Stephan Kolbe

Koordinator für Medienpolitik

Global Player – wer gestaltet den digitalen

Wandel?

Wohin steuert die Medienlandschaft?

Worum geht‘s?

1. Wer spielt mit?

2. Wie wird gespielt?

3. Wer gewinnt?

1. Wer spielt mit?

• Klassische Medienanbieter– Hörfunk, Fernsehen, Print

• Neue Player– Soziale Netzwerke– Suchmaschinen– Zugangsanbieter/Internet Service Provider– Hardwarehersteller

Soziale Netzwerke

• Nur technische Plattform• „User generated content“• Multimediale Inhalte• Privates vs. Öffentliches• Empfehlungen („Postings“)

Suchmaschinen

• Lotsen- und Filterfunktion• „Bottleneck“, „Gatekeeper“• (Unbekannte) mathematische

Algorithmen• Masse + Beliebtheit ≠ Relevanz

Zugangsanbieter / ISP

• Technischer Zugang (E-Mail, Webspace)

• Kundenportale mit Medieninhalten

Hardwarehersteller

• Smartphones und Tablets• Mobile Anwendungen („Apps“)• „Gatekeeper“ durch „App Stores“• Eigene Vertriebsstrukturen

2. Wie wird gespielt?

• Globale Marktmacht• Geschäftsmodell Online• Konkurrenz der Mediensysteme

Globale Marktmacht

• Marktwerte Juni 2012:– Apple: 546 Mrd. $ (Platz 1)– Google: 151 Mrd. $ (Platz 25)– Amazon: 103 Mrd. $ (Platz 46)– Facebook: 20 Mrd. $ (Platz 409)Quelle: Financial Times Global 500, http://media.ft.com/cms/de0a839a-d1cb-11e1-bb82-00144feabdc0.pdf

Geschäftsmodell Online

• Trimedial (Text, Audio, Video)• Aggregation fremder Inhalte• Zeitsouverän („on demand“)• Ortsunabhängig (Smartphone, Tablet)

Konkurrenz d. Mediensysteme

• Öffentlich-rechtlich vs. privat– Drei-Stufen-Test– Verweildauern– „elektronische

Presse“– Tagesschau-App

• Alt vs. neu– Zeitung vs. Blog– Fernsehen vs.

YouTube– National vs. global

3. Wer gewinnt?

• Eine Frage der Perspektive• Eine Frage des Anspruchs

Frage der Perspektive

Wenn‘s schlecht läuft:• Zeitungssterben• Generationenabriss beim öffentlich-

rechtlichen Rundfunk• Google kauft Facebook

Frage des Anspruchs

Damit‘s gut läuft:• Meinungsvielfalt gewährleisten• Neue Finanzierungsmodelle etablieren• Öffentlich-rechtlichen Auftrag sichern• Urheberrechte wahren• Neue Regulierungsansätze finden

Und sonst?

• „Apple zensiert bei Musikstücken anstößige Texte und ersetzt sie durch ‚gesäuberte‘ Versionen“ – Die Zeit, 14.6.2012

• „Erste Computerprogramme übernehmen Arbeit von Journalisten“ – SZ, 21.6.2012

• „Deutsche Presseverlage verlegen sich auf den Verkauf von Highheels und Hundefutter“ – brandeins, 7/2012

Danke!