6,5 7,7 5,1 5,1 7,9 6,8 4,5 8,3
30,7 33,028,1
38,820,8
30,6 31,7 29,4
62,8 59,3 66,8
56,0 71,3
62,6 63,8 62,3
Nehme ich nicht wahr / k.A.
Nehme ich hin und wiederwahr
Nehme ich häufig wahr
Gesamt Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Jahre niedrig/mittel hoch
Geschlecht Alter Formale Bildung
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
21
Interaktion mit politischen Botschaften und politische Werbung
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
Nutzer von Twitter stoßen häufiger auf politische Botschaften und Werbung. Auch die Interaktion mit politischen Botschaften ist bei Twitter-Nutzern ausgeprägter.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Nehmen politische Botschaften häufig wahr
34,3 36,0 34,1 47,0
Interagieren auch selbst mit politischen Botschaften
Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter die
polit. Botschaften wahrnehmen
Nutzer von Facebook
Nutzer von Instagram
Nutzer von Twitter
Haben in letzter Zeit politische Werbung wahrgenommen
46,4 44,7 49,5 55,9
37,2 37,4 38,7 40,7
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
22
Überblick: Nutzer SN, Wahrnehmung politischer Kommunikation & WerbungMit politischer Werbung auf Facebook, Instagram oder Twitter kommt etwa jeder Zehnte ab 14 Jahren in Berührung.
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, n=4.396
41,4
26,6
9,9
Nutzen mind. selten Facebook, Instagram,
Haben in letzter Zeit politische Kommunikation
wahrgenommen
Haben in letzter Zeit politische Werbung
wahrgenommen
Alle Personen ab 14 Jahren
Wahrnehmung politischer Kommunikation / Werbung auf Facebook, Instagram, Twitter
18,757 Mio.29,200 Mio. 6,969 Mio.
Alle Personen 14+
23
In meiner Nutzung von <...> habe ich den Eindruck, dass politische Botschaften oft sehr einseitig sind
Die politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, passen zu mir und meinen politischen Interessen
Bei <...> erhalte ich einen guten Überblick über verschiedene politische Standpunkte
Bei <...> erhalte ich politische Botschaften, die ich woanders nicht bekommen würde
Den politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, vertraue ich mehr als den Botschaften in den klassischen Medien
Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912
Die Mehrheit findet, dass polit. Botschaften in den Netzwerken oft einseitig sind. Die Aussagen bzgl. Meinungsvielfalt, Passung der Botschaften und Vertrauen werden zurückhaltend bewertet.
78,0
35,6
35,3
30,1
11,0
S t i m m e v o l l u n d g a n z / e h e r z u
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
24
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
78,0
35,6
35,3
30,1
11,0
79,9
41,4
38,1
30,4
7,9
79,7
32,8
32,1
25,9
11,6
71,1
28,0
35,0
36,7
16,6
Alle Nutzer 14-29 30-49 50+
In meiner Nutzung von <...> habe ich den Eindruck, dass politische Botschaften oft sehr einseitig sind
Die politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, passen zu mir und meinen politischen Interessen
Bei <...> erhalte ich einen guten Überblick über verschiedene politische Standpunkte
Bei <...> erhalte ich politische Botschaften, die ich woanders nicht bekommen würde
Den politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, vertraue ich mehr als den Botschaften in den klassischen Medien
Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach Alter
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; 14-29 Jahre, n=221; 30-49 Jahre, n=363; 50+ Jahre, n=328
Je jünger, desto eher glauben die Nutzer, dass sie ihren Interessen entsprechende Botschaften erhalten. Ältere (50+) betrachten Soziale Medien häufiger als Ergänzung zu klassischen Medien.
S t i m m e v o l l u n d g a n z / e h e r z u
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II 25
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
78,0
35,6
35,3
30,1
11,0
82,2
34,2
37,8
33,5
13,8
73,4
37,2
32,6
26,3
8
Alle Nutzer Männer Frauen
In meiner Nutzung von <...> habe ich den Eindruck, dass politische Botschaften oft sehr einseitig sind
Die politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, passen zu mir und meinen politischen Interessen
Bei <...> erhalte ich einen guten Überblick über verschiedene politische Standpunkte
Bei <...> erhalte ich politische Botschaften, die ich woanders nicht bekommen würde
Den politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, vertraue ich mehr als den Botschaften in den klassischen Medien
Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach Geschlecht
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Männer, n=469; Frauen, n=443
Männer stimmen fast allen Aussagen überdurchschnittlich häufig zu. Einzig bzgl. der Passung politischer Botschaften zu den eigenen Interessen leicht höhere Zustimmung bei Frauen.
S t i m m e v o l l u n d g a n z / e h e r z u
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II 26
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
78,0
35,6
35,3
30,1
11,0
76,4
31,1
39,4
29,7
13,5
80,7
41,2
31,9
30,9
8
Alle Nutzer Gering / Mittel Hoch
In meiner Nutzung von <...> habe ich den Eindruck, dass politische Botschaften oft sehr einseitig sind
Die politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, passen zu mir und meinen politischen Interessen
Bei <...> erhalte ich einen guten Überblick über verschiedene politische Standpunkte
Bei <...> erhalte ich politische Botschaften, die ich woanders nicht bekommen würde
Den politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, vertraue ich mehr als den Botschaften in den klassischen Medien
Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach Bildung
Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; geringe/mittlere Bildung, n=391; hohe Bildung, n=514
Personen mit hoher Bildung bewerten die Passung der Botschaften mit den eigenen Interessen häufiger positiv, sind aber kritischer was die Vermittlung eines guten Überblicks angeht.
S t i m m e v o l l u n d g a n z / e h e r z u
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II 27
Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften
78,0
35,6
35,3
30,1
11,0
79,2
32,9
34,8
29,7
10,7
77,4
39,9
38
30,2
10,5
77,0
49,2
42,6
51,2
16,4
Alle Nutzer Facebook Instagram Twitter
In meiner Nutzung von <...> habe ich den Eindruck, dass politische Botschaften oft sehr einseitig sind
Die politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, passen zu mir und meinen politischen Interessen
Bei <...> erhalte ich einen guten Überblick über verschiedene politische Standpunkte
Bei <...> erhalte ich politische Botschaften, die ich woanders nicht bekommen würde
Den politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, vertraue ich mehr als den Botschaften in den klassischen Medien
Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach FB/IG/Twitter
Angaben in Prozent Basis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Facebook-Nutzer, n=787; Instagram-Nutzer, n=442; Twitter-Nutzer, n=192
Nutzer von Twitter schätzen die Exklusivität der politischen Botschaften deutlich positiver ein: hohe Zustimmung bzgl. der Aussage, dass man diese Inhalte woanders nicht erhält.
S t i m m e v o l l u n d g a n z / e h e r z u
Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II
Nutzer von…
28