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Rechtsanwalt Michael Rohrlich ■ Am Brölskamp 2 ■ 50259 Pulheim ■ http://www.ra-rohrlich.de

Optimierung im Suchmaschinen-Ranking

3. EDV - Forum für Gesundheitsämterund

9. lögd-Jahrestagung

Thema: „24 h geöffnet ! E-Government im ÖGD“


Ablauf

1) Technische Grundlagen• HTML• Meta Tags

2) Arbeitsweise der Suchmaschinen• Roboter, Crawler, Spider & Co.• Ranking• Verlinkungen („link popularity“)

3) Optimierung der eigene Internetseite• Angaben im Quellcode• Anmeldung bei Suchmaschinen

4) Weiterführende Informationen zum Thema• Nützliche Links

5) Übersicht HTML-Programme

6) Rechtliches

7) Noch Fragen?


01) Technische Grundlagen

• Suchmaschinen verstehen nur HTML, andere Sprachen wie PHP, Flash, Java o.ä. können nicht ausgewertet werden

• HTML-Seiten sind unterteilt in einen Kopfteil („header“) und einen Hauptteil („body“)

• im header befinden sich „unsichtbare“ Befehle - der body enthält den Code, der auch im Browser dargestellt wird

• einzelne HTML-Befehle nennt man „tags“• im header befinden sich die sog. „meta tags“, die alle

notwendigen Infos für die Suchmaschinen enthalten• detaillierte Informationen zur Sprache HTML finden sich online

unter www.SelfHTML.org


Screenshot Homepage


Screenshot Homepage / Quelltext


Aufbau Meta Tags

• Ein Meta Tag ist ein ganz normaler HTML-Befehl mit einer besonderen Aufgabe. Er soll den Suchmaschinen-Robotern die notwendigen Informationen liefern, um eine korrekte Einordnung und somit auch ein optimales Auffinden der betreffenden Seite zu gewährleisten. Beispiel:<meta name="Author" content="Max Mustermann">

• Es können mehrere gleichartige Meta-Angaben angegeben werden, um so verschiedene Sprachen verwenden zu können, insbesondere bei Stichwörtern oder Kurzbeschreibungen.Beispiel:<meta name="keywords" lang="de" content=„Medizin, Arzt, Krankheit"><meta name="keywords" lang="en-us" content=„medicine, doctor, desease">


Inhalte Meta Tags

• Titel der Seite: sollte möglichst aussagekräftig gewählt werden• Name des Autors: in der Regel der Seitenersteller• Herausgeber: Verantwortlicher / Auftraggeber der Seite• Informationen zum Copyright: sind nützlich, aber nicht notwendig (das Urheberrecht entsteht

bereits mit Erstellung der Seite)• Beschreibung: Kurzbeschreibung des Seiteninhalts• Keywords: Schlüsselworte zur Beschreibung des Seiteninhalts, optimal sind maximal 20• Themengebiet: thematische Einordnung des Seiteninhalts (Medizin, Recht…)• Seitentyp: Art der Seite (Bericht, Anleitung, Software Download…)• Zielgruppe: Anfänger, Experten, Jugendlicht, Erwachsene…• Sprache: in der Regel Deutsch, für international ausgerichtete Seiten sind jedoch auch

andere Sprachen möglich• Robots: Art der Indexierung durch Suchmaschinen• Revisit: Anzahl der Tage, nach welchen Suchmaschinen-Roboter die Seite wieder

untersuchen sollen• Verfallsdatum: Datumsangabe, falls die Seite nur eine bestimmte Zeit lang in den

Suchmaschinen-Beständen bleiben soll, weil die Informationen nicht mehr aktuell sind o.ä.


Musterbeispiel Meta Tags / Quellcode

<meta name="title" content="Musterseite"><meta name="author" content="Max Mustermann"><meta name="email" content="[email protected]"><meta name="publisher" content="Muster-Firma"><meta name="copyright" content="Max Mustermann"><meta name="revisit" content="After 1 days"><meta name="keywords" content="Musterbegriff 1, Musterbegriff 2,#Musterbegriff 3, Musterbegriff 4"><meta name="description" content="Dies ist eine Musterseite zur beispielhaften

Darstellung der Meta Tags."><meta name="abstract" content="Dies ist eine Musterseite zur beispielhaften

Darstellung der Meta Tags."><meta name="page-topic" content="Medien"><meta name="page-topic" content="Anleitung"><meta name="audience" content="ALLE"><meta name="robots" content="INDEX,FOLLOW"><meta name="language" content="Deutsch">


02) Arbeitsweise der Suchmaschinen

• Suchmaschinen machen sich nicht erst zum Zeitpunkt einer Anfrage auf die Suche nach Ergebnissen, das erfolgt schon vorher in regelmäßigen Abständen

• Programme, sog. Roboter, Spider oder auch Crawler, durchsuchen automatisiert das Internet und legen ihre Ergebnisse in einer Datenbank ab, deren Inhalt dann analysiert wird.

• Das Geheimnis dabei ist ein gutes Ablagesystem mit einem übersichtlich gestalteten Inhaltsverzeichnis, dem sog. „inversen Index“. Wird eine Suchanfrage gestartet, muss nicht die komplette Datenbank, sondern „nur“ das Inhaltsverzeichnis durchsucht werden.

• Anhand der verfügbaren Zusatzinformationen kann dann eine sinnvolle Ergebnisliste geliefert werden. Dabei spielt u.a. auch die Relevanz der Ergebnisseite im Verhältnis zum gesuchten Begriff eine wichtige Rolle.


Site-Optimierung / Ranking / „link popularity“

• Suchmaschinenoptimierung heißt auch immer Optimierung der Seite, der Inhalt muss auf potentielle Besucher zugeschnitten und nicht nur Selbstzweck sein.

• Mundpropaganda und „Offline-Werbung“ ist auch für Webseiten unerlässlich

• wichtig für den Erfolg einer Internetseite im Netz ist vor allem auch die sog. „link popularity“, also der Faktor, wie viele andere Seiten auf die eigene verweisen.

• Google & Co. haben zahlreiche Kriterien, nach denen das sog. Page Ranking (also die Relevanz einer Seite) vorgenommen wird.

• Einen enormen Schub im eigenen Ranking bei Google bringt ein passender Eintrag in Yahoo und dem Open Directory Project (ODP).


03) Optimierung der eigenen Seite

5 einfache Schritte:• 1) Mit dem Generator auf www.Gratis-Promotion.de

die Meta Tags für die eigene Internetseite erstellen lassen oder selber programmieren.

• 2) Code einbauen und Seite(n) auf den Webserver hochladen.

• 3) Die Meta Tags auf seiner Seite mit der Webpage-Analyse auf www.Communic8.ch überprüfen lassen.

• 4) Die Google Toolbar herunterladen und installieren.• 5) Nun bekommt man im Browserfenster immer den

Page-Rank der aktuell geladenen Internetseite angezeigt.


Screenshot Anmeldeseite Google.de


Anmeldung bei Google & Co.

• Google.de, Yahoo.de, Web.de u.a. durchsuchen selbständig das Internet

• die Suchmaschinenbetreiber bieten aber auch die Möglichkeit, die eigene Webseite direkt anzumelden und so die Zeit bis zur Aufnahme in den Datenbestand zu verkürzen.

• kein Anspruch auf Aufnahme in den Datenbestand, auch nachträglich können Webangebote entfernt werden (insbesondere bei Verstößen gegen die jeweiligen Bestimmungen)

• aktuelles Beispiel: alle BMW-Seiten wurden kurzzeitig aus dem Google-Index entfernt, da Verdacht auf Manipulation der Google-Suchergebnisse bestand

• die Anmeldung ist bei seriösen Suchmaschinen immer kostenfrei


04) Weiterführende Links

• Gratis Meta Tag Generator: http://www.gratis-promotion.de/generator.php

• Gratis-Tools für Webmaster auf Communic8.ch: http://www.communic8.ch/fs/4000.html

• Google Toolbar: http://toolbar.google.com

• Funktionsweise von Google: http://www.google.de/why_use.html

• Google-Infos für Webmaster: http://www.google.de/intl/de/webmasters/

• kostenloser HTML-Kurs: http://www.selfhtml.org

• FAQ rund um Google: http://www.google.de/intl/de/faq.html

• Tipps & Tricks rund um das Thema Suchmaschinen: http://www.suchmaschinentricks.de/


05) Übersicht HTML-Programme

• Microsoft Frontpage 2003 – Einfach zu handhabende Einstiegsvariante: http://office.microsoft.com/de-de/FX010858021031.aspx

• Macromedia Dreamweaver 8 – Das Profi-Tool für Fortgeschrittene: http://www.macromedia.com/de/software/dreamweaver/

• Adobe GoLive CS 2 – Das Universalgenie: http://www.adobe.de/products/golive/main.html

• Netobjects Fusion 9.0 – bestens geeignet für Design-Freaks: http://www.netobjects.com/html/fusion_9.html

• Evrsoft FirstPage 2006 – Gratis WYSIWYG-Editor: http://www.evrsoft.com/1stpage3.shtml

• WebCraft – Gratis Quellcode-Editor: http://webcraft.org/


06) Rechtliches

• einige Webmaster versuchen vermehrt Besucher auf ihre Seite zu locken, indem sie bekannte Marken als Schlüsselworte verwenden oder diese extra in den Text ihrer Seite einbauen, auch wenn diese Begriffe u.U. gar nicht zur inhaltlichen Ausrichtung der betreffenden Seite passen.

• Grundsatz: keine fremden Marken als Meta Tag Schlüsselworte für die eigene Seite verwenden!

• das Oberlandesgericht Hamburg hat am 6. Mai 2004 entschieden (Az.: 3 U 34/02), dass die Verwendung einer fremden Marke als Meta-Tag im HTML-Code oder in der Form der „weiß auf weiß“-Schrift von Internetseiten eine unzulässige zeichenmäßige Markenbenutzung darstellt, wenn die Bezeichnung als reines Phantasiewort ohne erkennbaren beschreibenden Inhalt gebildet ist und deswegen als „typische“ Markenbezeichnung als Herkunftshinweis auf ein bestimmtes Unternehmen verstanden wird.


07) Noch Fragen?

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