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Prof. Dr. Mario Fischer tms Institut Rothenburger Str. 245 90439 Nürnberg 0911- 27975-0 0700-hallotms [email protected] München April 2013 Bildnachweis: Fotolia_45838947_Yuri Arcurs
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Prof. Dr. Mario Fischer tms Institut Rothenburger Str. 245 90439 Nürnberg 0911- 27975-0 0700-hallotms [email protected]
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1. First Impression
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Tipps zur Prüfung: First Impression
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• In 1024x768-Auflösung ansehen
• Ausdrucken und anderen Menschen 2-3 Sek. zeigen • Selbst dumm stellen: Um was geht’s hier eigentlich,
was ist die eine Kernbotschaft? • Wirklich kritisch sein: Nicht „bassd scho“, sondern
„wos bassdn ned“
Toolbar „Web Developer“ free unter http://chrispederick.com/work/web-developer/
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1. First Impression 2. Touchpoints?
Tipps zur Prüfung: Touchpoints
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• Wo liegen die wichtigsten Seiten, wohin sollen die Besucher, was macht sie zu Kunden?
• Bestellungsprozess(e) kritisch durchlaufen • Ist die Navigation übersichtlich oder überladen? • Sind alle Links als Links erkennbar? • Ist an jeder Stelle klar, was zu tun ist? • Sind die Formulare minimalistisch? • Hat jede wichtige Seite eine Call-to-Action?
13 Was ist eine Regelversorgung?
Eingaben bleiben gespeichert!
zum Abschluss / Angebot?
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Man muss das X sehr, sehr genau in der Mitte treffen, um das Fenster wieder schließen zu können!
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3 Die mit diesem Dienst zur Verfügung gestellten Daten sind rechtlich geschützt und dürfen nur zur individuellen Abfrage von Adressen genutzt werden, an denen ein konkretes adressbezogenes Interesse besteht. Sie dürfen ohne ausdrückliche schriftliche Erlaubnis der Kabel Deutschland Vertrieb und Service GmbH weder elektronisch noch in anderer Art ausgewertet bzw. gespeichert werden. Insbesondere die Nutzung zu Werbe- oder Vertriebszwecken ist ausdrücklich untersagt. Kabel Deutschland behält sich bei Missachtung dieser Bedingungen die Einleitung rechtlicher Schritte und einen Ausschluss von der Nutzung vor.
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Jedes Produkt muss einzeln gekauft werden? Shop = Fake?
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www.contentmanager.de
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1. First Impression 2. Touchpoints? 3. Fehlerpruefung
Tipps zur Prüfung: Fehlerprüfung
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• Funktioniert der Back-Button überall? • Sind Fehlermeldungen selbstsprechend? • -1, ´% (Sonderzeichen in Bestellfelder) • Fantasie-URL führt zu guter 404-Fehlerseite?
Falscher URL…
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1. First Impression 2. Touchpoints? 3. Fehlerpruefung 4. SEO-Basics
Tipps zur Prüfung: SEO Basics
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• Quelltext: Title, Meta-Desc wichtiger Seiten OK? (Title und Desc immer unique!)
• Hat „Home“ eine einheitliche URL? • Was zeigt „site:ihredomain.de“ bei Google? • Wurden Überschriften richtig gesetzt? • Naggich machen:
Was sieht der Suchmaschinen-Bot? • Duplicate Content • Anzahl Links prüfen -> intern zielgerichtet
verlinken! (Ankertexte immer unique) • Site gehackt? site:ihredomain.de viagra
Was empfiehlt eigentlich Google?
• Title • Meta-Description • URL-Strukturen (plus 301 und rel=canonical) • Bilderoptimierung • Ankertexte • Hx-Tags richtig und zurückhaltend nutzen
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http://einfach.st/gtip
PDF, 32 Seiten
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<head> <title>Preisvergleich und Testberichte bei Ciao</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" /> <meta name="description" content="Preisvergleich und Testberichte zu über 2 Millionen Produkten" />
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<head><!-- PageID 72 - published by Open Text Web Solutions 10.1 - 10.1.2.353 - 35692 --> <meta charset="utf-8" /> <title>Thieme Gruppe – Startseite</title> <meta property="og:title" content="Thieme Gruppe – Startseite" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.thieme.de/de/index.htm" /> <meta property="og:site_name" content="Thieme" /> <meta property="og:description" content="Die Thieme Gruppe gehört zu den führenden Anbietern von Büchern, Zeitschriften, elektronischen Medien und Dienstleistungen rund um Medizin und Gesundheit sowie die angrenzenden Naturwissenschaften. " /> <meta name="description" content="Die Thieme Gruppe gehört zu den führenden Anbietern von Büchern, Zeitschriften, elektronischen Medien und Dienstleistungen rund um Medizin und Gesundheit sowie die angrenzenden Naturwissenschaften. " /> <meta name="keywords" content="Thieme Gruppe, Georg Thieme Verlag, Thieme Verlagsgruppe, Medizin, Gesundheit, Bücher, Zeitschriften, Online, Medizinstudenten, Arzt, Ärzte, Fortbildung, Weiterbildung" /> <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1" /> <meta name="robots" content="index,follow" />
zu kurz
zu lang
unnütz
unnütz
Der Title
• Nach wie vor extrem wichtig • Keine Aufzählungen verwenden • Mögl. keine automatische Erzeugung • Immer unique • 5-7 Worte, nach Wichtigkeit verwenden • Länge: Max. 65 Zeichen incl. Leerzeichen (Sonderfall 70 Z.) • Haupt-KW immer an den Anfang, Markennamen ggf. ans Ende
setzen. Bekannte Marken ggf. auch vorne!
• Mögl. keine KW von anderen Landingpages verwenden -> Kannibalisierungseffekte
• Trennzeichen: - : > ǀ • Auf „klickaffines“ Texten achten
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Toolbar „Web Developer“ free unter http://chrispederick.com/work/web-developer/
Tipp: Über Web Developer Toolbar anzeigen lassen!
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Toolbar „Web Developer“ free unter http://chrispederick.com/work/web-developer/
Tipp: Über Web Developer Toolbar anzeigen lassen!
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Quelle: Sistrix
Anzahl indexierter Seiten bei Google
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A B C…
Duplicate Content…
Tipp: DC entsteht oft ungewollt bei Blätternavigationen, bei Druckansichten und mehreren Domains
Duplicate Content vermeiden
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• Druckansichten • automatisch generierte pdf • unterschiedl. Schriftgrößen wählbar • Steuerparameter im URL ohne Contentbezug • gepfuschte Serverkonfigurationen • Mehrere Domainnamen
Entsteht häufig bei:
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Maschinelle Hilfen nutzen, z. B.
DC?
Ggf. Hinweis aus DC oder NDC…
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… auf der eigenen Site
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1. First Impression 2. Touchpoints? 3. Fehlerpruefung 4. SEO-Basics 5. SEO-Xpert
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Quelle: Sistrix
Quelle: Searchmetrics
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Quelle: Sistrix
Quelle: Searchmetrics
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Warum „minderwertige“ Seiten rausnehmen?
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„…sollte nicht direkt ins Suchergebnis.. mit noindex… auch ganz entfernen… man kann sie auch lassen… …Von unseren Algorithmen her ist es aber so, dass wenn wir erkennen, dass eine Website viele minderwertige Seiten hat, dann stufen wir die Website vielleicht als nicht so toll ein…Dann kann es auch sein, dass wir die guten Seiten … nicht so gut bewerten. “
http://www.youtube.com/watch?v=fkuwzzoMGHg
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Quelle: Sistrix
Quelle: Sistrix
Unsere Sichtbarkeit ist zurückgegangen…
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Bester Tipp heute: Professionelle Tools nutzen!
Quelle: OnPage.org
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Bester Tipp heute: Professionelle Tools nutzen!
Quelle: LinkResearchTools
Schlechte Links identifizieren und entfernen!
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Keine Ausreden mehr! Website Boosting Intensiv-Workshops
2 Tage / 1 Tag SEO-Xpert www.website-boosting.de/workshops
