Botschaften, die ankommenMit Verkehrsmittelwerbung zum Erfolg

Rhein-Sieg-Kreis

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: VD

V

Städte

Gemeinden

KeyfactsRhein-Sieg-Kreis

Bevölkerungskennzahlen: Zielgruppenanteile (Altersgruppe 15 bis 65 Jahre) Kaufkraft und Kaufkraftkennziffer 2011

Der Rhein-Sieg-Kreis ist mit 1.153,29 km2 drittgrößter deutscher Kreis nach der Region Hannover und dem Kreis Recklinghausen.

Der Rhein-Sieg-Kreis ist mit 598.736 Einwohner nach Frank-furt und Stuttgart unter den 10 größten Gebietskörperschaften Deutschlands.

Der Rhein-Sieg-Kreis besetzt mit Platz 64 einen guten Platz im Ranking der Kaufkraft im bundesweiten Vergleich mit den 412 Städten und Kreisen in Deutschland. Die Kaufkraft liegt fast 10% über dem Bundesdurchschnitt.

Gebiet Bevölkerungsanteil in %

Deutschland 66,0

Bundesland NRW 65,8

Stadt Köln 68,6

Stadt Bonn 68,0

Rhein-Sieg-Kreis 65,6

Stadt Hennef 66,8

Stadt Siegburg 65,8

Stadt Königswinter 67,3

Gebiet Kaufkraft in € je Einw. Kaufkraft-Index

Deutschland 19.684 100,0

Bundesland NRW 19.921 101,2

Stadt Köln 21.788 110,7

Stadt Bonn 22.238 113,0

Rhein-Sieg-Kreis 21.496 109,2

Stadt Hennef 20.875 106,0

Stadt Siegburg 20.769 109,9

Stadt Königswinter 23.666 120,2

02

Einwohner: Städte Gemeinden: Gesamtkreis:

Linksrheinisch: 110.164 41.237 151.401

Rechtsrheinisch: 361.336 85.999 447.335

Gesamt: 451.500 127.236 598.736

Städte rechtsrheinisch:

Bad Honnef 25.213

Hennef (Sieg) 46.114

Königswinter 40.771

Lohmar 31.129

Niederkassel 37.552

Sankt Augustin 55.442

Siegburg (Kreisstadt) 39.746

Troisdorf 75.369

Gemeinden rechtsrheinisch:

Eitorf 19.386

Much 14.893

Neunkirchen-Seelscheid 20.634

Ruppichteroth 10.631

Windeck 20.455

Städte linksrheinisch:

Bornheim 48.531

Rheinbach 27.392

Meckenheim 24.241

Gemeinden linksrheinisch:

Alfter 22.820

Swisttal 18.215

Wachtberg 20.202

Quelle: IT.NRW Statistisches Bundesamt Referat Wirtschaftsförderung Quelle: GfK Kaufkraft® 2011, © GfK GeoMarketing

Quelle: GfK Kaufkraft® 2011, © GfK GeoMarketing

LeistungswerteVerkehrsmedien sind Werbeformen mit ausgezeich-neten Effizienz und Preis-/leistungsverhältnis

Mit Verkehrsmedien erzielt man sehr hohe Reichweiten• Ungestützt erinnern sich die Befragten an durchschnitt-

lich drei Werbeaussagen, jeder Fünfte erinnert sich sogar an 7 bis 8 Motive.

• Der Durchschnitt der gemessenen Reichweitenwerte liegt bei über 60%. Er wird erzielt durch wiederholte Wahrnehmung.

Verkehrsmedien haben eine eigenständige, äußerst positive Wirkungsdimension

• Verkehrsmedien haben bei rund 20% der Befragten schon ein- oder mehrmals Produktinteresse und Kaufim-pulse ausgelöst.

• Für knapp 60% der Befragten liefern Verkehrsmedien eine klare, sachliche Information und ist dennoch gleich-zeitig unterhaltend.

• Über 60% erleben Verkehrsmedien nicht als störend, sondern als ästhetsche Aufwertung der nüchternen Ver-kehrsmittel. Dies gilt besonders für Ganzwagenwerbung.

• Verkehrsmedien wird als nützlich empfunden, weil die Einnahmen mit niedrigeren Fahrpreisen in Verbindung gebracht werden.

Verkehrsmedien eignen sich für fast alle Produkte und Dienstleistungen

• Verkehrsmedien eignen sich besonders für Einzelhan-dels- und Dienstleistungsbetriebe mit lokaler und regio-naler Bedeutung, da sie nahe am Point of Sale erlebt wird.

• Güter des täglichen Bedarfes, besonders Lebens-, Ge-nussmittel sowie Getränke lassen sich hervorragend mit Verkehrsmitteln bewerben.

• Botschaften und PR verschiedenster Institutionen finden in Verkehrsmedien eine glaubwürdige Plattform.

Mit Verkehrsmedien erreicht man profilierte Ziel-gruppen

• Verkehrsmedien erzielen ihre größte Resonanz bei Perso-nen, die überdurchschnittlich mobil sind.

• Der erreichte Personenkreis erweist sich als ausgeprägt konsumorientiert.

Fazit: Auf Verkehrsmitteln werben heißt WIRKEN!

Akzeptanz der WerbungWartehäuschen an HaltestellenGeschäfteVerkehrsmedienAnzeigenblätterPlakateTageszeitungBeilageZeitschriftHandzettel, ProspektKinoInternetRadioWerbebriefFernsehen

85%85%84%83%81%78%77%77%67%62%60%56%45%40%

Quelle: Kommunikationsbarometer 2004 von Horizont und IMAS International

Reichweite von Verkehrsmedien auf Bussen (pro Woche)

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%Gesamt Männer Frauen1 4-29J. 30-49J. 50J. +i n Ausb. berufst.

65,5% 65,9% 65,2%

75,5%70,2%

57,0%

73,8% 70,8%

Quelle: DMD MediaMarketingBeratung, FAW Studie 2003

Anlässe, zu denen Verkehrsmedien gesehen werden

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%Arbeitsweg Einkaufen

Netto-Reichweite pro Woche

Schaufensterbummel

28,2%31,9%

15,7%

Quelle: DMD MediaMarketingBeratung, FAW Studie 2003

Motivreichweiten (Tra cBoard)

pro Woche

pro Monat

Weitester Seherkreis

Reichweite

05 10 15 20

7,0

15,7

19,6

Quelle: DMD MediaMarketingBeratung, FAW Studie 2003

Die Erreichbarkeit mobiler Zielgruppenmit Werbemedien

Verkehrsmedien 100%

in home out of home

Funk

Tages-zeitungen

Publikums-zeitschriften

TV

64% 36%

71% 29%

75% 25%

89% 11%

Quelle: Studie “MIT – Medien im Tagesverlauf 2003“; IP-Deutschland

Warum ist die mobile Zielgruppeinteressant?

140120100

80604020

0Couch Potatoes

Index Konsumfreude

69

Mobile People

120

74% mehrKonsumfreude

Quelle: TdW 2008 Menschen+Märkte

Wie kaufkräftig ist diemobile Zielgruppe?

5040302010

0unter500

500-899

900-1.499

1.500-1.999

2.000-2.599

2.600-2.999

3.000-3.599

über3.600

Personenkilometer am Tag

monatliches Haushalts-Netto-Einkommen in

Quelle: Mobilität in Deutschland 2002

03

04

Werbearten

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05

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Format: Teilgestaltung Normalbus Plus (Plus Heckfenster, o. Dachkranz)

Belegungsdauer: ab 12 MonateMindestbelegung: 1 StückMietpreis: mtl. € 389,00/Stück

Teilgestaltung Normalbus Plus

Format: Teilgestaltung GelenkbusBelegungsdauer: ab 12 MonateMindestbelegung: 1 StückMietpreis: mtl. € 399,00/Stück

Teilgestaltung Gelenkbus

Format: Teilgestaltung Gelenkbus Plus (Plus Heckfenster, o. Dachkranz)

Belegungsdauer: ab 12 MonateMindestbelegung: 1 StückMietpreis: mtl. € 469,00/Stück

Teilgestaltung Gelenkbus Plus

Teilgestaltung Normalbus

Format: Teilgestaltung NormalbusBelegungsdauer: ab 12 MonateMindestbelegung: 1 StückMietpreis: mtl. € 329,00/Stück

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Werbearten

Teilgestaltung Gelenkbus Plus

Format: Ganzgestaltung Normalbus (ohne Fensterfläche)Belegungsdauer: ab 12 MonateMindestbelegung: 1 StückMietpreis: mtl. € 549,00/Stück

Ganzgestaltung Normalbus

Format: Ganzgestaltung Normalbus Plus (mit Fensterfäche)Belegungsdauer: ab 12 MonateMindestbelegung: 1 StückMietpreis: mtl. € 699,00/Stück

Ganzgestaltung Normalbus Plus

Format: Ganzgestaltung Gelenkbus (ohne Fensterfläche)Belegungsdauer: ab 12 MonateMindestbelegung: 1 StückMietpreis: mtl. € 729,00/Stück

Ganzgestaltung Gelenkbus

Möglich zu gewährende Preisnachlässe:2 Jahre 10% Rabatt3 Jahre 20% Rabatt

Mengenrabatte:3 Fahrzeuge 10%6 Fahrzeuge 15%9 Fahrzeuge 20%

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DVW Deutsche Verkehrswerbung GmbH Theodor-Heuss-Ring 19 – 21 · 50668 Köln Tel.: (0221) 294 369-17 · Fax: (0221) 250 998-37 info@deutsche-verkehrswerbung.de www. deutsche-verkehrswerbung.de

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