SEM SEO Vortrag an der BAW München

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Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at

Suchmaschinen MarketingVortrag - Deutsche Post

Vortragender: Michael Kohlfürst - PromoMasters® und KOHLFÜRST®

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1 Tages-Internet Marketing-Seminar

Ihr Vortragender

• Seit 1996 im Internet Business• Eigentümer und Gründer von

PromoMasters® sowie KOHLFÜRST®

• CMC Berater, Coach und Vortragender

Michael Kohlfürst

• 1996 INTERTOPS.com - 1st Online Sportsbook• 1999 PromoMasters® - Suchmaschinen

Optimierung und Eintrag• 2004 KOHLFÜRST® - Internet Marketing Beratung

Stationen

http://www.promomasters.at/partner/intertops.html

http://www.promomasters.at/

http://www.kohlfuerst.at/

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Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

Welche Suchmaschinen kennen Sie?

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de.wikipedia.org/wiki/Deutsche_Post_AG

1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

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» Wikipedia ist nicht kommerziell

» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords

» Anzahl der Seiten und Inhalte wächst

» Seiten werden immer wieder aktualisiert

» Jede Seite hat einen passenden Title

» Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor

» Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten

» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf (Unterseiten von)

Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt

Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg


http://de.wikipedia.org/wiki/Salzburg

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On-Page (Suchmaschinen) Optimierung


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» Optimieren Sie Ihre Internet-Seite (nicht nur) für Suchmaschinen

» Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden

verwendet für …

• Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs

• Aussagekräftige Meta Tags

• Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content

• Verlinkungen innerhalb der Webseite und von Extern

» Sitemaps in HTML und XML

On-Page Optimierung


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Keywords / Schlagworte und Keyphrases / Suchbegriffe

» Rechtliches wie Markenrechte beachten

» Festlegen wozu die Keywords dienen

• Eine Marke schützen

• Viele relevante Besucher der Zielgruppe bringen

• Umsatz (Konversion) erzielen

» Zukunftsorientiert auswählen

» Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales

On-Page Optimierung


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Keywords finden

» Kreativ Prozess

» Eigene Internet-Seite

» Eigene Statistik

» Eigene Prospekte

» Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten

» Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten

» Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool

On-Page Optimierung


http://www.promomasters.at/partner/ibp.html

https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

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Meta Tags - Entscheidend für Position und Klickrate

On-Page Optimierung

Sucheingabe

Title

Description

Sitelinks


URL

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Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap)

On-Page Optimierung


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Meta Tags <TITLE> im Suchresultat

On-Page Optimierung


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Meta Tags <TITLE> im Browser

On-Page Optimierung


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Der <TITLE> als Eye-Catcher

» Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen

» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder

» Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Herren Halbschuhe in Leder von GABOR Marken Schuhe“

» Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen» <title>{Auto-Navigations-Titel} - Top Keywords</title>

<title>Herren Halbschuhe - GABOR Marken Schuhe</title>

On-Page Optimierung


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Meta Tags <DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher in Suchresultaten

On-Page Optimierung


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Meta Tags <DESCRIPTION>» Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und

weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten» Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am

besten zutreffen» Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter

als 4x verwenden» Je kürzer der Text – desto besser

Beispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Marken Schuh-Hersteller GABOR aus Deutschland.

» Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten!

On-Page Optimierung


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Meta Tags (Download) <head><title>Titel</title><meta name="description" content="Beschreibung"><meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, …"><meta name="title" content="Titel">

On-Page Optimierung


http://www.kohlfuerst.at/seminar/downloads/internet-marketing-vortrag-gross/super-meta-tags.txt

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Meta Tags

<meta name="zipcode" content="00000"><meta name="city" content="Stadt"><meta name="state" content="Bundesland"><meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES"><meta name="author" content="Titel, www.domain.com"><meta name="DC.title" content="Titel"><meta name="DC.description" content="Beschreibung">

On-Page Optimierung


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Meta Tags (Geo Tag Generator)

<meta name="geo.region" content="AT-5" /><meta name="geo.placename" content="Salzburg" /><meta name="geo.position" content="47.792423;13.011438" /><meta name="ICBM" content="47.792423, 13.011438" />

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"><link rel="icon" href="favicon.ico"><meta name="robots" content="index,follow"></head>

Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion

On-Page Optimierung


http://www.promomasters.at/geo-tag.html

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Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs

http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5

» Alle URLs in Kleinschreibung» Keine Umlaute – ü wird ue» Keine Leerzeichen – " " wird "-"» Keine Underscores – "_" wird "-"» Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates"» Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1

http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oder http://www.domain.xx/de/kategorie/seite/

On-Page Optimierung


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On-Page Optimierung


Textlinks

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Inhalte - Content is King

» Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte)

» Keywords verlinken

» Mehr als 100 Zeichen pro Seite

» Laufend für neuen Content sorgen

» Alten Content ändern – nicht löschen!

» TextBroker.de für Fülltexte

On-Page Optimierung


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Interne Verlinkungen

Grafik von www.seo-sem-hamburg.de

On-Page Optimierung


http://www.seo-sem-hamburg.de/

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Verlinkungen erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen

» Innerhalb der eigenen Webseite (Texte)» Innerhalb der Unternehmens-Webseiten» Von externen Webseiten » Suchmaschinen werten

• die Popularität der Seite welche verlinkt• die Anzahl der Links• den Textinhalt des Links• den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend)

» Dabei entsteht die Linkpopularität (Google PageRank)» Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen

On-Page Optimierung


http://www.promomasters.at/pagerank-tool.html

http://www.promomasters.at/partner/link-popularity-check.html

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Sitemaps in HTML und XML - Inhaltsverzeichnis einer Webseite

» Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt

» Sitemap in XML nach "Sitemaps.org Standard" (robots.txt)

» Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit

• schont Ressourcen

• schnelleres Einlesen

» Content Management Systeme beherrschen dies

» Software Lösungen für Webserver (ohne CMS)

On-Page Optimierung


http://www.kohlfuerst.at/sitemap.html

http://www.sitemaps.org/de/

http://www.sitemaps.org/

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Suchmaschinen Eintrag - Mundpropaganda für Ihre Webseite

» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)

» Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig)

» Plattformen (B2B - B2C - Regional - Branchen)

» Shop-Suche

» Maps-Dienste

» XML-Dienste

» Link-Baiting

Off-Page Optimierung


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Webkataloge und Verzeichnisse



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In Kataloge und Verzeichnisse eintragen - alles in Handarbeit

» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität

» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus

» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software

» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden

» Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden

» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner




http://www.promomasters.at/blog/2009/01/22/zell-am-see-heissluftballoon/

http://www.promomasters.at/blog/2009/01/22/zell-am-see-heissluftballoon/

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Suchmaschinen-Eintrag mit Software - mit wenig Aufwand

» Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität

» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein

» Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden

» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner




http://www.promomasters.at/blog/linkbaiting/

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Plattformen - Branchenspezifisch



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Plattformen - Branchenübergreifend



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Plattformen - Guter Inhalt und Gute Links

» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten» Kostenlos und Kostenpflichtig» Bewertung der Plattformen aufgrund:

• Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com• PageRank, Alexa und Compete Rank• Kommentare in Suchmaschinen

» Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen» Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite » Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia)



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Link-Baiting - die "Gratis" Backlinks

» Know-how

» Nützliche Tools

» News

» Skurriles

» Gewinnspiele

» Offline Aktionen (Brief Karte Paket)

» Google Bombing ("Download Here" führt zu Adobe)



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XML Dienste - die Schnittstelle zu Multiplikatoren » XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung

oder zum Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.» Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt» info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel » shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer

standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht

» Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.

» XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten



http://de.wikipedia.org/wiki/Info.xml

http://www.promomasters.at/info.xml

http://shopinfoxml.info/

http://elektronischer-markt.de/

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Google Maps



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Google Products - Shopsuche

» XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.

» Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt» info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel » shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer

standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht

» Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.

» XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten



http://de.wikipedia.org/wiki/Info.xml

http://www.promomasters.at/info.xml

http://shopinfoxml.info/

http://elektronischer-markt.de/

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Google AdWords - Anzeigen



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Google AdWords Kampagnen-Management



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Google AdWords - Regionalzuordnungen



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Google AdWords - Keywords



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Google AdWords - Anzeigentexte



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Google AdWords und bing Pay per Click (PPC)» Abgerechnet wird nach Impressions, Clicks, Leads oder Sales» Tagesbudget und maximalen Klickpreis limitieren» Preis / Position wird durch Konkurrenz / Qualitätsfaktor bestimmt» Auswahl der richtigen Suchworte in Preis und Leistung

Preise (2 Cent bis 119 USD) » Suchworte clustern und auf Anzeigengruppen verteilen» Mehrere Anzeigentexte pro Anzeigengruppe erstellen» Auf der Seite des Konkurrenten Anzeigen schalten :-) » Wartung mit Bidmanagement Software wie AdWords Editor» Tracking Code und Statistik verwenden um Konversion zu messen» Kampagnen Wartung: neue Keywords einbringen, Google Keyword

Vorschläge verarbeiten, schlechte Keywords entfernen, Gebote nachstellen. Das Ziel ist Keywords, Anzeigentexte und -positionen, welche den höchsten Ertrag erzielen!



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Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at

» Die Verwendung fremder Markennamen in Meta-Tags oder

AdWords-Texten zur Bewerbung anderer Marken ist illegal

» Wer Internetbenutzer auf seine Website lockt, indem er

Suchmaschinen in irreführender Weise unrichtige Inhalte

vortäuscht, handelt wettbewerbswidrig

» Linkspamming in Form ansonsten sinnfreier Kommentare ist illegal

Rechtliche Hinweise


http://www.lawoffice.at/

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7 SEM Punkte

1. Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Keywords

2. Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen

3. Sorgen Sie laufend für Verlinkungen

4. Tragen Sie sich bei Location Based Services wie Google Maps ein

5. Überwachen Sie Ihre Reputation in Bewertungsplattformen

6. Warten Sie laufend die Inhalte Ihrer Webseite

7. Kontrollieren Sie Ihre (Miss)erfolge und lernen Sie, denn

Einmalige Fehler sind Investitionen

Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht Überholen!

Resümee

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Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing!... Ich stehe Ihnen für Fragen und Antworten zur Verfügung.

Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ... » Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/» Blog http://www.promomasters.at/blog/

Michael Kohlfürst Internet Marketing Coaching & Beratungwww.kohlfuerst.at – [email protected]

1 Tages-Internet Marketing-Seminar

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