Reichweitenmessung
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Reichweitenmessung Status Quo und Ausblick in die Zukunft -> AGOF in Österreich (ÖWA plus)
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Reichweitenmessung. Status Quo und Ausblick in die Zukunft -> AGOF in Österreich (ÖWA plus). Inhalt. Welche Messgrößen stehen zur Verfügung Situation heute Ausblick in die Zukunft ÖWA plus Methode, Teilnehmer, Output. Meßgrößen. - PowerPoint PPT Presentation
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ReichweitenmessungStatus Quo und Ausblick in die Zukunft-> AGOF in Österreich (ÖWA plus)
Inhalt
Welche Messgrößen stehen zur Verfügung Situation heute Ausblick in die Zukunft ÖWA plus Methode, Teilnehmer, Output
Meßgrößen
Pageimpressions= die Anzahl der Seitenaufrufe eines Internetangebots
Visits= die Anzahl der Besuche die eine oder mehrere Personen einem Internetangebot abstatten
Unique Clients = die Anzahl der unterschiedlichen Computer mit denen ein Angebot angesurft wird.
Unique User= die Anzahl der unterschiedlichen Personen die das Internetangebot besuchen.
Usetime / Visit oder / PI= durchschnittliche Zeit die ein User auf einer Webseite verbringt
ÖWA (www.oewa.at)
Spannend ist neben der absoluten Reichweite in Unique Clients die Zeit die die User je werbeführender Seite verbringen. = die Werbe-kontaktzeit.
http://derstandard.at/?url=/?id=2581935
Status
Es gibt eine im Markt akzeptierte Währung zur Messung der quantitativen Reichweite.
Es handelt sich dabei um eine Vollmessung direkt beim Angebot
Über Adserver kann die Onlinewerbung entsprechend ausgeliefert werden (frequency capping)
Es fehlt eine einheitliche Messung/Erhebung der qualitativen Reichweite
Plan / Projektbeginn
Um das fehlende Spektrum der qualitativen Daten abzudecken startete die Projektgruppe ÖWAplus die Einführung der in Deutschland bereits etablierten Studie internet facts (AGOF).Projektstart war 1.09.1. Erhebungswelle startet 1.10.06
Teilnehmer in Österreich
allesheute.at Austria.com compnet.at derStandard.at diepresse.com Falter.at feratel.com Herold.at Kleine Zeitung Online Kurier Online
ÖAMTC OÖNachrichten Online ORF.at Seitenblicke.at sms.at Sport1.at tele.at tirol.com pro7tripple.net
AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“
Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell
Technische Messung
(Grund-gesamtheit:
PCs)
TelefonischeBasis-
befragung
(Grund-gesamtheit:
Gesamtbev. 14+)
OnSite- Befragung
(Grund-gesamtheit:
Inernetnutzer 14+)
AGOF-Studie
AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“
Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell
Technische Messung
(Grund-gesamtheit:
PCs)
TelefonischeBasis-
befragung
(Grund-gesamtheit:
Gesamtbev. 14+)
OnSite- Befragung
(Grund-gesamtheit:
Inernetnutzer 14+)
AGOF-Studie
Vollerhebung (der teilnehmenden Sites)
• PageImpressions
• Visits
• UniqueClients
• Zeit (wann)
• Inhaltl. Themen (Inhalt/3. IVW-Ebene)
AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“
Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell
Technische Messung
(Grund-gesamtheit:
PCs)
TelefonischeBasis-
befragung
(Grund-gesamtheit:
Gesamtbev. 14+)
OnSite- Befragung
(Grund-gesamtheit:
Inernetnutzer 14+)
AGOF-Studie
Online-Fragebogen (auf den teilnehmenden Sites)
• Soziodemographische Daten (Alter, Geschlecht, Bildung, ...)
• Ort der Nutzung
• Rechner-Informationen(Anzahl Nutzer, Login, ...)
• ...
AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“
Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell
Technische Messung
(Grund-gesamtheit:
PCs)
TelefonischeBasis-
befragung
(Grund-gesamtheit:
Gesamtbev. 14+)
OnSite- Befragung
(Grund-gesamtheit:
Inernetnutzer 14+)
AGOF-Studie
Repräsentative Bevölkerungsbefragung
• Soziodemographie
• Nutzerinformationen
• Interessen
• Marktdaten
AGOF: Tabellierung
Zielgruppe
Struktur
AGOF: Medienstruktur
Medien
Struktur
AGOF: Rangreihemit Netto-RW und Brutto-RW
