VERBRAUCHER ANALYSE KIDS 2014 - VAUNET€¦ · Kurz-Steckbrief •Kernzielgruppe der Kids im Alter...

KIDS VERBRAUCHER

ANALYSE

im Auftrag von Egmont Ehapa Media

2014

Kurz-Steckbrief

• Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren

• Zusätzlich auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 und 5 Jahren

Untersuchte Ziel-gruppe

• 6 bis 13 Jahre: 1.660 Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 5,83 Mio. deutsch-sprachige Kinder

• 4 und 5 Jahre: 397 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,39 Mio. deutschsprachige Vorschüler

Geführte Interviews

• Vorjahreswerte werden ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.

Präsentationsaufbau

KidsVA 2014: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

Inhalte der Präsentation

Ergebnisse der 6- bis 13-Jährigen ab Chart

● Medien-Kids: - Kinder-Kaufzeitschriften (4- bis 13-Jahre) - Computer und Internet - Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung

• Womit Kinder spielen:

- Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug

• Essen und Trinken

• Freiräume und Markenwünsche • Urlaub

• Finanzielle Ausstattung

und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern

Ergebnisse der 4- bis 5-Jährigen

4

63

71

76

83

86

94

Abgefragt wurden 42 Magazine

bei 6- bis 13-jährigen Kindern.

KINDER-

KAUFZEITSCHRIFTEN

Top 10: Gesamt 6-13 Jahre

10,7%

8,9%

6,8%

6,7%

6,6%

6,4%

6,4%

6,3%

5,5%

5,2%

Micky Maus - Magazin

Disney Lustiges Taschenbuch

Donald Duck Sonderheft

GEOlino

Wendy

Just Kick-it!

Simpsons Comics

Star Wars - The Clone Wars

GEOlino Extra

Yeah!

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre

623 Tsd.

517 Tsd.

397 Tsd.

389 Tsd.

386 Tsd.

374 Tsd.

374 Tsd.

367 Tsd.

320 Tsd.

301 Tsd.

Die Gesamt-Reichweite

(netto) für die 42 KVA-Titel

beträgt 70,9% (= 4,14 Mio.).

*

* ermittelt durch 6er-Frequenz

9,5%

9,5%

9,2%

8,7%

7,8%

7,7%

7,6%

7,4%

6,3%

Wendy

Barbie

YEAH!

Prinzessin Lillifee

hey!

Pferde - Freunde fürs Leben

Tiere - Freunde fürs Leben

Hello Kitty Magazin


Barbie Fantasie

Bei Mädchen erzielen die

42 KVA-Titel eine Netto-

Reichweite von 69,8%

(= 1,98 Mio.).

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,84 Mio. Mädchen 6 - 13 Jahre

379 Tsd.

270 Tsd.

269 Tsd.

260 Tsd.

248 Tsd.

221 Tsd.

218 Tsd.

215 Tsd.

210 Tsd.

180 Tsd.


*

*

Top 10: Mädchen 6-13 Jahre

*

13,8%

12,3%

11,8%

11,6%

9,6%

8,9%

8,1%

7,8%

6,8%

6,8%


Just Kick-it!



Simpsons Comics

Playmobil Magazin


GEOlino

GEOlino Extra

Power Rangers

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,99 Mio. Jungen 6 - 13 Jahre

413 Tsd.

368 Tsd.

352 Tsd.

348 Tsd.

286 Tsd.

267 Tsd.

243 Tsd.

234 Tsd.

205 Tsd.

203 Tsd.

Bei Jungen erzielen die



(= 2,15 Mio.).


*

*

Top 10: Jungen 6-13 Jahre

*

11,2%

7,4%

7,0%

6,8%

6,8%

6,5%

6,4%

6,0%

5,7%

5,6%


Prinzessin Lillifee


Barbie

Playmobil Magazin


Wendy


Hello Kitty Magazin

SpongeBob Schwammkopf


315 Tsd.

208 Tsd.

197 Tsd.

191 Tsd.

190 Tsd.

182 Tsd.

180 Tsd.

169 Tsd.

160 Tsd.

157 Tsd.


*

Bei den 6- bis 9-Jährigen

erzielen die 42 KVA-Titel

eine Netto-Reichweite von

72,3% (= 2,03 Mio.).

*


14,7%

13,8%

12,8%

11,2%

9,5%

9,3%

8,9%

8,6%

7,9%

6,4%

Prinzessin Lillifee

Barbie

Wendy

Hello Kitty Magazin

Filly Magazin


Barbie Fantasie

Disney Prinzessin




201 Tsd.

189 Tsd.

175 Tsd.

153 Tsd.

129 Tsd.

126 Tsd.

121 Tsd.

117 Tsd.

108 Tsd.

87 Tsd.

*


Bei den 6- bis 9-jährigen

Mädchen erzielen die 42

KVA-Titel eine Netto-


(= 0,97 Mio.).

*

*


15,9%

12,5%

10,0%

9,4%

8,9%

8,6%

8,1%

7,3%

7,1%

6,7%


Playmobil Magazin





Disney Cars

Power Rangers

Wickie und die starken Männer

Just Kick-it!


Jungen erzielen die 42 KVA-

Titel eine Netto-Reichweite

von 73,6% (= 1,06 Mio.).


228 Tsd.

181 Tsd.

144 Tsd.

135 Tsd.

128 Tsd.

124 Tsd.

117 Tsd.

105 Tsd.

103 Tsd.

97 Tsd.

*

*



10,6%

10,2%

9,2%

9,1%

8,7%

8,5%

8,4%

7,4%

7,3%

7,1%



YEAH!

Just Kick-it!

GEOlino

hey!

Simpsons Comics


GEOlino Extra



320 Tsd.

307 Tsd.

278 Tsd.

276 Tsd.

263 Tsd.

257 Tsd.

256 Tsd.

223 Tsd.

220 Tsd.


erzielen die 42 KVA-Titel eine

Netto-Reichweite von 69,7%

(= 2,11 Mio.).


*


215 Tsd.

16,8%

14,8%

13,8%

8,3%

7,7%

7,6%

7,4%

6,6%

6,4%

6,2%

YEAH!

hey!

Wendy




GEOlino


Monster High

Tiere- Freunde fürs Leben


248 Tsd.

218 Tsd.

204 Tsd.

123 Tsd.

114 Tsd.

112 Tsd.

109 Tsd.

97 Tsd.

94 Tsd.

92 Tsd. *


Mädchen erzielen die 42 KVA-


von 68,7% (= 1,01 Mio.).


*


17,5%

13,7%

13,4%

12,4%

11,9%

9,9%

9,1%

7,6%

6,5%

6,3%

Just Kick-it!



Simpsons Comics


GEOlino

GEOlino Extra


Galileo Genial

Power Rangers


271 Tsd.

213 Tsd.

208 Tsd.

192 Tsd.

184 Tsd.

154 Tsd.

141 Tsd.

119 Tsd.

101 Tsd.

*


97 Tsd.


Jungen erzielen die 42 KVA-


von 70,6% (= 1,09 Mio.).

*


Abgefragt wurden 21 Magazine bei

Eltern von 4- bis 5-Jährigen

KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN

PRESCHOOL 4-5 JAHRE

Preschool

12,9%

12,4%

10,8%

9,5%

9,1%

7,8%

5,9%

5,8%

5,6%

5,5%

Benjamin Blümchen

Winnie Puuh

Prinzessin Lillifee

Bob der Baumeister


Barbie


Filly Magazin

Disney Prinzessin

Barbie Fantasie


180 Tsd.

172 Tsd.

151 Tsd.

132 Tsd.

127 Tsd.

109 Tsd.

82 Tsd.

80 Tsd.

79 Tsd.

77 Tsd.


erzielen die 21 KVA-Titel

eine Netto-Reichweite von

61,3% (= 0,85 Mio.).

Reichweiten erhoben bei den Eltern


*

Preschool Top 10: Gesamt 4-5 Jahre

22,0%

15,9%

11,7%

11,3%

11,1%

11,0%

11,0%

8,4%

7,7%

7,0%

Prinzessin Lillifee

Barbie

Filly Magazin

Winnie Puuh

Barbie Fantasie

Disney Prinzessin

Benjamin Blümchen

Disney Tinkerbell


Wendy


150 Tsd.

108 Tsd.

79 Tsd.

77 Tsd.

75 Tsd.

74 Tsd.

74 Tsd.

57 Tsd.

52 Tsd.

48 Tsd.

*


Mädchen erzielen die



(= 0,42 Mio.).

Preschool




*

16,9%

14,8%

13,4%

10,4%

8,9%

7,7%

7,7%

7,6%

6,7%

4,5%

Bob der Baumeister

Benjamin Blümchen

Winnie Puuh


Playmobil Magazin


Thomas & seine Freunde

Disney Cars

Wickie und die starken Männer

Löwenzahn


120 Tsd.

106 Tsd.

96 Tsd.

75 Tsd.

64 Tsd.

55 Tsd.

55 Tsd.

54 Tsd.

48 Tsd.

32 Tsd.

* Bei den 4- bis 5-jährigen

Jungen erzielen die 21

KVA-Titel eine Netto-


(= 0,43 Mio.).

*

*

Preschool




KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN

MITLESENDE ELTERN UND

NUTZUNGSSTRUKTUREN

90%

89%

88%

86%

85%

85%

85%

84%

84%

84%

84%

82%

80%

80%

80%

GEOMini

GEOlino Extra

GEOlino Extra

Frag doch mal die Maus

ZEITleo

Löwenzahn



Phineas & Ferb

Galileo Genial

Dein Spiegel

Micky Maus Magazin

Willi wills wissen


Benjamin Blümchen

Die Eltern lesen mit

Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 6-13 Jahre

auf jeweiliger Basis der Leser (LpA)


Lesebeispiel:

Bei Kindern, die „GEOMini“

lesen, lesen 90% der

Eltern auch mal mit

100%

99%

99%

99%

99%

99%

99%

98%

98%

97%

97%

Löwenzahn

Barbie

Prinzessin Lillifee

Filly Magazin

Frag doch mal die Maus


Power Rangers

GEOMini

Winnie Puuh

Tinkerbell

Wickie

Die Eltern lesen

ihren Kleinsten vor


Preschool

Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 6-13 Jahre

auf jeweiliger Basis der Leser (LpA)

Lesebeispiel:

Bei Kindern, die „Löwenzahn“

lesen, lesen 100% der Eltern

auch mal mit

6-13 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Dich für Zeitschriften zu, die Du liest

(voll und ganz/eher)

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,57 Mio. 6 - 13 Jahre, die mind. einen Titel lesen

90%

83%

83%

67%

65%

50%

29%

ich lese/ blättere die Zeitschriftenmeist vollständig durch

ich kann etwas lernen

ich lese/ blättere in den Zeitschriftenimmer mal wieder

ich sammle die Zeitschriften,bewahre sie auf

ich lese/ blättere in den Zeitschriftenzusammen mit anderen Kindern

ich kann mich mit meinen Elterngemeinsam beschäftigen

ich gebe die Zeitschriften anAndere weiter

- 4

- 5

+ 8

Ein Magazin wird mehrmals

in die Hand genommen

Auch die Jüngsten nutzen ihre

Magazine intensiv

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,22 Mio. 4 - 5 Jahre, die mind. einen Titel lesen

88%

88%

86%

86%

74%

64%

25%

liest/ blättert in den Zeitschriftenimmer mal wieder

kann sich mich mit den Elterngemeinsam beschäftigen

liest/ blättert die Zeitschriftenmeist vollständig durch

kann etwas lernen

sammelt die Zeitschriften,bewahrt sie auf

liest/ blättert in den Zeitschriftenzusammen mit anderen Kindern

gibt die Zeitschriften anAndere weiter

- 3

Neu

Mein Kind…

4-5 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Ihr Kind für Zeitschriften zu, die es liest

(voll und ganz/eher)

Preschool

Soziodemografie der Kids,

die Zeitschriften lesen

97

103

101

99

6 - 9 Jahre

10 - 13 Jahre

Jungen

Mädchen


46,7% = 1,31 Mio.

53,3% = 1,50 Mio.

51,9% = 1,46 Mio.

48,1% = 1,35 Mio.

Index

6-13 J. = 100

Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften

Geschlecht

Alter

100

85

101

117

Grundschule

Hauptschule

Realschule

Gymnasium

Schulbildung der Kids,



Schulbesuch

Kind liest mindestens

mehrmals pro Woche

Zeitschriften

Index

6-13 J. = 100

89

95

114

Hauptschule

Realschule

Abitur/Studium

Bildungsumfeld der Kids,



Schulabschluss des Hauptverdieners

Index

6-13 J. = 100


mehrmals pro Woche

Zeitschriften

Finanzen der Kids,


27,50 €

73,34 €

88,27 €

27,56 €

29,07 €

71,22 €

88,96 €

25,80 €

Taschengeld

Geburtstag

Weihnachten

Ostern

Geldgeschenke

Taschengeld pro Monat



mehrmals pro Woche

Zeitschriften

Gesamt 6-13 Jahre

Kids, die Zeitschriften lesen,

sind medial interessiert


Mindestens mehrmals pro Woche


mehrmals pro Woche

Zeitschriften

Besitz

Nutzung

138

136

126

110

103

103

102

102

101

0 20 40 60 80 100 120 140

Bücher lesen/anschauen

Hörspiele, Hörbücher hören

Videofilme/DVDs ansehen

den Computer/Laptop nutzen

Musik hören

Handy/Smartphone

Computer, Laptop oder Tablet-PC

Computer, Laptop mitnutzen

Tablet-PC mitnutzen

Index

6-13 J. = 100


Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?

Gesamt vs Kind liest mehrmals/Woche Zeitschriften

57% 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35%

61% 62%

56% 58%

63%

49%

58%

45%

Sportschuhe Taschen,Ranzen,

Rucksäcke

Spielkonsolen,Handhelds

Bekleidung,Jeans

Spielsachen Handy/Smartphone

Schulsachen,Stifte, Füller

sonstigeSchuhe

Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Gesamt

- 6 - 5 - 3 - 7 - 6 - 4

- 3 - 5 0 - 4 + 3 - 5 + 8 + 2

Non Food: Kids, die Zeitschriften lesen,

haben ein größeres Markenbewusstsein



Gesamt vs Kind liest mehrmals/Woche Zeitschriften

57% 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35% 29% 28%

55% 57%

59%

54% 53% 51%

49%

44%

38% 41%

SüßeBrotauf-striche

Limo, Cola,Fruchtsaft

Corn-flakes,Müsli

Schoko-riegel,-tafeln

Kau-gummi

Frucht-gummi

Joghurt Eis SalzigeKnabber-sachen

Kekse

Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Gesamt

- 3 - 7 0 + 2 + 2 + 6

- 6 - 5 - 3 - 4 - 6 - 7 - 4 - 4 - 5

- 6 + 1

0 0

Food: Kids, die Zeitschriften lesen,

haben ein größeres Markenbewusstsein

COMPUTER UND

INTERNET

Kontakt zum Computer auf vielen Wegen


Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo!, Meep)

14%

+ 4

Eigenes Tablet

6% + 4

Eigener PC/Laptop

21% - 5

Mitnutzung PC/Laptop

57% + 5

Mitnutzung Tablet

16% + 4

Computernutzer (netto)

82% (4,8 Mio.)

6-9 J.: 65% 10-13 J.: 97%

Die Internetgemeinde

wächst nur langsam

51% 51% 53% 55%

46%

35% 33% 33%

97% 94% 94% 92%

87% 84%

75% 80%

75% 73% 74% 74%

67%

59% 54%

57%

KVA 14KVA 13KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07

Quelle: KidsVA 2007-2014 / Basis: 6 - 13 Jahre

Nutzt Du das Internet?

Internet 6-9 J.

Internet 10-13 J.

Internet 6-13 J.

Immer mehr Wege

führen ins Internet

97%

31%

19%

12%

Computer/Laptop

Smartphone (z.B.iPhone, Samsung

Galaxy)

Tablet-PC (z.B. iPad)

Spielkonsole

Mit welchem Gerät gehst Du ins Internet?

+ 16

+ 3

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio. 6 - 13 Jahre Internet-Nutzer

+ 5

Viele ältere Kinder

sind täglich online

16% 6%

60%

35%

18%

56%

6-9 Jahre 10-13 Jahre


(fast) täglich

etwa einmal wöchentlich

mehrmals wöchentlich

- 5

+ 8

- 6

Wie häufig gehst Du ins Internet?

+ 7

Am Wochenende länger im Netz

7%

17%

42%

30%

4%

13%

29%

38%

16%

2%

2 Stunden und mehr

1 bis unter 2 Stunden

30 Min. bis unter einerStunde

weniger als 30 Min.

überhaupt nicht

Mo-Fr

Sa-So

Dauer der Internetnutzung an Schultagen (Mo-Fr)

Dauer der Internetnutzung am Wochenende (Sa-So)


Multifunktionales Internet

40%

40%

38%

37%

32%

32%

29%

28%

26%

25%

18%

14%

7%

Infos für die Schule sammeln

E-Mails lesen/schreiben

Musik anhören

Herumsurfen ohne bestimmtes Ziel

Kostenlose Online-Spiele

Infos für die Freizeit sammeln

Mit Anderen in Chats/Communities unterhalten

Filme, Videos, Clips anschauen

Infos zu Marken/Produkten suchen

Nachschlagewerke (Wiki) nutzen

Lernprogramme/-spiele verwenden

Musik, Spiele, Programme herunterladen

Mit Bildübertragung telefonieren (z.B. Skype, facetime)

Was machst Du im Internet? (mind. mehrmals pro Woche)


Neu

Neu

+ 4

+ 5

- 4

+ 4

+ 7

+ 8

+ 5

- 4

+ 10

Internet ‚Ja‘,

aber nicht ohne Limitierungen

90%

92%

87%

73%

80%

75%

49%

79%

73%

68%

65%

58%

44%

15%

Dem Kind ist es verboten,persönliche Daten anzugeben

Kind darf nur bestimmteInternet-Seiten besuchen

Kind hat festgelegte Zeitdauer,die es im Internet sein darf

Schutzprogramme für Kindersind installiert

Kind darf nur zu bestimmtenZeiten ins Internet

Dem Kind ist der Besuch vonChats, Communities verboten

Ein Elternteil muss bei Nutzungimmer dabei sein

6-9 Jahre

10-13 Jahre

Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind

bei der Nutzung des Internets?

+ 5

+ 6

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,42 Mio. 6 - 13 Jahre Kind darf Internet zu Hause nutzen

+ 3

+ 4

+ 3

Neu

+ 3

+ 6

Einkäufe für die Kinder finden

oft online statt


52%

47%

40%

37%

37%

33%

8%

Bücher

Bekleidung

CDs (Hörspiele/Musik)

Klassische Spielsachen

DVDs

Computer-/Konsolenspiele

Bezahlte Downloads/Apps

79% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt

58% der Kinder waren

bei einem Kauf im

Internet dabei.

- 3

+ 3

U-Elektronik: Gut ausgestattet, aber es

bleiben immer noch Wünsche offen


Wünscht Du Dir einen eigenen … auch wenn Du ihn schon hast?

Besitzt Du einen eigenen …?

37%

21%

6%

14%

21%

52%

56%

44%

13%

36%

Fernseher Computer, Laptop Tablet Kinder-Lerncomputer(z.B. Storio, MobiGo,

MEEP!)

Digitalkamera

- 5

- 3

- 7

Neu + 4

MOBILE ENDGERÄTE

Die Handy-Verbreitung wächst

Besitzt Du ein eigenes Handy oder Smartphone?


Ja

57% (= 3,35 Mio.)

+ 8

33% aller

6- bis 9-J.

haben ein Handy/

Smartphone

80% aller

10- bis 13-J.

haben ein Handy/

Smartphone

+ 11

+ 6

Die Hälfte der Kinder

nutzen ein gebrauchtes Handy

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio. 6 - 13 Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

Neues oder gebrauchtes Handy/Smartphone?

gebrauchtes

Handy/Smartphone

neues

Handy/Smartphone

6-9 J.: 73%

10-13 J.: 46%

6-9 J.: 26%

10-13 J.: 54%

- 3 + 3

Handy vs. Smartphone


Ist das eigene Handy ein Smartphone?

Smartphone Handy

6-9 J.: 13%

10-13 J.: 55%

6-9 J.: 87%

10-13 J.: 45%

- 16 + 17

43% 57%

Immer weniger Kinder zahlen

selbst ihre Handy-Rechnung

13%

18%

69%

Kind zahlt alles

Kind zahlt nur einen Teil

Eltern zahlen alles

152 € Kosten der Eltern pro Jahr

(Durchschnitte)

Kostenverteilung

159 € 131 € 137 € 150 € 159 €

2006 2009 2010 2011 2014 2005

- 4

146 € 163 €

2008 2007

160 €

2012

+ 3


152 €

2013

Allzweckgerät Handy

66%

53%

30%

30%

18%

17%

16%

11%

11%

34%

40%

38%

49%

14%

53%

23%

36%

26%

Telefonieren

SMS verschicken

Musik hören

Spiele spielen

Mit Anderen in Chats/Communities unterhalten

Fotografieren

Internet nutzen

Fotos, Bilder verschicken(MMS)

Videos, Clips ansehen

Wie häufig benutzt Du Dein Handy/Smartphone zum …?

ab und zu

häufig

+ 5

- 5 + 9

+ 3


Neu

+ 6

+ 4 - 6

- 7

+ 10

- 3

Eltern geben Elektronik

selten aus der Hand


29%

77%

15%

28%

Tablet-PC Smartphone

Kind darf … benutzen

Eltern besitzen ein …

+ 22

+ 9 + 9

+ 9

18%

38%

6%

25%

15%

28%


Gesamt Eigenes Gerät Mitbenutzung

Mehr Tablets und Smartphones

in Kinderhänden


Nutzung Tablet-PC bzw. Smartphone bei den Kids

+ 13

1,04 Mio.

2,22 Mio.

+ 9 + 4 + 4 + 12

6-9 J.: 11%

10-13 J.: 25%

6-9 J.: 21%

10-13 J.: 54%

+ 6

Tablet/Smartphone-

Nutzer Gesamt

(netto)

43% (2,5 Mio.)


Smartphone/Tablet-Nutzer (netto)

43% (2,5 Mio.)

6-9 J.: 25% 10-13 J.: 59%

Tablet-Nutzer (netto)

18% (1,0 Mio.)

Smartphone-Nutzer

(netto)

38% (2,2 Mio.)

Eigenes Smartphone

25% + 12

Mitnutzung Smartphone

28% + 9

Eigenes Tablet

6%

+ 4

Mitnutzung Tablet

16%

+ 4

Zusammenfassung: Smartphone/Tablet

Im Vordergrund steht

das Spielen

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 6 - 13 Jahre, 1,64 Mio., die Smartphone bzw. 0,90 Mio., die Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

83%

50%

43%

42%

31%

20%

76%

27%

27%

31%

32%

26%

65%

51%

spielen

lernen

Informationen suchen

Filme, Videos, Clipsanschauen

Musik/Hörspiele anhören

chatten/Communities

telefonieren

SMS verschicken

Tablet-PC

Smartphone

Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt?

- 3

- 3

+ 3

+ 9

+ 4

+ 9

+ 7

- 7

- 5

+ 3

+ 4

Kinder: Apps auf dem eigenen Smartphone

Kind nutzt Apps

92%

Apps auf den Mobilgeräten

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio. 6 - 13 Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio. 6 - 13 Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

Eltern: Apps auf dem Smartphone oder Tablet,

die das Kind mitnutzen darf

Kind nutzt Apps

80%

79%

64%

59%

24%

23%

19%

9%

8%

62%

34%

38%

18%

22%

10%

11%

18%

Spiele-Apps

Apps von Sozialen Netzwerken(wie facebook, WhatsApp)

Musik-/ Video-Apps

Nachrichten-/ Sport-Apps

Bildung-/ Wissen-Apps

andere Apps

Bücher/Comic-Apps

Kind nutzt keine Apps

Apps der Kids

Apps der Eltern

Auch bei Apps

liegen Spiele vorne

Welche der folgenden Apps nutzt du über dein Smartphone? Welche der folgenden Apps nutzt das Kind auf dem Smartphone/Tablet?


Gerne eine weitere App

Kinder mit Smartphone: Wie häufig lädst Du Apps auf Dein Smartphone herunter?

Eltern: Wie häufig laden Sie Apps für Ihr Kind auf Ihr Smartphone, Ihren Tablet-PC herunter?

14%

12%

25%

14%

26%

14%

23%

34%

13%

27%

Kinder

Eltern

mind. 1x pro Woche mehrmals pro Monat etwa 1x pro Monat seltener nie bzw.keine Apps


Ein Viertel ist bereit,

für Apps zu bezahlen

Kinder mit Smartphone: Bist Du generell bereit, für Apps zu bezahlen?

Eltern: Sind Sie generell bereit, für Apps für ihr Kind zu bezahlen?

25%

sind bereit zu bezahlen

Ø 2,26 € pro App

Kinder

24%

sind bereit zu bezahlen

Ø 3,63 € pro App

Eltern


Bücher müssen noch aus Papier sein

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,56 Mio. 6 - 13 Jahre liest mindestens selten Bücher

Nutzung elektronischer Bücher auf dem E-Reader, Tablet-PC oder Computer

Kind liest keine

elektronischen

Bücher

86%

Kind liest

elektronische

Bücher

14%

Nutzung elektronischer Bücher

6-9 Jahre: 6%

10-13 Jahre: 20%

Jungen: 12%

Mädchen: 16%

+ 4

MEDIENAKZEPTANZ

UND WERBUNG

80%

72% 69%

64%

53% 51%

49%

82%

64% 61%

52%

47% 49%

55% 56%

40%

33% 32%

25%

20%

32%

Kind hat Spaßund Freude

daran

Kind kannetwas lernen

Fantasie/Kreativität

wird angeregt

Kind beschäftigtsich sinnvoll

Kind wirdmotiviert,

aktiv etwaszu machen

Kind werdenWerte vermittelt

Kann mich mitmeinem Kindgemeinsambeschäftigen

Kindermedien aus Sicht der Eltern


Was trifft auf die einzelnen Medien zu?

Zeitschriften Internet TV-Sendungen

Kinder-/Jugendliche Kinder-/Jugendtitel

+ 7

+ 4

+ 5

+ 4

+ 4

+ 3

+ 3

+ 3

+ 3

+ 3 + 4

+ 6

- 3

+ 5

+ 4

Kinder wissen,

wozu Werbung dient


86%

84%

80%

79%

65%

54%

50%

Firmen machen Werbung, damitsie mehr verkaufen können

Durch die Werbung erfahre ich,was es alles Neues gibt

Ich finde es gut, wenn Kinderbei Kreativ-Wettbewerben

mitmachen können

Ich finde es gut, wenn Kindermitmachen können bei Rätseln,

Gewinnspielen usw.

Werbung macht es mir leicht,meinen Eltern zu erklären, warum

ich die Sache haben will

In Kinderzeitschriften schaue ichmir öfter die Werbung an

Über Sachen aus der Werbungrede ich oft mit meinen Freunden

Zustimmung zu folgenden Aussagen

+ 13

+ 10

- 10

- 3

+ 5

+ 4

KLASSISCHES UND

ELEKTRONISCHES SPIELZEUG

Klassisches Spielzeug bleibt im Trend


88%

87%

85%

81%

79%

58%

47%

42%

39%

35%

29%

Brettspiele

Kartenspiele

Puzzle

Plüsch-/Stofftiere

Spielkästen(Playmobil, Lego)

Sammelfiguren

Puppen

Actionfiguren

Bastel-, Experi-mentierkästen

Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn

Plastikmodelle

Besitzt Du …?

Neu

+ 6

+ 6

+ 3

+ 4

Klassisches Spielzeug

bleibt auf den Wunschzetteln

36%

31%

31%

26%

26%

26%

21%

19%

18%

18%

15%

Brettspiele

Kartenspiele

Spielkästen(Playmobil, Lego)

Bastel-, Experi-mentierkästen

Plüsch-/Stofftiere

Puzzle

Sammelfiguren

Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn

Plastikmodelle

Actionfiguren

Puppen

Wünscht Du Dir …?

- 5

- 3

- 5

- 3


- 4


Das Spielzeug liegt

nicht nur in der Ecke

63%

73%

53%

54%

44%

42%

31%

33%

31%

23%

55%

39%

30%

17%

18%

27%

28%

18%

16%

18%

Brettspiele, Kartenspiele spielen

mit Spielkästen spielen

puzzeln

mit Puppen/ Stofftieren spielen

mit Sammelfiguren spielen

Sticker/ Aufkleber sammeln

sich mit Bastel-, Experimentierkästenbeschäftigen

mit Sammelkarten spielen

mit Actionfiguren spielen

mit Rennbahn spielen

6-9 Jahre

10-13 Jahre

Spielen in der Freizeit – mindestens einmal/Woche

Hast Du eigene Handhelds?

10-13 Jahre

6-9 Jahre

Quelle: KidsVA 2010-2014 / Basis: 6 - 13 Jahre

Der Besitz von Handhelds

stagniert

Gesamt

49%

52%

44%

46%

39%

57% 57%

54% 53%

48%

65%

61%

63%

61%

56%

KVA 14KVA 13KVA 12KVA 11KVA 10

Spielkonsolen sind nicht nur

für die Kinder da

66%

39%

27%

Eltern:

Gibt es im Haushalt eine Konsole?


Konsolen

Gesamt

eine

Konsole

mehrere

Konsolen

Wenn ja,

von wem wird sie genutzt?

82%

27%

8%

gesamte

Familie

nur vom

Kind

nicht vom

Kind

+ 6

+ 3

- 6 + 6

Die Playstation liegt vorne

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,85 Mio. 6 - 13 Jahre Konsole im Haushalt

67%

58%

34%

48%

40%

29%

15% 15%

3%

Playstation Nintendo Wii X-Box

Eltern:

Welche Spielkonsole ist im Haushalt vorhanden und wer spielt damit?

Gesamt Nur vom Kind genutzt Familie genutzt

Kein Vorjahresvergleich möglich

Konsolen bleiben begehrt

28% 27%

25%

31%

29% 29%

26%

24%

22%

Nintendo Wii Playstation X-Box

Gesamt Jungen Mädchen

Eltern:

Wünscht sich das Kind eine Spielkonsole?



Zusammenfassung: Digital Gaming


Mit Smartphone/Tablet

der Eltern spielen

28%

Konsolen-Nutzer

64% + 4

Eigenes Handheld

57% - 1

Mind. 1x/Woche

kostenlose Online-Games

spielen

47% + 3

Mit eigenem Handy/Smartphone

häufig/ab und zu

Spiele spielen

46% + 9

Gamer (netto)

84% (4,87 Mio.)

6-9 J.: 72% 10-13 J.: 95%

ESSEN UND TRINKEN

Es wird etwas weniger genascht


40%

38%

36%

35%

34%

32%

25%

20%

19%

Süßgebäck/Kekse

Kaugummi

Bonbons

Fruchtgummi

Schokoriegel/-waffeln

Salzige Knabbersachen

Tafelschokolade

Lollies/Lutscher

Eis

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?

- 3

- 3

+ 7

- 4

- 3

Der Durst wird mit Wasser gelöscht


81%

73%

65%

63%

40%

25%

Mineralwasser

Milch/Kakao

Fruchtsaft

Limonade/Brause/Colagetränke

Tee

fertige Milchmix-Getränke

Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?

+ 5

+ 8

Neu

Neu

Mahlzeit !


63%

62%

59%

55%

25%

19%

Nuss-Nougat-Creme

Cornflakes, Müsli

Joghurt

Marmelade/Honig

Pudding

Nachspeisen

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?

- 6

- 4

Eltern achten auf Kinderprodukte


38%

27%

24%

Ich kaufe Produkte, die speziellfür Kinder gemacht sind

Ich kaufe Produkte, auf denenbeliebte Kinderfiguren abgebildet

sind

Ich kaufe Produkte, bei denenein kleines Spielzeug enthalten ist

Aussagen zum Kauf von Lebensmitteln (Mache ich immer, fast immer/oft)

- 4

- 6

FREIRÄUME UND

MARKENWÜNSCHE

Große Freiheiten schon

in jungen Jahren


86%

76%

73%

62%

56%

46%

34%

10%

92%

92%

86%

86%

82%

76%

70%

43%

mitbestimmen, was die Familiegemeinsam unternimmt

sein Taschengeld ganz selbständigausgeben

bei Lebensmitteleinkäufen für denHaushalt mitentscheiden

selbst bestimmen, welche Bücher/Zeitschriften es liest

selbst bestimmen, wie sein Zimmereingerichtet ist

sich so kleiden, wie es ihm gefällt

sich so stylen, wie es ihm gefällt

allein Sachen zum Anziehen kaufen 6-9 Jahre

10-13 Jahre

Was darf das Kind alles?

Kinder haben großen Einfluss


94%

91%

75%

62%

42%

bei Familienausflügen(z.B. Zoo, Museum,

Schwimmbad)

beim Besuch vonFreizeitparks

beim Kauf von Möbelnfür das Kinderzimmer

bei der Wahl desUrlaubsortes

beim Kauf vonUnterhaltungselek-tronik/Computern

Kind/Jugendlicher hat Einfluss …

+ 7

+ 9

Neu

Neu

Neu

Kinder bestimmen und entscheiden mit


81%

76%

70%

62%

56%

55%

48%

Bekleidung

KlassischesSpielzeug

Schuhe

Lebensmittel

Sportausrüstung


Körperpflege,Kosmetik

Eltern: Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird

- 4

- 4

- 10

Eigene Produkte bei der Körperpflege


89%

83%

46%

41%

33%

33%

20%

13%

11%

Haarshampoo

Duschgel/-creme

Gesichtscreme/-lotion

Körpercreme/-lotion

Deo-Mittel

Haarstylingprodukte

Schaumbad

Düfte/Parfüm

Produkte gegen Pickel

Kind benutzt mehrmals pro Woche

+ 3

+ 3

+ 4

davon verwenden Kinder

ein eigenes Produkt

58%

58%

63%

51%

62%

62%

42%

61%

77%

+ 3


Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?

Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung

Non-Food


57% 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35%

42% 43%

23%

39% 42%

23%

43%

18%

Sportschuhe Taschen,Ranzen,

Rucksäcke


Bekleidung,Jeans

Spielsachen Handy/Smartphone


sonstigeSchuhe

Durchsetzung Bewusstsein

- 6 - 5 - 3 - 7 - 6 - 4


Food


50% 49% 48% 44% 41% 39% 35% 31% 29% 28%

39%

35%

31% 33%

30% 32%

26% 23%

21% 21%

SüßeBrotauf-striche


Corn-flakes,Müsli

Schoko-riegel,-tafeln

Kau-gummi

Frucht-gummi

Joghurt Eis SalzigeKnabber-sachen

Kekse

- 6 - 5 - 3 - 4 - 6 - 7 - 4

Durchsetzung Bewusstsein


Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?

- 4 - 5

URLAUB

Die Kids wollen ans Wasser

69%

29%

25%

21%

17%

15%

15%

14%

7%

5%

Bade-/ Strandurlaub

Ferienlager mit anderenKindern/ Jugendlichen

Urlaub in einemFreizeitpark

Urlaub auf dem Reiterhof,Bauernhof

Erholungsurlaub

Sporturlaub z.B. Wandern, Ski fahren, Fahrradtour, …

Campingurlaub

Abenteuerurlaub

Cluburlaub (z.B. Robinson)

Sprach-/ Bildungsreise

Bei Kindern abgefragt:

Kind würde am liebsten den nächsten Urlaub verbringen …


Tagesausflüge gehen ins Schwimmbad

oder den Freizeitpark

66%

65%

55%

35%

26%

11%

7%

3%

Schwimm-/ Erlebnisbad

Freizeit-/ Erlebnispark

Zoo/ Tierpark/ Aquarium

Kino

Indoor-/ Outdoorspielplatz

Museum

Theater

anderes

Eltern: Wohin machen Sie mit dem Kind am liebsten Tagesausflüge?


FINANZEN

22,62 € 22,04 € 23,90 €

25,05 € 23,20 € 23,04 €

24,79 €

27,18 € 27,56 € 27,50 €

KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14

Quelle: KidsVA 2005-2014 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

2014

Jungen 27,70 €

Mädchen 27,29 €

6-9 Jahre 19,06 €

10-13 Jahre 34,70 €

Monatliche Geldzuwendungen Bei Kindern abgefragt:

Das Taschengeld bleibt

bei 27 Euro im Monat

Mehr als die Hälfte (53%) der 4- bis 5-Jährigen bekommen Taschengeld: 12,83 €

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,50 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

65%

50%

38%

38%

37%

24%

20%

16%

12%

12%

Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi

Zeitschriften, Comics, Manga

Essen unterwegs/Fast Food

Eis

Getränke


Spielzeug, Spiele

Sticker/Sammelkarten

Geschenke für Verwandte/Freunde

Kosmetik/Körperpflege

Top 10: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?

- 4

- 3

Taschengeldposten sind Süßes, Zeitschriften

und Snacks zwischendurch

Neu

188 € 190 €

208 €

165 €

189 €

JungenMädchen10-13 Jahre6-9 JahreGesamt

Bei Eltern abgefragt: Geldgeschenke insgesamt (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

Großzügige Geldgeschenke

an Festtagen

Geburtstag: 73 €

Weihnachten: 88 €

Ostern: 28 €

Kein Geld bekamen:

Geburtstag: 10%

Weihnachten: 18%

Ostern: 44%

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 - 13 Jährigen bezogen, die Geldgeschenke angaben

+ 19 € + 20 € + 18 € + 23 € + 16 €

Zusätzliche Geldquellen

61%

41%

23%

11%

18%

bei Besuch, bei/vonGroßeltern/Verwandten

für gute Noten in der Schule

wenn es im Haushalt mithilft(z.B. Spülmaschine ein-/aus-

räumen, Rasen mähen)

aus eigenen Nebenverdiensten(z.B. Babysitten, Flohmarktver-

käufe, Prospekte verteilen)

Kind bekommt kein Geldzusätzlich geschenkt

Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken)


- 5

Neu

Sparen


Spar-

summe

Spar-

ziele

Sparer-

anteil

Konto

60% der Kinder sparen.

76% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch.

Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 641 Euro.

31% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel.

Gespart wird vor allem auf Spielzeug und Elektronisches:

- 22% Handy/Smartphone

- 21% Spielzeug

- 14% Spiele/Games für Handheld, Spielkonsole

- 14% Bekleidung/Schmuck

- 13% Computer, Laptop, PC-Zubehör

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 - 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

356 €

330 €

150 € 129 €

116 €

Bekleidung Taschengeld Handykosten Spielsachenklassisch

Spielsachenelektronisch

+ 6 € + 16 €

Ausgaben der Eltern pro Jahr

+ 13 €

Ausgaben der Eltern für das Kind

- 1 € - 2 €

6-13 Jahre Hochrechnung 2013 Hochrechnung 2014

Ø regelmäßige

Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste

…)

1,87 Mrd. Euro 1,82 Mrd. Euro

Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

0,78 Mrd. Euro 0,86 Mrd. Euro

Ø Sparguthaben 2,32 Mrd. Euro 2,42 Mrd. Euro

Hochrechnung der Geldsummen

Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten


KIDS VERBRAUCHER

ANALYSE

im Auftrag von Egmont Ehapa Media

2014 Die Ergebnisse der Preschool-Befragung

bei Eltern von 4- bis 5-Jährigen

Anmerkung: Bei der repräsentativen Befragung der Eltern von

4- bis 5-Jährigen wurden wie bei den 6-13-Jährigen pro

Jahrgang rund 200 Fälle erhoben.

Bei der Darstellung von nur zwei Jahrgängen können sich

Veränderungen stärker auswirken und zu deutlicheren

Abweichungen zum Vorjahr führen.

Preschool

Preschool: Inhalte

• Medien-Kids: - Computer und Internet

- Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung

• Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug

• Essen und Trinken

• Freiräume und Markenwünsche • Urlaub

• Finanzielle Ausstattung

und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern

Preschool

COMPUTER UND INTERNET

PRESCHOOL

Preschool

Kontakt zum Computer auf vielen Wegen

Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo!, Meep)

17%

+ 4

Eigener PC/Laptop

2% - 5

Mitnutzung PC/Laptop

22% + 2

Mitnutzung Tablet

9% + 5

Computernutzer (netto)

33% (464 Tsd.)

4 J.: 27% 5 J.: 40%


Ins Internet darf nur

jeder fünfte Vorschüler

Die Internet-Nutzer sind:

Nutzt Ihr Kind zuhause, in der Schule,

bei Freunden das Internet?

21%

Gesamt


37%

63%

51%

49%

4 Jahre

5 Jahre

Jungen

Mädchen+ 4

Preschool

Die Kleinen surfen am

PC oder Laptop

79%

26%

22%

5%

Computer/Laptop

Smartphone (z.B. iPhone,Samsung Galaxy)

Tablet-PC (z.B. iPad)

Spielkonsole

Mit welchem Gerät geht Ihr Kind ins Internet?


- 16

+ 15

+ 8

Preschool

Höchstens eine Stunde Online

3%

4%

22%

53%

17%

6%

5%

40%

46%

3%

2 Stunden und mehr

1 bis unter 2 Stunden

30 Min. bis unter einerStunde

weniger als 30 Min.

überhaupt nicht

Mo-Fr

Sa-So

Dauer der Internetnutzung wochentags (Mo-Fr)

Dauer der Internetnutzung am Wochenende (Sa-So)

Preschool


Das machen die Jüngsten im Netz

45%

43%

35%

28%

14%

10%

KostenloseOnline-Spiele

Musik anhören

Filmen, Videos, Clipsanschauen

Lernprogramme/-spiele verwenden

Informationen fürdie Freizeit sammeln

Informationen zuMarken/Produkten suchen


Was macht Ihr Kind im Internet? (mind. einmal pro Woche)

Preschool

- 12

+ 5

+ 8

+ 12

Eltern gehen online

für die Kids shoppen

43%

40%

34%

34%

29%

8%

4%

Bekleidung

Bücher

KlassischeSpielsachen

Hörspiele oderMusik-CDs

DVDs

Computer-,Konsolenspiele

Bezahlte Down-loads/ Apps

60% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt


18% der Kinder waren

bei einem Kauf im

Internet dabei.

Preschool

+ 4

+ 3

+ 9

MOBILE ENDGERÄTE

PRESCHOOL

Preschool

Eigenes Handy? Fehlanzeige!

Besitzt Ihr Kind ein eigenes Handy/Smartphone?


Preschool

Ja

6% (= 89 Tsd.)

+ 5

Kräftiger Nachholbedarf bei

Unterhaltungselektronik


19% 17%

6% 6% 5%

1% 1%

39%

24%

41%

36%

20%

28%

21%

Handhelds Kinder-Lerncomputer

Fernseher Handy/Smartphone

Digitalkamera ComputerLaptop

Tablet-PC(z.B. iPad)

Wünscht Ihr Kind sich einen eigenen … auch wenn es ihn schon hat?

Besitzt Ihr Kind einen eigenen …?

+ 6 + 5 + 9 + 7

Preschool

+ 6 Neu + 7

Tablet-PC und Smartphone

rücken die Eltern ungern raus

34%

78%

9%

17%


Kind darf … benutzen

+ 21

+ 8

+ 15 + 5


Preschool

Eltern besitzen ein …

(Eigenbesitz wird nicht abgefragt)

Im Vordergrund steht das Spielen

Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt?

Preschool

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4 - 5 Jahre, 0,24 Mio., die Smartphone bzw. 0,12 Mio., die Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

79%

52%

28%

28%

0%

73%

15%

27%

19%

2%

31%

3%

spielen

Filme, Videos, Clipsanschauen

lernen

Musik/Hörspiele anhören

chatten/Communities

telefonieren

SMS verschicken

Tablet-PC

Smartphone


MEDIENAKZEPTANZ UND WERBUNG

PRESCHOOL

Preschool

83%

75% 73% 71% 71%

60% 60%

81%

65%

59% 58%

45% 49% 48%

17%

9% 9% 12%

7% 7% 6%

Kind hatSpaß daran

Kind kannetwas lernen

Fantasie/Kreativität

wird angeregt

Kann mich mitmeinem Kindgemeinsambeschäftigen

Kind beschäftigtsich sinnvoll

Kind wirdmotiviert,

aktiv etwaszu machen

Kind werdenWerte vermittelt

Kindermedien aus Sicht der Eltern


Zeitschriften Internet TV-Sendungen

Was trifft auf die einzelnen Medien zu?

Kinder-/Jugendliche Kinder-/Jugendtitel

+ 11 + 3 + 6 + 6 + 4 + 4 - 3 + 7

Preschool

+ 6 + 10 + 7 - 4

KLASSISCHES UND

ELEKTRONISCHES SPIELZEUG

PRESCHOOL

Preschool


Kinderzimmer voller Spielsachen

91%

90%

89%

86%

80%

73%

56%

41%

35%

29%

26%

Plüsch-/Stofftiere

Puzzle

Spielkästen (Playmobil, Lego)

Brettspiele

Kartenspiele

Sammelfiguren

Puppen

Actionfiguren

Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn

Plastikmodelle

Bastel-, Experimentierkästen

Besitzt Ihr Kind …?

+ 4

+ 4

+ 5

+ 4

+ 10

Preschool

+ 6

- 4

Die Wunschliste bleibt lang


46%

44%

43%

40%

37%

36%

34%

29%

25%

24%

20%

Plüsch-/Stofftiere

Spielkästen (Playmobil, Lego)

Brettspiele

Puzzle

Kartenspiele

Sammelfiguren

Puppen

Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn

Actionfiguren

Plastikmodelle

Bastel-, Experimentierkästen

Wünscht sich Ihr Kind …?

- 6

- 5

- 3

- 3

+ 3

+ 4

Preschool

Es wird fleißig gespielt

83%

71%

70%

69%

55%

33%

26%

24%

23%

17%

mit Spielkästen spielen

puzzeln

Brettspiele, Kartenspiele spielen

mit Puppen/ Stofftieren spielen

mit Sammelfiguren spielen

Sticker/ Aufkleber sammeln

mit Actionfiguren spielen

sich mit Bastel-, Experimentierkästenbeschäftigen

mit Sammelkarten spielen

mit Rennbahn spielen

Spielen in der Freizeit – mindestens einmal/Woche


Preschool

Handhelds gering verbreitet


Hat Ihr Kind eigene Handhelds?

Die Handheld-Nutzer sind:

16%

23%

21%

18%

4 Jahre

5 Jahre

Jungen

Mädchen

Preschool

+ 4

+ 5

20%

Eine Spielkonsole bedeutet Spaß

für die gesamte Familie

37%

23%

14%

Eltern:

Gibt es im Haushalt eine Konsole?

Konsolen

Gesamt

eine

Konsole

mehrere

Konsolen

Wenn ja, von wem wird sie genutzt?

64%

15%

36%

gesamte

Familie

nur vom

Kind

nicht vom

Kind


+ 4 + 12 - 5 + 7 + 9

Preschool

Die Wii liegt knapp vorne

63% 61%

32%

40%

32%

14% 13%

1% 2%

Nintendo Wii Playstation X-Box

Eltern:

Welche Spielkonsole ist im Haushalt vorhanden und wer spielt damit?

Gesamt Nur vom Kind genutzt Familie genutzt

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,51 Mio. 4 - 5 Jahre Konsole im Haushalt

+ 3 + 9 + 3 + 8

Preschool

+ 9

- 5

+ 12

Wunschkandidat Nr. 1

ist die Playstation

21%

16%

13%

25%

18%

14%

16% 15%

12%

Playstation Nintendo Wii X-Box

Gesamt Jungen Mädchen

Wünscht sich das Kind eine Spielkonsole?


+ 5 + 3 + 4 + 4

Preschool

+ 3 + 7


Preschool Zusammenfassung:

Gaming bei Vorschülern

Mit Smartphone/Tablet

der Eltern spielen

16%

Eigenes Handheld

20% + 2

Konsolen-Nutzer

27% + 5

Mit eigenem Handy/Smartphone

häufig/ab und zu

Spiele spielen

9% + 3

Gamer (netto)

42% (587 Tsd.)

+ 5

ESSEN UND TRINKEN

PRESCHOOL

Preschool

Kekse liegen bei den Jüngsten vorn


48%

39%

37%

31%

22%

21%

21%

18%

16%

Süßgebäck/Kekse

Fruchtgummi

Bonbons

Schokoriegel/-waffeln

Lollies, Lutscher

Tafelschokolade


Eis

Kaugummi

Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich …?

- 9

- 9

- 6

- 7

- 8

Preschool

- 6

Der Durst wird vielfältig gelöscht


84%

81%

81%

58%

32%

17%

Milch/Kakao

Mineralwasser

Fruchtsaft

Tee

Limonade/Colagetränke

Milchmix-Getränke

Trinkt Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich …?

+ 4

- 5

- 5

Preschool

+ 5

Neu

Neu

Gerne einen Joghurt


63%

60%

57%

55%

31%

20%

Joghurt

Marmelade/Honig

Cornflakes, Müsli

Nuss-Nougat-Creme

Pudding

Nachspeisen

Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich …?

- 4

- 3

Preschool

Auch auf die Verpackung

kommt es an


61%

50%

40%

Ich kaufe Produkte, die speziellfür Kinder gemacht sind

Ich kaufe Produkte, auf denenbeliebte Kinderfiguren abgebildet

sind

Ich kaufe Produkte, bei denenein kleines Spielzeug enthalten ist

Aussagen zum Kauf von Lebensmitteln

(Mache ich immer, fast immer/oft)

- 6

+ 4

Preschool

- 3

FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE

PRESCHOOL

Preschool

Schon die Jüngsten dürfen mitbestimmen


65%

55%

32%

26%

mitbestimmen, wasdie Familie gemeinsam

unternimmt

sein Taschengeldganz selbständig

ausgeben

selbst bestimmen,wie sein Zimmereingerichtet ist

sich so kleiden,wie es ihm gefällt

Das darf das Kind alles

* Nur Taschengeldbezieher

*

Preschool

Mitspracherecht bei Einkäufen


69%

47%

45%

42%

21%

19%

11%

KlassischesSpielzeug

Bekleidung

Lebensmittel

Schuhe

Körperpflege,Kosmetik

Sportausrüstung


- 13

- 3

+ 7

- 5

- 5

80% der Eltern nennen in

mindestens einem Bereich

das Kind als Informations-

quelle bei einem Kauf.

Preschool

Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird

Baden, Duschen und Cremen

81%

67%

55%

52%

41%

Haarshampoo

Duschgel/-creme

Gesichtscreme/-lotion

Körpercreme/-lotion

Schaumbad

Kind benutzt mehrmals pro Woche

+ 5


Preschool

davon verwenden Kinder

ein eigenes Produkt

72%

55%

67%

61%

62%

Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?

Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?


Non-Food


35% 15% 15% 13% 11% 11% 8% 7%

40%

13%

9% 11%

8% 6% 6%

3%

Spielsachen Sportschuhe Taschen,Ranzen,

Rucksäcke

Bekleidung,Jeans



sonstigeSchuhe

Handy/Smartphone

Bewusstsein Durchsetzung

- 7 - 4 - 4 - 5 - 9

Preschool

Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?

Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?


Food


39% 30% 29% 29% 28% 25% 23% 21%

33%

30%

22%

28%

31%

23%

16%

22%

SüßeBrotaufstriche

Schokoriegel,-tafeln


Cornflakes,Müsli

Fruchtgummi Joghurt Milchmix-,Kakao-

getränke

Pudding

Bewusstsein Durchsetzung

- 5 - 6

- 8 - 11 - 4 - 6 - 7

Preschool

URLAUB

PRESCHOOL

Preschool

Art des Urlaubs

67%

25%

22%

16%

13%

12%

7%

5%

5%

Bade-/ Strandurlaub

Urlaub auf dem Reiterhof,Bauernhof

Urlaub in einemFreizeitpark

Erholungsurlaub

Campingurlaub

Ferienlager mit anderenKindern/ Jugendlichen

Abenteuerurlaub

Sporturlaub (z.B. Wandern,Ski fahren, Fahrradtour,…

Cluburlaub (z.B. Robinson)

Kind würde am liebsten den nächsten Urlaub verbringen …

Preschool


Ziele für Tagesausflüge

72%

66%

60%

34%

13%

6%

5%

4%

Zoo/ Tierpark/ Aquarien

Schwimm-/ Erlebnisbad

Freizeit-/ Erlebnispark

Indoor-/ Outdoorspielplatz

Kino

Museum

Theater

anderes

Wohin machen Sie mit dem Kind am liebsten Tagesausflüge?

Preschool


FINANZEN

PRESCHOOL

Preschool

Jeder zweite Vorschüler

bekommt Taschengeld

12,82 € 13,11 € 12,51 €

11,37 €

13,97 €

Gesamt Jungen Mädchen 4 Jahre 5 Jahre


Monatliche Geldzuwendungen

Mehr als die Hälfte (53%)

der 4- bis 5-Jährigen

bekommt Taschengeld

2013: 10,68 € 11,73 € 9,64 € 9,53 € 11,68 €

Preschool

Taschengeld für Süßes,

Zeitschriften und Spielzeug


67%

29%

25%

19%

17%

16%

12%

8%

6%

3%

Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi

Eis

Zeitschriften, Comics

Spielzeug, Spiele

Sticker/Sammelkarten

Getränke

Sammelfiguren


Essen unterwegs/Fast Food

Hörspiel-CDs

Top 10: Wofür gibt Ihr Kind das Geld normalerweise aus?

- 3

- 5

+ 3

- 5

Preschool

- 6

Neu

177 € 181 € 176 € 182 € 179 €

JungenMädchen5 Jahre4 JahreGesamt

Geldgeschenke insgesamt (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

Geburtstag: 63 €

Weihnachten: 87 €

Ostern: 28 €

Kein Geld bekamen:

Geburtstag: 32%

Weihnachten: 39%

Ostern: 58%

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4 - 5 Jährige, die jeweils Geldgeschenke bekommen

Gibt es Geldgeschenke,

fallen sie üppig aus

Die Verwandtschaft verwöhnt

den Nachwuchs auch finanziell


43%

6%

55%

bei Besuch, bei/vonGroßeltern/Verwandten

wenn es im Haushalt mithilft(z.B. Spülmaschine ein-/aus-

räumen, Rasen mähen)

Kind bekommt kein Geldzusätzlich geschenkt

Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken)

Preschool

+ 8

- 7

312 €

154 €

186 €

153 €

74 €

Bekleidung,Schuhe

Taschengeld GeldgeschenkeGeburtstag,

Weihnachten,Ostern

Spielwarenklassisch

Spielwarenelektronisch

Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 4 - 5 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

Ausgaben pro Jahr

+ 11 € + 26 € + 21 € - 8 € + 6 €

Preschool Ausgaben der Eltern

für die 4- und 5-Jährigen

4-5 Jahre Hochrechnung 2013 Hochrechnung 2014

Ø regelmäßige

Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste

…)

97 Mio. Euro 112 Mio. Euro

Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

124 Mio. Euro 157 Mio. Euro

Ø Sparguthaben 427 Mio. Euro 440 Mio. Euro

Hochrechnung der Geldsummen

Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten


Preschool

Studien-Steckbrief

KidsVA 2014: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

Egmont Ehapa Media GmbH

Auftraggeber

5,83 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 Jahre

1,39 Mio. deutschsprachige Kinder 4 - 5 Jahre

Grundgesamtheit

1.660 Doppelinterviews 6 - 13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil)

397 Elterninterviews für 4 - 5 Jahre

Stichprobe

Quota-Verfahren

Stichprobenverfahren

CAPI/CASI

Erhebungsmethode

17.02. - 07.04.2014

Feldzeit

Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

Immediate Software GmbH, Bremen

Methodische Betreuung/Federführendes Institut

KRÄMER Marktforschung GmbH, Münster

Marplan Media- und Sozialforschungsgesellschaft mbH, Offenbach am Main

Feldinstitute

VERBRAUCHER ANALYSE KIDS 2014 - VAUNET€¦ · Kurz-Steckbrief •Kernzielgruppe der Kids im Alter...

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