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Reichweitensieger bei Ihrer ZielgruppeAllensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2018

Die Leser des Reichweitensiegers

Bestens informiert 3

Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell 4

Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell 9

Stark in deutschen Ballungsräumen 13

Datenbasiertes Marketing mit Einkaufaktuell

Soziodemografische Daten 18

So kaufen unsere Leser ein 21

Werte und Interessen 26

Inhalt

Bestens informiert Die AWA 2018

Im Auftrag von derzeit rund 60 Verlagen führt das Institut für Demoskopie Allensbach jährlich

eine ausführliche Markt-Media-Analyse – die Allensbacher Markt- und Werbe trägeranalyse –

durch. Die sogenannte AWA umfasst ein Reichweitenranking der Printmedien sowie umfang-

reiche Erkenntnisse über die Mediennutzung in den Bereichen Print, TV, Hörfunk, Internet,

Kino und Außenwerbung.

Die AWA informiert über mehr als 2.000 Märkte und Teilmärkte. Medienplaner und -entscheider

können sich dank der Analyse über Kauf- und Verbrauchsgewohnheiten, Interessenstrukturen,

Verhaltensweisen und Werte von ungefähr 70 Millionen Verbrauchern der deutschsprachigen

Bevölkerung ab 14 Jahren informieren.

Für die AWA 2018 wurden bundesweit mit 23.389 Befragten persönliche Interviews – keine

telefonischen – in zwei Erhebungswellen durchgeführt. Die Befragungen übernahmen

geschulte Interviewer des Instituts für Demoskopie Allensbach. Weitere Informationen erhalten

Sie unter www.ifd-allensbach.de.

Allen in dieser Broschüre aufgeführten Daten und Zahlen liegt die AWA 2018 zugrunde. Basis

bilden sowohl die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten am Ort der

Haupt wohnung in der Bundesrepublik Deutschland (23.389 Fälle = 70,445 Mio. = 100 Prozent)

als auch das Verteilgebiet von Einkaufaktuell (14.802 Fälle = 44,58 Mio. = 63,3 Prozent). Hin-

weise hierzu sind auf jeder Seite zu finden. Im Folgenden sind sowohl Personen weiblichen als

auch männlichen Geschlechts gemeint, zugunsten der besseren Lesbarkeit wird nur die

männliche Form verwendet.

LpA = Leser pro Ausgabe

Der LpA ist ein Maß für die durchschnittliche

Größe einer Zeitschriften- oder Zeitungs-

leserschaft, also der Reichweite. Die Größe

des LpA wird in der Media-Praxis auch als

Reichweite eines Titels bezeichnet. Rech-

nerisch ist der LpA die durchschnittliche

Nutzungswahrscheinlichkeit (= p-Wert)

eines Titels multipliziert mit 100.

WLK = Weitester Leserkreis

Der Weiteste Leserkreis einer Zeitschrift

oder Zeitung, auch WLK genannt, drückt

aus, wie viele Personen mit einer der ver-

gangenen zwölf Ausgaben einer Zeitung

oder Zeitschrift Kontakt hatten.

Bestens informiert 3

Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell

Die Nummer 1

Dank der Beliebtheit bei den Lesern ist Einkaufaktuell die klare Nummer 1 bei LpA und WLK

im Verteilgebiet.

Mit uns erreichen Sie bis zu 20,7 Millionen Haushalte

Weser/Emsbis zu 0,85 Mio. Haushalte

Saarlandbis zu 0,39 Mio. Haushalte

Kielbis zu 0,35 Mio. Haushalte

Rhein/Main bis zu 1,47 Mio. Haushalte

Berlinbis zu 1,80 Mio. Haushalte

Ruhrbis zu 2,20 Mio. Haushalte

Rheinlandbis zu 1,30 Mio. Haushalte

Kölner Buchtbis zu 1,70 Mio. Haushalte

Koblenzbis zu 0,30 Mio. Haushalte

Rhein/Neckarbis zu 0,60 Mio. Haushalte

Münster/Osnabrückbis zu 0,74 Mio. Haushalte

Ostwestfalenbis zu 0,75 Mio. Haushalte

Flensburgbis zu 0,14 Mio. Haushalte

Hannover/Braunschweigbis zu 1,30 Mio. Haushalte

Göttingenbis zu 0,20 Mio. Haushalte

Kasselbis zu 0,24 Mio. Haushalte

Niederrheinbis zu 0,81 Mio. Haushalte

Lübeckbis zu 0,28 Mio. Haushalte

Hamburgbis zu 1,30 Mio. Haushalte

Pfalzbis zu 0,38 Mio. Haushalte Karlsruhe

bis zu 0,40 Mio. Haushalte

Stuttgartbis zu 0,71 Mio. Haushalte

Niederbayernbis zu 0,45 Mio. Haushalte

Regensburgbis zu 0,29 Mio. Haushalte

Nürnbergbis zu 0,53 Mio. Haushalte

Augsburgbis zu 0,19 Mio. Haushalte München

bis zu 0,76 Mio. Haushalte

Leipzigbis zu 0,31 Mio. Haushalte

4 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell

Die Zahlen beweisen es Mit einer Ausgabe von Einkaufaktuell erreichen Sie bundesweit mehr als 15,6 Millionen

Menschen ab 14 Jahren. Einkaufaktuell bietet Ihnen somit die Möglichkeit, eine überwiegend

print- und werbeaffi ne Zielgruppe zu erreichen. Die Leser suchen gründlich nach Angeboten,

lassen sich aber auch gerne überzeugen.


Leser pro Ausgabe (LpA)*

16,1

2016

15,6

2018

16,1

20172015

15,4

2014

15,2

2012

15,4

2013

15,0

2011

14,3

2010

12,9

in Mio.Die Anzahl der Leser pro Ausgabe ist 2018 dem allgemeinen Markt-trend gefolgt und um 3 % gegenüber 2017 gesunken. Mit 15,64 Mio. Lesern pro Ausgabe bleibt Einkaufaktuell dennoch Reichweitensieger.

Weitester Leserkreis (WLK)*

2015

26,4

2014

26,6

2012

25,6

2013

24,5

2011

23,7

2010

21,3

26,5

2018

27,2

2017

in Mio.

26,9

2016

Noch mehr Menschen haben jedoch mit Einkaufaktuell Kontakt.Der Weiteste Leserkreis liegt bei 26,53 Millionen Lesern pro Ausgabe.

* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)


Lesemenge*

weniger als die Hälfte aller Seiten

78,8 %

mehr als die Hälfte aller Seiten

21,2 %

Die Lesemenge macht deutlich: Einkaufaktuell wird in vielen Haushalten sehr intensiv verwen-det. Fast 80 Prozent lesen mehr als die Hälfte aller Seiten.

Einkaufaktuell wird von den Lesern regelmäßig gelesen: Fast 80 Prozent der Leser nutzen jede einzelne Ausgabe von Einkaufaktuell.

Lesefrequenz*

regelmäßig, jede Woche

seltener oder fast nie79,3 %

2,1 %

1–3 Mal im Monat18,5 %


79 % der Leser nutzen Einkaufaktuell regelmäßig – und zwar jede Woche.


Printaffi nität*

38,3

46,0

Umfassend Printaf�ne

40,0

39,8

Selektiv Printaf�ne

21,7

14,2

Weitgehend Printabstinente

Einkaufaktuell Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

Die Leser von Einkaufaktuell sind im Vergleich zum bundes-deutschen Durchschnitt besonders printaffi n. Fast die Hälfte bevor-zugen gedruckte Medien.

Lesertypologie*

Sporadic Reader 0,3 %

Heavy Reader

Scanner

Apathetic Reader 1,8 %45,2 %

52,6 %

Heavy Reader = oft und intensiv, Scanner = oft, aber selektiv, Apathetic reader = selten und selektiv, Sporadic Reader = selten, aber intensiv

Mit knapp 53 Prozent gehört ein Großteil der Leserschaft von Einkaufaktuell zum Typ der

„Heavy Reader“. Sie lesen Einkauf-aktuell besonders intensiv. 45 Pro-zent suchen auf den Seiten von Einkaufaktuell gezielt nach An-geboten.

in Mio.



Diese Zielgruppen lesen EinkaufaktuellIhre ist dabei

Einkaufaktuell spricht die unterschiedlichsten Zielgruppen an: von Lesern, die fi nanziell gut

abgesichert sind, bis hin zu Lesern, die sich an guter Qualität erfreuen. Dank Einkaufaktuell

erreichen Sie bundesweit Ihre Zielgruppe – und das mit jeder einzelnen Ausgabe.


Wellbeing

Kernzielgruppe Reichweiten in %*

OTC-Kernzielgruppe** 63,2

41,4

Kernzielgruppe „Pflegende Kosmetik für Frauen“

66,4 43,6

Sonderzielgruppe

„Wellnessorientierte“

62,0 36,6

LOHAS „Lifestyle of health and sustainability”

56,2 34,5

WLK LpA

Die OTC-Kernzielgruppe greift besonders häufig zu rezeptfreien Medikamen-

ten und Heilmitteln. Dazu zählen neben Schmerzmitteln auch Mittel zum

Abnehmen, zur Stärkung der Abwehrkräfte oder gegen Schlafstörungen.

Die Kernzielgruppe „Pflegende Kosmetik für Frauen“ umfasst vor allem

Frauen, die sich für die Gesundheit ihrer Haut interessieren. Sie nutzen regel-

mäßig pflegende Produkte wie Körperlotionen, Gesichtswasser oder Antifal-

tencremes und sind für solche Produkte zu begeistern.

Die Sonderzielgruppe „Wellnessorientierte“ achtet besonders auf Angebote

aus den Bereichen Spa, Hotel und Reise. Sie hat eine hohe Ausgabebereit-

schaft für Gesundheit und Wellness.

LOHAS („Lifestyle of health and sustainability“) bezeichnet einen Lebensstil,

der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. Dieser Lebensstil

beschränkt sich nicht auf eine bestimmte Altersgruppe. LOHAS sind oft Besser-

verdiener, die eine Führungsposition ausüben. Sie orientieren sich an Genuss

und Qualität und sind überwiegend printaffin.

66 % der Leserinnen von Einkaufaktuell interessieren sich für pflegende Kosmetik.

* Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)** OTC (Abkürzung für „over-the-counter“): nicht verschreibungspflichtige Medikamente

10 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell

Beauty


Kernzielgruppe „Dekorative Kosmetik für Frauen“

63,7 39,2

WLK LpA

Die Kernzielgruppe „Dekorative Kosmetik für Frauen“ umfasst Frauen, die viel

Wert auf ihr äußeres Erscheinungsbild legen und regelmäßig Make-up,

Lippenstifte oder Nagellacke kaufen und nutzen.

Konsumfreude


Empty Nester 65,0

42,2

WOOPIES „Well-off older people” 66,7

48,4

WLK LpA

Empty Nester sind Paare im Alter von 40 bis 64 Jahren, deren Kinder bereits in

eigenen Haushalten leben. Sie haben eine überdurchschnittliche Ausgabe-

bereitschaft für die Bereiche Einrichten, Wohnen, Haus, Garten, Reise, Alters-

vorsorge und Gesundheit.

WOOPIES („Well-off older people“) sind Renter und Pensionäre unter 75 Jahren

mit einem Nettohaushaltseinkommen von 2.000 Euro und mehr.

* Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)


Qualität


Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten

57,8 34,7

LOVOS „Lifestyle of voluntary simplicity“

61,5 35,2

WLK LpA

Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten sind bereit, für die Qualität

von Produkten mehr Geld auszugeben. Sie setzen auf den Kauf von Marken-

produkten und interessieren sich für die Ergebnisse von Warentests.

LOVOS („Lifestyle of voluntary simplicity”) bezeichnet einen Lebensstil, bei

dem sich Menschen bewusst für ein einfaches Leben entscheiden, um die

Umwelt und Ressourcen zu schonen. Ihnen stehen meist überdurchschnittliche

finanzielle Mittel zur Verfügung.

Finanzen


Kernzielgruppe „Versicherungen“ 59,1

35,6

WLK LpA

Die Kernzielgruppe "Versicherungen" beschäftigt sich besonders intensiv mit

dem Thema Versicherung und besitzt überdurchschnittlich viele. Menschen

dieser Zielgruppe sind überwiegend zwischen 35 und 64 Jahren alt.

* Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)

12 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell

Stark in deutschen BallungsräumenMit Einkaufaktuell den Vorsprung sichern

Einkaufaktuell ist immer die beste Entscheidung für das Marketing in deutschen Ballungsräumen.

Unabhängig davon, wen die Werbung erreichen soll – mit uns haben Sie in unserem Verteil-

gebiet die reichweitenstärkste Lösung. Besonders beliebt ist Einkaufaktuell bei der Kernziel-

gruppe OTC. Bis zu 3,58 Millionen informieren sich über OTC-Arzneimittel, also nicht verschrei-

bungspfl ichtige Medikamente. Die folgenden Grafi ken zeigen die Reichweite von

Einkaufaktuell im Verteilgebiet im Vergleich zu anderen Medien. Die Affi nität gibt an, wie

stark die Neigung der Leser im Verteilgebiet zum jeweiligen Medium ist.


Käufertypologie: Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt

Nr. MedienReich weite

in %*Affi nität

1 Einkaufaktuell 40,4 182

2 Apotheken Umschau A 19,9 103

3 Apotheken Umschau B 19,6 103

4 ADAC Motorwelt 18,7 101

5 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 11,9 113

6 BILD am SONNTAG 10,0 111

7 Prisma 9,5 124

8 stern 9,1 108

9 DER SPIEGEL 8,0 102

10 Senioren Ratgeber 6,9 99

Potenzial: 40,0 %, 9.349 Fälle, 28,16 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)

Affi nität = 182: Was bedeutet das?

Der Wert bezieht sich auf Leser von Einkaufaktuell. Die Affi nität bezeichnet,

wie gut das Medium eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Dabei gilt: je höher

die Affi nität, desto höher die Zielgruppenabdeckung und desto geringer der

Streuverlust. Ein Affi nitätswert von 100 ist durchschnittlich. Im Vergleich zu

einem durchschnittlichen Medium erreichen Sie mit Einkaufaktuell also fast

doppelt so viele Leser aus der Zielgruppe „Ich achte beim Einkaufen darauf,

was es im Sonderangebot gibt“.

14 Stark in deutschen Ballungsräumen

Käufertypologie: Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat


in %*Affi nität





5 stern 11,4 135


7 Prisma 10,3 135


9 Landlust 9,3 150



OTC-Kernzielgruppe


in %*Affi nität





5 stern 12,4 147



8 Senioren Ratgeber 10,2 147

9 HÖRZU 10,1 171




Hohe Ausgabebereitschaft: Garten


in %*Affinität






6 stern 10,8 128

7 Prisma 11,8 155



10 HÖRZU 9,7 164


Hohe Ausgabebereitschaft: Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung


in %*Affinität






6 stern 10,0 119

7 Prisma 9,5 125



10 HÖRZU 7,5 127


16 Stark in deutschen Ballungsräumen

Online-Käufer


in %*Affi nität






6 stern 9,7 115

7 Prisma 7,0 92



10 HÖRZU 5,3 90


Hohe Ausgabebereitschaft: Gesundheit, Wellness


in %*Affi nität






6 stern 11,4 135

7 Prisma 9,9 130



10 HÖRZU 8,0 135



Lernen Sie die Leser kennen –

Ihre Kunden sind sicher dabei

Soziodemografi sche Daten

18 Soziodemografi sche Daten

Einkaufaktuell bietet Ihnen große Planungssicherheit: Sie wissen immer genau, wen Ihre

Werbung erreicht. Einkaufaktuell nutzen vor allem Menschen ab 30 Jahren und diejenigen,

die in einem Single- oder Zwei-Personen-Haushalt leben. Mehr als zwei Dritteln der Leser

steht zudem ein Einkommen von mehr als 2.000 Euro im Monat zur Verfügung.

Vergleich zwischen EA und BRD in %*

Geschlechtweiblich 62,7

50,7

männlich 37,3 49,3

Altersgruppen14–29 Jahre 11,8

20,9

30–59 Jahre 48,9 48,4

60 Jahre und älter 39,4 30,7

Haushaltsgröße1 Person im Haushalt 24,3

23,2

2 Personen im Haushalt 41,4 38,0



5 und mehr Personen im Haushalt

5,8 6,4

Netto-Einkommen im Haushalt

bis unter 2.000 Euro 31,8 29,3

2.000 bis unter 3.500 Euro 38,4 38,8

3.500 bis unter 5.000 Euro 20,6 20,6

5.000 Euro und mehr 9,3 11,2


*Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

Soziodemografische Daten 19


Soziale SchichtA Oberschicht 1,9

3,0

B Gehobener Mittelstand 27,8 26,9

C Breite Mittelschicht 58,5 59,3

D Einfachste soziale Schicht 11,8 10,8

Gemeindegrößen-klassen (politisch)

Unter 5.000 Einwohner 9,0 14,6

5.000 bis unter 20.000 Einwohner 22,8 26,5



500.000 Einwohner und mehr 21,7 16,5

Lebensphasen Junge Erwachsene – Singles in Einpersonen- oder Mehrpersonen-Haushalten ohne Kinder

9,2 18,6

Junge Erwachsene – Paare ohne Kinder

5,0 7,0

Haushalte mit Kind im Vorschulalter (unter 6 Jahren) oder Haushalte mit schulpflichtigem Kind (6– unter 14 Jahre) oder Haushalte mit älterem Kind (14 Jahre und älter)

30,3 28,4

Middle age – Paare ohne Kinder

17,6 15,1

Middle age – Singles (ohne Kinder)

9,2 8,9

Seniors – Paare ohne Kinder

17,8 14,0

Seniors – Singles (ohne Kinder) – Per-sonen im einfachsten Lebenszuschnitt

10,9 8,0



20 Soziodemografische Daten

Markenaffi ne Schnäppchenjäger

auf der Suche nach Qualität

So kaufen unsere Leser ein


Hier kommt kein Einzelhändler zu kurzDer Besuch auf dem Wochenmarkt ist für Einkaufaktuell-Leser ebenso obligatorisch wie der

Kauf beim Bäcker oder Metzger um die Ecke. Klar darf auch der Discounter oder Supermarkt

beim wöchentlichen Einkauf nicht fehlen. Denn unsere Leser kennen sich aus und kaufen ihre

Lebensmittel in vielen verschiedenen Geschäften. Ihres ist mit Sicherheit auch dabei.

Einkaufsorte für Lebensmittel Vergleich zwischen EA und BRD in %*

Discount-Supermärkte wie Aldi, Lidl, Netto usw.

89,1 84,7

Andere Supermarktketten wie Edeka, Rewe, Spar usw.

80,9 78,1

Fachgeschäfte wie Bäcker, Metzger, Gemüsehändler usw.

69,1 69,7

Große Verbrauchermärkte wie Real, Kaufl and oder Marktkauf

60,5 54,3

Wochenmärkte, Bauernmärkte 44,4

40,8

Reformhäuser, Drogeriemärkte 37,2

33,0

Kleine, unabhängige Lebensmittel-geschäfte, Tante-Emma-Läden usw.

24,6 24,2



22 So kaufen unsere Leser ein

Schnäppchen ja bitte – aber nicht zu jedem Preis Natürlich achten unsere Leser darauf, dass Produkte günstig sind oder es sie im Sonderangebot

gibt. Aber nicht immer. Denn mehr als zwei Drittel sind auch bereit, für gute Qualität mehr

auszugeben. Zudem bieten ihnen Marken überdurchschnittlich häufi g eine gute Orientierung.

Deshalb sind sie häufi g auf bestimmte festgelegt. Mehr als die Hälfte bevorzugt hierbei Pro-

dukte aus der Heimat. Wenn Qualität und Preis stimmen, gewinnen Sie schnell die

Einkaufaktuell-Leser als Stammkunden.

Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffi nität


Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt

75,4 63,7

Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen

67,8 67,1

Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat

51,5 50,9

Ich kaufe da, wo es besonders günstig ist

50,4 41,2

Ich probiere immer wieder gern etwas Neues aus

48,8 48,5

Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt

48,5 47,1

Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke

48,5 46,0

Marken bieten häufi g eine gute Orientierungshilfe

32,8 32,3




Es dürfen auch ein paar Euro mehr sein Einkaufaktuell-Leser leisten sich gerne mal die schönen Dinge im Leben und sind bereit, dafür

auch tiefer in die Geldbörse zu greifen. Ganz oben auf der Einkaufsliste stehen Einrichtungs-

gegenstände für das Haus oder die Wohnung. Auch gutes Essen sowie edle Kleidung, Urlaubs-

reisen und Wellness wissen die Einkaufaktuell-Leser zu schätzen und geben hier gerne mehr

aus als der Durchschnitt.

Hohe Ausgabebereitschaft Vergleich zwischen BRD und EA in %*

Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung

63,4 57,0

Gute Ernährung, gutes Essen 59,9

54,4

Reisen 52,6 52,7

Kleidung 47,1 46,3

Gesundheit, Wellness 38,2

33,6

Garten 33,4

28,0



24 So kaufen unsere Leser ein

Einkaufaktuell-Leser sind besonders modebewusst Rund 60 Prozent legen viel Wert darauf, gut gekleidet zu sein, und nutzen Mode, um ihren

eigenen Geschmack und ihren Stil auszudrücken. Sie haben Spaß daran, ihren Kleiderschrank

mit neuen Kleidungsstücken zu füllen. Fast 29 Prozent kaufen dafür am liebsten bei großen

Modeketten ein.

Aussagen zum Thema Mode Vergleich zwischen EA und BRD in %*

Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein 59,9

56,6

Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke

48,5 46,0

Kleidung zu kaufen macht mir Spaß 43,6

38,9

Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette

41,0 36,1

Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten wie H&M, New Yorker und Zara

28,6 28,0

Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z. B. Schmuck, Taschen, Schals

23,6 18,3


60 % der Einkaufaktuell-Leserist es wichtig, gut gekleidet zu sein.



Familienmenschen mit Neugier

Werte und Interessen

26 Werte und Interessen

Einkaufaktuell-Leser sind Familienmenschen.

Für die Familie da zu sein und sich für sie einzusetzen, gehört für die Leser von Einkaufaktuell

zur Selbstverständlichkeit. Mehr als 85 Prozent sehen dies als besonders wichtig und erstre-

benswert an. Aber auch Themen wie soziale Gerechtigkeit und Menschen zu helfen, die in Not

geraten sind, stehen mit ganz oben in der Werteorientierung unserer Leser. Ihr Spendenaufruf

verfehlt in Einkaufaktuell niemals die Menschen, die ein Herz für andere haben.

Wertorientierungen, Lebenseinstellungen – wichtig und erstrebenswert


Gute Freunde haben, enge Beziehungen zu anderen Menschen

85,7 85,4

Für die Familie da sein, sich für die Familie einsetzen

84,0 80,5

Eine glückliche Partnerschaft 75,8

74,6

Soziale Gerechtigkeit 68,1

64,6

Kinder haben 63,0

57,9

Menschen helfen, die in Not geraten 58,3

53,6


85 % der Einkaufaktuell-Leser legen großen Wert darauf,

für ihre Familie da zu sein.



Interesse an Themen insgesamt (ganz besonders/auch noch)


Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort 87,7

84,8

Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise

87,5 83,6

Urlaub und Reisen 84,8 84,0

Wohnen und Einrichten 81,7

77,7

Medizinische Fragen 80,6

72,9

Hautpflege, Körperpflege 79,3

74,3

Kochen, Kochrezepte 78,1

69,8


Einkaufaktuell-Leser sind wissbegierig

Es gibt kaum etwas, das unsere Leser nicht interessiert. Ob es das lokale Geschehen in der

Nachbarschaft, die neuesten Modetrends oder Themen rund um die Haushaltspflege sind. Un-

sere Leser liegen hierbei immer über dem Durchschnitt der deutschsprachigen Bevölkerung ab

14 Jahren. Mehr als vier von fünf Lesern interessieren sich für gesunde Ernährung, Urlaub und

Reisen, Wohnen und Einrichten oder medizinische Fragen. Mit Ihren Produkten erlangen Sie

immer die Aufmerksamkeit unserer Leser.


28 Werte und Interessen

Interesse an Themen insgesamt (ganz besonders/auch noch)


Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung 77,0

71,0

Natur- und Umweltschutz 74,7

72,6

Haushaltspflege 74,2

62,9

Politik 71,2

70,2

Umgang mit Menschen, Menschen-kenntnis, Psychologie

69,6 69,3

Bücher 67,5

65,0

Beziehungsfragen, Partnerschaft 66,2 65,6

Haarpflege, Frisuren 65,6

59,8

Versicherungen, finanzielle Absicherung gegen Unglücksfälle

64,1 61,0

Ergebnisse über Warentests, Untersuchungen über Preis und Qualität von Waren

64,0 59,5

Gartenpflege, Gartengestaltung 58,6

52,2

Mode, Modetrends 58,4

54,0

Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen

58,2 52,4


78 % der Einkaufaktuell-Leserinteressieren sich für

Kochen und Kochrezepte.



Stand: Juli 2018

Deutsche Post AG

Zentrale

Produktmanagement

Dialogmarketing

53250 Bonn

deutschepost.de/einkaufaktuell

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