PUBLIC RELATIONS REMASTEREDWie moderne PR im Bereich der Musik aussehen muss, damit sie den Möglichkeiten von Social Media gerecht wird.

von Amanda Szvetitz

Public Relations (PR)• Öffentlichkeitsarbeit

• PR ≠ Werbung• Werbung: Bekanntmachen eines Produktes, einer Marke.• PR: langfristige Gestaltung der Bekanntheit und des Images des

Unternehmens.

• Pressearbeit – die Basis• Kommunikation mit den Journalisten• Aufbau eines Vertrauensverhältnisses• Kontinuierlicher Kontaktaufbau• verschiedene Instrumente

Instrumente der Pressearbeit

• schriftlich: Presseinformation, Newsletter, etc.• elektronisch/interaktiv: Video, Audio, Website, etc.• mündlich/persönlich: Interviews (Print-, Radio-, TV-Interview),

Events (zB. Pressekonferenzen, Showcases), etc.

Massenmedien• Printmedien• Zeitungen• Zeitschriften, Magazine

• Audiovisuelle Medien• Radio• TV

• Internet• Multimedialer Kanal• Schnelligkeit• Rückkanal

PR in der Musikindustrie• Vorteile gegenüber „klassischer“ PR-Arbeit:• emotional (Story dahinter)• kreativere, innovativere Anwendungsmöglichkeiten (Events)• Musik ist überall – Song als wichtigstes Promotiontool• direkter Kontakt zur Zielgruppe (Gewinnspiele, etc.)• Symbiose zwischen dem Produkt Musik und den audiovisuellen

Massenmedien Radio und TV

Musikpromotion• Radio-Promotion (Single-Bemusterung):• Ziel: möglichst hohes Airplay in kurzer Zeit hohe

Kaufbereitschaft in der Zielgruppe erzielen• Promo-CD (heute hauptsächlich digital)

• Album-Promotion:• Geknüpft an Veröffentlichung von Album• Versand von Promo-CDs inkl. sonstiger Infos

• Konzert-/Tour-Promotion:• oft direkter Anknüpfungspunkt an Album-Promotion

Musikpromotion-Tools• Print-Promotion:• Presseinfo + Promo-CD + Bilder + Biographie• Schwierigkeit: Nur Bild und Text stehen zur Verfügung um Musik

zu vermitteln.

• TV-Promotion:• Unterbringung in Musik-TV-Sendern (VIVA, MTV, …) oder in

Unterhaltungssendungen (Cafe Puls, Musikantenstadl)

• Online-Promotion:• vielseitige Einsatzmöglichkeiten, weil multimedialer Kanal• Einsatz von Web 2.0 zur Fanbindung

Social Media„Der Begriff Social Media (soziale Medien) steht für den Austausch von Informationen, Erfahrungen und Sichtweisen mithilfe von Community-

Websites und gewinnt in unserer vernetzten Welt zunehmend an Bedeutung. Dank Social Media fallen die geografischen Mauern zwischen den

Menschen…“(Tamar Weinberg aus dem Buch „Social Media Marketing“)

• Web 2.0 ermöglicht Nutzern erstmals auch Content-Erstellung Wandel vom Konsumenten zum Prosumenten

• Inhalte werden nicht nur erstellt sondern geteilt und werden somit viral.

Social Media Kanäle

Social Media Kanäle• Soziale Netzwerke:• zB: Facebook, MySpace, Google+

• Mikroblogging-Plattformen:• zB: Twitter

• Videoportale:• zB: YouTube, vimeo

• Fotoblogs:• zB: Instagram, flickr

PR im Social Web• Kommunikationsverhalten hat sich durch das Aufkommen des

Web 2.0 in den letzten Jahren grundlegend verändert.• Zielgruppe kann direkter erreicht werden• authentische Kommunikation Glaubwürdigkeit!• Echtzeit-Kommunikation• Interaktion mit Zielgruppe Dialoggruppe!• keine Limitierung der Inhalte• Zielgruppe muss erst generiert werden• Content & Interaction• richtige Auswahl des Social Media Kanals

Social Media-Kommunikation vs. Massenkommunikation

Massenkommunikation• öffentlich• Trägermedien: Zeitungen,

Magazine, Radios, TV• indirekte Vermittlung

zeitliche und/oder räumliche Distanz

• einseitige Informationsvermittlung

• disperses Publikum

Social-Media-Kommunikation• teilöffentlich Login• techn. Hilfsmittel:

Computer, Smartphone (+ Social Software)

• indirekte oder direkte Vermittlung Echtzeit Chat

• Rollenwechsel zwischen Sender & Empfänger

• disperses Publikum Gruppierung um gemeinsame Interessen

Die 5 Kommunikationsgrundsätze

1. Echtzeitmedien; direkter Kontakt zur Zielgruppe; zweigleisige Kommunikation

2. Inhalte sollten abwechslungsreich gestaltet und mit einem Mehrwert ausgestattet sein. Ausschöpfung multimedialer Möglichkeiten

3. glaubhafte und authentische Kommunikation4. Respekt gegenüber der Community wahren keine

unerfüllbaren Erwartungen hervorrufen oder falsche Versprechungen machen

5. andere Lesegewohnheiten KISS-Prinzip („Keep it simple, stupid!“

Vorteile für Musikschaffende• Vervielfältigung der Inhalte durch Fans• interaktive Vermarktung Künstler hat die Möglichkeit sich

selbst ins Rampenlicht zu stellen.• Networking Fanbase + Netzwerkaufbau mit Kreativen• Nutzung verschiedener Medientypen hier gilt: je

authentischer, desto besser!• Event-Promotion• Kostenfaktor kostengünstiger als beispielsweise die

Anfertigung von Werbemitteln

Expertenbefragung• Dunja Stachl, selbstständige PR-Beraterin• Annemarie Treiber, Brand & PR Managerin bei Warner Music

Austria• Andy Zahradnik, Buchautor und Branchenjournalist• Clemens Reinsperger, Bandleader einer Pop-Schlager-Band• Peter Tschmuck, stv. Institutsvorstand des IKM• Harry Fuchs, Geschäftsführer des österreichischen Musikfonds• Tatjana Domany, PR-Verantwortliche beim österreichischen

Musikfonds

Ergebnisse: PR in der Musikindustrie

• klassische PR-Maßnahmen finden nach wie vor statt• Musik ist an Emotionen geknüpft persönlicher Kontakt zu

Journalisten ist wichtig• Voranschreitung der Digitalisierung in der

Medienbemusterung• Schnelllebigkeit des Internets Promotion muss schneller und

kurzfristiger erfolgen• Zielgruppengerechte Auswahl der Medien

Ergebnisse: Social Media• geringerer Streuverlust• schnellere, direktere Kommunikation• Nähe zum Künstler Vertrauensverhältnis• aus Monolog wird Dialog• hohe Authentizität ist wichtig!• Analysetools man weiß sofort wieviele Menschen man

erreicht hat• Arbeitsaufwand geringer Mittlerinstanz (Journalist) fehlt• klassische PR-Aktivitäten sollten angepasst bzw. erweitert

werden

Resümee• PR befindet sich im Wandel verstärkte Maßnahmen im

Online- und Social-Media-Bereich klassische Maßnahmen jedoch noch immer ein Thema

• Nicht jedes Genre lässt sich über jedes Medium bedienen Es gilt:• je traditioneller die Zielgruppe, desto traditioneller das Medium• je digitalisierter die Zielgruppe, desto mehr neue Medien

• Social-Media-PR ist schnell, direkt und zielgruppengerecht• jedoch: nicht alle Nachrichten eigenen sich

• Musik ist ein Bereich der Emotionen persönlicher Kontakt ist wichtig!

• Es kommt auf den Mix an! Ergänzungen führen zum Erfolg

Danke für die Aufmerksamkeit!

Amanda Szvetitz, MA 0664/4698290 amanda@the-imprint.at facebook.com/the.imprint.pr