Praesentation Sparkasse Nürnberg - nuernberg.de · Online-Brand Community Goodwill Imagetransfer...
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Sparkasse Nürnberg Sparkasse Nürnberg Sport Sportsponsoring im Zeichen des Turms – Best Practice im Team Nürnberg Dr. Michael Kläver stellvertretendes Vorstandsmitglied
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Sparkasse Nürnberg
Sparkasse Nürnberg Sport Sportsponsoring im Zeichen des Turms – Best Practice im Team Nürnberg
Dr. Michael Kläver stellvertretendes Vorstandsmitglied
Sparkasse
Nürnberg 15.10.2013
Dr. Michael Kläver
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B2B
&
CRM
Medialer
Multiplikator-
effekt
Marken-
bekanntheit &
Wieder-
erkennung
Online-Brand
Community
Goodwill
Imagetransfer
Sport-
sponsoring
Sparkasse Nürnberg Sport Positive Effekte eines Sportsponsoring-Engagements
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Sparkasse Nürnberg Sport Goodwill in diversen Interessengruppen
Bürger im
Geschäftsgebiet
Stadt Nürnberg und
Landratsamt Privat- und
Firmenkunden
Politische und
gesellschaftliche
Institutionen
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Sparkasse Nürnberg Sport Positiver Imagetransfer auf die Marke des Sponsors
Übertragung des positiven Image des
Sportpartners auf den Sponsor durch eine
enge Assoziation (Sponsoring-Fit)
Langfristige Sponsoring-Beziehungen
können einen schwachen Fit der Partner
kompensieren
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Sparkasse Nürnberg Sport Markenbekanntheit & Wiedererkennung durch den Multiplikator Sport
Über ein systematisches Branding der Wettkampfkleidung und der Sportstätten unserer Sponsoringpartner im Spitzensport erreichen wir eine hohe Sichtbarkeit in den lokalen Medien zu einem relativ niedrigen TKP.
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Sparkasse Nürnberg Sport Schaffung einer Online-Brand Community und Marken-Emotionalisierung in den sozialen Medien durch Sport-Themen
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Sparkasse Nürnberg Sport Schaffung einer Online-Brand Community und Marken-Emotionalisierung in den sozialen Medien durch Sport-Themen
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Sparkasse Nürnberg Sport B2B-Kontakte in der Sponsorenfamilie und CRM-Maßnahmen
Sponsoring
Sponsor
Sponsor
Sponsor
Sponsor
CRM Privat- und
Firmenkunden Ticketing
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Sparkasse Nürnberg Sport Sportsponsoring aus sozialer Verantwortung
Wirtschaftliche Vorteile des Sportsponsorings
+
gelebte SOCIAL RESPONSIBILITY
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B2B
&
CRM
Medialer
Multiplikator-
effekt
Brand
Awareness &
Recognition
Online-Brand
Community
Goodwill
Imagetransfer
Sport-
sponsoring
Sparkasse Nürnberg Sport Gründe für eine Mitgliedschaft im Team Nürnberg
TEAM NÜRNBERG
