Reboundeffekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung
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© Fraunhofer ISI Dr. Anja Peters & Dr. Elisabeth Dütschke, Fraunhofer ISI, Karlsruhe Reboundeffekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung Praxisbeirat, 18.03.2011 − ZEW, Mannheim
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Reboundeffekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung. Dr. Anja Peters & Dr. Elisabeth Dütschke , Fraunhofer ISI, Karlsruhe. Praxisbeirat, 18.03.2011 − ZEW, Mannheim. Ausgangspunkt. Grenzen des klassisch-ökonomischen Ansatzes: - PowerPoint PPT Presentation
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Dr. An ja Pe te r s & Dr. E l i sabe th Dü tschke ,
Fraunho fe r I S I , Ka r l s ruhe
Reboundeff ekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung
Prax i sbe i ra t , 18 .03 .2011 − ZEW, Mannhe im
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Ausgangspunkt
Grenzen des klassisch-ökonomischen Ansatzes:
berücksichtigt nicht Verhaltensrelevanz psychologischer oder
soziologischer Aspekte (z.B. Überzeugungen, Normen oder
Lebensstile)
Kosten- und Emissionseinsparungen können von Individuen
über- oder unterschätzt und unterschiedlich verbucht werden
(Kahnemann & Tversky, 2000)
bisher kaum Forschung zur psychologischen/soziologischen
Dimension von Rebound-Effekten
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Wenn Rebound-Effekte auftreten:
Spielen psychologische Faktoren eine Rolle und wenn ja, welche?
Fragestel lungen aus psychologischer Sicht
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Schritt 1: Wie wird energiesparendes/-effizientes Verhalten beeinflusst?
Schritt 2: Welche Rückwirkungen entstehen, wenn eine bestimmte Anschaffung getätigt wurde?
Erklärung von Rebound-Eff ekten –psychologisch
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Wichtige handlungstheoretische Modelle:
Norm-Aktivations-Modell NAM (Schwartz)
Theory of planned behavior TPB (Ajzen & Fishbein)
Aktuelle Forschung: Kombination beider Modelle
und Erweiterung um einzelne Variablen
Psychologische Model le zur Erklärung energiesparenden Verhaltens
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Wahrg. Effektivität der
Handlung
Problem-Bewusstsein
& allg. Wissen
SozialeNorm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
SymbolischeMotive
Umsetzung Energieeffizienz-
maßnahme
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Umsetzung Energieeffizienz-
maßnahme
Energie sparen durch den Kauf eines effizienten
Pkw
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Einstellung /Bewertung
energiesparendesVerhalten
Ich erwarte, dass ich Energie und Geld spare. Das
finde ich gut.
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
energiesparendesVerhalten
Ich finde es wichtig, beim
Autokauf auf die Umwelt zu
achten.
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
energiesparendesVerhalten
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
In meiner jetzigen Situation kann ich mir ein effizientes Auto
kaufen.
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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SozialeNorm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
energiesparendesVerhalten
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
Meine Familie und die Gesellschaft erwarten, dass ich ein effizientes
Auto kaufe .
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Problem-Bewusstsein
& allg. Wissen
Soziale &moralische
Norm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
energiesparendesVerhalten
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
Ich weiß, dass der Verbrauch von Res-sourcen wie Benzin der Umwelt schadet.
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Wahrg. Effektivität der
Handlung
Problem-Bewusstsein
& allg. Wissen
SozialeNorm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
energiesparendesVerhalten
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
Mit dem Autokauf kann
ich etwas bewirken.
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Wahrg. Effektivität der
Handlung
Problem-Bewusstsein
& allg. Wissen
SozialeNorm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
SymbolischeMotive
energiesparendesVerhalten
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
Ein effizientes Auto passt zu
meiner Persönlichkeit.
Schritt 1: Erklärung Energieeffi zienzmaßnahme
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Schritt 2: Erklärung des Reboundeff ekts
Welche Rückwirkungen entstehen nach Umsetzung der Maßnahme als Ursache von Reboundeffekten?
Zur Erinnerung mögliche Rebound-Effekte:• Direkt: Die Nutzung des Produktes/ der
Dienstleistung nimmt zu.• Indirekt: Es kommt zu einem Mehrverbrauch in
anderen Bereichen.
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Wahrg. Effektivität der
Handlung
Problem-Bewusstsein
& allg. Wissen
SozialeNorm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
SymbolischeMotive
Nutzungsverhalten
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
Schritt 2: Mechanismen des Reboundeff ektes- direkt -
Wahrg. Effektivität der
Handlung
Durch den Autokauf schütze ich die Umwelt…
… da kann ich mit dem effizienten
Auto mehr fahren.
Die anderen sehen ja, dass ich beim
Kauf auf die Umwelt geachtet habe…
Jetzt ist das Autofahren selbst
nicht mehr so schädlich ...
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Wahrg. Effektivität der
Handlung
Problem-Bewusstsein
& allg. Wissen
SozialeNorm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
SymbolischeMotive
Verhalten in anderen Bereichen
Wahrgen.Verhaltens-
kontrolle
Schritt 2: Mechanismen des Reboundeff ektes- indirekt -
Wahrg. Effektivität der
Handlung
Ich tue schon meinen Beitrag beim Auto und darf deswegen
ruhig …
… da kann ich in den Urlaub auch
fliegen.
Die anderen sehen ja, dass ich beim
Kauf auf die Umwelt geachtet habe…
Da ich schon was tue, ist es nicht so negativ, wenn ich
…
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SozialeNorm
Einstellung /Bewertung
PersönlicheNorm
energiesparendesVerhalten
Psychologisch relevante Variablen für Reboundeff ekte
Wie verändern sich die Variablen in Folge einer energieeffizienten Anschaffung bzw. Verhaltens?
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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt:
Anja PetersFraunhofer-Institut für System- und Innovationsforschung ISIBreslauer Straße 48 | 76139 Karlsruhe | [email protected]://www.isi.fraunhofer.de
