Potentiale der Märkte Slowakei, Slowenien und Kroation
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Slowakei, Slowenien Kroatien Borbala Mercz Marketing, Betreuungsbereich SK, SI, HR Österreich Werbung
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Wo liegen die Potentiale für einen Urlaub in Österreich?
Transcript of Potentiale der Märkte Slowakei, Slowenien und Kroation
Slowakei, SlowenienKroatien
Borbala Mercz
Marketing, Betreuungsbereich SK, SI, HRÖsterreich Werbung
Entwicklung der Nächtigungen
247.905
333.806
200.997
354.656
499.057
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
150.743
0
100.000
200.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Kroatien
Slowenien
Slowakei
% Kroatien Slowenien Slowakei2006 10,5 2,4 13,32007 11,7 8,2 12,32008 15,2 13,6 31,62009 -8,7 1,2 9,12010 -9,4 2,2 9,62011 -5,0 11,9 7,4
Entwicklung der Ankünfte
68.506
105.184
61.501
117.740
46.577
148.080
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
KroatienSlowenien
0
20.000
40.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Slowakei
% Kroatien Slowenien Slowakei2006 11,7 4,5 11,42007 11,4 15,8 14,82008 22,8 9,1 30,92009 -15,0 0,2 5,12010 -3,8 4,3 9,92011 -0,5 10,5 9,4
Saisonverteilung
Slowenien
Slowakei
241.399
320.556
104.727
171.710
Winter 2010/2011
Sommer 2011
Slowenien
0% 50% 100%
2000
2005
2011
Winter
Sommer
0% 50% 100%
2000
2005
2011
Winter
Sommer
Slowakei
0% 20% 40% 60% 80%
Kroatien259.803 79.135
Kroatien
0% 50% 100%
2000
2005
2011
Winter
Sommer
Starkes Winterimage, Österreich ist im Winter Destination Nr. 1Slowakei - wegen Kurzaufenthalte, Ausflüge mehr Reisen im Frühjahr-Sommer-HerbstKroatien – starker Fokus auf die Ferienwochen im JännerSlowenien – Kultur bzw. Sportprogramme auch im Sommer
Monatsverteilung
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
Kroatien
Slowenien
Slowakei
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
20,0
25,0
30,0
Kroatien
Slowenien
2011
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
2000
2005
2011
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
2000
2005
2011
Slowakei
Nächtigungen, Ankünfte, Saisonen
• SK seit 2000, SI seit 2002 stabile Zuwächse, • 2011 SI +9,5 Ankünfte, SK +10,5 Ankünfte
Dynamische Zuwächse
• Sehr stark winterlastig, HR 77:23 SI: 70:30, SK 65:35
• Wichtigste Monate: HR – Jänner, SI,SK – Dezember, Jänner, Februar
• Veränderung zwischen 2000-2011:SI Winter eher bis Ende Februar, dagegen SK Erweiterung im Jänner und Februar
• SK Interesse auch für März-April und Juli-Aug-Sept
Monats-verteilung
• Sehr stark winterlastig, HR 77:23 SI: 70:30, SK 65:35• Keine nennenswerte Verschiebung zwischen den
Saisonen in der Periode 2000-2011Saisonanteil
Unterkunftswahl
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
KroatienSlowenienSlowakei
2011
0,0
5,0
5/4-Stern-Hotels 3-Stern-Hotels 2/1-Stern-Hotels Privatquartiere Camping Bauernhöfe (privat u. Fewo)
Ferienwohnungen (n. auf BH)
Sonstige
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2000
2005
2011
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2000
2005
2011
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2000
2005
2011
5/4-Stern-Hotels
3-Stern-Hotels
2/1-Stern-Hotels
Privatquartiere
Camping
Bauernhöfe (privat u. Fewo)
Ferienwohnungen (n. auf BH)
SonstigeKroatien Slowenien Slowakei
Bundesländerverteilung
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
Kroatien
Slowenien
Slowakei
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
2000
2005
2011
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
2000
2011
0,0
5,0
10,00,0
5,0
10,0
15,02000
2005
2011
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
2000
2005
2011
Unterkunft, Destinationen
• Hotelbereich, in erster Linie höhere Kategorie • Ferienwohnungen für größere Gesellschaften• Veränderung 2000-2011: starker Zuwachs der 4/5*
Hotels.
Unterkunftswahl
• HR: Kärnten, Salzburg, Wien / Tirol, Steiermark• SI: Kärnten, Salzburg, Tirol / Wien, SteiermarkBundesländer
• HR: - Salzburg, Steiermark+ Tirol, Wien
• SI: - Kärnten, Salzburg+ Tirol, Steiermark
• SK: - Wien, Tirol+ Steiermark, Salzburg, OÖ, Burgenland
Änderung Reiseströme
• SI: Kärnten, Salzburg, Tirol / Wien, Steiermark• SK: Salzburg, Tirol, Steiermark / Kärnten, Wien,
Niederösterreich
Bundesländer
