Unsere Werbemöglichkeiten

UEFA EURO 2020TM

Event: UEFA Fußball EuropameisterschaftTM 2020

Besonderheit: Erste paneuropäische Fußball-EM in 12 europäischen Städten.

Zeitraum: Freitag, 12. Juni – Sonntag, 12. Juli 2020

Anstoßzeiten: 15:00 Uhr | 18:00 Uhr | 21:00 Uhr

Modus: 24 Mannschaften | 51 Spiele

Gruppenphase mit sechs Gruppen á 4 Mannschaften

K.O.-Phase mit Achtel-, Viertel-, Halbfinale und Finale

Stadien: Rom, Baku, St. Petersburg, Kopenhagen, Amsterdam, Bukarest,

London, Glasgow, Bilbao, Dublin, München, Budapest

Werbung: Voraussichtlich 20 Begegnungen mit Werbemöglichkeiten

Auslosung: Auslosung der Endrundengruppen am 30.11.2019 in Bukarest

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Turnier-Infos

UEFA EURO 2020TM

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Spielplan

UEFA EURO 2020TM

▪ Die Live-Übertragungen der UEFA EURO 2016TM verfolgten im

Durchschnitt 13,06 Mio. Zuschauer (49,7% MA).

▪ Der Spitzenwert wurde beim Ausscheiden der deutschen

Mannschaft gegen den Gastgeber Frankreich erzielt und lag bei

29,85 Mio. Zuschauer mit einem Marktanteil von 80,3%.

▪ Die Nettoreichweite von 67,61 Mio. bedeutet, dass 90% aller TV-

Zuschauer sich für die UEFA EURO 2016TM interessierten.

▪ Die durchschnittliche Reichweite der Werbeblöcke im Umfeld der

Live-Spiele im Ersten lag bei knapp 9 Mio. Zuschauern (Z 3+), der

TKP in der ZG E 20-59 bei 32,92 €.

Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoScope, Marktstandard:TV,

Basis: BRD gesamt, UEFA EURO 2016TM (Live-)Übertragungen Das Erste und ZDF

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Starke Leistungswerte im Premium Umfeld

UEFA EURO 2020TM

27,71

15,2313,30

76,9 78,681,4

Z 3+ E 20-59 M 14+

RW in Mio.

MA in Prozent

10,70

5,67 6,13

43,3

43,5

53,1

Z 3+ E 20-59 M 14+

RW in Mio.

MA in Prozent

Ø Alle Spiele mit deutscher Beteiligung (6 Spiele) Ø Alle Spiele ohne deutsche Beteiligung (39 Spiele)

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Vergleichsquoten UEFA EURO 2016TM

UEFA EURO 2020TM

Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoScope, Marktstandard:TV, Basis: BRD gesamt, UEFA EURO 2016TM (Live-)Übertragungen Das Erste und ZDF

▪ Es wird insgesamt 20 werberelevante Spiele geben, davon 15 x Vorrunde (6 x 15 Uhr / 9 x 18 Uhr),

3 x Achtelfinale (18 Uhr) und 2 x Viertelfinale (18 Uhr).

▪ Bei den Preisen orientieren wir uns an den letzten beiden großen Fußballturnieren (FIFA WM 2018TM

und UEFA EURO 2016TM).

▪ Die Kosten bei den 15 Uhr-Spielen (ohne Deutschland) werden voraussichtlich zwischen 700 und

2.000 Euro pro Sekunde liegen.

▪ Die Kosten bei den 18 Uhr-Spielen (ohne Deutschland) werden voraussichtlich zwischen 1.500 und

4.000 Euro pro Sekunde liegen.

▪ Die Kosten für Spiele mit Deutschland werden voraussichtlich zwischen 2.500 und 12.000 Euro pro

Sekunde liegen.

▪ Die detaillierten Preise werden nach der Endrundenauslosung (30.11.2019) festgelegt und neben

der Uhrzeit noch zusätzliche Faktoren wie Wochentag, Begegnung, Turnierphase, Werbeform etc.

berücksichtigen, so dass im Einzelfall auch Abweichungen zu den oben genannten Preisen

vorkommen können.

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Voraussichtliches Pricing

UEFA EURO 2020TM

Preise in Euro pro Sekunde, Brutto-Angaben, zzgl. MwSt.

▪ Die konkreten Werbemöglichkeiten sowie die

detaillierten Preise werden nach der Auslosung der

Endrundengruppen (30.11.2019) im Dezember 2019

veröffentlicht.

▪ Die UEFA-Sponsoren haben ein für 30 Tage befristetes

Erstzugriffsrecht.

▪ Es besteht Branchen-/Produktexklusivität zu Gunsten

der UEFA-Sponsoren in den Werbeblöcken.

D.h. bucht ein UEFA-Sponsor während der

Erstzugriffsfrist einen Spot in einem Werbeblock im Umfeld

des Live-Spiels, ist dieser für Branchen-/Produkt-

konkurrenten gesperrt.

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Next Steps und Besonderheiten

UEFA EURO 2020TM

Okt.

2019

Nov.

2019

Dez.

2019

Jan.

2020

Juni

2020

Feb.

2020

Mrz.

2020

April

2020

Mai

2020

Freie Vermarktung klassische Werbung

12.06. – 12.07.

Erst-

zugriff

30.11.19 GruppenauslosungAnschließend Spielverteilung und

Sendeplanung ARD / ZDF

UEFA Sponsoren haben nach Veröffentlichung der Werbeangebote ein 30-tägiges Erstzugriffrecht und genießen Branchen-/Produktexklusivität in den

gebuchten Werbeblöcken, d.h. bucht ein UEFA-Sponsor während der Erstzugriffsfrist einen Spot in einem Werbeblock im Umfeld des Live-Spiels, ist

dieser für Branchen-/Produktkonkurrenten gesperrt.

voraussichtlich 05.12.19 Veröffentlichung Werbepreise

Timing

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Sponsoren

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➢ Official Travel & Accommodation Partner

➢ Accommodation & attraction bookings

➢ Official Payment System Partner

➢ Payment solution & e-wallet

➢ Official Logistics Partner

➢ Logistic services

➢ Official Consumer Electronics Partner

➢ Consumer electronics

➢ Official Mobility Partner

➢ Automotive and mobility services

➢ Official Energy Partner

➢ Energy provider

➢ Official Beverage Partner

➢ Non-alcoholic beverages

➢ Official Mobile Partner

➢ Mobile telephones

Ihre Ansprechpartner

Leitung Disposition

Tel: 069/15424-238

matthias.deml@ard-werbung.de

Matthias Deml

Gruppenleiter Sportvermarktung

Tel: 089/205070 - 565

thomas.lemenkuehler@ard-werbung.de

Thomas Lemenkühler

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