Typisch Mostviertel.Typisch Niederösterreich.Wie wir gemeinsam unser Markenbild schärfen

www.mostviertel.infoAus Mitteln des Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung und aus Mitteln des NÖ Wirtschafts- und Tourismusfonds unterstützt.

Eine Marke aus guter Familie

Was das Mostviertel verspricht

Geben und Nehmen ist die Devise in der Markenfamilie Niederösterreich – zum Vorteil aller. Je konsequenter die Destinationen mit engagierten Gastgebern, spannenden Geschichten und herausragenden Angeboten zum unverwechsel-baren Profi l beitragen, desto besser. Vom attraktiven Markenimage Niederöster-reichs profi tieren wiederum alle Destinationen und Anbieter: sie können darauf aufb auen und ihre besonderen Vorzüge ins rechte Licht rücken.

Das Mostviertel steht für die Werte der Marke Nieder österreich: Genuss, Verbindung von Gegensätzen und Mut.

Das Mostviertel ist Niederösterreichs Viertel der Verführungen und der inspirierenden Auszeiten.Ein aufb lühendes Genuss-Refugium zwischen Donau und Ötscher, das mit natür-licher Schönheit und Kultur, mit Kunsthandwerk und einer Fülle an kulinarischen Spezialitäten lockt. Wer Sehnsucht nach Stille, Spiritualität und Leben in eigenem Rhythmus hat, fi ndet hier seinen persönlichen Freiraum – in der Natur, auf alten Pilgerwegen nach Mariazell, in Stift en und Wallfahrtsorten.

Das Mostviertel ist mild & wild.Das Mostviertel ist das Land der spannenden Kontraste. Eine besondere Faszina-tion üben die zwei so gegensätzlichen Landschaft s- und Lebensräume aus: Das milde, fruchtbare Mostviertel südlich der Donau mit Tausenden Obstbäumen, Weingärten und Niederösterreichs Hauptstadt St. Pölten. Und das wild-roman-tische alpine Mostviertel mit dem Erbe der Eisenschmiede, Holzfäller und Köhler und idealen Sportmöglichkeiten im Winter und Sommer.

Das Mostviertel ist mutig.Was die Mostviertler besonders auszeichnet ist der Mut, auch ungewöhnliche und eigenwillige Ideen konsequent umzusetzen.

Das Mostviertel zeichnet sich durch weitere typische Werte aus: Nachhaltigkeit und Originalität.

Das Mostviertel ist ursprünglich, natürlich und nachhaltig. Im Mostviertel misst man der Natur und der regionalen Lebenskultur ganz beson-deren Wert zu. Der größte Urwald Mitteleuropas, drei Naturparke, gepfl egte Kul-turlandschaft en, erlebbare Geschichte im Kulturpark Eisenstraße oder die echte Mostkultur der Mostbarone geben Zeugnis davon. Mit besonderer Leidenschaft kultivieren die Mostviertler regionale Genussprodukte: Sortenreine Birnenmoste, Weine und Wildfrucht-Spezialitäten aus Dirndln, Hagebutten und Elsbeeren. Im Pielachtal, mit dem EDEN-Award für nachhaltige Entwicklung ausgezeichnet, fi ndet jedes Jahr eine internationale Nachhaltigkeitskonferenz statt.

Das Mostviertel ist spielerisch, originell und humorvoll.Die Mostviertler lassen sich so manche Überraschung einfallen. Zum Beispiel Kamele, die Theater spielen, oder das größte Lebkuchenherz der Welt. Sie führen persönlich als SEPP durch die Region – auch wenn sie Anita heißen. Sie erklim-men mit ihren Gästen einen „Korkenzieher“, um ihnen die Weingärten des Trai-sentals von oben zu zeigen. Und weil die Mostviertler viel Sinn für „Kindereien“ haben, fühlen sich hier kleine Gäste ganz besonders wohl.

Zielgruppen und Angebotsstärken

Welche Wünsche und Sehnsüchte das Mostviertel besonders gut erfüllt

Viele Menschen wollen in ihrem Urlaub Neues kennenlernen, regionale Beson-derheiten erkunden und viel mit nach Hause nehmen: typische Produkte und einen reichen Erfahrungsschatz, innere Ruhe und neue Perspektiven. Das Mostviertel hat bei diesen entdeckungsfreudigen Gästen als „Destination der Geheimtipps“ besonders gute Chancen.

Besonders attraktiv für Entdeckungsfreudige sind gut aufb ereitete regionale Themen, fachkundig begleitete Touren und Programme, die über das Leben im Mostviertel erzählen, die in vergangene Zeiten entführen, die Informationen zu den Mostviertler Spezialitäten liefern und die zum Verkosten, Ausprobieren und Mitmachen anregen.

Mostviertel für Genießer und EntdeckungsfreudigeErlebnisse für alle Sinne_ Gutes essen und trinken, Besonderes einkaufen_ In schönem und typischem Ambiente wohnen_ Schönheit der Natur und sanft e Bewegung _ Kunst und Kultur, Feste und Feiern_ Verwöhnen und Romantik

Mostviertel für BergabenteurerImposante Natur und die Herausforderung der Berge_ Alpines Wandern und Skifahren_ Beeindruckende Naturerlebnisse_ Genussvolle und gesellige Einkehr_ Action Sports wie Mountainbike,

Raft ing, Paragliding

Mostviertel für Kinder und FamilienFreiheit und spannende Programme_ Geschichten und Abenteuer_ Bauernhof und Tiere_ Wasser und Natur_ Bewegung und Sport_ Spiel und Spaß

Mostviertel für Pilger und SinnsuchendeSpiritualität und inspirierende Auszeiten_ Balance und Impulse für Körper, Geist, Seele_ Ruhe und Kontemplation _ Kraft der Natur und der Landschaft _ Faszination des Gehens_ Pilgerwege, Wallfahrtsorte, Kirchen und Stift e

TYPISCH MOSTVIERTEL. TYPISCH NIEDERÖSTERREICH.

Mit einer Stimme sprechen

Wie das Mostviertel auft ritt

Damit die Marke Mostviertel ein klares Profi l bekommt, muss der Charakter des Most-viertels in allen Angeboten und im Markenauft ritt spürbar sein. Selbstverständlich tritt das Mostviertel – wie alle Destinationen des Landes – im Markendesign Niederöster-reichs auf. Die konsequente Umsetzung aller erhöht die Präsenz bei den Zielgruppen, führt zu einer höheren Bekanntheit und zum gegenseitigen Imagetransfer.

Bilder und SpracheFotos lenken als Leuchttürme die Aufmerksamkeit auf das Mostviertel und vermitteln auf einen Blick, welche Erlebnisse den Gast hier erwarten. Mit kraft vollen Farben, intensiven Stimmungen und ungewöhnlichen Perspektiven ziehen die Fotos den Betrachter ins Bild hinein. Die Darsteller sind natürlich und authentisch, Einheimische und Gäste.Fotos und Texte erzählen Geschichten, sprechen Wünsche und Sehnsüchte der Zielgrup-pen an. Genussvolle, überraschende, humorvolle Szenen und Geheimtipps machen neu-gierig und locken zu Entdeckungsreisen. Die Sprache des Mostviertels ist sehr bildhaft und natürlich, spiegelt Liebe und Leidenschaft der Mostviertler als Gastgeber wider.

Professionelle Markenfotos zu den Themen und Regionen des Mostviertels:http://mostviertel.bild-online.at, Richtlinien und Vorlagen für die kreative Umsetzung: www.niederoesterreich.at/marke

wertigselbstbewusst

nahbarfrisch

einladend

warm

spannend

Die Tonalität gibt die Antwort auf die Frage „Wie fühlt sich die Marke Nieder-österreich an?“. Sie vermittelt das Bild Niederösterreichs als einer beliebten Destination, die viel zu bieten hat, sich durch Wertschätzung und Gastfreundlich-keit auszeichnet und ihre positive Grund-stimmung an Besucher weitergibt.

Prospekttitelseiten

Alle Unterkünft eim Mostviertel. Preisliste 2009

www.mostviertel.info

Website

Rollup

Regionszeitung

Österreichische Post AG3250 Wieselburg

Info.Mail Entgelt bezahlt

Foto: weinfranz.at, Design: Drach-Hübler & Socher

Neues aus dem Viertel der Verführungen

Frühjahr 2009 • Nr. 28

www.mostviertel.info

INHALTFrühling im Mostviertel 2Hinaus in die Natur 4Kultur lockt 7Mostviertler Kindersommer 8

FrühlingsfesteDas Mostviertel lädt zu genussvollen Festen und Entdeckungsreisen. An der Moststraße blühen die Birnbäume. Im Pielachtal sprießen die Dirndln. Das Traisental lässt seine Weine hochleben. Seiten 2 bis 3

KulturgenussSt. Pölten feiert 850-Jahr-Jubiläum. Im Kulturpark Eisenstraße dreht sich alles um die 5 Elemente. Schloss Schallaburg zeigt „Napoleon“. An außergewöhnlichen Schauplätzen locken die mostviertel festspiele mit Musik und Theater. Seiten 6 bis 7

BewegungsfreudePilgern erlebt eine Renaissance. Gerade im Mostviertel, wo viele Wege nach Mariazell führen. „Wilde Ruhe“ verheißt der Naturpark Ötscher-Tormäuer und weckt die Lust am Wandern. Seiten 4 bis 5

Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums: Hier investiert Europa in die ländlichen Gebiete.

Mostviertler GenießereienUrlaub im Mostviertler Genießerzimmer

www.mostviertel.infoEuropäischer Landwirtschaftsfond für die Entwicklung des ländlichen Raumes: Hier investiert Europa in die ländlichen Gebiete.

The Mostviertel:From the Danube to the Alps

www.mostviertel.infoEuropäischer Landwirtschaft sfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums: Hier investiert Europa in die ländlichen Gebiete.

www.mostviertel.info

Gemeinsam stark

Wie Partner die Marke nutzen und stärken

Das Mostviertel war die erste Destination Niederösterreichs, die den Aufb au einer Destinationsmarke professionell in Angriff genommen hat. Mittlerweile arbeiten viele Markenpartner in der Destination gemeinsam an der Entwicklung typisch Mostviertler Markenangebote: Regionen und Orte, Betriebs-kooperationen und einzelne Betriebe, Ausfl ugsziele und fachkundige Begleiter und Führer,

Mostviertler MarkenpartnerWichtig ist es, dass die Markenpartner auch im Auft ritt ein typisches Gesicht zeigen: Damit Gäste die „echten“ Mostviertler Angebote auch leicht erkennen können und sich immer wieder an die Vorteile des Mostviertels und Niederösterreichs erinnern. Der Markenauft ritt des Mostviertels im Niederösterreich-Design darf nur von Markenpartnern nach Abstimmung mit Mostviertel Tourismus übernommen werden. Voraussetzung für eine Einstufung als Markenpartner ist, dass die Angebote den Zielen und Werten der Marken Niederösterreich und Mostviertel entsprechen. Es muss sichergestellt sein, dass die Gestaltung professionell erfolgt und alle Gestaltungsrichtlinien eingehalten werden.

Gemeinden und EinzelbetriebeDie Präsentation eigener, konkreter Angebote steht im Vordergrund. Parallel soll jedoch das Zusammen-spiel mit der Marke Niederösterreich und der Destination Mostviertel deutlich werden.

Prospekttitelseiten Markenpartner

Rollup Markenpartner

Prospekttitelseite Gemeinden, Einzelbetriebe

WebsiteMarkenpartner

PlakatMarkenpartner

Fruchtige Köstlichkeitenaus dem PielachtalDie DirndltalerPielachtaler Dirndl-, Edelbrand- und Dörrobstgemeinschaft

www.diedirndltaler.atEuropäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums: Hier investiert Europa in die ländlichen Gebiete.

Willkommen imTal der Dirndln!www.pielachtal.info

Europäischer Landwirtschaft sfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums: Hier investiert Europa in die ländlichen Gebiete

Tag des Mostes 25. April 2009www.moststrasse.at

Europäischer Landwirtschaftsfond für die Entwicklung des ländlichen

Raumes: Hier investiert Europa in die ländlichen Gebiete.

Herzogenburg

Spannend, emotional, zukunft sorientiert

Die Marke Niederösterreich undihre Destinationsmarken

Gäste suchen einzigartige Angebote und herausragende Erlebnisse. In Zeiten zunehmen-der Mobilität und eines wachsenden Angebots entscheiden sie sich immer wieder für neue Reiseziele. Die besten Chancen im Wettbewerb haben Regionen, die ein klares und sympathisches Bild in den Köpfen der Betrachter erzeugen – oder anders formuliert: die eine starke Marke sind.

Die Marke Niederösterreich ist nicht ein Sammelsurium aller Stärken des Landes und der Destinationen, sondern rückt das Typische und Besondere ins Rampenlicht:Niederösterreich ist Genuss. Niederösterreich ist das Land für Genießer! Es steht für Genuss und Lebensqualität im weitesten Sinne („das Leben genießen“). In Niederösterreich ist Genuss nicht festtäglicher Höhepunkt, sondern selbstverständlicher Teil des Alltags. Niederösterreich verbindet Gegensätze. Niederösterreich verbindet unterschiedliche und oft mals gegensätzliche Aspekte zu einem harmonischen Ganzen. Leben, Arbeiten und Urlauben sind hier in einer harmonischen Balance verbunden. Niederösterreich hat Mut. Niederösterreich schöpft aus Bewährtem - und ist gleichzeitig off en für Neues. Mutig bedeutet, sich etwas zuzutrauen und manchmal auch ungewöhn-liche Wege zu gehen – dies jedoch wohlüberlegt.

Die Positionierung zeigt, wohin der Weg führt und wie das Land und die Destinationen von den Zielgruppen wahrgenommen werden sollen:Niederösterreich stellt einen Ruhepol im Alltag dar. Entspannung in der Natur bietet einen wichtigen Ausgleich zu großstädtischer Hektik und den hohen Anforderungen der Arbeits-welt. Lebensqualität und Lebensgenuss sind wichtige Ziele. Niederösterreich verbindet Kultur und Tradition mit neuen Ideen. Die reichen Kulturgüter präsentieren sich zukunft sgerichtet, ihre Entwicklung wird kontinuierlich und aktiv neu gestaltet.Niederösterreich steht für seinen eigenständigen Weg und nutzt seine geopolitische Lage im Zentrum des neuen Europa.

Niederösterreichs Destinationen: So ähnlich – und doch so verschieden.Die Destinationsmarken und die Marke Niederösterreich spielen eng zusammen: Alle Desti-nationen machen das Typische der Marke Niederösterreich in der Gestaltung ihrer Angebote und in ihrem Auft ritt spürbar – und stärken damit das Image Niederösterreichs. Darüber hinaus zeigen sie ihr höchst individuelles Profi l.

Wie die Destination Mostviertel ihre Vorteile ins rechte Licht rückt und gleichzeitig zu einem klaren, sympathischen Markenbild Niederösterreichs beiträgt, zeigt dieser Folder.

Weitere Informationen zur Marke MostviertelMostviertel Tourismus3250 Wieselburg Adalbert-Stift er-Straße 4T 07416/521 91 offi ce@most4tel.com www.mostviertel.infohttp://mostviertel.bild-online.at

Weitere Informationen zur Marke NiederösterreichNiederösterreich-Werbung3100 St. PöltenNiederösterreichring 2T 02742/9000-19847marke@noe.co.at www.niederoesterreich.at/marke

Wiener Alpen in Nieder-österreich

Mostviertel

Waldviertel Weinviertel

Wienerwald

DonauNiederösterreich

Impressum Herausgeber und Redaktion: Niederöster-reich-Werbung GmbH, 3100 St. Pölten, Niederöster-reichring 2, Corporate Design-Entwicklung: Drach-Hüb-ler & Socher OG, Mödling, Fotos: Weinfranz.at, Konzept: markenbüro weiss, Gestaltung: Drach-Hübler & Socher OG, Mödling