Tourismus&medien 22.4.2015 thiller
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(e)motion So funktioniert Video in der Kommunikation Karin Thiller, 22. April 2015
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So funktioniert Video in der Kommunikation
Karin Thiller, 22. April 2015
Vorstellung
Karin Thiller Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
@karinthiller
1 Mediennutzung
2005
2013
Was die Nutzer wollen
Zeit – und ortsunabhängige Nutzung von medialen Inhalten
Verfügbarkeit der Inhalte auf mobilen Devices
Gut aufbereitete und visualisierte Inhalte: Fotos, Videos, Grafiken
Themen, die interessieren und den Leser persönlich betreffen
Unterhaltungswert
Sharing: teilen und kommentieren der Inhalte
ZEIT- UND
ORTSUNAB-
HÄNGIGKEIT
MOBILE
DEVICES
MULITMEDIA-
INHALTE
RELEVANZ UNTER-
HALTUNG
SHARING
2 Bewegtbild
Bewegtbild erfüllt alle
Anforderungen zeitgemäßer
Kommunikation
CONTENT
MARKETING
SOCIAL
MEDIA
MOBILE
FIRST
ALWAYS
ON
VISUALISIERUNG
STORY
TELLING
Video in der Kommunikation
The best video stories capture a moment in time.
They drop you in the middle of a scene,
they immerse you in a place you want to be,
they introduce you to someone you want to be with.
They show you something you can’t see any other way.
Jon Sall, Videojournalist
Aus Sicht der Medien
3
Was die Medien brauchen
Tragfähige Geschäftsmodelle
Reichweiten, die eine sinnvolle Werbebewirtschaftung ermöglichen
Sicherheit bei der Verwertung (rechtefrei)
Geschäftsmodelle die tragfähig sind
Attraktive
Inhalte
Reichweiten zur sinnvollen Werbe-
bewirtschaftung
Quellen Qualitativ, verlässlich,
leicht verfügbar und
möglichst kostengünstig
04
Inhalte die den digitalen
Produktionsroutinen
entsprechen
Sicherheit bei der Verwertung
(rechtefrei)
01 02 03
04 05 06
Video als Treiber der Geschäftsmodelle der Medien
„Damit das eigene Videoportal attraktiver wird, muss es natürlich möglichst umfangreich sein.
Das ist mit Kosten verbunden. Findet man intelligente Lösungen, so dass nicht jeder diese
Kosten alleine x-mal tragen muss, dann ergibt sich eine günstige, für alle positive Kooperation.“
Matthias Stöcher, Geschäftsführer Standard Vermarkung und Service GmbH
„Was Bewegtbild im Internet bewirkt, haben wir in den letzten Jahren gesehen. Teil unser
Strategie ist es daher, den Video-Content auf krone.at kontinuierlich auszubauen.“
Gerhard Riedler, Geschäftsführer Mediaprint
Video als Treiber der Geschäftsmodelle der Medien
„Der Ausbau unserer Online-TV-Formate ist der nächste konsequente Schritt unseres 360-
Grad-Medienhauses. Schon jetzt erreichen die oe24-TV-Formate jeden Monat mehr als drei
Millionen Abrufe. Unser Ziel ist die Zahl der Video-Abrufe im oe24-Netzwerk 2015 auf sechs
Millionen zu verdoppeln.
Niki Fellner, Geschäftsführer und Chefredakteur des oe24-Netzwerks.
„Videos sind überhaupt total wichtig, auch für PR und Kommunikation,
einfach weil sie besonders gut funktionieren“
Corinna Milborn, Info-Chefin Puls4
Für die Übernahme durch Medien eignet sich…
Unbearbeitetes Rohmaterial (Footage)
In dem Medium entsprechender technischer (Mindest) - Qualität
Ohne Logo und Wasserzeichen
Ggf. fertige Beiträge mit redaktioneller – nicht werblicher - Anmutung
Die per Embed Code eingebunden werden können
Live-Streams
Ausschließlich Material mit geklärten Rechten
4 Hürden
Häufige Probleme bei der Medienarbeit mit Video
Handling des Materials erfordert Know-How und ist technisch anspruchsvoll durch
große Datenmengen und unterschiedliche Formate
Workflow zwischen Medien und Kommunikation noch nicht etabliert, üblicherweise
andere Ansprechpartner als im Prozess der bisherigen Medienarbeit
Für Medien ist die gezielte Beschaffung von Videomaterial aufwändig und schwer
zu organisieren
Unsichere Rechtelage bei Material von Unternehmen
Videos häufig nicht im gewünschten Format vorhanden
Nicht zeitgerecht verfügbar
Häufige Probleme bei der Video-Verwaltung
Material wird dezentral und in unterschiedlichen technischen Lösungen
gespeichert und verwaltet
Überblick über bestehenden Videocontent ist häufig nicht gewährleistet
Contentanfragen und -wünsche von TV- & Online Redaktionen oder
Produktionsfirmen können nicht unverzüglich erfüllt werden
Content kann nicht in der gewünschten Qualität und dem bevorzugten
Format übermittelt werden
Kein systematisches Rechtemanagement des eigenen Contents
Einzellösungen haben bei Medien geringere Erfolgschancen
5 Lösungsansätze
APA-OTS launcht Tourismusvideo
www.tourismus-video.at & www.ots-video.at
Plattform und Netzwerk zur Bereitstellung von redaktionell aufbereitetem
Videocontent
Benachrichtigungsfunktion an bis zu 3.000 (Video-)Redakteure bei Publikation
direkte technische Schnittstellen mit Online-Medien (derzeit DerStandard, Kurier,
VN und TT) -> Videoservice der APA-IT
Bis zu 250 thematische Contentpartner und Verstärker
Ansprache der Medien und Redaktionen über OTS-Verbreitung und Media
Relations Abteilung
So können Medien das Material übernehmen
Benachrichtigungsoptionen an Videoredakteure („on publish“)
Einbindung über Embed-Code
Download-Möglichkeiten im gewünschten Format
automatische Übernahme nach individuellen Filterkriterien für Online-Portale
(Media RSS bzw. FTP-Push)
Übernahmen im APA-IT Videoservice (DerStandard.at, Kurier.at, TT.com, VOL.at)
Darstellung auf www.ots.at und Verbreitung über OTS-Verbreitungsnetzwerk
(über bestehende Vereinbarungen mit APA-OTS) bzw. APA-OnlineManger (AOM)
Optional: Verbreitung im DACH-Raum
Ausblick
Weiterer Ausbau der APA-IT Videoinfrastruktur
Erweiterte Speicher – und Verwaltungslösungen
Ausbau der Weiterbildungsreihe APA-Campus in Richtung Bewegtbildkompetenz
Video Basics
Rechtmanagement
Kompetente Beauftragung von Videoproduktionen
Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck
Aussender: Ötztal Tourismus
Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9
Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16
bestätigte Übernahmen: 18 Medien und Online-Portale
Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck
