Reinwerfen statt Wegwerfen

Verhaltensänderung durch Bewusstseinsbildung

Bad Zell, 05.06.2014

Julia Huber

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Agenda

• Die Initiative und ihre Ziele

• Bericht über den bisherigen Projektverlauf– Highlights

– Aktuelle Daten & Fakten

• Studien-Ergebnisse

• Zusammenfassung und Ausblick

Die Initiative

• Zusatzvereinbarung 2011 zur Nachhaltigkeitsagenda, u.a. Eindämmung von

Littering

• Initiative der Österreichischen Wirtschaft und der ARA gegen das achtlose

Wegwerfen von Müll und für ein sauberes Österreich

• Vorläufige Laufzeit: 3 Jahre (bis Ende 2014)

• Startschuss für die Bewusstseinsbildungs-Kampagne „Reinwerfen statt

Wegwerfen“ im Frühjahr 2012

Fünf Maßnahmen-Säulen

klassische

Medien-

arbeit

Internet

&

Social Media

Events

Projekte zur

Vermeidung/

Verringerung

von Littering

Support von

Flur-

reinigungs-

aktionen

Strategische Ziele

Ziel 1: Österreich als sauberes Land – Kommunikation ohne

Alarmismus

Ziel 4: Verhaltensänderung geht nur über qualitativ hochwertige

Kontakte.

Ziel 3: Fokus auf die Lösung des Problems: den, im Sinne der

getrennten Sammlung richtigen, Sammelbehälter

Ziel 2: positive Überzeugungsarbeit mit erhobenem Daumen und

nicht erhobenem Zeigefinger

Ziel 5: Wir setzen die Bewusstseinsbildung an, bevor die

Littering-Handlung passiert ist. Wir räumen nicht hinterher.

Quantitative Ziele

Erfolg:

gestützter Bekanntheitsgrad von

26 %

Medienarbeit & Werbung

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Medienarbeit – Aktivitäten 2013/2014

• 4 Pressekonferenzen / Pressegespräche

• 7 Presseaussendungen

• Storyplacement durch die Eigeninitiative von unterstützten Aktionen

Medienarbeit - Ergebnisse

• Rund 85 Clippings(2013 – heute)

• Top-Clippings– 9x Kronenzeitung

– 1x Tips

– 2x Heute

– 8x Kleine Zeitung

– 2x Bezirksblätter NÖ

– 3x Woche-Kärnten

– 1x Österreich

– 5x NÖN

– 1x Bezirksblätter Tirol

– 1x Der Standard

• Bruttoreichweite (exkl. Advertorials):

30 Millionen (2013 - heute)

• ausschließlich positive Berichte 9

Werbung

Rolling Board Kampagne

• mit Gregor Schlierenzauer

• 272 Stellen österreichweit

• Bruttokontakte: 65.026.000

Infoscreen-Kampagne

• mit Gregor Schlierenzauer

• 11 U-Bahn Stationen

• 64 Straßenbahnen

• 65 Busse

Kino Spot

• mit Michael Ostrowski

• Kontakte: 525.600 10

Internet & Social Media

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www.reinwerfen.at

Website (2013 - heute)

• Besuche: 18.128

• Seitenaufrufe: 57.898

• Seiten/Besuch: 3,19

• New Visitor: 72%

• Returning Visitors: 28%

• Durchschnittliche Besuchsdauer: 02:48 Min.

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lebendige Plattform

• News: 50 News online gestellt

• Pressebereich: ständig aktuell

• Aktionen: Über 200 Aktionen (eigene Aktionen, Förderungen von Anti-Littering-,

Abfallvermeidung- und Flurreinigungsaktionen)

• Gastkommentare: – Ulli Sima (Wiener Umweltstadträtin)

– Bertram Barth (INTEGRAL)

– Bernhard Heinzlmayr (tfactory)

– Claudia Kinzl (JUMP)

– Johann Seitinger (Steirischer Umweltlandesrat)

– Ursula Riegler (McDonald‘s)

– Guido Tartarotti (Kolumnist)

– Julia Huber (ARA)

Facebook

• Über 8.600 Fans

• Ausgeglichen: 51 % Frauen, 49 % Männer

• stärkste Altersgruppe zwischen 18 und 24

• Top Posting: Schlierenzauer (32.000 Reichweite)

14

Online-Werbung

• unterstützender Einsatz von Facebook Ads für die Erhöhung der Reichweite

• Beispiel: durch eine Ad-unterstützte Aktion 1.850 zusätzliche Likes bei 600.000

Reichweite.

Applikationen

„Wünsch dir was“-App

• Weihnachten 2013

• kreativer Einsatz von Testimonial

Gregor Schlierenzauer

• 600 Wünsche wurden abgeschickt

App zur Verlosung eines

VCM-Laufoutfits von Adidas

• März – April 2014

• deutlicher Fanzuwachs

E-Mail-Newsletter & UpdatesNewsletter

• laufender Kontakt mit der

Zielgruppe

• Versand ca. alle 1-2 Monate

• mittlerweile über 2.200

Anmeldungen

RsW-Updates

• laufender Kontakt mit Stakeholdern

• Versand ca. alle 4 Wochen

Anti-Littering- und

Abfallvermeidungsprojekte

sowie Kooperationen

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Projekte

46 unterstützte Anti-Littering- und Abfallvermeidungsprojekte 2013 - heute Buskers Festival Wien

Müllchristbaum

Handball Junioren Europameisterschaft - grüne Spiele

Öffentlicher Bücherschrank

Global 2000 Tomorrow festival

Foodsharing goes Tomorrow festival

Haltet unser schönes Piestingtal sauber!

CITO-Event (Cache In Trash Out)

Tanz durch den Tag Mai 2014

Saubere Berge Film - Sauber statt Saubär!

Volltreffer

Sauberes Schladming

"Steirischer Frühjahrsputz" & "Reinwerfen statt Wegwerfen"

Rund um den Hund, gemeinsam für ein sauberes und hundefreundliches Mödling

"Reinwerfen statt Wegwerfen" Anti-Littering Kampagne der Stadtbetriebe Steyr GmbH

Informationsprojekt für Volkschulkinder

Man schützt nur, was man kennt!

think green - Wir erteilen dem Müll eine Abfuhr!

Umweltbildung für Menschen mit Asyl- und/oder Migrationshintergrund

Erzeugung von Webtraffic nach der REdUSE Multivision

Coole Kids - Wir sind die Zukunft!

Kinderwerkstatt VS Mitterdorf

Foodsharing

Eröffnung des Altstoffsammelzentrum Ravelsbach/Maissau

Umweltfest Göss - Wir räumen auf!

Green Days 2013

Aktionstag Faires Leoben

Buskers Festival Wien 2013

Eröffnung des Altstoffsammelzentrum Ziersdorf/Heldenberg

Haltet die Berge sauber!

Frequency GREEN TEAM powered by JUMP

kick and learn - Das Fußballcamp der besonderen Art

Schulprojekt ARA4kids - Hörbuch für Kindergarten und Volksschule

Tobi Trennguru - Comic, Schulprojekt ARA4kids

Lehr- und Lernmappe Schulprojekt ARA4kids

1,2 oder 3 Unser Müll ist uns nicht einerlei

Für eine saubere Umwelt - weg den Dreck – Initiative des GVA Mödling mit "Reinwerfen statt Wegwerfen"

EnviroTrek - Respect the Mountains 2013

Partnertag der Abfallwirtschaft - Lebensmittel im Restmüll

Pressegespräch zu den bisherigen Ergebnissen der Buglkraxn-Ecken

Kindersicherheitsolympiade in Jedenspeigen

Fahr sauber in den Urlaub

Umwelt geht uns alle an - wir leben im Paradies

Reinwerfen statt Wegwerfen - Anti-Littering-Kampagne der Stadt Villach

Tag der offenen Tür bei der HAK/HASCH Villach

Saubere Skigebiete

Kooperationen

• Österreichischer Fußball-Bund

• Gregor Schlierenzauer

• ÖAMTC / ASFINAG / Wiener Linien

• McDonald‘s

• Österreichischer Handball Bund

Kooperation Wiener Linien

• Gemeinsame Bewusstseinsbildungskampagne für mehr Sauberkeit in öffentlichen

Verkehrsmitteln

• Kampagnen-Website www.ruecksichthatvorrang.at

• 7. April bis 28. April 2014

• Unterwegs in den wichtigsten U-Bahn-Stationen Wiens

• Begleitet von Infoscreen-Wissensquiz und Gewinnspiel

Kampagnengewinnspiel 2014

• großes Kampagnengewinnspiel für Interaktion bei Events und Erhöhung der

Aufmerksamkeit

Events

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Events – Highlights 2014

• Vienna City Marathon

• Beach Summer Opening/Surf Worldcup Podersdorf

• Wings for Life World Run

Events

über 90 besuchte Events 2013 - heute

24.01.2014 Hahnenkamm-Rennen

10.01.2014 Kulm 2014

13.12.2013 Innsbrucker Bergweihnacht

13.12.2013 Weihnachtsmarkt St. Pölten

06.12.2013 Welser Weihnachtswelt

10.10.2013 Faires Leoben

05.10.2013 Eröffnung U2-Verlängerung zur Seestadt Aspern

05.10.2013 Reif für die Sammel-Insel

01.10.2013 Vienna Night Run

21.09.2013 Fußballlegende Herbert Prohaska feiert sein Trainer-Debüt im österreichischen Damenfußball

21.09.2013 ATM-Jahrmarkt in Kaltenbach/Zillertal

21.09.2013 Wiener Mistfest

19.09.2013 ATM-Jahrmarkt in Kirchbichl

14.09.2013 Regionalmesse und Energiefest

13.09.2013 Buskers Festival Wien 2013

11.09.2013 Kommunalmesse 2013

07.09.2013 Dolomitenmann 2013

07.09.2013 Erntedankfest 2013

06.09.2013 Fahr sauber in den Urlaub

06.09.2013 Eröffnung des Altstoffsammelzentrum Ziersdorf/Heldenberg

22.08.2013 Bregenzer Stadtfest 2013

15.08.2013 Frequency Festival 2013

22.07.2013 3. Schüleruniversität am Schloss Seeburg

13.07.2013 Kinderrallye 2013

29.06.2013 Stadtfest Steyr

28.06.2013 Airpower 2013

28.06.2013 Linzergassenfest Salzburg

28.06.2013 Kino unter Sternen

24.06.2013 Schulschlussfest bei den Erlebnisgärten Kittenberger

22.06.2013 ATM-Jahrmarkt in Eben am Achensee

22.06.2013 Stadtgemeinde Mödling

21.06.2013 Ottakringer Kinderfest

19.06.2013 Lienzer Beachweek

14.06.2013 Reinwerfen statt Wegwerfen in der Feldkircher Altstadt

25.05.2013 AWS-Flohmarkt in Schwadorf

24.05.2013 Kindersicherheitsolympiade in Jedenspeigen

04.05.2013 8. Waldviertler Genussmesse

27.04.2013 Urfahranermarkt Linz

25.04.2013 GreenBall Symposion

25.04.2013 Peak to Creek

20.04.2013 Steyr putzt

20.04.2013 Aktionstag in Gleisdorf

20.04.2013 Tag der Sonne

13.04.2013 Der große steirische Frühjahrsputz 2013 - Landes-Abschlussfest

05.04.2013 Stadtreinigung Krems

23.03.2013 Arnoldsteiner Frühjahrsmesse

05.02.2014 Give-Away Sampling G3

15.02.2014 Kranensee

22.02.2014 Eisdisco Steyr

04.03.2014 ÖHB-Match Ö-D

21.03.2014 Besichtigung und Information der Müllverwertung und Kompostierung

28.03.2014 Flurreinigungsaktion Leonding

05.04.2014 Flurreinigung Gleisdorf

05.04.2014 Flurreinigungsaktion Neunkirchen

12./13.04.2014 VCM

7.4. - 28.4. 2014 Einsätze/Präsenz Wiener Linien

26.04.2014 Abschlussveranstaltung des Steirischen Frühjahrsputzes in Bad Aussee

24.04 - 4.5.2014 Surf Weltcup Podersdorf/Beach Summer Opening

1. 5., 2./3.5.2014 peak to creek-Event

04.05.2014 Red Bull Wings for Life Run

09.05.2014 Kinderfest "mini9kirchen"

10.05.2014 Genussmesse Waldviertel

Flurreinigungsaktionen

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Flurreinigung

• Bewusstseinsbildung im Zuge von Flurreinigungsaktionen

Flurreinigung

73 unterstützte Flurreinigungsaktionen 2013 – heute Umwelttag 2014 26.04.2014 bis 26.04.2014

Flurreinigung in den Donau Auen 10.05.2014 bis 10.05.2014

Flurreinigungsaktion 2014 im Gemeindegebiet von Oberleibnig 30.04.2014 bis 30.04.2014

9. Matreier Frühjahrsputz 10.04.2014 bis 26.04.2014

Müllsammelaktion der Landjugend Strassen 02.05.2014 bis 02.05.2014

Frühjahrsputz für die Natur der Volksschule Leisach 25.04.2014 bis 25.04.2014

Flurreinigungsaktion 25.04.2014 bis 25.04.2014

Sauberes Dorf 09.05.2014 bis 09.05.2014

Flurreinigung mit der Alpenvereinsjugend 03.05.2014 bis 03.05.2014

Reinwerfen statt Wegwerfen - Gemeinsam für ein sauberes Traun! 03.04.2014 bis 30.06.2014

Flurreinigung 2014 26.04.2014 bis 26.04.2014

Die Volksschule Nikolsdorf räumt auf 25.04.2014 bis 09.05.2014

Die Rückkehr der Saubären 11.04.2014 bis 11.04.2014

Flurreinigung Kirchbichl 05.04.2014 bis 06.04.2014

Umwelttag in Reith 11.04.2014 bis 11.04.2014

SAUBER statt SAUBÄR - Flurreinigung 2014 26.04.2014 bis 26.04.2014

Wir räumen auf! Machen Sie mit! Für ein sauberes Hohenau! 29.03.2014 bis 29.03.2014

Sauberes Matrei - reloaded 08.04.2014 bis 10.04.2014

Frühjahrsputz 2014 05.04.2014 bis 05.04.2014

Flurreinigung Schlaiten 24.04.2014 bis 24.04.2014

"Bauer Luis räumt auf" - Mach mit! - Flurreinigungsaktion/Dorfputz 2014 01.03.2014 bis 31.05.2014

Kogel Frühjahrsputz 15.03.2014 bis 15.03.2014

Müllsammelaktion für Familien in Ansfelden 08.03.2014 bis 09.03.2014

Sauberes Salzburg 31.03.2014 bis 30.06.2014

Aktion 31.03.2014 bis 30.06.2014

Der große steirische Frühjahrsputz 2014 31.03.2014 bis 26.04.2014

Aktion "Saubere Alpen - Saubere Gewässer" 16.07.2014 bis 31.08.2014

Wir alle für eine saubere Gemeinde 24.03.2014 bis 30.04.2014

Inn-Ufer-Reinigung 2014 29.03.2014 bis 29.03.2014

Gemeindereinigungsaktion 12.04.2014 bis 12.04.2014

Grüß di Gott mi subrs Ländle 29.03.2014 bis 26.04.2014

Hui statt Pfui Flursäuberungsaktionen 2014 13.03.2014 bis 30.09.2014

4. Danube-Cleanup - von YTAE und River Jump! 05.10.2013 bis 05.10.2013

Frühjahrsputz der Gemeinde Virgen 2014 25.04.2014 bis 26.04.2014

HTL- Elektroniker unterwegs für die Umwelt 04.07.2013 bis 04.07.2013

Sauberhaftes Nikolsdorf 29.06.2013 bis 29.06.2013

Stoppt Littering 02.04.2013 bis 30.04.2013

IRIS Testprojekt 2 16.05.2013 bis 17.05.2013

Iris Testprojekt 26.04.2013 bis 16.05.2013

"Aktive Flurreinigungen im Bezirk Mödling" 24.03.2013 bis 28.06.2013

Sauber statt Saubär - Flurreinigung 2013 26.04.2013 bis 30.06.2013

Flurreinigungsaktion 2013 03.05.2013 bis 11.05.2013

Umwelttag 20.04.2013 bis 20.05.2013

Flurreinigung Prägraten am Großvenediger 04.05.2013 bis 04.05.2013

Frühjahrsputz in der Region Kirchbach 13.04.2013 bis 13.04.2013

Frühjahrsputz in der Region Kirchbach 13.04.2013 bis 13.04.2013

Aktion Flurreinigung der Landjugend Abfaltersbach 04.05.2013 bis 04.05.2013

Umwelttag 2013 19.04.2013 bis 19.04.2013

7. Flurreinigungsaktion der Marktgemeinde Sachsenburg 20.04.2013 bis 11.05.2013

Flurreinigungsaktion 2013 im Gemeindegebiet von Oberleibnig 25.04.2013 bis 25.04.2013

Winklern macht sauber 04.05.2013 bis 04.05.2013

Flurreinigungsaktion mit dem Bürgermeister und dem Umweltausschuss der Marktgemeinde Oberdrauburg 27.04.2013 bis

30.04.2013

Sauberes Finkenstein 26.04.2013 bis 26.04.2013

Flurreinigungsaktion mit der Volksschule und dem Kindergarten Thurn 19.04.2013 bis 19.04.2013

Frühjahrsputz 2013 - Flurreinigungsaktion im Ortsgebiet Tristach 20.04.2013 bis 20.04.2013

Frühjahrsputz in Lödersdorf 20.03.2013 bis 20.03.2013

Flurreinigung Gemeindegebiet Marz 13.04.2013 bis 20.04.2013

SAUBER statt SAUBÄR - Flurreinigung 2013 13.04.2013 bis 13.04.2013

Sauberes Stribach-Sauberer Debantbach 26.04.2013 bis 26.04.2013

Wir alle für eine saubere Gemeinde 13.04.2013 bis 27.04.2013

Flurreinigung mit unserem Bürgermeister 01.05.2013 bis 01.05.2013

Sauberes Matrei - Reinwerfen statt Wegwerfen 09.04.2013 bis 12.04.2013

Dorfsäuberungsaktion 13.04.2013 bis 13.04.2013

Aktion "Sauberes Salzburg - Gemeinsam für eine saubere Umwelt" 01.02.2013 bis 03.06.2013

Aktion Frühjahrsputz der Gemeinde Virgen 20.04.2013 bis 20.04.2013

Stadtreinigungstag 2013 05.04.2013 bis 06.04.2013

Saubere Alpen - Saubere Gewässer 08.07.2013 bis 12.08.2013

Aktion Saubere Steiermark - Verbandsgebiet AWV - Hartberg 02.04.2013 bis 13.04.2013

Inn-Ufer-Reinigung 23.03.2013 bis 23.03.2013

Steirischer Frühjahrsputz (Feldbach) 02.04.2013 bis 22.04.2013

Grüß di Gott mi subrs Ländle 23.03.2013 bis 20.04.2013

Steyr putzt 20.04.2013 bis 20.04.2013

Hui statt Pfui Flurreinigungsaktionen 2013 01.03.2013 bis 30.09.2013

Die Umfragen

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Gallup-Studie April 2012 (I)

• Österreichweite Umfrage: persönliche Befragung

von 1.000 Personen (im Rahmen des April-Omnibus)

Die wichtigsten Ergebnisse:

• Die Österreicherinnen und Österreicher empfinden ihr Land

grundsätzlich als sauber

• „Abfall auf der Straße“ mit 18% gleich an zweiter Stelle nach

„Autoabgasen“

• Bei der Sauberkeit schneidet „die Stadt“ mit der Note 2,8 sowie

„die Straßen“ mit der Note 2,7 deutlich schlechter ab als

„das Land“ und „die Berge“ mit den Noten 1,7 und 1,6

2,8 2,7

1,7 1,7

Die Hotspots

Gallup-Studie April 2012 (II)

• Drei Wegwerftypen

• Größte Gruppe: Neutrale, alle Altersgruppen

• Verschmutzer: stehen dazu, ab und zu gedankenlos

Müll in die Landschaft zu werfen, v.a. junge Männer

• Sauberhalter: überwiegend weiblich

• Österreicher wünschen sich

• „gezielte Projekte in Gemeinden und Schulen“

• „mehr Informationen über die Medien“

• „bessere Infos bei Veranstaltungen“

27%

27%

46%

Die Wegwerftypen

Die Neutralen

Die Verschmutzer

Die Sauberen

Gallup-Studie Oktober 2013 (I)

• Österreichweite Umfrage: persönliche Befragung von 1.000 Personen

Die wichtigsten Ergebnisse:

• „Abfall auf der Straße“ als größtes Ärgernis

• „Die Berge“ mit Bestnote 1,53

• Autobahn-Parkplätze nur 3,05

• Hauptschuldige: Touristen und Autofahrer

• Lösungsvorschläge: mehr Mistkübel

Bekanntheitsgrad der Initiative „Reinwerfen statt Wegwerfen“ abgefragt: 26 % haben RSW bereits

wahrgenommen !

Verlängerung der Initiative

….um weitere drei Jahre: bis Ende 2017 !

Reinwerfen statt Wegwerfen

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