STATUS QUO PRINT 4/2015 - FACTS UND INSIGHTS ZUM PRINTMARKT ÖSTERREICH

STATUS QUO PRINT & NACHRICHTEN NUTZUNG ÖSTERREICH

Alle wichtigen Facts & Infos zur quantitativen und qualitativen Nutzung von Nachrichten in Zeitungen, Zeitschriften und Online:

Die Nutzung von Tageszeitungen und Magazinen

Die Bedeutung von Online für den Leser

Werden Online-News anders als Print-News genutzt?

Wie viele nutzen Nachrichten über ihr Mobile Device?

Die steigende Bedeutung von Content für die Leser

Sharing – was sharen die Österreicher?

sowie die Ergebnisse der aktuellen Media Analyse 2014 Die Daten sind aufgrund von Methodenänderungen nicht mit jenen des Vorjahres vergleichbar (siehe Chart 22).

ÖSTERREICHER NUTZEN ZEITUNGEN UND AUCH MAGAZINE AUF HOHEM NIVEAU

69,2%

56,7%

65,1%

79,1%

76,1%

65,2%

77,1% 80,9%

14+ 14-29 30-49 50+

NRW Tageszeitungen

NRW Magazine

Printmedien sind wichtige Begleiter im Leben der Österreicher.

Höheres Alter bedeutet zugleich stärkere Nutzung von Printmedien. Aber auch die Jungen nutzen regelmäßig Printmedien: die 14-29-Jährigen weisen eine Tageszeitungs-Nettoreichweite von 57% auf.

Das heißt: durch Printmedien werden die Massen erreicht. Quelle: CCS Österreich 2014, Media Analyse 2014

24% lesen jede Ausgabe ihrer Lieblingszeitschrift

Und etwa 1/5 sind echte Fans:

18% müssen einfach Zeitschriften kaufen

19% wären ohne ihre Tageszeitung verloren

PRINT IST EIN WICHTIGER BEGLEITER IM LEBEN DER ÖSTERREICHER

0%

5%

10%

15%

20%

25%

06-09 Uhr 09-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr 21-24 Uhr 00-06 Uhr

Nutzung im Tagesverlauf, in %

Tageszeitungen Magazine

24

20

24

27 27

25

27 29

Gesamt E 15-29 E 30-49 E 50-64

Tägliche Nutzung von Printmedien, in Minuten

Tageszeitungen

Magazine

Tageszeitungen werden intensiv, am häufigsten in der Früh gelesen.

Magazine werden ebenfalls stark genutzt, zeigen aber keine ausgeprägte Tages-Saisonalität.

Da der Lesevorgang von Magazinen länger als der von Zeitungen ist, liegt die tägliche Nutzungsdauer trotz der höheren Anzahl von Zeitungslesern am Morgen bei beiden auf einem ähnlich hohen Niveau – speziell in der älteren Zielgruppe E 50-64.

Quelle: CCS Österreich 2014

23% der Österreicher lesen zwischen 06 und 09 Uhr Tageszeitung

NEWS WERDEN ABER AUCH STARK ONLINE KONSUMIERT

Quelle: CCS Österreich 2014, Nachrichten: zumindest monatlich, Zeitungs-Inhalte teilen: häufig - gelegentlich

23% … da ich Nachrichten online lesen kann, sind Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung.

15% … lesen ihre Lieblingszeitschrift häufig online.

6% … sharen Zeitungs-Inhalte in Social Networks.

52% … der Österreicher lesen regelmäßig Tageszeitungen im Internet.

NEUE INHALTE TREFFEN AUF …

… NEUE VERBREITUNGSWEGE

Und in Zukunft auch: Facebook

Neue News-Anbieter Inhalte-Verbreiter Eigene österreichische

Verlags-Angebote

DAS NEWS-ANGEBOT IM NETZ NIMMT STETIG ZU…

Quelle: Dentsu Aegis Network, www.horizont.at

Im Internet treffen Verlage auf zahlreiche Konkurrenten: Online-Content bieten nicht nur die Verlage selbst, sondern auch andere Medienanbieter (wie z.B. TV Sender) sowie Online-Unternehmen an.

Die Quelle von Nachrichten (die Redaktion bzw. Redaktionsmarke) wird für die News-Nutzer zunehmend weniger wichtig.

Online-Angebote von anderen Medien

Das Online-Netzwerk verhandelt laut einem Bericht der New York

Times mit mindestens einem halben Dutzend Medien - neben

Buzzfeed und National Geographic unter anderem auch

mit The New York Times. Ganze Artikel und Videos der

Medien könnten dann direkt bei Facebook veröffentlicht werden.

… UND ES WIRD VON DEN LESERN STARK GENUTZT

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Kronen Zeitung

Österreich

Neue Vbg. TZ

Kleine Zeitung

VN-Vbg.Nachrichten

Heute

Tiroler Tageszeitung

ÖO Nachrichten

Salzburger Nachrichten

Kurier

Presse

Standard

Wirtschaftsblatt

Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte aktuelle News

Die Struktur der Tageszeitungsleser spiegelt sich in der Online-Nutzung von Zeitungsinhalten allgemein wider:

Höherschichtige, urbane Leser von Titeln wie Wirtschaftsblatt, Standard, Presse und Kurier führen das Ranking um die Online-Nutzung aktueller News und Zeitungsinhalte an, während die Leser von Österreich und Kronen Zeitung das Internet seltener für Nachrichten-Informationen nutzen.

Die Qualitätszeitungen binden ihre Leser auch besser an ihr Online-Angebot.

Leser von … nutzen online…

Quelle: Media Analyse 2014

derstandard.at diepresse.com

krone.at

kurier.at

heute.at

kleinezeitung.at salzburg.com

tt.com

wirtschaftsblatt.at

Oe24-Netzwerk *)

OÖN Online Netzwerk *)

vol.at *)

Standard

Die Presse

Heute

Kronen Zeitung

Kurier

Österreich

Wirtschaftsblatt

Kleine Zeitung

OÖN

SN

TT Neue

Vbg. TZ VN

nie

dri

ger

Sozi

alsc

hic

ht

hö

her

Qualitäts-Cluster

DIE LESER VERHALTEN SICH IN PRINT UND ONLINE ÄHNLICH

jünger Alter älter

Quelle: Media Analyse 2014; Größe der Bubbles = LpA 14+, ÖWA Plus 2014-II; Größe der Bubbles = wöchentliche Reichweite 14+; *) oe24 und OÖN sind nur als Dachangebote erhoben

Gratis-Cluster

Regional-Cluster

Ø Österreicher: 46 Jahre

Gratis-Cluster

Regional-Cluster

Qualitäts-Cluster

nie

dri

ger

Sozi

alsc

hic

ht

hö

he

r jünger Alter älter Ø Österreicher:

46 Jahre

MEHR ALS JEDER ZEHNTE ÖSTERREICHER KONSUMIERT ZEITUNGSINHALTE BEREITS VIA SMARTPHONE

1,1% 0,4%

10,5% 7,2%

21,7%

11,2%

46,5%

29,3%

51,0%

32,7%

...aktuelle Nachrichten...Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte

Zugriff auf…. via…

TV Tablet Handy/Smartphone PC Internet (gesamt)

Quelle: Media Analyse 2014

Mehr als die Hälfte der Österreicher informiert sich online über aktuelle Nachrichten, jeder Fünfte via Smartphone.

Jeder dritte Österreicher greift gezielt auf Zeitungs- und Zeitschrifteninhalte zu, mehr als jeder Zehnte via Smartphone.

DER ÜBERTRAGUNGSWEG ÄNDERT SICH, CONTENT HAT BESTAND

Quelle: CCS Österreich

Klassische Printinhalte werden verstärkt digital genutzt und

nachgefragt – besonders unter der jüngeren Bevölkerung

Neue Übertragungswege

Interesse an Content und Nachrichten in allen

Altersgruppen vorhanden

Hohes Interesse an News

27%

24%

20%

18%

8%

8%

7%

22%

30%

14%

22%

12%

11%

10%

30%

17%

25%

14%

4%

5%

5%

27%

28%

20%

21%

10%

9%

8%

Ich verpasse nie eine Ausgabe meinerLieblingszeitschrift

Da ich Nachrichten online lesen kann, sindTageszeitungen für mich weniger von Bedeutung

Ohne meine Tageszeitung wäre ich verloren

Ich lese meine Lieblingszeitschrift häufig online

Wenn ich einen interessanten Artikel in Zeitschriftenlese, diskutiere ich ihn häufig in sozialen Netzwerken

Ich würde dafür bezahlen, meine bevorzugteTageszeitung online lesen zu können

Ich teile häufig Zeitungsartikel in sozialen Netzwerken

Gesamt 15-29 50-64 Internet einmal wöchentlich

IN ZUKUNFT WIRD CONTENT WICHTIGER DENN JE

Quelle: CCS Österreich 2014; Basis: Leser

Höchste Bindung an ihr Printmedium haben die Älteren über 50-Jährigen: Sie sind ihrer Lieblingszeitschrift treu und lesen jede gedruckte Ausgabe.

Die Jüngeren und Internetuser zeigen eine geringere Bindung an gedruckte Medien – sie lesen Magazin- und Tageszeitungsinhalte vermehrt auch online.

Sie sind auch diejenigen, die häufiger interessante Artikel sharen und online weiter diskutieren.

DENN: WAS INTERESSIERT, WIRD AUCH MIT ANDEREN GESHARED

Quelle: CCS Österreich 2014 Digital FU; Basis: bereits einmal etwas geshared

83%

78%

57%

50%

45%

41%

39%

Weil sie mir gefallen und ich andere daran teilhaben lassenmöchte

Lustige und kuriose Inhalte möchte ich meinen Freunden zeigen

Ich mag es, wenn anderen meine geteilten Inhalte gefallen undsie diese kommentieren oder weiterverbreiten

Ich teile Inhalte von Seiten, bei denen ich Fan bin

Ich möchte etwas (z.B. Produkt, Dienstleistung, Veranstaltung,Angebot) bekannter machen

Um an Gewinnspielen teilzunehmen oder Gutscheine/Rabatte zubekommen

Ich teile alles, was mir gefällt

Online Inhalte werden geteilt, weil…, in %

235.579

886.000

155.147

134.307

128.919

94.541

93.149

85.840

85.556

65.821

derstandarad.at

oe24.at

dietagespresse.com

krone.at

heute.at

diepresse.com

mimkama.at

tt.com

kurier.at

vienna.at

Wochenreichweite laut ÖWA Plus 2014-II

Top 10 Online-Medien mit den meisten Facebook-Shares im März 2015

DIE QUELLEN VON SHARED NEWS SIND REDAKTIONEN

790.000

886.000

574.000

267.000

379.000

208.000

392.000

165.000

derstandarad.at

oe24-Netzwerk

dietagespresse.com

krone.at

heute.at

diepresse.com

mimkama.at

tt.com

kurier.at

vienna.at

Quelle: www.horizont.at storyclash.com, ÖWA Plus 2014-II, *) oe24 ist in der ÖWA nur als Dachangebot und nicht als Einzelangebot erhoben

2,220,489 Facebook-Shares gesamt im März 2015,

durchschnittlich 29 Shares pro Beitrag.

Von den Top10 meist-gesharten Online-Quellen in Österreich sind 7 klassische Tageszeitungs-Marken.

Wichtig: der Großteil (etwa 60%) der Zugriffe auf Online-Medien erfolgt nicht direkt, sondern kommt aufgrund von Shares oder Verlinkungen von anderen Seiten zustande.

Dadurch verlieren die Zeitungs- bzw. Redaktionsmarken weiter an Bedeutung.

nicht erhoben

nicht erhoben

*)

MEDIA ANALYSE 2014

ERGEBNISSE

Top 5 Tageszeitungen der Internetnutzer

DIE KRONEN ZEITUNG WIRD NATIONAL AM MEISTEN GELESEN

Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche

0,6%

0,8%

0,9%

2,1%

3,9%

4,1%

4,2%

5,5%

5,7%

8,2%

9,5%

11,9%

13,8%

31,6%

Neue Vbg. Tageszeitung

TT Kompakt

Wirtschaftsblatt

Vbg. Nachrichten

Salzburger Nachrichten

Tiroler Tageszeitung

Die Presse

OÖ Nachrichten

Der Standard

Kurier

Österreich

Kleine Zeitung

Heute

Kronen Zeitung

Die Kronen Zeitung bleibt der Reichweitenführer in Österreich mit 31,6% LpA.

Bereits an zweiter Stelle national liegt der Gratistitel Heute.

Die Kleine Zeitung als regionaler Titel kann sich auf Platz Drei positionieren.

An vierter Stelle liegt bereits der zweite Gratistitel Österreich mit einer Reichweite von 9,5%.

Trotz Methodenumstellung hat sich im grundlegenden Ranking nichts Maßgebliches verändert.

Top 5 Tageszeitungen der 14-29-Jährigen

Top 5 Tageszeitungen der 50+Jährigen

39,6

14,5

11,7

11,7

8,9

Kronen Zeitung

Kleine Zeitung

Heute

Kurier

Österreich

27,8

14,8

11,2

9,7

8,5

Kronen Zeitung

Heute

Kleine Zeitung

Österreich

Kurier

21,3

16,2

10,4

9,5

6,4

Kronen Zeitung

Heute

Österreich

Kleine Zeitung

Standard

IN WIEN IST HEUTE AUF PLATZ EINS, IN DEN BUNDESLÄNDERN FÜHREN DIE REGIONALEN TAGESZEITUNGEN

Quelle: Media Analyse 2014

10,7

30,5

33,4

Heute

OÖN

Kronen Zeitung

33,7

20,9

14,1

Kronen Zeitung

Heute

Kurier

4

35,2

52,9

Österreich

Kronen Zeitung

Kleine Zeitung

3,6

41,9

51,8

Österreich

Kronen Zeitung

Kleine Zeitung

5,3

13,2

47,5

Kronen Zeitung

Neue Vorarlberger TZ

Vorarlberger Nachrichten

5,8

29,9

47,3

Der Standard

Kronen Zeitung

TT

2

38,1

38,7

Österreich

Kronen Zeitung

SN

35,4

24,3

22

Heute

Kronen Zeitung

Österreich

9,5

16,4

44,1

Heute

Kurier

Kronen Zeitung

Die regionalen Tageszeitungen liegen in allen Bundesländern an erster Stelle – Ausnahme OÖ.

Die Kleine Zeitung zeigt sich dabei als Reichweiten-Sieger mit mehr als 50% Reichweite in den Verbreitungsgebieten Kärnten und Steiermark.

In Wien führt der Gratistitel Heute vor der Kronen Zeitung. Österreich auf Platz 3 ist der Kronen Zeitung knapp auf den Fersen.

DER ZEITUNGSMARKT IN WIEN IM DETAIL: ZWEI GRATISTITEL UNTER DEN TOP 3

35

,4

24

,3

22

,0

16

,5

11

,2

7,7

37

,1

12

,7

20

,5

7,5

12

,6

5,8

37

19

,4 2

3,1

12

,7

10

,2

7,1

32

,8 35

,6

22

25

,4

11

,3

9,3

Heute(GRATIS)

KronenZeitung

Österreich(GRATIS)

Kurier DerStandard

Die Presse

LPA in %

E 14+ 14-29 30-49 50+

Der hart umkämpfte Wiener Zeitungsmarkt weist das größte Angebot an Zeitungen auf.

Heute hat sich mit 35,4% seine Vorherrschaft beibehalten, die Kronen Zeitung liegt weiterhin nur mehr auf Platz Zwei, knapp gefolgt von Österreich mit 22%.

Damit finden sich in Wien unter den Top 3 gleich zwei Gratistitel.

Heute kann dabei vor allem bei der jungen Leserschaft (14-49) punkten, die Kronen Zeitung und Kurier bei den älteren Lesern (50+).

Quelle: Media Analyse 2014

Ø Burgenland 0,9 TZ; 2,1 Mag.

Ø Salzburg 0,9 TZ; 2,2 Mag.

Ø Oberösterreich 1,0 TZ; 2,0 Mag.

Ø Tirol 1,1 TZ; 2,1 Mag.

Ø Kärnten 1,1 TZ; 2,2 Mag.

Ø Wien 1,2 TZ; 2,5 Mag.

Ø Vorarlberg 0,7 TZ; 2,4 Mag.

DIE WIENER SIND NICHT NUR TAGESZEITUNGS-VIELLESER, SONDERN AUCH MAGAZIN-VIELNUTZER

nie

dri

ger

A

nza

hl M

ag

azi

ne

h

öh

er

niedriger Anzahl Tageszeitungen höher

Quelle: Media Analyse 2014

Ø Niederösterreich 0,9 TZ; 2,2 Mag.

Ø Steiermark 1,1 TZ; 2,2 Mag.

Ø Österreicher: 1,0 TZ; 2,2 Mag.

HOHE NATIONALE REICHWEITE MIT DEN REGIONALMEDIEN

Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche

1,6%

1,8%

2,3%

2,3%

2,5%

3,4%

3,5%

3,7%

4,1%

5,1%

5,7%

7,4%

7,8%

8,0%

9,4%

10,3%

13,3%

48,9%

BVZ

Regionalzeitungen Vorarlberg

Bezirksblätter Burgenland

Wann & Wo MI (Vbg.)

Wann & Wo SO (Vbg.)

Meine Woche Kärnten

Bezirksblätter Salzburg

Salzburger Woche

Kärntner Regionalmedien

Bezirksblätter Tirol

BZ Wiener Bezirkszeitung

Wiener Bezirksblatt

Meine Woche Steiermark

NÖN-NÖ Nachrichten

Bezirksrundschau (OÖ)

Bezirksblätter NÖ

Tips (OÖ, NÖ)

RMA gesamt

Die regionalen Wochenblätter werden aufgrund ihres Gratisvertriebs an alle Haushalte häufig gelesen:

Höchste Reichweiten werden im Burgenland (RMA 68,1%) und in Tirol (RMA 60,7%) erzielt.

Top 5 Regionalmedien der Internetnutzer

Top 5 Regionalmedien der 14-29-Jährigen

Top 5 Regionalmedien der 50+Jährigen

15,1

13,1

11,0

9,6

9,5

Tips

Bezirksblätter NÖ

Bezirksrundschau

Wr. Bezirksblatt

NÖN

12,2

9,2

8,3

7,5

7,5

Tips

Bezirksblätter NÖ

Bezirksrundschau

Wr. Bezirksblatt

NÖN

9,6

6,1

6,1

5,2

5,1

Tips

Bezirksblätter NÖ

Bezirksrundschau

Meine Wo Stmk.

NÖN

AUCH BEI DEN MAGAZINEN SIND DIE GRATISTITEL STARK

3,4%

3,5%

4,0%

4,0%

4,1%

4,5%

4,7%

5,0%

5,7%

5,9%

6,3%

7,2%

7,5%

8,0%

10,6%

10,9%

12,4%

12,6%

14,5%

25,8%

Wienerin

Medizin Populär

Vor Magazin

Schöner Wohnen

Auto Revue

Skip

Profil

Freie Fahrt

News

ORF Nachlese

Woman

Complete

Geo

Gusto

Ganze Woche

TV-Media

Servus in Stadt & Land

The Red Bulletin

Weekend Magazin

Auto Touring

Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche

Gratiszeitschriften liegen bei den Reichweiten vorne: Die drei meistgelesenen Titel werden gratis vertrieben.

Servus in Stadt und Land zeigt aber weiterhin, dass man auch als Kauftitel mit Qualität und klarer Positionierung im umkämpften Printmarkt erfolgreich sein kann.

Top 5 Magazine der Internetnutzer

Top 5 Magazine der 14-29-Jährigen

Top 5 Magazine der 50+Jährigen

32,0

16,3

15,7

14,3

13,9

Auto Touring

Ganze Woche

Weekend Mag.

Servus S & L

The Red Bulletin

26,0

14,6

13,4

12,4

11,5

Auto Touring

Weekend Mag.

The Red Bulletin

Servus S & L

TV-Media

12,9

12,4

10,2

10,0

8,7

Weekend Mag.

Auto Touring

The Red Bulletin

TV-Media

Servus S & L

Top 20 Magazine nach LpA

DIE ÄNDERUNGEN DER MEDIA ANALYSE

Seit Jänner 2014 wird die Media Analyse nicht mehr persönlich sondern durch das 'Multi-Mode-Verfahren' (CAWI - Computer Assisted Web Interviews zu einem Teil mit Unterstützung durch den Interviewer) erhoben.

Der Grund dafür liegt in der zunehmenden Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen, sowie an den sehr hohen Kosten persönlicher Interviews.

Die Methodenumstellung betrifft damit sowohl das Sample als auch die Erhebung selbst, weshalb eine Vergleichbarkeit mit Vorjahresdaten nicht zulässig ist!

Somit beschränken sich die Analysen der Daten 2014 auf die Darstellung der aktuellen Ergebnisse, Vergleiche und Entwicklungen sind erst wieder mit Erscheinen der Daten 2014/15 möglich.

WAS IST NEU IN DER MEDIA ANALYSE 2014?

Erstmals erhoben:

Falstaff national 2,0%

Die Steirerin in der Steiermark 5,6%

Die Salzburgerin in Salzburg 8,9%

Die Oberösterreicherin in OÖ 7,8%

Die Vorarlbergerin in Vbg. 10,7%

Kärntner Monat in Kärnten 10,0%

Tirolerin in Tirol 11,5%

Wienlive look in Wien 1,7%

Quelle: Media Analyse 2014

Nicht mehr enthalten:

Maxima

Lebenswelten 3.0

Aufgrund der geänderten Methode wurde die Typologie der Lebenswelten neu berechnet.

Die Neuberechnung ergibt 15 neue Typen, die nicht mit der bisherigen Typologie der Lebenswelten 2.0 vergleichbar sind .

1,6%

4,1%

5,0%

5,0%

8,5%

10,0%

8,3%

2,2%

7,9%

11,0%

11,6%

6,1%

9,8%

6,5%

2,4%

Distanziert-digitale Jugend

Technikorientierte Optimisten

Gesellige Lebensgenießer

Kreative Nestbauer

Ambitionierte Fam.menschen

Zurückhaltender Mainstream

Häuslich-kreative Heimwerker

Lebenslustige Traditionalisten

Politikinteress. Rationalisten

Mobil-engagierte Bildungselite

Technokratische Bildungselite

Kulturorientierte Bildungselite

Ordnungslieb. Pflichtbewusste

Umweltbesorgte Wertepurist.

Zurückgezogene Senioren

Blattkontakte

In der MA 2014 wird für jeden abgefragten Titel erhoben, wie oft eine Ausgabe durchschnittlich zur Hand genommen wird.