Script: Thomas P. Scholz, Convention International 1 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur...
15
Script: Thomas P. Scholz, Con vention International 1 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
-
Upload
edmund-jens-linden -
Category
Documents
-
view
213 -
download
0
Transcript of Script: Thomas P. Scholz, Convention International 1 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur...
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
1
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur
Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
2
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Aufbau
- Einflussfaktoren- Fragen und Antworten, Diskussion- Resümee
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
3
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Einflussfaktoren erfolgreicher Pressearbeit
Selbstverständnis von Medien:Transport relevanter Nachrichten(positiv/negativ)
Kein Katalysator für die individuelle(Unternehmens-) PR Dritter
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
4
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Wenn Unternehmen von Kunden alsZielgruppen sprechen, so ist die Zielgruppedes Mediums (hier: Fachzeitschrift) derLeser
Daraus resultiert ein Zielkonflikt zwischenBerichtsobjekt und Medium (länger/kürzer)
Denn: Im Fokus steht der Lesernutzen (max. InfoMix,also KISS – „keep it short & simple“)
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
5
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Intereffikation durch schlanke Apparate:Die PR-Chance, aber bitte kompetent!
PR aktuell: Immer noch z.T. wenigjournalistisches (Ablauf-) Verständnis, Oft einseitige Inhaltsfixierung
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
6
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Daily Work des Redakteurs:
- Ortstermine (Veranstaltungen, individuelle Recherchetermine)
- Bildschirmarbeiten (tel. und online-Recherche, eMail-Korrespondenz, Artikel schreiben, redigieren, layouten)
- Interne Redaktionskonferenzen und Schlussredaktion- Und vor allem: permanenter Nachrichteneingang
D.h.: Hoher Zeitdruck und damit Konkurrenzfaktor der Meldungen!!
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
7
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Redaktionen…
- Haben weder einen lexikalischen noch einen schulischen Anspruch (Auswahlprinzip)
- Sind ansprechbar und gesprächsbereit- Agieren aber autark- Setzen Vorlaufzeiten (daher
Redaktionsschluss beachten)
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
8
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Nachrichtenfaktoren
- branchenrelevant- neu- aktuell- nützlich- fachmännisch- interessante Ergänzung- kongruent (Blattlinie!)- sensationell / kurios- exklusiv- nachvollziehbar, stimmig, verständlich – und: wahr!
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
9
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Beispiele für gute und schlechtePressearbeit
++ Textaufbau „reduce to the max“+ Spannende (und stimmige!) Headline+ Vorspanntext, der das wichtigste zusammen fasst+ Gesamttext nicht länger als 1-2 Seiten ausgedruckt
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
10
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
++ Form+ Textkörper als doc.+ Zusätzlich in Fließform (Anschreiben)+ Bilder als jpg angehängt (nicht einkopiert), Auflösung: 300 dpi (Print)+ Quellen: separate Datei oder als Bildname
++ Kontakt+ kompetent, d.h. zuständig, verfügbar, authorisiert+ rasches Reagieren auf redakt. Anfragen (Tagesfrist)
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
11
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Die No go´s…
- Schwache, saftlose Headline- Zu lange Texte, umständliche Formulierungen,
konkurrierende Aspekte- Information Overload (besser: Link zu
Detailinformationen)- Technikverliebte, aber (noch) nicht gängige Formate- „Verstecken“ von Presseinformationen in sog.
Newslettern - Newsletter, die eigentlich Werbung sind- Bilder in mangelnder Qualität (KB)- Presseabteilungen /PR-Agenturen: z.T. umständliche
Strukturen oder schwer erreichbare Ansprechpartner
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
12
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Never ever!- - „zügiges Nachfassen“- - korrigierte Pressemeldungen
- - - Nervige Bestätigungen- - - Vorlage zur Freigabe
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
13
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Fragen & Antworten, Diskussion
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
14
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Resümee1. Betrachten Sie die Redaktion als Informationspartner, nicht als
kostenlosen Werbeschaffer!2. Verschaffen Sie sich einen Überblick über die für Sie jeweils
wichtigsten Medien.3. Legen Sie die Kommunikationsbeziehung langfristig an.
Medienarbeit ist strategisch. 4. Nicht jede Meldung muss veröffentlicht werden und wird es
garantiert auch nicht!5. Professionelle Presse- und PR-Leute kennen sich auch auf der
„anderen Seite“ aus.6. Deshalb: Investieren Sie in die Qualität Ihrer Pressearbeit!
Script: Thomas P. Scholz, Convention International
15
degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Für Ihre persönlichen (Nach)Fragen…
Thomas P. [email protected].: +49 (0) 171 14 11 365
… und danke für Ihre Aufmerksamkeit ;-)
