TAGESORDNUNG - SalzburgerLand.com · der Echt.Sein Entwicklung Lungau im Sommer 2017 steht nun das...

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TAGESORDNUNG

• Begrüßung– Genehmigung des Protokolls des letzten Regionalrats

• Rückblick: Statistik Winter 2016/17

• Update Status & News strategische Schwerpunktfelder der SLTG 2017 & Ausblick Planung

2018

• Status Stille Nacht Jubiläumsjahr 2018

• Allfälliges

REGIONALRAT JUNI 2018


TAGESORDNUNG

• Begrüßung – Genehmigung des Protokolls des letzten Regionalrats



2019

• Allfälliges


Entwicklung Nächtigungen im Benchmark der österreichischen Bundesländer

ENTWICKLUNG DER NÄCHTIGUNGEN

NÄCHTIGUNGEN WINTER 2017/18

November 2017 bis April 2018 ca. 15.972.793

November 2016 bis April 2017 15.062.892

Differenz zum Vorjahr 909.901

bzw. 6,0%

Differenz zum 5-Jahresdurchschnitt 9,1%

ENTWICKLUNG NÄCHTIGUNGEN NACH MÄRKTEN

0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0%

Österreich

Skandinavien

Vereinigtes Königreich

Landesschnitt

Niederlande

Deutschland

Polen

Tschechien

Ungarn

Russland

Entwicklung Märkte Winter 2017/18 zu VJ

EIN PAAR HIGHLIGHTS DER LETZTEN WOCHEN!

salzburgerland.com | 8Regionalplanungsgespräch Juni 2018

Trailer SOM

DIE GANZE WELT BLICKT INS SALZBURGER LAND!


Marcel Hirscher, der erfolgreichste

Skifahrer aller Zeiten & Salzburger

Land Botschafter:

• Großes, internationaler

Medientag am 04. Juli 2018 in

Fuschl am See

• Dazu Content-Produktionen mit

Marcel Hirscher (z.B. Video-

Botschaften) für Sommer- und

Wintersaison für relevante Märkte

Kommunikation in 110 Länder „200 Jahre Stille Nacht“- Medienevents mit Österreichs

Friedensbotschaft für die Welt von Moskau bis New York!



TAGESORDNUNG



• Update Status & News strategische Schwerpunktfelder der SLTG 2018 und Ausblick

Planung 2019

• Allfälliges


Strategische Schwerpunkte Planung 2018

1. Angebots- und Produktentwicklung

2. Der relevante, emitionale Content/ Storytelling

3. Die Internationalisierung: Konzentration der Ressourcen

& Budgetmittel

4. Digitalisierung & Big Data

Update Status & News strategische Schwerpunktfelder der SLTG 2018

Nach erfolgreicher Umsetzung und Projektstart

der Echt.Sein Entwicklung Lungau im Sommer

2017 steht nun das Jubiläumsjahr 200 Jahre

Stille Nacht als Leuchtturmprojekt 2018 im

Fokus. Es gilt hier ein neues, differenzierendes

Angebot zu schaffen- das langfristige Ziel ist die

Etablierung einer neuen, globalen touristischen

Produktmarke.

Für 2019/20 wird gerade ein mögliches, neues

Leuchtturmprojekt gescreent. Fragestellung:

Welche neuen, differenzierenden Angebots-

/Produktentwicklungen gibt es in Regionen?


Unser Ziel ist es relevante, spannende, emotionale

Geschichten in höchster Qualität in Text, Bild und Bewegtbild zu

produzieren. Beweise für hohes Qualitätsniveau sind z.B.:

• SalzburgerLand Magazin (jährlich ca. 340 Stories –

diverse Auszeichnungen als Top-Blog von Reiseblog

Österreichs)

• ITB Auszeichnung fürs PR- & Content Team: 200

deutsche Reisejournalisten stimmten ab und wählten die

Medien-Arbeit der SLTG auf Platz 5 – und damit zur

weltweit besten Region!

• International beachtetes „Best Practice Projekt“:

Blogger & Influencer Generated Content („Entdecker im

Salzburger Land“)


Influencer Performance-

Best Practice Juni 2018

Top-Testimonials:

Jacob (UK) mit rund 760k

Follower + 4 weitere Influencer

• 1 Post rund 38.000 likes und rund 1.600

Kommentaren.

• Durch unsere Aktivitäten haben wir alleine in dieser

Woche mehr als 1.000 Instagram Follower gewinnen

können

• in Salzburg warteten auf diesen Influencer sogar

Groupies .


2. Der relevante, emotionale Content/ “Storytelling“

Eine ständige Weiterentwicklung ist notwendig.

Unser Ziel für 2019 und 2020 ist es, neue relevante,

emotionale, spannende Geschichten in höchster Qualität

in Text, Bild und Bewegtbild zu produzieren, um möglichst

viele Menschen für unser Salzburger Land zu begeistern.

Nach der sehr erfolgreichen Themenklammer Wasser

2017/2018 mit der werblichen Umsetzung „Still oder

Prickelnd“ prüfen wir gerade die Umsetzung einer neuen,

landesweiten Themenklammer für 2019/2020:

Das Thema Wald mit dem Arbeitstitel „Einatmen.

Ausatmen“



Themenklammer WALD

Was macht den Wald

im SalzburgerLand für

erholungssuchende Menschen

so besonders?

* * *

HELLER,

FREUNDLICHER,

LICHTER

BERGMISCHWALD

… FORSTSTRASSEN UND MARKIERTE WANDER-

SOWIE RADWEGE BIETEN BESTE ORIENTIERUNG.

Update Status & News strategische

Schwerpunktfelder der SLTG 2018


WARUM WALD?

Das Salzburger Land ist „waldmeisterlich“ & „Salzburgs grüne Hälfte“

• 52,2% Fläche • stetiges Wachstum

Lebens-, Erholungs-, Wirtschafts- und Schutzraum zugleich

Der Wald fördert die Lebensraumsicherung und garantiert Klimafitness. Der Wald ist der Ort unserer Wurzeln →Besonderes Naturerlebnis und ungewöhnliches „Ich-Erlebnis“

Der Wald sichert den Naturtourismus → NachhaltigkeitGeburtsstunde des Nachhaltigkeitsbegriffs im Jahr: Hans Carl von Carlowitz im Zusammenhang mit Holz-Anbau

harmonisches Miteinander von Land- und Forstwirtschaft und dem Tourismus

Update Status & News strategische

Schwerpunktfelder der SLTG 2018

2. Der relevante, emotionale Content/ “Storytelling“-

Themenklammer Wald

Landwirtschaft und Tourismus: Bund folgt Salzburger Vorbild

Vorreiterrolle des SalzburgerLandes: Allianz von Tourismus und Land-, Forst-, und Jagdwirtschaft, die hier bereits seit vielen Jahren gepflegt wird.

Neue Tourismusstrategie der Bundesregierung folgt. Das Bewusstsein für lokale Produkte steigt und die regionalen Kreisläufe werden gestärkt. Davon profitieren Bauern, Gastronomen und die Gäste gleichermaßen

Das SalzburgerLand ist ‚Bio-Europameister‘: Rund 60 Prozent der landwirtschaftlichen Fläche werden hier bereits von Bio-Bauern bewirtschaftet – ein europaweiter Top-Wert.


2. Der relevante, emotionale Content/ “Storytelling“- Themenklammer Wald

Der Wald bietet den perfekten Fit zum Markenkern des SalzburgerLandes

Virtuos:

Bergwald, Holzarchitektur (z.B. Erwin Thoma), Holztechnikum Kuchl, Urwälder im SalzburgerLand, Gämsenkolonie Kapuzinerberg, Salz und Holz; - weißes und grünes Gold + Bergbau;

Belebend:

Medizin der Bäume und des Waldes, Wanderungen und Exkursionen mit „Lern-Effekt“, Erfrischung im Wald an heißen Sommertagen …

Kultiviert:

Überlieferte Schnitzkunst; die schönsten Almhütten im SalzburgerLand; handgefertigte Holzblasinstrumente (z.B. Lechner); Alpine Architektur aus Holz (z.B. Freilichtmuseum in Großgmain); Kunstwerke aus Holz (z.B. Hans Weyringer) Der Verein proHolz Salzburg…

Mitreissend:

Wildtierbeobachtungen und Ranger-Exkursionen; Hochseilgärten; Salzwelten Hallein am Dürrnberg; die Tauernhäuser im NPHT, „Nachts im Wald“ …

Leicht:

Themenwege jeglicher Art – nach dem Motto „Wald für Beginner“; Zirbenholz (senkt den Puls und beruhigt den Herzschlag.) Baumzipfelweg und Golden Gate Bridge in Saalbach Hinterglemm; Waldrutschenpark; Waldschaukeln; Sagenwanderungen…

Ausrichtung

als „naturnahe

Destination“


2. Der relevante, emotionale Content/ “Storytelling“-

Themenklammer Wald; SO GEHT ES WEITER…

März - Mai

Interne Analyse des Themas

April bis Juni

Expertengesprächeund Check d. Relevanz der Themenklammer

(Gästegruppe & Märkte)


2. Der relevante, emotionale Content/ “Storytelling“- Themenklammer Wald;

EXPERTENTALK AM 19.06.2018 in der HAMMERSCHMIEDE


2. Der relevante, emotionale Content/ “Storytelling“- Themenklammer Wald;

SO GEHT ES WEITER…

April bis Juni

Expertengespräche und Check d. Relevanz der

Themenklammer (Gästegruppe & Märkte)

Ab Juli

Ausarbeitung Kommunikations-Konzept

inkl. Entscheidung Stil visuelle, werbliche Umsetzung

Juli bis Sept.

VorproduktionenGeschichten rund um das

Thema Wald in Bild, Text und Bewegtbild


Neben den erfolgreichen Schwerpunktmärkte

Niederlande & Tschechien, sowie der Marktgruppe

„Salzburg Welcomes Asia 2020+“ (China & Korea) ist

die Bündelung der Ressourcen und Mittel der SLTG und

der Regionen nun auch im Airlinemarketing gelungen.

Der Start der neuen Airlinemarketinggruppe 2018-

20120 mit 3 neuen, zusätzlichen Partnern (breite Allianz

des Landes) erfolgte im Jänner 2019.

NEU zusätzlich im Fokus ab 2019 sind United

Kingdom mit Branding- und Vertriebsfokus (zb bereits

fixiert erstes Kooperationsprojekt mit Gastein/Irland) und

ab Sommer 2019 die Marktgruppe CEE (Tschechien,

Ungarn, Polen)

In den wichtigsten Märkten Österreich, Deutschland & Niederlande (NEU) die Kräfte in einer

TV/Bewegtbildkampagne bündeln- Konzentration der Ressourcen!

Statt vieler Einzelaktivitäten eine starke gemeinsame Kampagne im mit hoher Durchschlagskraft

und einer Optimierung der Produktions-/Agenturkosten!


In den wichtigsten Märkten Österreich & Deutschland die Kräfte in einer

crossmedialen Kampagne mit strategischen Partner bündeln!

Statt vieler Einzelaktivitäten (starke Zersplitterung der Aktivitäten der

Regionen des Salzburger Landes in Österreich & Deutschland im

Sommer) eine starke gemeinsame Kampagne im mit hoher

Durchschlagskraft.

Bausteine der Kampagne (Jänner-September 2019):

Hörfunk/Print/Digital/Adressable TV), sowie strategische

Contentproduktionen in Text/Bild & Bewegtbild

Vorteile für beteiligte Partner: Bündelung von Mitteln, Zentrale

Steuerung der Mediaplanung, Einkaufsvorteile, Durchgehend konstanter

Werbedruck!



• Markt steht an der 5. wichtigsten Stelle der Auslandsmärkte für das SalzburgerLand mit:

888.838 Nächtigungen 2017 und einem Nächtigungsanteil von 3,1%.

2/3 Winter und 1/3 Sommersaison, der britische Gast zeichnet sich durch eine hohe

Kaufkraft aus.

• Auswirkungen des Brexit´s sind nicht absehbar.

• Sehr gute Fluganbindungen an den Markt ( zB. Ryanair, Eurowings, BA,…)

2018-2020 wurde eine verstärkte Marktbearbeitung fixiert (mit erhöhten finanziellen Mitteln

auch seitens Land Salzburg & Flughafen Salzburg)


• Schwerpunktmaßnahmen:

• Kommunikationsoffensive (Influencer Relations, Online Marketing und Presse)- Markt weist sehr

hohe Online-Affinitäten auf - Ziel ist es hier neue, junge Kundengruppen zu begeistern.

• Aktivierung neuer und bestehender Reiseveranstalter-Kooperationen

• Im Rahmen der Marktoffensive United Kingdom setzt die SLTG 2019 erstmalig auf eine umfassende

crossmediale Sommerkampagne auf diesem Markt. Die Kampagne wird sowohl von der ÖW als

auch von der SLTG maßgeblich finanziell gestützt. Weiters werden die Partnerkanäle für eine

zusätzliche Ausspielung des Contents genützt. Die Kampagne „Lakes and Mountaints - reloaded“

spricht die Urlaubssehnsüchte der Zielgruppe perfekt an und soll zudem auch zu einer Belebung der

Nebensaison führen.

Ziel: Steigerung des Bekanntheitsgrades des SalzburgerLandes am Markt in Großbritannien durch

Generierung von Traffic auf unserer Landingpage salzburgerland.com/en, den Partnerseiten und allen

Social-Media-Kanälen. Laufzeit: März bis August 2019


STATUS QUO:

Die Bedeutung der 3 Märkte in CEE mit mehr als 1,5 Millionen Nächtigungen

2017 im gesamten Salzburger Land ist sehr groß:

• Tschechien: 845.398 Nächtigungen (2017); im Bundesländervergleich mit 30%

Nächtigungsanteil Marktführer vor Tirol (27%); Tschechen sind die sportlichsten

SalzburgerLand-Gäste

• Ungarn: 321.963 Nächtigungen (2017); mit 41% der Nächtigungen im Sommer stärker

sogar als die Steiermark und somit im Bundesländervergleich im Sommer der

Marktführer!

• Polen: 365.581 Nächtigungen (2017); im Bundesländervergleich ist das SalzburgerLand

mit 19,6% auf dem zweiten Platz nach Tirol (38,9%)- dies zeigt Potential


Warum eine Marktgruppe CEE für 3 Jahre?

• Sicherstellung einer ganzjährigen, konzentrierten

Marktbearbeitung mit Wachstumspotential: Ein starker Winter

stärkt auch einen starken Sommer und umgekehrt!

• Bündelung der Budgets & Ressourcen der Salzburger

Regionen, der SLTG und der Österreich Werbung (mit fundierte

Unterscheidung in der Marktbearbeitung zwischen den einzelnen

zentraleuropäischen Herkunftsländern durch die SLTG- und ÖW-

Expertise)

• Verbesserung der Planbarkeit, Hebung von gemeinsamen

Einkaufsvorteilen & deutliche Erhöhung des Werbedrucks bei

gleichzeitiger Verringerung von Streuverlusten!


Rahmenbedingungen Regionspartnerschaft:

Geplantes Gesamtbudget der Marktgruppe pro

Jahr: rund 500.000,- Euro für alle 3 Märkte/ Polen

nur Winter.

Laufzeit: 3 Jahre (2019-2021) mit Start Sommer

2019

Ziel: 6 teilnehmende Regionen mit Jahresbeitrag

40.000,- Euro, welcher durch Land/SLTG/ÖW

leistungsmäßig verdoppelt wird.

Weiterer Ausbau der

SLTG WeChat Seite

Presse- und FAM

Trips

Teilnahme an

strategischen

Messen z.B. ITB

Shanghai

Ausbau wichtiger

Reiseveranstalter-

kooperationen (v.a

FIT)

Hotellgruppe Asien



Technologische Lead Position der

SLTG & des gesamten Salzburger

Landes

Wir „spinnen“ bereits seit Jänner 2018

und lernen jede Sekunde automatisch

dazu!


• Beteiligung am touristischen Graphen des Salzburger Landes

(semantisches Mark Up) – wichtig um eigene Sichtbarkeit auf

Google zu erhöhen!

• Nur eine Codezeile auf der Website integrieren und mit der

Wordlift Cloud die eigenen Inhalte an den semantischer Graphen

andocken – automatische Vorschläge

• Einfache Auszeichnung der wichtigen

Entitäten direkt im Browser

• Zentrale Wartung der POI-Entitäten

via feratel deskline

• Bei bestehendem Standardauftritt

nur 2.000.-/Jahr


Bereits angebunden

sind zum Beispiel:

• salzburgerlandwirtschaft.at

• dagehtsmirgut.com

• salzburg-burgen.at

• lofer.com

salzburgerland.com | 42Regionalrat Juni 2018


▪ Ergebnis 2017: Steigerung der Verkaufszahlen 2017 im

Vergleich zu 2016 um ca. 7% (von 48.603 auf 51.943 SL

Cards); Steigerung des Umsatzes um ca. 11,7% (von 2,3 Mio.

auf ca. 2,6 Mio.). Sehr positive Gästerückmeldungen während

der Saison (u.a. Aufwertung der Vielfalt, sehr interessante,

neue Leistungspartner wurden

▪ Neue Kartenperiode der Salzburger Land Card 2019/2020:

Weiterentwicklung SL Card – Schlagwort „Digitalisierung“. Wir

wollen die SL Card „zukunftsfit“ machen: u.a. Angebot für

Gäste attraktiver gestalten und den Leistungspartnern neue

Vermarktungsmöglichkeiten erschließen (Stichwort „App“)

▪ Ziel: Gästen den Kauf der SL Card bzw. Zutritte per

Smartphone (alternativ zur physischen Card) ermöglichen

Wichtige strategische Kooperationsfelder aus SLTG-Sicht

Feratel: Update & News- Umsetzungsmaßnahmen notwendige Performance Verbesserungen

Einsatz eines Destinationscoaches (Jochen Karl) zur Steigerung

Online Buchbarkeit von Betrieben, Verbesserung Content score,

train the trainer (Schulung lokaler Vermietercoaches)

Feratel Online Initiative 2018 gemeinsam mit SLT: Pilotregion

Wagrain Kleinarl mit dem Ziel, an einer Destination vorbildhaft den

optimalen Einsatz von Feratel umzusetzen.

Weitere Destinationen die aktuell vom Destinationscoach und

Wolfgang Kuhn aktiv betreut werden: Nationalpark Hohe

Tauern, Ferienregion Salzburger Lungau, Umgebungsorte

Salzburg

HRS/Feratel Channel Manager: Infoveranstaltung für alle

Regionen/TVBs am 26.6., 14h, nach Regionalrat mit neuen

Möglichkeiten und Vorteile der Buchungsgenerierung über HRS

Anpassungen DSGVO mit

Update Ende April

ausgeliefert,

Pauschalreiserichtlinie mit

Update Ende Juni

GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER

Demnächst auch Online

als Blätterkatalog und als

pdf erhältlich.

VIELEN DANK für die

gute Zusammenarbeit!


TAGESORDNUNG




2019

• Allfälliges


SalzburgerLand Tourismus GmbH

Wiener Bundesstraße 23 / 5300 Hallwang / Austria

T + 43 662 6688 44 / F +43 662 6688 66

[email protected] /salzburgerland.com

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