Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonzeption
20
Suchmaschinenoptimierte Internetauftritte Überblick über und Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise. Oktober 2014
-
Upload
sylvia-detzel -
Category
Marketing
-
view
180 -
download
0
description
Seit vielen Jahren übernehme ich immer wieder die Projektleitung und Umsetzung von Internet-Relaunches oder Website-Neukonzeptionen. Ich bin fest davon überzeugt, dass es heute keinen Sinn mehr macht, hier das Thema Suchmaschinen-Marketing (vor allem SEO, aber auch SEA) auszuklammern. Natürlich macht das ein Internetprojekt umfassender und dadurch auch teurer. Aber was nützt Ihnen am Ende ein optisch schöner Webauftritt, der im Dschungel der Websites von potenziellen Kunden nicht gefunden wird? In der Praxis hat sich für die Internetkonzeption eine strukturierte, modular aufgebaute Vorgehensweise bewährt, die auf der Basis einer fundierten Keywordanalyse fußt. Das schafft für Sie als Kunden Transparenz und stellt gleichzeitig sicher, dass Ihr "Baby" einen guten Start in die Onlinewelt erwischt ;-) In dieser Präsentation habe ich meine Vorgehensweise und die einzelnen Schritte optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen. ----------------------------------- Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage! -----------------------------------
Transcript of Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonzeption
Suchmaschinenoptimierte Internetauftritte
Überblick über und Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise.
Oktober 2014
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 2
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
1. Überblick über eine strukturierte Vorgehensweise
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
SEA: Bezahltes Suchmaschinen-
Marketing(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbau
Kampagnenausarbeitung (inkl. Keywordzuordnung + Anzeigentexterstellung)
Regelmäßiges Controlling + Anpassung
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 3
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.1 Keyword-Analyse
Keyword - Analyse
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 4
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.1 Keyword-Analyse
→ Aufgabe: Definition von relevanten Keywords für das Suchmaschinen-Marketing
Einzelschritte
Ideensammlung von möglichen Schlüsselbegriffen für die angebotenen Leistungen - inkl. Wettbewerberanalyse
Prüfung und Bewertung dieser Suchbegriffe im Hinblick auf die tatsächliche Anzahl von Suchanfragen in der Vergangenheit
Finale Festlegung der relevanten Keywords für die nachfolgenden Module
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 5
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 6
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
Navigationskonzept
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 7
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 8
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 9
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 10
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.2 Webdesign und Webprogrammierung
→ Aufgabe: Entwicklung des Webdesigns und Programmierung des Auftritts
Einzelschritte
Festlegung der einzubeziehenden Navigationspunkte und des Navigationskonzepts
Fixierung des grundsätzlichen Aufbaus der neuen Webseite (Startseite + Inhaltsseite)
Vorschlag eines Grafikers für ein Grundlayout für die Startseite (auf Basis des Navigations- und Layoutkonzepts) – inkl. Bildrecherche, -auswahl, -aufbereitung→ Nach Finetuning und Freigabe des Startseitenlayouts: Layouterstellung für definierte Inhaltsseiten
Programmierung der neuen Website gemäß den Grafik- und Textvorgaben – unter Berücksichtigung suchmaschinen-relevanter Punkte („Technical SEO“)→ Basis ist ein im Vorfeld der Programmierung noch auszuwählendes und auf die individuellen Anforderungen abgestimmtes Content-Management-System (CMS) bzw. eine Shop-Software
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 11
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 12
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte- Inhaltstexte
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 13
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie- Kontinuierliches
Linkbuilding
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 14
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
→ Aufgabe: Optimierung der Seite für eine vordere Platzierung in den neutralen
Suchtrefferlisten von Google & Co.
Einzelschritte
On-Page-Optimierung Erstellung suchmaschinen-optimierter Webtexte – dazu gehören:
SEO-Texte (title, keyword, description, Speaking URL, Bildnamen und Bild-Tags) die eigentlich sichtbaren Texte im Mainframe Vorschläge zu sinnvollen internen und externen Verlinkungen
Sicherstellung einer korrekten Umsetzung der „Technical-SEO“-Aspekte → Link zu 2.2 Webprogrammierung
Off-Page-Optimierung Einträge in Kataloge und Branchenverzeichnisse Professionelle Online-PR Nutzung geeigneter Social-Media-Kanäle („SEO 2.0“) Planung und Durchführung systematischer Linkbait-Aktionen
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 15
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
SEA: Bezahltes Suchmaschinen-
Marketing(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie- Kontinuierliches
Linkbuilding
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 16
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
SEA: Bezahltes Suchmaschinen-
Marketing(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbau
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 17
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
SEA: Bezahltes Suchmaschinen-
Marketing(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbau
Kampagnenausarbeitung (inkl. Keywordzuordnung + Anzeigentexterstellung)
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 18
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Keyword - Analyse
Webdesign und Webprogrammierung
SEO: Suchmaschinen-
optimierung
SEA: Bezahltes Suchmaschinen-
Marketing(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbau
Kampagnenausarbeitung (inkl. Keywordzuordnung + Anzeigentexterstellung)
Regelmäßiges Controlling + Anpassung
Sylvia Detzel, Oktober 2014Seite 19
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
→ Aufgabe: Buchung von sinnvollen bezahlten Suchmaschinen- und Display-Anzeigen
für eine erhöhte Sichtbarkeit bei Google & Co.
Einzelschritte
Festlegung eines sinnvollen Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbaus
Ausarbeitung der Kampagne inkl. Kampagneneinstellungen, Kurztexterstellung und Keywordzuordnung sowie ggf. sinnvoller Anzeigenerweiterungen
Sicherstellung einer umfassenden Erfolgskontrolle (Conversion Tracking, Google Analytics)
Erstmalige Einbuchung im AdWords-Konto inkl. Dokumentation
Regelmäßige Überprüfung und ggf. Anpassung der Kampagnen – inkl. kurzem Reporting
Gerne übernehme ich die Projekt-leitung für Ihren suchmaschinen-optimierten Internetrelaunch!
Sylvia DetzelDornierstraße 971277 RutesheimTelefon: (0 71 52) 35 81 82Handy: (01 70) 8 12 58 59E-Mail: [email protected]: www.detzel-marketing.deFacebook: www.facebook.com/DetzelMarketing
